Guia de Implementação DRA Dinâmico - EXTERNAL FINAL

Dynamic Remarketing

Guia de implementao

Janeiro/2014

Google Confidential and Proprietary

Parte 1: Implementando o Cdigo


Passo 1: Encontre seu cdigo de Remarketing e tenha certeza que ele est em todas as pginas do seu site.

Faa o login no AdWords em https://adwords.google.com.

V para "Biblioteca compartilhada"

Na seo "Pblico-Alvo", v para a caixa no topo "Remarketing Tag"

Clique em "visualizar detalhes da tag" e depois clique em "configurao"

Clique "visualizar tag de remarketing e instrues" para ver o cdigo de remarketing que voc dever adicionar ao seu site

Mais informaes:

https://support.google.com/adwords/answer/3103357?hl=pt-BR


VIDEO: Implementando a tag de Remarketing Dinmico

http://www.youtube.com/watch?v=pQRjf_GT4MI&feature=youtu.be

var google_tag_params = {

ecomm_prodid: 'REPLACE_WITH_VALUE',

ecomm_pagetype: 'REPLACE_WITH_VALUE',

ecomm_totalvalue: 'REPLACE_WITH_VALUE'

};

Passo 2: Adicionando um parmetro customizado

O que so parmetros customizados?

Parte do cdigo que deve ser colocado em cada pgina do seu site. A tag dever conter (no mnimo) o id do produto, o valor do produto e o tipo de pgina que o usurio visitou, que pode ser: pgina de produto, pgina do carrinho de compras, pgina de confirmao de compra ou visita home do site

A tag dever ser implementada em todas as pginas (adicionada antes de tag) do seu site


Segue abaixo, um exemplo de como a TAG de DRA dever aparecer. *este no o cdigo que voc deve incluir no seu site. Voc deve utilizar o cdigo de RMKT conforme explicado no slide #4

Tag parmetro customizado

Cdigo de RMKT gerado pela conta do AdWords

Implementando parmetros customizados com o cdigo de Remarketing


Devem ser utilizados, no mnimo, os parmetros ecomm_prodid, ecomm_pagetype e ecomm_totalvalue para as listas comearem a rodar corretamente

Podem ser includos tambm os atributos para segmentar os seus usurios,por exemplo: marca, categoria de produto, usurios logados e etc.

Desta forma, ser possvel segmentar mais ainda seus usurios e mostrar anncios mais customizados.


Aqui est um exemplo para um site com todos os parmetros bsicos implementados. Lembre-se de que este apenas a parte dos parmetros customizados. Alm disso, voc deve incluir tambm o restante do cdigo de RMKT abaixo dos parmetros.

Nota: necessrio um valor para ecomm_pagetype em todas as pginas. Ns recomendamos que se utilize "produto, carrinho, compra, outros". Adicionalmente, outros valores podem ser usados para definir outras pginas especficas do seu site.


Passo 3: Validando o funcionamento da tag

Primeiro, faa o download da extenso do Chrome, Tag Assistant

https://chrome.google.com/webstore/detail/tag-assistant-by-google/kejbdjndbnbjgmefkgdddjlbokphdefk

Durante a implementao da tag, voc pode utilizar o Google Tag Assistant para checar, em cada pgina, se sua tag est funcionando corretamente

Esta ferramenta captar os erros de sintaxe e tambm poder validar se o ID de produto bate com o ID na sua conta do Merchant Center.

Verifique:

- Na pgina de detalhes do produto, se o parmetro "Product" ou "Produto" foi implementado

- Na pgina do carrinho est, se o parmetro "cart" ou "carrinho" foi implementado

- Na pgina de compra, se o parmetro "purchase" ou "compra" foi implementado

VIDEO: Validando a tag com o Tag Assistant

http://www.youtube.com/watch?v=JM0YVmdRGWc&feature=youtu.be


Passo 3: Validando o funcionamento da tag

Segundo, cheque a seo "Remarketing tag" no AdWords:

Depois de adicionar a tag pelo site, voc pode visitar a seo "Audiences" em "Shared Library" na sua conta AdWords para validar sua tag de remarketing. Na caixinha "Remarketing tag", no topo da pgina, voc encontrar informaes sobre sua tag, como problemas de implementao ou qualquer outra oportunidade para otimizar seu setup.

