[heaven] Sport and Digital - A new gameplay ?

SPORT & DIGITAL 17.01.12 | TRENDSDAY

Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012

heaven conseil

2 Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012

agence conseil en marketing & communication online

créée en mars 2001

45 consultants (sur 70, effectifs groupe heaven)

CA 2010 : 10 M° €

principales références : Accor, Air France, Allociné, Areva, Boucheron, Bouygues Telecom, BNP Paribas, Caisse d’Epargne, Canal+, CDiscount, Citroën, Club Med, Crédit coopératif, Dailymotion, Danone, DCNS, Diester, Eurostar, Ferrero, France Télévisions, Groupama, ING, Krug, Lancôme France, Look Voyages, LVMH, Malakoff-Médéric, Microsoft, MSN, Nike, Orange, OT Maroc, Pages Jaunes, Peugeot, Playstation, Procter & Gamble, Puig, Samsung, Sony, Unicef France, Van Cleef & Arpels, Xbox…

HEAVEN CONSEIL


clients (conseil et

accompagnement)

media

mobile

études

marketing temps réel

(communautés - social media)

contenus

image-production

EXPERTISES


sport & digital


VASTE SUJET


?

COMMENT LE DIGITAL

ENRICHIT L’EXPÉRIENCE DU SPORT


3 FILTRES


UNE AUDIENCE

SOCIAL WEB

TEMPS REEL

MOBILE

ANYWHERE

INTERNET


PERFORMANCE

LIEN SOCIAL

SANTE

DIVERTISSEMENT

SPORT


FEDERATIONS

CLUBS

ATHLETES

PRATIQUANTS

SUPPORTERS

FANS

PUBLICS


1. FANS


2. TACTIQUES


3. ENGAGEMENT


2 univers à la fois

proches et distants


La rencontre a

commencé depuis

longtemps…

Mais les règles

changent en

permanence

17

Yahoo, sport directory, July 1996


Présenter et décrypter les grandes

tendances de la rencontre entre les

acteurs du sport et le média digital en les

illustrant par les dernières initiatives

innovantes à la croisée des 2 univers.

18

Problématique:


Comment les acteurs du monde du sport

s’appuient le média digital pour promouvoir leur

discipline ?

Le média web, simple vecteur de diffusion des

évènements sportifs ou vecteur d’échange entre

tous les acteurs ?

Quels sont les usages des supporteurs online ?

Quelles applications mobiles pour la pratique du

sport ?


1. Personal

performance coaching

20

Accompagner et favoriser la pratique d’une activité sportive grâce à la mise à

disposition d’applications de tracking de performance et de motivation.

Une approche particulièrement naturelle et adaptée au web mobile.

Acteurs les plus concernés Pratiquants de sport


21

Multi-sport - USA

Séances d'entraînement en musique et coaching par

des célébrités sportives américaines

Nike – Nike BOOM App

http://inside.nike.com/blogs/nikesoccer/2010/11/25/nike-boom-app

http://itunes.apple.com/fr/app/nike-boom/id381439239?mt=8

https://nfbourreau.wordpress.com/2011/05/20/blake-griffin-votre-futur-coach-personnel/#more-1066









https://nfbourreau.wordpress.com/2011/05/20/blake-griffin-votre-futur-coach-personnel/













22

Skateboard - USA

Application d’apprentissage du skateboard pour les amateurs via

des vidéo tutoriels et permet aussi de trouver un skate park via la

géolocalisation.

GoLearn – GoLearn Skateboarding


23

Course - USA

Site web et application mobile qui permet de suivre vos

séances d'entraînement avec un aspect social

(challenge entre amis, partage d’itinéraires…).

DailyMile – Dailymile.com


24

Natation - USA

Application de coaching avec des modules de

formation donnés par les entraineurs nationaux

américains, un réseau social et un « pool

locator ».

Speedo - Speedo's Pace Club App

http://itunes.apple.com/us/app/speedo-pace-club/id448067082?mt=8






25

Multi-sport - USA

Site et application développé pour les coaches et les entraîneurs

afin de les aider à organiser leur programme de formation, de

suivre les performances des élèves.

