IAB Europe Mobile Audit Report
-
Upload
jnn-consult-ltd -
Category
Marketing
-
view
539 -
download
0
Transcript of IAB Europe Mobile Audit Report
IAB Europe Advertiser Mobile Audit Report
Септември 2015
Василена Топова Ивестор.БГ АД; Член на групата за поучвания на IAB Bulgaria
Тенденции
• Мобилната дисплей реклама в Европа е нараснала със 72,7%
• Използването на мобилни устройства се увеличава – 61% от потребителите в Европа използват смартфони
• В мобилна среда потребителите четат новините и времето, играят игри, проверяват електронна поща, социални мрежи, търсачки.
– IAB Europe AdEx Benchmark 2014 report – http://www.iabeurope.eu/research-and-papers/european-online-advertising-spend-iab-europe-adex-nonmember1 - Consumer Barometer – www.consumerbarometer.com
72% мобилна дисплей
реклама
Участващи в проучването IABs
IAB Austria IAB Bulgaria IAB Ireland IAB Italy
IAB Netherlands
IAB Poland in partnership with Mindshare Poland
IAB Spain
IAB UK
IAB Turkey
Методология
Проучването обхваща два сектора – автомобили и търговия на дребно (retail).
Всяка марка е ръчно изследвана спрямо набор от критерии по метода Desk research.
613 Сайта на топ
марки
9 пазара
Сектор:
АВТОМОБИЛИ
Критерии
Автомобилните марки са оценени спрямо критериите:
Сайтове
Apps
Мобилна дисплей
реклама
219 автомобилни
рекламодателя
ТОП25 Според медийни
бюджети
Сайтове
Критерии – Оптимизиран за мобилна среда сайт
– Responsive уеб дизайн
– GPS локатор за магазини (десктоп сайт)
– Функционалност за запазване на тест драйв (десктоп сайт)
– Скорост на десктоп сайт
– Скорост на мобилен сайт
Apps
Критерии – iOS мобилно приложение
– iOS приложение за таблети
– Android мобилно приложение
– Android приложение за таблети
– GPS локатор на магазини (приложения)
– Приложения за заявяване на test drive
Критерии – Branding или performance
– Използвани рекламни формати
Мобилна дисплей реклама
Оптимизирани за мобилна среда сайтове
58% Имат responsive
web design
100% в Италия, 63% в България
92% в Холандия 37% в България
База: топ автомобилни рекламодатели на всички 9 Европейски пазари (n=219) База: топ автомобилни рекламодатели в Италия (n=25) База: топ автомобилни рекламодатели в Холандия (n=25)
78% (В Европа) мобилно
оптимизиран сайт
Скорост на сайтовете (мобилни и десктоп)
51/100 средна
скорост на мобилните
сайтове
59/100 Средна скорост на десктоп
сайтове сред изследваните
автомобилни марки
База: топ автомобилни рекламодатели на всички 9 Европейски пазари (n=219) Анализ чрез Google PageSpeed Insights: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
51/100 в България 52/100 в България
GPS локатор и тест драйв на сайта
62% GPS локатор на магазините си в
сайтовете си
80% в Холандия
80% запазване на тест драйв на
сайтовете си
100% в Полша
База: топ автомобилни рекламодатели на всички 9 Европейски пазари (n=219) База: топ автомобилни рекламодатели за всяка от посочените страни (n=25)
Мобилни и таблет приложения
68% имат iOS мобилни приложения
63% имат iOS таблет приложения
63% имат android мобилни приложения
58% имат android таблет приложения
100% в Австрия и Испания имат iOS мобилни и таблет приложения. В България 5% имат iOS, 11% Android приложения.
База: топ автомобилни рекламодатели на всички 9 Европейски пазари (n=219) База: топ автомобилни рекламодатели в Австрия (n=25) База: топ автомобилни рекламодатели в Испания (n=25)
GPS локатор и запазване на тест драйв през мобилно или таблет приложение
36% GPS локатор на магазини в
мобилното или таблет приложението си
56% в Ирландия
21% запазване на тест драйв през
мобилно или таблет приложение
92% в Италия
База: топ автомобилни рекламодатели на всички 9 Европейски пазари (n=219) База: топ автомобилни рекламодатели за всяка от посочените страни (n=25)
Мобилна дисплей реклама
Използване само за брандинг цели
(52% Италия; 48% Испания; 44% Холандия)
Performance дисплей реклама
База: топ автомобилни рекламодатели на всички 9 Европейски пазари (n=169) База: топ автомобилни рекламодатели за всяка от посочените страни (n=25) (1) – IAB Europe Mobile Brand Builders - http://www.iabeurope.eu/research-and-papers/iab-europe-mobile-brand-builders
25% 16%
Използване на IAB Europe Mobile Brand Builders(1): • 300x250 – 30% (Австрия 60%;
Италия 52%; Полша 40%; Холандия 40%;
• 320/300x50 – 25% • Full Page Flex – 14% (Испания 40%)
База: топ автомобилни рекламодатели на всички 9 Европейски пазари (n=169) База: топ автомобилни рекламодатели за всяка от посочените страни (n=25) (1) – IAB Europe Mobile Brand Builders - http://www.iabeurope.eu/research-and-papers/iab-europe-mobile-brand-builders
Мобилна дисплей реклама
Мобилна дисплей реклама
Обобщение – Автомобилни марки
• По-голямата част от автомобилните марки в Европа са подготвени за мобилната среда с мобилно оптимизиран сайт или responsive дизайн
• Десктоп версиите на сайтовете им са по-развити от приложенията.