Mais informaes:

https://support.google.com/adwords/answer/3103509


Parte 2. Merchant Center & Configurao do Feed


1.Crie sua conta no Google Merchant Centerhttps://support.google.com/merchants/answer/188924?hl=pt-BRInstrues2.Verificar o URL do seu websitehttps://support.google.com/merchants/answer/176793?hl=pt-BR&topic=2493029&ctx=topicInstrues3.Criar feed de produtoshttps://support.google.com/merchants/answer/188473?hl=pt-BR&topic=2493029&ctx=topichttps://support.google.com/merchants/answer/188494?hl=pt-BRhttps://support.google.com/merchants/answer/1344057?hl=pt-BRSobre o feedEspecificaes do FeedFeed requirements4.Registrando seu feedhttps://support.google.com/merchants/answer/188475?hl=pt-BRInstrues5.Upload your data feedhttps://support.google.com/merchants/answer/188477?hl=pt-BR&topic=2473864&ctx=topicInstrues6.Linkando o Merchant Center e AdWordshttps://support.google.com/adwords/answer/2456103?rd=2%23LinkAccountInstrues
Resumo: Passo a passo do Merchant Center


1. Crie sua conta Merchant Center

V para www.google.com/merchants e siga as instrues

Dica: Use o mesmo email de login do AdWords


2. Verificando e incluindo o URL de seu website

V para www.google.com/webmasters/tools e siga as instrues

Mas informaes

https://support.google.com/merchants/answer/176793?hl=en&topic=2493029&ctx=topic


O feed de produtos um arquivo que contm a lista de produtos que voc vende online e a base para Anncios da Lista de Produtos (PLA) & Campanhas de Remarketing Dinmico (DRA)

Utiliza categorias de informaes sobre cada produto, chamada atibutos, ex:

Ttulo

Descrio

Preo

Disponibilidade

Alguns atributos podem ser preenchidos com valores customizados, ex:

Ttulo - T-Shirt Gola V masculina cinza, Tamanho pequeno

Preo - $29.99

Outros atributos requerem valores padro, ex:

Condio - nova, usada, recondicionada

Disponibilidade - em estoque, fora de estoque, disponvel para pedido, pr-pedido

Feeds tem atributos necessrios e outros que so apenas atributos recomendados:

Informaes bsicas do Feed: O que voc deve saber sobre o feed

3. Crie seu Feed de produtos


Recomendada para:

Vendedores com grande inventrio

Usurios de databases que automaticamente geram arquivos XML

Requer conhecimento XML

Pode ser mais til pois possvel se incluir diversos valores para um nico atributo

Submetido como .xml

Recomendada para:

Vendedores com pequeno inventrio

Iniciantes

Requer apenas o conhecimento bsico sobre criar/editar planilhas

Pode ser criado com qualquer editor - Excel, Google Spreadsheets

Submetido como .txt ou .csv

Opo 1 - Texto

Opo 2 - XML

Voc tem 2 opes principais para criar seu Feed

3. Crie seu Feed de Produtos


Exemplo RSS 2.0 Data Feed

Google_Shopping_Feed

http://www.example.com

Description of your content

1

Schwinn 26" Ladies' Delmar Cruiser Bike

Classic styling meets modern innovation...

220.99

new

http://www.example.com/SchwinnCruiser

Exemplo: Opo 2 - XML

Utilize qualquer editor de texto para criar e editar os arquivos - ex. Notepage, SimpleText, etc.

O Google suporta verses extendidas de RSS 2.0 e Atom 1.0

XML utiliza tags para definir bloqueio de contedo

Nomes dos atributos que contm as informaes dos produtos, entre

Informaes do valor de produto esto contidas nestas tags

Exemplo Atom 1.0 Data Feed

Google_Shopping_feed

2006-06-11T18:30:02Z

Google

tag:example.com,2006-06-11:/support/products

1/id>

Schwinn 26" Ladies' Delmar Cruiser Bike

Classic styling meets modern innovation..

220.99

new

2005-10-13T18:30:02Z




Certifique-se de seguir todos os requerimentos do feed para seu pas

Atributos obrigatrios

id - indentificador numrico do produto

title - Ttulo do produto

description - Descrio do produto

price - Preo do produto

link - Pgina de destino do produto

image link - URL da imagem do produto

condition - Condio do estado do produto

availability - Disponibilidade do produto

google product category - Uma categoria pr-definida do Google

product type tipo de produto customizado para a categorizao do website

brand - Marca do produto

gtin - Nmero global do tem de venda do produto (GTIN)

mpn - Nmero de fbrica do produto (MPN)

Atributos Recomendados

Mais informaes:

https://support.google.com/merchants/answer/1344057?hl=pt-BR&ref_topic=2473824


GMC vs. Contedo da pgina


Praticando a construo do Feed

Exerccio A - Identificando atributos

Analise a pgina de produto abaixo e identifique qual informao descreve o produto

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Possveis respostas para o Exerccio A

Product Type - Tipo de produto

Product Title - Ttulo do produto

Cor

Description - Descrio

Price - Preo

Availability - Disponibilidade

Images

Praticando a construo do Feeds

Analise a pgina de produto abaixo e identifique qual informao descreve o produto


1) Registre seu feed na sua conta Merchant Center

1

2

3

4

5. Submetendo seu Feed


2) Faa o upload do seu feed no Merchant Center

Recomendado para:

Iniciantes

Feeds

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