Gwendy Richard - Cendris/PostNL
-
Upload
projectmanagementbbp -
Category
Services
-
view
567 -
download
0
Transcript of Gwendy Richard - Cendris/PostNL
De kracht van webcare bij online marketingcampagnes
#plakkenofsmakken
Even voorstellen
“I’d rather have a life of ‘ow wells’ than a life of
‘what ifs”
Consultant Social Media & Online CampagnesCendris Customer Contact
Gwendy Richard
• Cendris Customer Contact
• Consultant Social Media & Online Campagnes
• Voormalig teamleider Cendris bij team PostNL Webcare
• Social media junkie met een passie voor reizen
Wie-Wat-Waar-tje
• In juli 2014 begonnen met webcare 2.0
• Facebook/Twitter/Instagram/Pinterest/Chat
• Inmiddels 60 creatieve webcare agents
• Drie teamleiders
• 12.000 posts per week
Team PostNL Webcare
juli
12.000
Case PostNL#plakkenofsmakken
Ingrediënten succesvolle online campagne
Contentcreatie Flinke scheut persoonlijk
contact
Nauwe samenwerking Webcare & Marketing
• 9 t/m 14 februari
• Organische content FB/Twitter/Instagram/Youtube
• Gesponsord trending topic op Twitter
• Targeted advertising Facebook en Instagram
• Ambassadeurs en online media
• Offline activiteiten
Contentcreatie
• Reactief/proactief
• Engagement
• Tone of voice
• Ombuigen van negatieve reacties
Persoonlijk contact
Persoonlijk contact
Persoonlijk contact
• Social Media Redactie 2.0
• Betrokkenheid
• Planning
• Q&A
• Signaleren
Samenwerking Webcare & Marketing
• 100.000 kaarten meer dan een gemiddelde vrijdagavond, waarvan 70% gekust
• Record aantal (325!) shares van organisch geplaatste filmpje en bijna 87.000 views
• Hoog social media bereik nieuwe doelgroep– Uniek bereik d.m.v. influencers Instagram
37.959 – Bereik van 750.000 met advertenties
FB/Insta
• Positieve vibe op social media na negatieve berichtgeving over PostNL in dezelfde week
• Totale mediawaarde: € 281.962,54
Resultaat
• Vind, activeer en behoud je ambassadeurs
• Selecteer de juiste webcare agents• Creëer betrokkenheid• Korte lijntjes• Maar vooral… gewoon doen!
Tips
Bedankt voorJullie aandacht!
@gwendyrichardGwendy [email protected]
Vragen?