L B I H < H C > H I H E G B L ? E V G U C I J H L H D H …b e b $,, ...
h ^ b l e i j h d l f h g b l h j b g ] b g l j g l Z · 17 Больше всего роликов...
19
Олеся Резцова, Руководитель проектов мониторинга интернета
Transcript of h ^ b l e i j h d l f h g b l h j b g ] b g l j g l Z · 17 Больше всего роликов...
![Page 1: h ^ b l e i j h d l f h g b l h j b g ] b g l j g l Z · 17 Больше всего роликов в Интернете видят пользователи 25-44 лет D h e b q](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022040906/5e7c2503989b1c1cab5c256a/html5/thumbnails/1.jpg)
Олеся Резцова,
Руководитель проектов мониторинга интернета
![Page 2: h ^ b l e i j h d l f h g b l h j b g ] b g l j g l Z · 17 Больше всего роликов в Интернете видят пользователи 25-44 лет D h e b q](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022040906/5e7c2503989b1c1cab5c256a/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Измерение аудитории интернета
«Эффективность цифрового маркетинга — открытый разговор»: 27 марта // Digital Brand Day 2018
DESKTOP MOBILE
Все сайты и приложения
Россия 100k+
12-64 года
Размер панели: 5 600 человек
Все сайты (вкл. URL)
Россия 0+
12-64 года
Размер панели: 50 000 человек
ПЕРЕСЕЧЕНИЕ DESKTOP & MOBILE ТЕГИРОВАННЫЕ СОБЫТИЯ
Любые в десктопе
В мобильных приложениях
![Page 3: h ^ b l e i j h d l f h g b l h j b g ] b g l j g l Z · 17 Больше всего роликов в Интернете видят пользователи 25-44 лет D h e b q](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022040906/5e7c2503989b1c1cab5c256a/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Люди – не уники!
«Эффективность цифрового маркетинга — открытый разговор»: 27 марта // Digital Brand Day 2018
Источник: Данные счётчика Mediascope, без ограничения на возраст, Россия, Август 2017-Январь 2018
WEB-Index УИ, Россия 0+, Август 2017-Январь 2018, 12+ лет, Monthly Reach
= +1 9 17уникальных
посетителей
уникальных
посетителейчеловек
В среднем
![Page 4: h ^ b l e i j h d l f h g b l h j b g ] b g l j g l Z · 17 Больше всего роликов в Интернете видят пользователи 25-44 лет D h e b q](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022040906/5e7c2503989b1c1cab5c256a/html5/thumbnails/4.jpg)
Уники растут намного быстрее
Источник: Данные счётчика Mediascope, без ограничения на возраст, Россия, Август 2017-Январь 2018
WEB-Index УИ, Россия 0+, Август 2017-Январь 2018, 12+ лет, Monthly Reach
«Эффективность цифрового маркетинга — открытый разговор»: 27 марта // Digital Brand Day 2018
4
82 млн человек
89 млн человек
820 млн уников
1 858млн уников
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
2000
На 1 человека в месяц приходится
около 21 уникального посетителя
Пользователи интернета +3% за год
Уникальные посетители +61%
Россия
млн
![Page 5: h ^ b l e i j h d l f h g b l h j b g ] b g l j g l Z · 17 Больше всего роликов в Интернете видят пользователи 25-44 лет D h e b q](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022040906/5e7c2503989b1c1cab5c256a/html5/thumbnails/5.jpg)
ИЗМЕРЕНИЕ ПРОФИЛЯ
РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
![Page 6: h ^ b l e i j h d l f h g b l h j b g ] b g l j g l Z · 17 Больше всего роликов в Интернете видят пользователи 25-44 лет D h e b q](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022040906/5e7c2503989b1c1cab5c256a/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Измерение профиля рекламных кампаний
Россия 100k+, 12-64, тегированные события, десктоп
«Эффективность цифрового маркетинга — открытый разговор»: 27 марта // Digital Brand Day 2018
02
01
04
03
06
05
ОХВАТ
Сколько людей увидели рекламу
ТАРГЕТИНГ
Насколько хорошо сработал
СРАВНЕНИЕ: Как выглядит
аудитория рядом с другими медиа
ПРОФИЛЬ: Пол, возраст, доход,
род занятий, образование и др.