Fitview – Fitview App B2B

http://www.fitview.com/

http://itunes.apple.com/app/FitView/id389205444?

Vidéo : http://vimeo.com/26405952

http://www.fitview.com/

http://itunes.apple.com/app/FitView/id389205444?

http://vimeo.com/26405952

2. Connected equipment

26

Développement de technologies et de fonctionnalités de communication

intégrées dans l’équipement sportif ou d’un accessoire ad’hoc afin de

permettre le suivi et l’amélioration des performances.

Acteurs les plus concernés Pratiquants de sport


27

Bien être - Suisse

Projet visant à promouvoir l’activité physique des enfants et

adolescents avec un senseur comptabilisant points et

affichant un sourire lorsque les objectifs sont atteints

Gorilla – ActiSmile

http://www.gorilla.ch/



28

Multi-sport - USA

Brassard connecté en bluetooth qui permet de suivre

le niveau de ses activités physiques grace à une

connexion du brassard vers un site web ou une

application mobile.

Bodymediae – Dailymile.com

http://www.bodymedia.com/

Vidéo : http://www.youtube.com/watch?v=5RFZuxPKes0

http://www.bodymedia.com/

http://www.youtube.com/watch?v=5RFZuxPKes0

29

Multi sport - Int

Ballon constitué de composants électroniques interactifs

(GPS/ RFID) qui permettent de communiquer avec des

bornes de contrôles installées autour du terrain et ainsi,

vérifier les actions litigieuses car le ballon change de couleur

en fonction des situations critiques de jeu (hors-jeu, but valide

ou non).

Agent - CTRUS C1

http://destroyafteruse.com/



http://www.designboom.com/weblog/cat/8/view/9242/ctrus-football-by-agent.html

30

Football - Int

Puce installée dans la semelle de la chaussure qui enregistre une série de

données et d’informations liées à la performance comme la vitesse, la vitesse

maximale, le nombre de sprints, la distance parcourue, les zones de vitesses

maximales et la durée totale des courses.

Adidas - adizero F50 miCoach SPEED CELL

http://www.sportsmarketing.fr/2011/10/04/adidas-chaussure-intelligente-adizero-f50-

micoach-speed-cell/

Vidéo : http://youtu.be/SFeLTY3nrs8

http://www.sportsmarketing.fr/2011/10/04/adidas-chaussure-intelligente-adizero-f50-micoach-speed-cell/















31

Course à pied - France

Dispositif permettant de partager les performances

en direct (RFID) avec leur entourage sur Facebook

Nike – Nike 10km Paris Centre


3. Virtual

“Team Support”

32

Ensemble de services et applications permettant partager et diffuser un

soutien collectif ou individuel à un sportif, une équipe…

Le web étant un espace d’expression de son soutient tout autant compétitif

qu’un stade, les tweets se substituant aux chants...

Acteurs les plus concernés Fans & Online - Spectateurs


33

Rugby - Australie

Campagne d’agrégation de l’ensemble des messages

d’encouragement de l’équipe à partir des médias sociaux

Wallabies – Show your support

http://www.marketingmag.com.au/blogs/digital-is-changing-the-way-aussies-love-their-sport-6944/

http://www.rugby.com.au/wallabies/FanZone/MessagesofSupport.aspx




















http://www.rugby.com.au/wallabies/FanZone/MessagesofSupport.aspx

34

Multi Sport - USA

Réseau social de soutien à son équipe universitaire

américaine

Fanatix – Fanatix App

http://www.appolicious.com/tech/apps/544163-fanattix-fanattix-media








35

Football - Europe

Application qui permet d’enregistrer ses chants et de les

retravailler avec des effets spéciaux afin de soutenir son

équipe préférée.

