R&D digital area

Interactive video prototypeInteractive video prototypeProduction& performance data analysisProduction& performance data analysis

3 semanas de desarrollo

220 horasde trabajo

5 minutos de duración

Primera prueba implementada en

El experto en viajes Paco Nadal presenta un mini programa en el que explica algunos de los destinos de vacaciones que marcarán el verano de 2010.

El usuario interactúa con el vídeo seleccionando los objetos y destinos que más le interesan.

Estos objetos se agregan a una columna que aparece a la derecha y que guarda enlaces a las páginas de cada uno de los productos.

Admite enlaces tanto comerciales como editoriales. Coste CTR: 0,15 €

Resultados de la primera prueba

Tres semanas de trabajo divididas en tres fases: preproducción, producción y postproducción.

Cinco equipos de trabajo implicados (diseño, multimedia, contenidos, producto, desarrollo) con un total de 220 horas de trabajo invertidas.

Un vídeo de 5:36 minutos de duración con 73 zonas activas.

5.500 visualizaciones el primer día.

4,3 minutos de permanencia media.

Más de 7.000 clicks con una media de 13% de CTR

Objetos más clickados por los usuarios durante la demo

Objeto Clicks Click troughs CTR Tipo enlace

Baja California 682 89 13,0% Comercial

Tahití 554 75 13,5% Comercial

Alaska 475 63 13,3% Comercial

Canadá 456 19 4,2% Editorial

Inglaterra 442 48 10,9% Editorial

Francia 430 77 17.9% Editorial

Europa 412 58 14,1% Editorial

Tierra del fuego 383 52 13,6% Comercial

Groenlandia 344 45 13,1% Comercial

Chaqueta 319 30 9,4% Comercial

Resultados totales (5 días) de la primera prueba

Día Vistas Clicks Click Rate CTR

1 (10-03-10) 5.374 7.187 1.34 11,66%

2 (11-03-10) 1.164 1.955 1.40 12,60%

3 (12-03-10) 818 1.909 1.50 13,22%

4 (14-03-10) 453 700 1.50 13,43%

5 (15-03-10) 213 521 2.40 13,63%

Vistas Total clicks Total click throughs CTR

8.022 11.672 1568 13,14%

Resultados por día de la primera prueba

Propuesta

Producción específica web 2.0. Se realizará una producción de 10 capítulos de un máximo de 3 minutos de duración. Cada capítulo tendrá una temática general (viajes, cine…) y una específica. Se publicará uno por semana.

Estimación

Puesta en marcha

Contenidos

Diseño

Multimedia

Desarrollo

2 semanas

Mantenimiento

Producto

Contenidos

Multimedia

2 días / capítulo

El mantenimiento

supone un 25% del

esfuerzo inicial