G R U P O A B B S O L U T E

PREMIOS EMPORIA: TURESPAÑA / PABELLÓN FITUR 2019

-ACCIÓN: PABELLÓN FITUR 2019 (MADRID)

-CLIENTE: TURESPAÑA

-AGENCIA: GRUPO ABBSOLUTE

-DÓNDE Y CUANDO: MADRID, 23 – 27 DE ENERO DE 2019

A. OBJETIVO DE LA OBRA Y REQUERIMIENTOS DEL CLIENTE OBJETIVO DEL CLIENTE: Crear, diseñar, construir y producir el Pabellón Español de Turespaña en FITUR 2019 (Madrid). ¿Con qué objetivo?: Presentar su imagen de marca en un Pabellón de calidad con un diseño innovador, donde se le diera gran importancia a la visibilidad de la

marca. Tenía que reflejar la vocación internacional de Turespaña, como organismo responsable que es de la gestión de la marca España como destino turístico. El diseño era importante, pero ¿dónde quedaban los contenidos? Aquí estaba la clave. MENSAJE A TRANSMITIR: Presentar el Destino España como lugar para viajar. Y presentarlo como un destino eminentemente COSMOPOLITA.

TurespañaEl corazón de Fitur

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SOLUCIÓN CREATIVA: Conceptualizamos, diseñamos y producimos un Espacio de Comunicación global que no sólo aportaba respuestas a las necesidades del sector turístico en cuanto a su continente, sino también en los contenidos, generando una interacción continua con el visitante.

¿Cómo lo logramos? Como protagonista del espacio de marketing ferial, instalamos un MURAL INTERACTIVO, el “Social Media Wall”, un gran icono digital que retransmitía en tiempo real los contenidos corporativos, informativos e interactivos en torno al turismo nacional. Un auténtico mosaico audiovisual que latía al ritmo trepidante de Fitur, envolviéndolo TODO.

Además de este núcleo vivo, el pabellón tenía una presencia completamente innovadora en cuanto a tecnología e innovación. Dinámicas y experiencias digitales, folletos digitales, consultas a todas las website de Turespaña y enlaces de interés… lo convertían en un espacio de comunicación en vivo.

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B. RECURSOS PARA SU PRODUCCIÓN El diseño del Pabellón respondía a dos claras necesidades del cliente: -Organizar el flujo de visitantes: Tanto personal interno (trabajadores) como externos (visitantes de Fitur) -Impacto, notoriedad: Ser el centro de atención de una feria multitudinaria de manera innovadora y cosmopolita

DISEÑO: El estilo de nuestra propuesta ofrece un pabellón de lenguaje plástico (con masas y volúmenes) propio y original, con un gran juego de colores vivos y contrastados, singular es sus formas geométricas y que transmite una imagen visual placentera a la vez que potente, consiguiendo relacionar la imagen de Turespaña con el del turismo de calidad y con una imagen fuerte y poderosa.

CLAVES: Cada hemisferio queda claramente delimitado a través de un pasillo central que da acceso a las áreas contiguas de cada hemisferio. Cada área está además perfectamente delimitada a través de su propio código de color y de sus propios materiales de construcción.

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- Organizamos el flujo y tránsito de personas del pabellón en un sistema circulatorio perfecto: Así, nuestro “ventrículo” izquierdo alberga la zona expositiva y la zona de presentaciones para el público profesional, concentrando aquella parte de la circulación con mayor densidad de gente y un mayor bombeo de visitas. Y nuestro “ventrículo” derecho alberga el área para profesionales, así como el área institucional y protocolaria, concentrando por ende el flujo con un tránsito más moderado de personas.

- En la creación de los volúmenes juega un papel importantísimo el uso de los colores corporativos (blanco, negro, rojo, verde y amarillo) pues ellos son los que definen la presencia e identidad de cada área y de cada espacio del stand. Así, la identidad corporativa de Turespaña queda más patente que nunca y es precisamente sobre la que se fija la atención y la mirada de cada visitante: sobre los colores que definen la marca Turespaña.

Y, de entre todos los colores corporativos, uno es el que sobresale y destaca la atención por encima de todos ellos: un rojo vibrante que marca el hemisferio derecho del stand (área de trabajo) y que define claramente la marca Turespaña desde el primer momento en que nos encontramos con el Pabellón, atrayendo nuestra mirada irresistiblemente.

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UN AUTÉNTICO MURAL INTERACTIVO A GRAN ESCALA, LLAMADO SOCIAL MEDIA WALL, CONTENÍA LOS PRINCIPALES CONTENIDOS INFORMATIVOS DE TURESPAÑA: EL GRAN MURAL EN VIVO DEL TURISMO EN ESPAÑA.

