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18 de Mayo 2010

¿Qué es ?

PUBLICIDAD

SUBLIMINAL

GOSSIPnews No 001

¿Mito o Realidad?

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Que son los mensajes subliminales?

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Un mensaje su-bliminal es

una señal o mensaje diseñado para pasar por debajo (sub) de los límites nor males de percepción. Puede ser por ejemplo, in-audible para la men-te consciente pero audible para la men

te inconsciente o profunda;puede ser también una imagen transmiti-da de un modo tan breve que pase des-apercibida por la mente consciente pero aun así, perci-bida inconsciente-mente.

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UN POCO DE HISTORIA

Utilización en películas para subrayar la carga emocional de las imágenes y soni-

dos (Psicosis de A. Hichcock). •Gran debate público sobre la efectividad de estos mensajes y sobre lo ético de su uso. Se establecen restricciones legales a finales de los sesenta, peo aún así continuaron utilizán-dose. En los setenta Wilson Bryan Key destapó para escándalo público la gran difusión de las prácticas subliminales y lo fácil que era introducirlas en cualquier medio de masas

Los casos más paradigmáticos son dos no-velas de ciencia-ficción: “Un mundo feliz” de A. Huxley y “1984 “ de G. Orwell.

•En los años cincuenta se produjo la llegada masiva al ámbito publicitario de especia-listas con buena formación en psicología y psiquiatría. La alianza laboral entre publici-dad y psicología pronto se hizo notar.

•Empleo masivo de mensajes subliminales en los mensajes publicitarios. (James M. Vicary / proyección de la película Picnic /Taquistoscopio).

PUBLICIDAD

MODERNA

La publicidad moderna comenzó a evolucio-

nar en Estados Unidos y Gran Bretaña a finales del siglo XVIII durante la época de la revolución industrial. Con la apa-rición de los agentes de publicidad; de quienes se conoce como al prime-ro de ellos a Volney B. Palmer quien, en 1841, como agente publicitario inauguró en Filadelfia una oficina con la cual obtuvo un considerable éxito.

A principios del siglo XX, las agencias se

profesionalizan y selec-cionan con mayor riguro-sidad los medios donde colocar la publicidad. Es así como la creatividad comienza a ser un fac-tor importante a la hora de elaborar un anuncio. En los años 30 nace una famosa técnica creativa: el brainstorming, aunque no fue hasta la década de 1960 cuando se usó de manera habitual.

Después de la Segun-da Guerra Mundial

las empresas anunciantes comenzaron a asociar la necesidad de vincular los procesos publicitarios creativos con los estudios de Mercadeo mercado para optimizar la rela-ción entre las necesida-des comunicativas o de desarrollo y crecimiento de la empresa con las estrategias comunicacio-nales adecuadas a dichas necesidades.

PRINCIPIOS DE LA PUBLICIDAD

Aunque existe una gran cantidad de teorías de la publicidad, una de las más antiguas (1895) es

la teoría o regla AIDA, nacida como simple recurso didáctico en cursos de ventas y citada de continuo:

A t e n c i ó n I n t e r é s D e s e o A c c i ó n

Según esta regla estos son los 4 pasos básicos para que una campaña publicitaria alcance el éxi-

to; esto es, en primer lugar, habría que llamar la atención, después despertar el interés por la oferta, seguidamente despertar el deseo de adquisición y, finalmente, exhortar a la reacción, u ofrecer la posi-bilidad de reaccionar al mensaje, derivando, general-mente, en la compra.

EFICACIA DE LA PUBLICIDAD

Afirmaciones como “la eficacia de la publicidad no tiene que ver de forma inmediata con el efecto de las ventas” son en parte ciertas, ya que éstas son el resultado de un conjunto de factores como la publici-dad, imagen, marca, precio o distribución. Así, es posible vincular las ventas con la publicidad porque es imposible aislar el efecto específico de la publicidad. En este sentido, el efecto de la publicidad es todo aquello que se traduce en percepción y a veces se puede manifestar en una encuesta, como el recuerdo y actitudes.