• Използват основно брандинг и по-малко performance мобилна реклама.
50%+ Имат мобилни
И таблет приложения
25% Използват реклама за брандинг
Сектор:
Търговци на дребно (retail)
Критерии
394 retail
рекламодателя
Проучването на търговците на дребно е направено по следните критерии
Сайтове
Apps
Мобилна дисплей
реклама
ТОП50 Според медийни
бюджети
Сайтове
Критерии – Сайт оптимизиран за мобилни устройства
– Responsive уеб дизайн
– GPS локатор на магазини (десктоп версия)
– Мобилна версия на онлайн магазин
– Скорост на зареждане на десктоп версия
– Скорост на зареждане на мобилна версия
Apps
Критерии – iOS мобилно приложение
– iOS приложение за таблети
– Android мобилно приложение
– Android приложение за таблети
– GPS локатор на магазини (приложения)
– Мобилни приложения и приложения за таблети, включващи
възможност за онлайн пазаруване
Критерии – Branding или performance
– Използвани рекламни формати
Мобилна дисплей реклама
Оптимизирани за мобилна среда сайтове
55% Имат responsive
web design
96% във Великобритания 25% в България
100% в Холандия 25% в България
База: топ retail рекламодатели на всички 9 Европейски пазари (n=394) База: топ retail рекламодатели в Холандия (n=50) База: топ retail рекламодатели в UK (n=50)
79% мобилно
оптимизиран сайт
Скорост на сайтовете (мобилни и десктоп)
52/100 средна
скорост на мобилните
сайтове
62/100 Средна скорост на десктоп
сайтове сред изследваните
автомобилни марки
База: топ retail рекламодатели на всички 9 Европейски пазари (n=394) Анализът е направен с Google PageSpeed Insights: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights
54/100 в България 57/100 в България
GPS локатор и онлайн магазин
64% GPS локатор на магазините си в
десктоп сайта си
92% в Испания 19% в България
57% за онлайн пазаруване в
мобилна среда
46% в България
База: топ retail рекламодатели на всички 9 Европейски пазари (n=394) База: топ retail рекламодатели в Испания (n=50)
Мобилни и таблет приложения
55% iOS мобилни приложения
46% iOS таблет приложения
55% android мобилни приложения
44% android таблет приложения
72% във Великобритания имат iOS мобилно приложение 31% в България 58% в Ирландия android приложение за таблет
База: топ retail рекламодатели на 9-те Европейски пазара (n=394) База: топ retail рекламодатели в Ирландия (n=50) База: топ retail рекламодатели в UK (n=50)
Онлайн търговия мобилни и таблет приложения
40% GPS локатор на магазини в
мобилното или таблет приложението си
57% в Италия
26% имат онлайн търговия в
мобилните и таблет приложенията си
37% в Турция
База: топ retail рекламодатели за всички 9 Европейски пазара (n=394) База: топ retail рекламодатели в Италия (n=48) База: топ retail рекламодатели в Турция (n=30)
Използване само за брандинг цели
(20% в Австрия; 36% в Холандия)
Performance дисплей реклама
База: топ retail рекламодатели измежду 7 Европейски пазара (n=294) База: топ retail рекламодатели в Австрия (n=50) База: топ retail рекламодатели в Италия (n=48) База: топ retail рекламодатели в Холандия (n=50) База: топ retail рекламодатели в Испания (n=50) (1) – IAB Europe Mobile Brand Builders - http://www.iabeurope.eu/research-and-papers/iab-europe-mobile-brand-builders
18% 9%
Мобилна дисплей реклама
Употреба на IAB Europe Mobile Brand Builders(1): • 300x250 – 24% (Австрия 36%;
Италия 38%; Холандия 34%) • 320/300x50 – 18% (Италия 38%;
Испания 26%) • Full Page Flex – 9% (Испания 30%)
Мобилна дисплей реклама
Мобилна дисплей реклама
Обобщение – Retail марки
• Мнозинството са подготвени за мобилна среда със сайтове оптимизирани за мобилни устройства или такива с responsive уеб дизайн;
• По-малко от половината имат приложения за таблети;
• Сайтовете са по-детайлно разработени от приложенията;
• Повечето retail рекламодатели (18%) използват мобилната дисплей реклама с цел branding, отколкото с цел performance.
50%+ Имат мобилно
приложения
50%+ онлайн покупки през мобилния
си сайт 26%
Онлайн търговия в
приложенията си
• Рекламодателите и в двата сектора се възползват от стремителния ръст на мобилния интернет, за да взаимодействат с ключови за тях аудитории;
• Има възможности за развитие на мобилните маркетингови стратегии с разработване на приложения и функционалности като онлайн търговия за retail марките, и заявки за тест драйв за автомобилните марки;
• Повече автомобилни марки използват дисплей рекламата с цел branding, отколкото retail марки (25% срещу 18%).
Обобщение за автомобилните и retail марки
THANK YOU FOR YOUR ATTENTION!
Василена Топова Ивестор.БГ АД; Член на групата за поучвания на IAB Bulgaria