Umbro – Umbro Chants App

http://www.umbro.com/#/changing-room/chants-de-supporters-umbro/?locale=fr_FR

36

Voile - France

Application de suivi et de soutien à Franck Cammas et son

équipage sur la Volvo Ocean Race 2011

Groupama/Netco Sports - Groupama in the Volvo Ocean Race

http://itunes.apple.com/fr/app/groupama-in-volvo-ocean-race/id465067388?mt=8










37

Foot, moto, F1 et rugby - Espagne

Support de son idole via l’affichage de sa

photo sur le numéro de son sportif favori.

Playing Too - Playing2

http://www.playing2.com

http://sportbizinside.com/2011/10/comment-playing2-permet-aux-fans-d%E2%80%99obtenir-une-place-de-choix-sur-le-maillot-des-athletes/

4. Live

Social Coverage

38

Les spécificités du web (actif, « not laid back », social…) par rapport aux

médias traditionnels permettent l’intégration de fonctionnalités modifiant

substantiellement l’expérience de suivi d’un l’évènement sportif en parallèle à

sa diffusion.

Acteurs les plus concernés Fans & Online-Spectateurs


39

Cricket - Inde

Lancement d’un réseau social dont la principale

caractéristique est de pouvoir suivre et commenter en

direct le déroulement des matchs

Soch – Soch.la

http://articles.timesofindia.indiatimes.com/2011-03-29/social-media/29357454_1_cricket-fans-social-network-cricket-lovers


















40

Football - France

Les membres d'un groupe d'amis Xbox Live peuvent discuter

en temps réel, mais aussi réagir et exprimer leurs émotions via

leurs avatars Xbox 360.

Xbox/Canal+ (Foot+)


41

Football – France

Plateforme de commentaire sportif amateur en direct vidéo.

SportDUB

http://www.sportdub.com/

http://www.sportdub.com/

42

Football – Amérique du Sud

The Power of Football est une infographie en direct de tous les matchs de la compétition, regroupant tous les tweets du matchs.

Cela permet aux internautes de suivre chaque minute les réactions du grand public et de lire leurs commentaires lors des moments clés du match (but,

avertissement, changement de joueur, arrêts de jeu, etc )

Powerade – The Power of Football

http://www.sportstrategies.com/actualites/multimedia/237865-powerade-accompagne-le-football-sur-twitter

Vidéo : http://youtu.be/QI8lOI3Rg1s

43

Football - UK

Réseau social où les fans de football ont l’opportunité de se « checker » comme

sur Foursquare, sauf que là ce n’est pas sur un lieu mais sur un match, voter sur

une action mais aussi vanter/frimer (banter en anglais) auprès de ses amis.

Bantr – Bantr

http://bantr.tv/

5. Proximity Management

44

Pratiques et dispositifs qui s’appuient sur les nouveau moyens de

communication pour rapprocher les fans/supporters des sportifs et des

managers afin de valoriser le dialogue et l’exploitation de leur point de vue lors

des rencontres sportives.

Acteurs les plus concernés Fans / Online-Spectateurs & Managers / Coach

& sportifs professionnels


45

Football - Espagne

Autopromotion du compte Twitter sur leur tee-shirt

Valencia Club de Futbol - @valenciacf

http://twitter.com/valenciacf

http://www.theuksportsnetwork.com/valencia-promote-twitter-account-on-their-shirts

46

Football – Portugal / Chine

Sportif le plus populaire sur les réseaux sociaux

Cristiano Ronaldo – Facebook, Twitter, Youtube, MySpace

et Weibo en Chine

+de 40

Millions de

fans/

followers…


47

Rugby – Nouvelle-Zélande

Communication officielle via les médias sociaux

All Blacks – Twitter/Facebook

http://www.allblacksconference.co.nz/

@BackingBlack

http://www.allblacksconference.co.nz/

http://twitter.com/backingblack

http://twitter.com/backingblack

48

BASEBALL - USA

Sondage auprès des fans pour réaliser des

changements de l’équipe en temps réel

Red Sox

http://www.sportsbusinessdaily.com/Journal/Issues/2011/08/01/In-Depth/Social-media.aspx






49

Tous sports - Int

Le Comité Paralympique International invite les athlètes

à utiliser les médias sociaux tout au long des Jeux

Paralympiques de 2012.