КРОСС: Пересечение аудитории
кампании интернет и ТВ
new УСТРОЙСТВА: Десктоп,
мобайл (app), десктоп&мобайл
![Page 7: h ^ b l e i j h d l f h g b l h j b g ] b g l j g l Z · 17 Больше всего роликов в Интернете видят пользователи 25-44 лет D h e b q](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022040906/5e7c2503989b1c1cab5c256a/html5/thumbnails/7.jpg)
Куда можно поставить десктопный счетчик
01
Любой
элемент на
странице
02
Любой
баннер
03
Любое
видео
«Эффективность цифрового маркетинга — открытый разговор»: 27 марта // Digital Brand Day 2018
![Page 8: h ^ b l e i j h d l f h g b l h j b g ] b g l j g l Z · 17 Больше всего роликов в Интернете видят пользователи 25-44 лет D h e b q](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022040906/5e7c2503989b1c1cab5c256a/html5/thumbnails/8.jpg)
Постоянное развитие технологии мобильного измерения с целью увеличения объема поставляемых данных
Измерение кампаний в мобильных приложениях
8
«Эффективность цифрового маркетинга — открытый разговор»: 27 марта // Digital Brand Day 2018
MOBILE APPS
Единый код desktop&mobile
Обязательная передача advid/idfa
Ежемесячная поставка с 2018 года
Еженедельная поставка desktop&mobile
2Q 2018
![Page 9: h ^ b l e i j h d l f h g b l h j b g ] b g l j g l Z · 17 Больше всего роликов в Интернете видят пользователи 25-44 лет D h e b q](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022040906/5e7c2503989b1c1cab5c256a/html5/thumbnails/9.jpg)
Анализ кампаний ТВ+Интернет
Internet post-campaign report
TV post-campaign report
Zodiac-based
инструмент48.6
5.7
39.6
6.1Reach%
Эксклюзивный охват ТВ, %
Эксклюзивный охват Интернет, %
Охват ТВ+Интернет, %
Не охвачено, %
TV + Internet Post-campaign report (пример)
«Эффективность цифрового маркетинга — открытый разговор»: 27 марта // Digital Brand Day 2018
![Page 10: h ^ b l e i j h d l f h g b l h j b g ] b g l j g l Z · 17 Больше всего роликов в Интернете видят пользователи 25-44 лет D h e b q](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022040906/5e7c2503989b1c1cab5c256a/html5/thumbnails/10.jpg)
Post Campaign анализ
Замер только один раз - после окончания
рекламной кампании
В двух группах: видевшие рекламу и
невидевшие рекламу
Техническая идентификация пользователей,
контактировавших с рекламой
Онлайн-анкетирование участников access
panel
Замеры до и после рекламной кампании
На идентичных выборках, но разных людях
КЛАССИЧЕСКИЙ - ОФФЛАЙН ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ - ОНЛАЙН
«Эффективность цифрового маркетинга — открытый разговор»: 27 марта // Digital Brand Day 2018
![Page 11: h ^ b l e i j h d l f h g b l h j b g ] b g l j g l Z · 17 Больше всего роликов в Интернете видят пользователи 25-44 лет D h e b q](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022040906/5e7c2503989b1c1cab5c256a/html5/thumbnails/11.jpg)
МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ
![Page 12: h ^ b l e i j h d l f h g b l h j b g ] b g l j g l Z · 17 Больше всего роликов в Интернете видят пользователи 25-44 лет D h e b q](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022040906/5e7c2503989b1c1cab5c256a/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Что сейчас собираем
«Эффективность цифрового маркетинга — открытый разговор»: 27 марта // Digital Brand Day 2018
МЕДИЙНАЯ
РЕКЛАМА,
СПЕЦПРОЕКТЫ
ВИДЕО
РЕКЛАМА
фиксированный список
сайтов, с хитами не менее
800 тыс. в неделю
САЙТЫ КРЕАТИВЫ АТРИБУТЫ
все сайты с
видеоконтентом
сбор графического
контента и баннерного
видео на странице сайта
сбор in-stream видео
посредством фиксации и
обработки метаданных
стандартные атрибуты
рекламы, формат,
длительность, способ
показа, пропуск,
платформа, clip ID
стандартные атрибуты
рекламы, формат, позиция
на странице, способ
показа, таргетинг, landing
page