GRUPO ABBSOLUTE

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- El material empleado – policarbonato rojo traslúcido – envuelve a esta mitad del stand en una segunda capa o piel que posibilita llamar la atención sobre él, a la vez que deja adivinar muy sutilmente la doble planta construida tras el policarbonato.

- El equipamiento informático y audiovisual - así como los contenidos fueron diseñados para causar un alto impacto en el visitante, aportando un componente innovador tanto estético como a nivel tecnológico.

Un auténtico mural interactivo a gran escala, llamado Social media Wall, contenía los principales contenidos informativos de Turespaña: el gran mural en vivo del Turismo en España.

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C. DIFICULTADES DEL RETO En nuestro mayor reclamo estaba nuestro mayor reto. En el Social Media Wall, un gran mural de pantallas de 7x5 FHD. Al tratarse del portal de Entrada al Pabellón de Turespaña en Fitur 2019, fue diseñado como una “alfombra” debido a la continuidad de la pantalla con el trazado horizontal hacia el suelo, a modo de “cascada audiovisual” .

Así, el espectáculo multimedia se sitúa frente a la vista del espectador en todo su esplendor, y también a pie de suelo como continuación de la principal. No obstante, este punto a nivel técnico fue bastante complicado en la construcción aunque pudimos solventarlo. Contenidos: Esta espectacular plataforma va acompañada también de una programación de contenidos que respalda de manera magnífica las

campañas de promoción de Turespaña, sus datos de interés, los contenidos de sus RRSS y los destinos y productos de nuestro país, comportándose como un núcleo informativo en vivo. La creación de contenidos nuevos, sorprendentes e interactivos fue un RETO a nivel de creatividad y de programación.

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D. OTRAS PARTICULARIDA-DES Y CONSIDERACIONES A TENER EN CUENTA PARA VALORAR LA OBRA CAMPAÑA: -Aparición en Medios de Comunicación: Antena 3 Televisión, una de las princi-pales cadenas de la TV española, abrió

su telediario de mediodía presentando el Pabellón de Turespaña en el día de inauguración de FITUR 2019 (https://www.youtube.com/watch?time_contin-ue=23&v=xTTufPM4ZmM&feature=emb_title) -Asistencia de SSMM los Reyes de España al Pabellón de Turespaña. -Distribución eficiente del Espacio: Se consiguió crear una división del pabellón

en un doble hemisferio - área pública/in-formativa para visitantes y área privada para los empleados y trabajadores de Turespaña, configurándolo como un es-pacio orgánico y funcional. Dichas áreas estuvieron delimitadas por colores corpo-rativos, mensajes de campaña y formas muy visuales y atractivas. El flujo de los visitantes al pabellón se concentró en las áreas de información turística que concen-traban todas las dinámicas de interacción.

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-Sostenibilidad: Sustitución de los tradicionales folletos de papel por los digitales descargables en los diferentes soportes interactivos distribuidos por el pabellón. -Plan de Contenidos ad hoc: Diseñado tanto para aplicar a soportes audiovisuales de última generación como actuaciones y experiencias

en vivo para hacer disfrutar a los diferentes públicos según necesidades. -Puntuación del cliente: En Acta de Entrega Interna: 9,8/10

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IBEROAMÉRICANORTEAMÉRICA ASIA

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PROPUESTA TÉCNICA PARA LA PARTICIPACIÓN DEL PABELLÓNESPAÑOL EN FITUR 2019

Escala 1:100 G-1.110 diciembre 2018

PLANO DE SITUACIÓN FITUR 2018.

PLANO DE UBICACIÓN STAND TURESPAÑA EN FITUR 2019. E:1/2000.PABELLÓN 9. PARCELA 9C02

FACHADA FRONTAL

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Z:\DISEÑO_CUENTA\TURESPAÑA\18070 Stand Fitur 2019-TURESPAÑA\4. PLANOS\2. DESARROLLO\1. AUTOCAD\ALZADOS\03.JPG

Z:\DISEÑO_CUENTA\TURESPAÑA\18070 Stand Fitur 2019-TURESPAÑA\4. PLANOS\2. DESARROLLO\1. AUTOCAD\ALZADOS\02.JPGZ:\DISEÑO_CUENTA\TURESPAÑA\18070 Stand Fitur 2019-TURESPAÑA\4. PLANOS\2. DESARROLLO\1. AUTOCAD\ALZADOS\02.JPG

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10 diciembre 2018

Lo que nose esperano se olvida

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