IPC – Digital Olympic Games

http://www.theuksportsnetwork.com/ipc-releases-social-media-guidelines-for-london-2012-paralympic-games

50

Football - UK

Site communautaire qui a réalisé l’acquisition d’un

club de foot.

Web Football Club

http://www.myfootballclub.co.uk/

http://www.myfootballclub.co.uk/

6. Sport Community

Management

51

Mise à dispositions d’outils digitaux permettant développer et promouvoir la

pratique d’un sport mais aussi de faciliter la gestion d’un club ou d’une

compétition sportive…

Acteurs les plus concernés Responsables de clubs & pratiquants


52

Natation - USA

Réseau social des amateurs de natation

Speedo - Speedo's Pace Club

http://paceclub.speedousa.com/

Vidéo : http://youtu.be/jOIeMjFpFOE

http://paceclub.speedousa.com/

53

Tous sports - USA

Permet aux joueurs de s’organiser afin de créer plus

facilement des rencontres ou des sessions à plusieurs

Sportaneous – Sportaneous App

http://www.sportaneous.com/

http://itunes.apple.com/us/app/sportaneous/id400599404?mt=8

http://techcrunch.com/2011/03/31/nyc-bigapps-winners-roadify-sportaneous-donteat-at/

http://www.sportaneous.com/

http://itunes.apple.com/us/app/sportaneous/id400599404?mt=8














54

Football - Australie

Réseau social à destination de toute la communauté du pays pour

favoriser le développement de la discipline en facilitant les échanges et

le partage d’outils de promotion et de gestion de club.

FFA – MyFootballClub

http://www.myfootballclub.com.au/

http://www.myfootballclub.com.au/

55

Tous sports - USA

Etablissement des règles quant à l’usage des médias

sociaux par l’ensemble des membres de l’association

sportive étudiante

NCAA – Social media Rules

http://www.ncaa.org/wps/wcm/connect/public/NCAA/Issues/Recruiting/Social+Media+and+Recruiting

http://www.ncaa.org/wps/wcm/connect/public/NCAA/Issues/Recruiting/Social+Media+and+Recruiting

7. Extended

Playground

56

Le web et les fonctionnalités de réalité augmentée pour de prolonger et

projeter l’expérience sportive.

Acteurs les plus concernés Fans, spectateurs, pratiquants futurs et actuels


57

Snowboard - USA

Exploitation du numéro de téléphone personnel comme

coordonnée GPS via une application Facebook pour retrouver

un « secret spot »

O’Neill – Destination Unknow

http://www.snowboardclub.co.uk/news-10977.html www.facebook.com/ONeilluk

http://www.snowboardclub.co.uk/news-10977.html



http://www.facebook.com/ONeilluk

58

Football - Japon

Jeu vous invite à défier les membres de votre compte Twitter au

cours d’une séance de pénalités (ou tirs aux buts).

adidas – Shootter

http://www.shootter.jp/ http://www.sportsmarketing.fr/2011/08/20/adidas-shootter-concours-penalties-twitter/

http://www.shootter.jp/

http://www.sportsmarketing.fr/2011/08/20/adidas-shootter-concours-penalties-twitter/










59

Course de voiture - Int

Application de course de voiture sur le réseau

social Facebook

Toyota – Social Network Racer

https://apps.facebook.com/socialnetworkracer/

http://popsop.com/50460

https://apps.facebook.com/socialnetworkracer/

http://popsop.com/50460

60

Multi Sport - Int

Application basée sur un système de réalité augmenté qui propose

d’afficher sur l’écran de son smartphone des informations sur les

joueur/joueuses présents sur le terrain. Le dispositif, basé sur un logiciel

de reconnaissance des mouvements et des formes, identifie le joueur ciblé

via l’appareil photo du portable.