![Page 13: h ^ b l e i j h d l f h g b l h j b g ] b g l j g l Z · 17 Больше всего роликов в Интернете видят пользователи 25-44 лет D h e b q](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022040906/5e7c2503989b1c1cab5c256a/html5/thumbnails/13.jpg)
13
«Эффективность цифрового маркетинга — открытый разговор»: 27 марта // Digital Brand Day 2018
Мониторинг видеорекламы
ТЕХНИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ
ПО на компьютерах панелистов user-centric
Метаданные: все файлы VAST XML 2.0, VAST XML 3.0 в т.ч. с содержимым VPAID и файлы JSON для ivi, mail.ru
Факт проигрывания рекламного ролика и его регистрация рассчитывается на основании сработавших счетчиков событий
ДАННЫЕ МОНИТОРИНГА АУДИТОРНЫЕ ДАННЫЕ
Креативы
Факт выхода
Показы
Охват
Частота
Соцдем
![Page 14: h ^ b l e i j h d l f h g b l h j b g ] b g l j g l Z · 17 Больше всего роликов в Интернете видят пользователи 25-44 лет D h e b q](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022040906/5e7c2503989b1c1cab5c256a/html5/thumbnails/14.jpg)
РАЗМЕЩЕНИЕ ОПИСАНИЕ ПОСТАВКА
14
«Эффективность цифрового маркетинга — открытый разговор»: 27 марта // Digital Brand Day 2018
Регистрируемые параметры
Факт выхода с точностью до дня
Ежемесячная оценка показов
Предоставление креативов
Рекламодатель
Бренд
Товарная категория (4 уровня)
Все сайты
Плеер
Adsystem
Длительность ролика
Баннерная сеть
1 2 3
![Page 15: h ^ b l e i j h d l f h g b l h j b g ] b g l j g l Z · 17 Больше всего роликов в Интернете видят пользователи 25-44 лет D h e b q](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022040906/5e7c2503989b1c1cab5c256a/html5/thumbnails/15.jpg)
15
15%просмотров видеорекламы
в 2017 году были на сайтах для заработка
surfearner.com
lotzon.co
co.in
seosprint.net
seo-fast.ru
izly.ru
neobux.com
catcut.net
adbtc.top
profitcentr.com
Источник: WEB-Index. In-stream: Россия 100k+, все сайты, Desktop, 2017, доля просмотров
«Эффективность цифрового маркетинга — открытый разговор»: 27 марта // Digital Brand Day 2018
Доля видеорекламы на сайтах для заработка
КРУПНЕЙШИЕ САЙТЫ ДЛЯ ЗАРАБОТКА ПО КОЛИЧЕСТВУ
ПРОСМОТРОВ ВИДЕОРЕКЛАМЫ В 2017
![Page 16: h ^ b l e i j h d l f h g b l h j b g ] b g l j g l Z · 17 Больше всего роликов в Интернете видят пользователи 25-44 лет D h e b q](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022040906/5e7c2503989b1c1cab5c256a/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Половина показов видеорекламы в Интернете приходится на 12-34
% показов, пришедшихся на целевую
«Эффективность цифрового маркетинга — открытый разговор»: 27 марта // Digital Brand Day 2018
Источник: WEB-Index. In-stream: Россия 100k+, все сайты, Desktop, 2017, OTS Col%, 12-64 лет.
TV Index Россия 100k+, 2017, OTS Col%, 12-64 лет
DesktopTV
12-24
21%
25-34
28%
35-44
23%
45-54
15%
55-64
13%
12-24
9%
25-34
19%
35-44
21%
45-54
23%
55-64
28%
![Page 17: h ^ b l e i j h d l f h g b l h j b g ] b g l j g l Z · 17 Больше всего роликов в Интернете видят пользователи 25-44 лет D h e b q](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022040906/5e7c2503989b1c1cab5c256a/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Больше всего роликов в Интернете видят пользователи 25-44 лет
Количество роликов на зрителя за месяц
«Эффективность цифрового маркетинга — открытый разговор»: 27 марта // Digital Brand Day 2018
Источник: WEB-Index. In-stream: Россия 100k+, все сайты, Desktop, 2017, Average Monthly Frequency, 12-64 лет.
TV Index Россия 100k+, 2017, Average Monthly Frequency, 12-64 лет
DesktopTV
42 42 44 44 34 37
12-64 12-24 25-34 35-44 45-54 55-64
2184 1187 1675 2162 2766 3281
12-64 12-24 25-34 35-44 45-54 55-64
![Page 18: h ^ b l e i j h d l f h g b l h j b g ] b g l j g l Z · 17 Больше всего роликов в Интернете видят пользователи 25-44 лет D h e b q](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022040906/5e7c2503989b1c1cab5c256a/html5/thumbnails/18.jpg)
Технология сбора рекламы с помощью ПО на компьютерах панелистов
Что дальше?
