Hrvatska 2014 | Pogled preko plota | Marketing365.mk

download Hrvatska 2014 | Pogled preko plota | Marketing365.mk

of 14

  • date post

    03-Jul-2015
  • Category

    Business

  • view

    452
  • download

    0

Embed Size (px)

description

Аунеди Медек (Хрватска), “Поглед преко плота“, Ровињ 2014

Transcript of Hrvatska 2014 | Pogled preko plota | Marketing365.mk

  • 1. Mario Aunedi Medek, MediaValRovinj, 20. rujna 2014.POGLED PREKO PLOTAINVENTURA STANJE MEDIJA I MARKETINGAHRVATSKAMario Aunedi Medek, MediaVal

2. Mario Aunedi Medek, MediaValRovinj, 20. rujna 2014.82%84,4%87,3%13%11,4%10,5%2%1,8%0,7%1,2%1,1%0,5%1,8%1,4%1,0%200250300350400450500550600YTD 2012YTD 2013YTD 2014TVPRINTOOHINTERNETRADIOUKUPNO ULAGANJE U OGLAAVANJE (u milEUR)Izvor: AGBNielsen & Ipsos Puls; AdeXu EUR (1 EUR = 7,5 HRK)Napomena: OOH, Radio i Internet AdExje samo djelomino ukljuen!YTD 2013AdExu padu 3,7% u odnosu na AdExYTD 2012YTD 2014AdExu rastu 7,6% u odnosu na AdExYTD 2013TV ostaje kljuni medij za oglaivae u RH, jedini s pozitivnim AdExtrendom+7,6%-3,7% 3. Mario Aunedi Medek, MediaValRovinj, 20. rujna 2014.TV ima najvei pozitivni AdExtrendTop 10 sektora ostaju slini u YTD2014 u odnosu na YTD 2013, iako je redoslijed promijenjenULAGANJA PO VRSTI MEDIJA466,7058,509,606,807,30515,7059,505,704,006,200100200300400500600TVPRINTOOHINTERNETRADIOYTD 2013YTD 2014Ukupni trini AdExprema vrsti medija (milEUR)-40,6%-41,1%-15%+10,5%+1,7% 4. Mario Aunedi Medek, MediaValRovinj, 20. rujna 2014.ULAGANJA PREMA SEKTORIMA22,6928,0730,4842,5654,4155,4171,9072,2572,4277,3023,9227,1831,5228,8570,6551,8361,0057,4155,9470,32HOUSEHOLD CLEANINGPRODUCTSTRANSPORTATION ANDAUTOMOTIVE INDUSTRYMEDIA AND PUBLISHINGFINANCIAL INSTITUTIONS, MARKETING AND BUSINESSPHARMACEUTICAL ANDHEALTH CARE PRODUCTSBEVERAGESPERSONAL / BODY CAREPRODUCTSCOMMUNICATIONS - TELECOMMUNICATIONSRETAILERSFOODYTD 2013YTD 2014Top Sektori AdEx (mil EUR)Financijske institucije, marketinke i poslovne usluge i maloprodaja pokazuju najvei rast YTD2014 / YTD 2013(Financ. inst. +47%, Maloprodaja +29%)Najvei pad je u farmaceutskoj industriji te proizvodima za njegu 23%3,8%4,7%5,2%7,2%9,2%9,4%12,2%12,2%12,2%13,1%4,4%4,9%5,7%5,3%12,9%9,4%11,1%10,5%10,2%12,8%HOUSEHOLD CLEANINGPRODUCTSTRANSPORTATION ANDAUTOMOTIVE INDUSTRYMEDIA AND PUBLISHINGFINANCIAL INSTITUTIONS, MARKETING AND BUSINESSPHARMACEUTICAL ANDHEALTH CARE PRODUCTSBEVERAGESPERSONAL / BODY CAREPRODUCTSCOMMUNICATIONS - TELECOMMUNICATIONSRETAILERSFOODYTD 2013YTD 2014Top Sektori AdEx(%) 5. Mario Aunedi Medek, MediaValRovinj, 20. rujna 2014.Izvor: AGBNielsen; YTD 2012/YTD 2013/YTD 2014; All day; TG A 18-55TV TRENDOVI YTD 2012/ YTD2013 /YTD 2014HTV2i RTL imaju najvei pad u GRP per spot deliveryi u udjelu (SHR%)KanalYTD 2012YTD 2013YTD 2014Trend vs. 2013GRP per SpotHTV13,493,443,22-7%HTV22,583,062,29-26%NovaTV4,584,264,07-5%RTL4,253,963,3-27%Doma TV11,131,2712%RTL 21,131,291,2-7%SHR%HTV116,38%14,38%12,60%-12%HTV29,87%9,07%7,63%-16%NovaTV23,93%23,44%22,22%-5%RTL20,42%19,50%16,43%-16%Doma TV4,26%4,84%5,66%16%RTL 24,18%4,66%4,77%2%Others18,27%20,42%22,65%10%HTV10%NOVA TV46%RTL41%OTHERS3%HTV11%NOVA TV46%RTL38%OTHERS5%Total market channel mix YTD 2013 (GRPs A 18-55)Total market channel mix YTD 2014 (GRPs A 18-55) 6. Mario Aunedi Medek, MediaValRovinj, 20. rujna 2014.TV -PREGLEDNastavak rasta 2014Najjai kanali relevantni za mlau i urbanu ciljnu publiku (15-39), pogotovo mukarce zbog brojnih sportskih kanala (Sport Klub, Arena)Manje prihoda i oglaivaaFIFA Svjetsko nogometno prvenstvo u BraziluDijele UEFA Ligu prvaka s Max TVHTV3 i HTV4 bez oglaavanjaNastavak negativnog trenda gledanostiNema programskih novostiNovi kanal RTL Kockicaima dobre rezultate za mlae dobne skupine.Broj 1Bez programskog osvjeenja u 2014Nedostaje im kvalitetnog sportskog sadraja za mukarceDomaTV