Asimismo, otro error es afirmar que la publi-

cidad eficaz es aquella que cumple los objetivos que le han sido marcados, sin embargo cuando los obje-tivo están correctamente bien planteados y se trabaja con una metodología concreta es más probable que la publicidad pueda ser eficáz. Es necesario hablar de objetivos lógicos o realistas, a partir de un estudio previo para poder conocer la situación comer-cial de partida, de la marca o empresa.

Además para que las expectativas sean

lógicas es necesario saber la cuota de mercado, el porcentaje de las ventas propias con respecto a la competencia.

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PUBLICIDAD SUBLIMINAL

Através de la investigación, el aná-lisis y estudio de numerosas dis-

ciplinas; tales como: la psicología, so-ciología, antropología, estadística, y la economía que son halladas en el estudio de mercado se podrá desarrollar un men-saje adecuado para el público.La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación, dichos me-dios de comunicación emiten los anun-cios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un hora-rio dentro del canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con el previo conocimiento del anunciante, dicho contrato es denominado contrato de emisión o difusión.

La publicidad es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al[espectador|público] hacia una acción de consumo.

En términos generales puede agru-parse en (Above the Line) y (Below

the Line), según el tipo de soportes que utilice para llegar a su público objetivo. Aunque no existe una clasificación glo-balmente aceptada, por ATL se entiende todo lo que va en[medios de comunica-ción masivos]: Televisión, Radio, Cine, Revistas, Prensa, Exterior e Internet, mientras que BTL agrupa acciones de Marketing Directo, Relaciones Públicas, Patrocinio, Promociones, Punto de Ven-ta, Producto Placement, etc.

PUBLICIDAD Y RIVALIDAD TAMBIEN UTILIZA MENSAJES SUBLIMINALES

COCA-COLA vs PEPSI

Si hablamos de competencias de productos, no existe un caso más emble-mático que el de las dos compañas de refrescos más grandes del mundo.

Coca Cola y Pepsi compiten desde hace más de 100 años, tiempo en cual han llevado a cabo agresivas campañas publicitarias con el fin de aumen- tar sus ventas y de paso, despres- tigiar la imagen de su com- petidor. así sea me- diante l uso de mensa-jes subli-mina- les.

C on el paso

de los años Pepsi ha logrado ganarse una parte impor-tante del mer- cado mundial de bebidas, esto gracias a inteligentes estrate-gias de marketing e inmensas campañas publicitarias. Por su parte Coca Cola sigue siendo el gran lí der mundial, siempre con una estrate-gia menos agresiva y donde la marca busca identificarse con valores como la amistad, la navidad y la alegrí a. Por lo que campañas ultra-com-petitivas, como el caso de Pepsi, no van con los valores y la actitud que Coca Cola quiere reflejar.

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LA PUBLICICAD SUBLIMINAL

L a publicidad subliminal se encuentra todo el tiempo dando vueltas al redador de nosotros, por mas pe-queños que sean estos mensajes contien siempre un mensje extra. Por ejemplo en esta imagen podemos

ver como re- curso de la publicidad a 2 im-p o r t a n - tes organos de los senti-d o s .

Como todos sa-bemos la primer impresion q ue tenemos es a travès de la vis-ta, porque si eso objeto o inclusa

personas nos gusta solamente

c o n mirarla nos probo-ca la necesidad de comprar-la en el caso de los objetos y en las personas el deseo de acercarnos, esto es lo que nos intenta decir en esta publicadad con la repre-sentaciòn del ojo cuando le ve a la nueva Coca - Cola Zero.

Una vez que el producto se haya quedado posesionado ya en nuestra mente por su presentacioòn, queda por conquistar al sentido del gusto que en esta ocacsiòn esta claramente repre-sentada por la lengua que se encuentra bebiendo la Coca - Cola.10

En esta imagen pode-mos ver como de una forma subliminal nos insitan al consumo de esta bebida. Ya que Coca - Cola es el patro-cinador oficial del Mun-dial Sudafrica 2010.Podemos en este vi-deo musical, interpre-tado por el cantante K’naan, obervar por varias ocaciones el

logo tipo de Coca - Cola, y su bedida. Con la cual nos denota que èsta llega a todo el mundo y està siempre en los momentos y màs impor-tantes de las personas.