CrowdOptic – CrowdOptic App http://www.crowdoptic.com/

http://www.atelier.net/fr/articles/sport-realite-augmentee-ne-sarrete-mouvement

http://www.crowdoptic.com/












61

TENNIS - France

Tennis virtuel en réalité augmentée

FFT – Tournoi de Bercy BNP

http://www.influencia.net/fr/actualites1/fft-reinvente-tennis,33,2000.html






62

TENNIS - UK

Application mixant réalité augmenté et base de

donnée en temps réel

IBM – IBM Seer App

http://www.mobile-ent.biz/news/read/ibm-launching-augmented-reality-wimbledon-app

http://youtu.be/7VZoDmqcZ34

8. Art of Imagery

63

Représentations visuelles, potentiellement interactives qui s’émancipent des

règles du sport, pour diffusion une image inédite, parfois extraordinaire, mais

surtout toujours spectaculaire de sa discipline.

Acteurs les plus concernés Fans, spectateurs, pratiquants futurs et actuels


64

Football Américain - USA

Photo haute définition à 360 degrés de chaque

personne dans le public pendant le match.

Replay Photos - FanCam

http://www.mgoblue.com/michigan-fancam/

http://www.cnbc.com/id/44534946/




http://www.cnbc.com/id/44534946/

65

Snowboard - USA

Projet photo / vidéo basé sur la réutilisation d’une

ancienne technique photographique

Foursquare Outwear – The Wet Plate Project


66

Divers sports - UK

Création et diffusion de contenu vidéo

Red Bull – Edge of Your Seat

http://www.influencia.net/fr/actualites1/red-bull-fait-cinema,35,1478.html

67

Cyclisme - Int

Campagne vidéo web pour les pneu de

Hutchinson

Hutchinson – It's Your Ride


68

WakeSkating - Int

Un film dédié à la discipline du “wakeskating”, avec la présence

de Grant Roberts, Matt Manzari, et Chris Kallas ou Nick Taylor

NOISIA VISION – Noisiavision.TV


http://noisiavision.tv/

69

Skateboard - USA

Court métrage réalisé en 3D par Ty Evans en

collaboration avec Levi’s avec les skateboarders

professionnels Eric Koston et Brian Anderson.

Levis – Unbeleafable : A Girl Skateboards 3D Film

http://www.youtube.com/watch?v=baPmnq-M68c

70

FOOT - Espagne

Stratégie de reproduction des supporteurs

Club Getafe - Zombies Calientes de Getafe

http://www.zombiescalientesdelgetafe.com/

http://www.insideworldsoccer.com/2011/08/struggling-getafe-bring-you-zombie.html

http://www.zombiescalientesdelgetafe.com/










Conclusions


72

Forte adéquation entre le

sport et le digital pour tous

les acteurs concernés.

Pratiquants

Gestionnaires de

Club / Entraineurs /

Responsables

sportifs

Fans / Spectateurs

#Personal performance

coaching

#Connected Equipment

#Proximity

management

#Community

management,

#New ticketting models

#Virtual team support

#Live Social Coverage

#Extreme rendering,

#Extended playground,


73

Les tendances du digital et les

nouveaux usages sont autant de

nouvelles pistes de

développement de la pratique

sportive et de sa promotion.

#Réseaux_sociaux #Objets communicants

#Data_mining #Transmedia

#Social_Gaming #Alternate_reality

#...


74

LE RÔLE DES MARQUES

PROÉMINANT DANS LES

INITIATIVES PRÉSENTÉES

RÉVÈLE LES

OPPORTUNITÉS POUR

TOUS À S’ENGAGER DANS

UNE DÉMARCHE

D’INNOVATION DIGITALE.


@heavenagency

19 rue de clery, 75002, Paris

+33 1 75 77 63 00

commercial

[email protected]

+ 33 6 66 60 10 63

études

[email protected]

http://www.heaven.fr/blog

https://fr.foursquare.com/heavenagency

http://www.facebook.com/heaven.fr

Contacts


mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

http://www.heaven.fr/blog

https://fr.foursquare.com/heavenagency

http://www.facebook.com/heaven.fr

SPORT & DIGITAL 17.01.12 | TRENDSDAY


merci de votre attention

[heaven] Sport and Digital - A new gameplay ?

Documents

Transcript of [heaven] Sport and Digital - A new gameplay ?