Video
Все сайты с видеоконтентом
Сбор на реальных пользователях
Данные мониторинга + аудиторные
Display
В тестировании сбор iframe по
панели
В планах расширение на все
форматы размещения
Mobile
В планах сбор рекламы на
мобильной панели и с
помощь робота
18
«Эффективность цифрового маркетинга — открытый разговор»: 27 марта // Digital Brand Day 2018
![Page 19: h ^ b l e i j h d l f h g b l h j b g ] b g l j g l Z · 17 Больше всего роликов в Интернете видят пользователи 25-44 лет D h e b q](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022040906/5e7c2503989b1c1cab5c256a/html5/thumbnails/19.jpg)
![l h f Z l b a b j Z g Z ] h j e d Z a Z i e l b h l k j b ... · k l j N b j f Z l Z i j h b a \ h ^ b l _ e < b [ e Z ] h ^ Z j b a Z g Z i j Z \ _ g b y h l < Z k b a [ h j k l](https://static.fdocuments.in/doc/165x107/5f4bde32c59a4c5f111d0080/l-h-f-z-l-b-a-b-j-z-g-z-h-j-e-d-z-a-z-i-e-l-b-h-l-k-j-b-k-l-j-n-b-j-f-z-l.jpg)
![] h j h ] b h g Z > ? I : J L : F K H P B : E V H E B L B ...](https://static.fdocuments.in/doc/165x107/618da1cc5af71012dc3e77ee/-h-j-h-b-h-g-z-gt-i-j-l-f-k-h-p-b-e-v-h-e-b-l-b-.jpg)
![E k d i k b o h e h ] b b · 2 L _ f Z 1. B k l h j b j Z a \ b l b d e b g b i k b o h e h ] b b. H k g h \ g u h g y l b y e b g b i k b o h e h ] b b 1. H k g h \ g u h g y l b](https://static.fdocuments.in/doc/165x107/5f861529bf341f591a335c12/e-k-d-i-k-b-o-h-e-h-b-b-2-l-f-z-1-b-k-l-h-j-b-j-z-a-b-l-b-d-e-b-g-b-i-k-b.jpg)
![> H D E : > H F B J H < U O B G < ? K L B P B Y O , · PDF fileg _ h [ y a Z l _ e v g h h l j Z ` Z _ l h p _ g d m k l Z ^ b b j Z a \ b l b y, ^ h k l b ] g m l h c](https://static.fdocuments.in/doc/165x107/5a7064b87f8b9a98538bede0/-h-d-e-h-f-b-j-h-u-o-b-g-k-l-b-p-b-y-o-2009wwwunorgrudevelopmentsurveysdocsinvestments2009pdfpdf.jpg)
![F l h ^ b q k d b d h f g ^ Z p b b по организации ... · H j ] Z g b a Z p b \ g _ Z m ^ b l h j g h c Z f h k l h y l _ e v g h c [ h l u i h [ g h c b k p b i e b](https://static.fdocuments.in/doc/165x107/5f06b80c7e708231d4196464/f-l-h-b-q-k-d-b-d-h-f-g-z-p-b-b-h-j-z-g-b.jpg)
![F ? L H > H E H = B F ? L H H K G H J ? I H > : O B F B B ... · 5 Глава 1. G h j f Z l b \ g u h d m f, j _ ] e Z f _ g l b j m x s b _ y l _ e v g h k l m q b l _ e o b f b](https://static.fdocuments.in/doc/165x107/6017d61bce05094f9e58206e/f-l-h-h-e-h-b-f-l-h-h-k-g-h-j-i-h-o-b-f-b-b-5-.jpg)
![h ^ h j h ^ h» ( 11) L ? O G B Q ? K D H = B L ? L : G > : J L B A : P B B … · 2019-09-30 · j Z k k f Z l j b \ Z _ f h ] h \ I D 11 « L _ o g h e h ] b b b h [ h j m ^ h \](https://static.fdocuments.in/doc/165x107/5f980a4ff9436a51b16ceabf/h-h-j-h-h-11-l-o-g-b-q-k-d-h-b-l-l-g-j-l-b-a-p-b-b-2019-09-30.jpg)