Tambièn nos diec que Coca - Cola es diveritida, y quue es consumida por todo tipo de perso-nas y a nivel mundial.l.

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LA PUBLICIDAD Y SU UTILIZACIÒN

Hoy en dìa ve-mos que la p u b l i c i d a d se ha vuelto cada vez màs agresiva, utili-

zando imagens que son bas-tante fuertes, especialmente para los niños y adolecentes que aùn no cuentan con un criterio formando.

La publicidad que se raliza se basan màs en mostrar tanto hombres como mujeres con muy poca ropa, o que son bastante provocatibas, este tipo de publicidad lo vemos con màs frecuencia en anun-cios de bebidas alcòholicas, cigarrillos, ropa intima, etc.

Estos anuncios ocacionan que las personas que la ven se confundan y tengan mesna-jes erroneos. Ya que muchos de estos incitan a la violen-cia, alcoholismo, sexo,etc.

Tambièn la publicidad a causa-do mucho daño a adolecentes con publicidades muy agre-sivas, como son de los trata-mientos reductores de peso, como las pastillas, operacio-nes, etc. Por que todo el tiempo se muestra que hombres y muje-res son esbeltos y que debe-mos adoptar la mismo estilo. Much@s adelecentes sienten la necesidad de comprar estos productos para verse bien.

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MENSAJES SUBLIMINALES EN CA-RICATURAS

T odos nosotros hemos visto esta serie muy peculia llamzda “ Los Simpson “ Aparentemend son dibu-jos inofencibos para para que los niños lo puedan ver sinningun problema, pero analizando esta

serie podemos encontrar un sin numero de escenas que hablan acer- ca del sexo, o de alguna manera lo i n s i t a n , como en ste caso en esta e s c e - na ve-mos a B a r t

S i m p - s o n d e s n u - do que choqua en un vidrio justo en el momen-to que Ned F l a n d e r s esta soste- niendo en su mano una papa frita, pero lo asimilan al òrgano masculi-no, en esta caso el de Bart.

Asì como este programa hay muchos otros màs que los transmiten sin ningun control en los medios de televisi-vos, aportando con mensajes subliminales a sus televi-dentes de uan forma inconciente.

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MENSAJES SUBLIMINALES EN LA MUSICA

La mùsica no se queda desaper-cibida en esta ocaciòn,se trata

de un mensaje destinado a llegar al oyente justo por debajo del umbral de la conciencia.Estos mensajes escapan al oído, a los ojos, a los sentidos externos y pene-tra en el subconsciente profundo del oyente, el cual está completamente sin defensa contra esta forma de agre-sión.

Al recibir este mensaje o estímulo exterior, nuestro cerebro lo ana-

liza, a través de la inteligencia, juz-gando sobre su contenido. Si éste es aceptado, lo envía voluntariamente al subconsciente, que, a la manera de las computadoras, lo decodifica y ar-chiva en su memoria y procede a uti-lizarlo más adelante para modificar la conducta del receptor según ese concepto aceptado voluntariamente.

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GOSSIP NEWS

SUMARIO

¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL? ¿MITO O REALIDAD?

¿Qué son los Mensajes Subliminales?....................2

Un poco de historia...................................................3

Publicidad Moderna...................................................5

Principios de la Publicidad..........................................5

Eficacia de la Publicidad..............................................5

Publicidad Subliminal

Publicidad y Rivalidad (También se utilizan Mensajes subli-minales)............................................................................9

Publicidad subliminal en la Coca - Cola..........................10

La Publicidad y su utilizaciòn..........................................13

En las caricaturas..............................................................14

En la mùsica......................................................................15

DISEÑO

CAROLINA ALBANJOHANNA CACUANGO

REDACCIÒN

CAROLINA ALBANJOHANNA CACUANGO

FOTOGRAFÌA

CAROLINA ALBANJOHANNA CACUANGO

INVESTIGACIÒN

CAROLINA ALBANJOHANNA CACUANGO