rasteOSTALI 7. Mario Aunedi Medek, MediaValRovinj, 20. rujna 2014.TISAK -PREGLEDNegativni trendovi u itanosti i prodaji oglasnog prostora nastavljaju se i u 2014.:Sve dublja ekonomska kriza u zemljiBesplatna dostupnost sadraja online (ukljuujui mobilne platforme)Dnevnici imaju vei udjel u 2014., ponajvie zbog maloprodajnih lanaca i njihovih dnevnih/tjednih akcijaDnevne novine i magazini kontinuirano ulau u dizajn kako bi nadogradili web portale i unaprijedili korisniko iskustvo posebice na mobilnim platformamaEPH predsteajnanagodba novi vlasnik??69%72%31%28%050100YTD 2013YTD 2014DailiesMagazinesDnevnici i magazini udjel (AdExu mil EUR)+1,74% 8. Mario Aunedi Medek, MediaValRovinj, 20. rujna 2014.OOH -PREGLED278.430211.019226.322360.47956.959108.385430.263182.434129.587237.0247.380152.679322.609242.38753.88455.10866.44398.308105.185109.979112.824138.149142.787179.974185.548197.558232.207317.444363.075LIDLFRIGO - KOR D.O.O.HEINEKEN HRVATSKATOP SPIN D.O.O.ATP CROATIA OPENDROGA KOLINSKAPEVECT - HRVATSKI TELEKOMKRAFT FOODSBAUMAXZAGREBACKA PIVOVARARED BULL GMBHVIPNETERSTE BANK GROUPMCDONALD`SYTD 2014YTD 2013OOH je najvie pao u krizi, pada i daljeBez veih promjena to se igraa tie (Europlakat, Zagreb Plakat and Outdoor Akzent) i pozicijaDominiraju novi formati i inovacijeOekuje se konsolidacija 9. Mario Aunedi Medek, MediaValRovinj, 20. rujna 2014.RADIO -PREGLEDHrvatsko radijsko trite broji preko 150 radio postaja (6 nacionalnih, 8 regionalnih, preko 136 lokalnih)Radio je i dalje kljuan medije za neke specifine kampanje, posebice maloprodaju i politike kampanje..33,0321,5020,968,125,445,877,106,495,865,0335,4526,2621,468,166,816,786,565,815,765,21NARODNIRADIOOTVORENIRADIOANTENAZAGREBRADIODALMACIJARADIO 101HR-2RADIOBANOVINAHRVATSKIKATOLICKIRADIOHR-1HR-SLJEMEYTD 2013YTD 2014Top radio postaje tjedni doseg (TG A 18-55)63,4225,1812,4511,887,499,991,781,591,200,5165,7325,5912,7411,198,527,691,931,661,260,73MEDIA SERVISHR MREZAJADRANSKAMREZASOUNDSETMREZACITYCOMBITOTALNI FMRIMASLAVONIJAPLUSRIJECKAREGIONALNAMREZA020FMYTD 2013YTD 2014Radio mree tjedni doseg (TG A 18-55) 10. Mario Aunedi Medek, MediaValRovinj, 20. rujna 2014.INTERNET-PREGLED33%35%40%47%50%53%58%60%65%20062007200820092010201120122013YTD 2014Penetracija interneta(ukupna populacija)1.02388778974672171067236035527224sata.hrjutarnji.hrnjuskalo.hrvecernji.hrdnevnik.hrnet.hrtportal.hrdnevno.hrcoolinarika.comslobodnadalmacija.hrPopularnost newsportala i dalje raste u 2014.24 satai dalje dri vodeu pozicijuPortal malih oglasa Njukaloostaje u top 3Slobodna Dalmacijapotvruje regionalnu relevantnost,kako im popularnost raste na mjesenoj razini 11. Mario Aunedi Medek, MediaValRovinj, 20. rujna 2014.INTERNET-PREGLEDOekuje se rast Internet penetracije po ubrzanoj stopiOptimizirane web stranice za mobitele postale su mussOglaivakiformati na internetunude najvieSnaan rast Google oglasaMobilno oglaavanje u porastuKonsolidacija ninihportala (npr. teen385, tulumarka, mojfakskupio idesh.net) 12. Mario Aunedi Medek, MediaValRovinj, 20. rujna 2014.NEKI TRENDOVI..Okrenutost potroau/korisnikuSadraj je i dalje kralj! (nie)Novo! Novo! Novo!Cijene TV oglaavanja jo uvijek precijenjena u odnosu na regiju (HTV modificirao cijene)Daljnja komercijalizacija interneta(FB mijenja algoritme i sniava doseg, cijene e rasti!)Konsolidacija 13. Mario Aunedi Medek, MediaValRovinj, 20. rujna 2014.Zakup prisutna odreena konsolidacija:Najvea UnexStrane: Mediacom, Universal, Publicis, OMDSrednje: Advans, Real, Akter public, MediaPublicumMarketinke agencije creativeVelike kreativne agencije teko se nose s uvjetima na tritu (Digital)DigitalnePodjela Gingerneta, novi igra 404Ne mogu opstati samo sa zakupomPRRaspad Premise novi igrai 404 i Komunikacijski uredAGENCIJE.. 14. Mario Aunedi Medek, MediaValRovinj, 20. rujna 2014.