Graziano Chiaro Marketing Design
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Transcript of Graziano Chiaro Marketing Design
Il cambiamento è il processo che porta il futuro dentro le tue foglie
-> Alvin Toffler
Che cos’è il design?
Questo è design?
Adattare i significati ad un obiettivo
predefinito
“
”
Trasformare le condizioni esistenti
in nuove aspettative
“
”
Design è libero pernsiero.
Quali sono le caratteristiche
del design pensiero ?
Centrato sull’utilizzatore
Creatività ed esplorazione
voglia di sperimentare!
Inter pensiero
olistico
compatibile
La scatola degli attrezzi del design pensiero
co-creazione
ideazione
visualizzazione
prototipazione
Come può il design pensierocontribuire allo sviluppodegli affari?
Che cos’è un modello di business?
Una casa descrive bene un modello di business
VALOREDELLA PROPOSTA
COSTI DI STRUTTURA
CLIENTIRELAZIONI
CLIENTIPOSIZIONAMENTO
CONFIGURAZIONEATTIVITA’
CAPACITA’ DI BASE
PARTNER & RETE
FLUSSIPROFITTO
INFRASTRUTTURA CLIENTIOFFERTA
FINANZA
CANALIDISTRIBUZIONE
Schema per un modello di business
forze esterne
5 forze
MODELLO
BUSINESSVincoli
legaliVincolisociali
Concorrenza
Bisognidei clienti
Cambiamenti
tecnologici
I vertici del modello
MODELLO
BUSINESS
ORGANIZZAZIONE
STRATEGIA
TECNOLOGIA
il processo di re- designing innovativo
per un modello di business
Centrato sull’utilizzatore
VALOREDELLA PROPOSTA
COSTI DI STRUTTURA
CLIENTIRELAZIONI
CLIENTIPOSIZIONAMENTO
CONFIGURAZIONEATTIVITA’
CORECAPABILITIES
PARTNER & RETE
FLUSSIPROFITTO
INFRASTRUTTURA CLIENTIOFFERTA
FINANZA
CANALIDISTRIBUZIONE
L’innovazione riparte dal target
creatività & consenso
VALOREDELLA PROPOSTA
COSTI DI STRUTTURA
CLIENTIRELAZIONI
CLIENTIPOSIZIONAMENTO
CONFIGURAZIONEATTIVITA’
CORECAPABILITIES
PARTNER & RETE
FLUSSIPROFITTO
INFRASTRUTTURA CLIENTIOFFERTA
FINANZA
CANALIDISTRIBUZIONE
innovazione continua
approccio interdisciplinare
holistic design
Compatibilità strategica
Un interfaccia con il cliente
meglio se integrata
Fitting
VALOREPROPOSTE
CANALI COMMUNICAZIONE & DISTRIBUZIONE
valore proposta 1valore proposta 2
…
canale 1canale 2
…
OFFERTA
Come funziona il contatto con i clienti
CLIENTISEGMENTI
clienti segmento 1clienti segmento 2
…
CLIENTI
PRE DECISIONE VALUTAZIONE
Canali di comunicazione
ACQUISTOPOST
VENDITAPASSAVOCE
CANALI DI COMMUNICAZIONE & DISTRIBUZIONE
VALOREPROPOSTA
CUSTOMER RELATIONSHIP
valore proposta 1valore proposta 2
…
meccanismo 1meccanismo 2
…
OFFERTA
CLIENTISEGMENTI
CLIENTI
Bisogna avere un meccanismo di relazione con i clienti
clienti segmento 1clienti segmento 2
…
YOU INC.
scegli il tuo market
Disegna il TUO business
ORDINI
OFFERTE
ATTORI MERCATO
abbozza il mercato
VALOREPROPOSTE
CLIENTISEGMENTAZIONE
valore proposta 1valore proposta 2
…
clienti segmento 1clienti segmento 2
…
CLIENTIOFFERTA
Lega il tuo VALORE ai clienti
Tra impresa e clienti il problema è la lingua comune
Nel business comunicare vale quanto vendere
QUI
QUI
QUI
Può la comunicazione implementare il tuo business model?
No a metodi troppo datati
No a Killer Application
come misuri il successo del tuo business model?
Salva fratture !
Come puoi cambiare e innovare il tuo business model ?
re-inventa la tua ruota
“Business model innovation matters” and it is a top priority of CEOs
Operating Margin Growth in Excess of Competitive Peers compound annual growth rate over five years
[Source: IBM, CEOs are expanding the innovation horizon: important implications for CIOs]
Benefits Cited by Business Model Innovatorspercent of respondents
[Source: IBM, Global CEO Study 2007]
LA COSTRUZIONE STRATEGICA-- > Ricetta
1. Identificare arie e profumi intorno-> ANALISI DEL CONTESTO
Qui bisogna dimenticare le forme cubiche di pensiero
2. Conoscere la nostra pasta -> le nostre risorse e assets
3. Ascoltare oltre il muro–> registrare la concorrenza
4. Decidere il campo di battaglia-> mercato di riferimento
5. Tasche piene -> obiettivo di profitto
6. valuta, pensa e disegna-> strategia
7. Fai le pulizie prima di aprire la porta al mercato -> CLEANING
8.Usa un tuo collante
-> il metodo
OBIETTIVOC.R.E.A.cleaning
P.A.P.S.Adesigning
Business Model
Prototipo
Marketing mix
4P le Pdi sostegno
9. Metti su casa ->
l’organizzazione
10. Assicurati di avere il carburante -> la formazione
11. La gente giusta-> crea ruoli e responsabilità
12. prototipazione
13.Periodo di testing
14. Fai come l’ape e impollina-> vendita e comunicazione
15. Tieni il metro sottomano-> il controllo delle operazioni
16.Ipotizza l’insuccesso
17. Disegna un oceano blu-> il piano dell’alternativa
18. Non accettare la sconfitta
19. Rovescia, sempre
20. Scrivi tutto