Goran Ocokoljic - Viralni Marketing

8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing

1/35

VIRALNI MARKETING


2/35

Stepeni dvojke


3/35

Stepeni dvojke


4/35

Eksponencijalno irenje


5/35

Ponzi ema

Charles Ponzi Gazda JezdaDafina Milanovi


6/35

Multilevel marketing


7/35

Mystery Science Theater 3000


8/35

HotMail

Sabeer Bhatia

1996. godina

Prva online viralnakampanja


9/35

HotMail

Od: [email protected]

To: [email protected]

Subject: Podsetnik

Pero, sutra dolayis kod nas, nadam seda nisi zaboravio.

PeraGet your own, free, email address at www.hotmail.com


10/35


11/35

Za ta su dobre viralne kampanje

Lansiranje novih brendova

Lansiranje nove usluge

Podizanje svesti o neemu

Jednokratne dogaaje izlobe, koncerti, sajmovi, festivali


12/35

Osnovne karakteristike

Svaki viral mora da ima neku foru, caku, koja e izazvati reakciju ljudi daga ire dalje.

Ova fora se zove viralni agent.

Viral mora da izazove emocije.

Viralne kampanje se inicijalno retko ire same od sebe i potrebno je dase postigne neka kritina masa.

Inicijalno irenje zovemo sidovanje (od engleske rei seeding).


13/35

Osnovna pravila viralne kampanje

1. Biti prikriven

Ako neko u startu pomisli da je viral napravljen sa idejom da se proda neki proizvod, usluga, ideja, velike su anse da e ihinicijalni sideri odbaciti

2. Mora biti besplatanAko se plaa, nee se iriti.

3. Mora da izaziva emocijeOsnovna snaga virala jesu upravo emocije koje elimo da podelimo sa drugima.

4. Mora da pogaa ciljnu grupuVeoma je bitno da naa ciljna grupa oseti da je viral vredan irenja

5. Koristiti snagu slabih vezaSlabe veze nisu najblie osobe, ve one sa kojima nemate blizak kontakt, a moda ih i ne poznajete, samo su vam na odreennain dostupne poznanici poznanika npr.

6. Investirati do postizanje kritine maseTo je trenutak kada kreator virala vie nema potrebe da gura viral, ve on poinje da ivi za sebe.


14/35


15/35

Mailovi sa sadrajem

U pitanju su mailovi u kojima se nalazi i sam sadraj virala, bilo da je u pitanju tekst, slikePowerPoint prezentacije ili neto drugaije.


16/35

Sajtovi sa viralnim mehanizmom

Sajtovi koji imaju mehanizam da proslede sadraje na vie mailova.

www.elfyourself.com


17/35

Slike

Hrvatski Vijesnik prenosi:

Legendarni film Valter brani Sarajevo i

njegov glavni glumac inspirirali su kineskeproizvoae piva. Tako se iromnajmnogoljudnije zemlje svijeta, dalekenam Kine, moe popiti pivo po imenuValter na ijoj je naljepnici zadovoljni likkoji, sudei prema ovoj fotografiji,veomaslii na poznatog jugoslavenskog glumcaBatu ivojinovia

LJUDI, VIDEO SAM JUE KINEZA U BLOKU 70 KAKO PIJE OVO PIVO! -Posetilac jednog foruma


18/35

Video virali

Video fajlovi, najee postavljeni na YouTube i sline sajtove.

John Veston Salmon
http://www.youtube.com/watch?v=CVS1UfCfxlU


19/35

Virali na drutvenim mreama

Koriste viralni mehanizam drutvenih mrea. Mogu biti:

Postovi Fotografije

Aplikacije koje ispisuju na wall-u korisnika

Profilne slike

...


20/35


Osnovni mehanizam koji pokree drutvene mree zasniva se naviralnim osnovama:

PODELA SADRAJA


21/35

Facebook

Podela sadraja je podrana na nekoliko naina:

Share mehanizam Like

Postovanje na wall privatnih korisnika

Postovanje na wall na fan stranicama


22/35

Twitter je izuzetno jednostavna drutvena mrea.

Deljenje sadraja je podrano, pre svega, putem retweeta, kojiomoguava nekom korisniku, koji je proitao neto zanimljivo od straneosobe koju prati da to podeli sa osobama koje nju prate.

Twitter

RT @hagoleshet Found a great site for

getting great answers: Answers.com!


23/35

Foursquare je geolokacijska drutvena mrea.

Ovakvih mrea je sve vie i vie.

Svaki venue ima mogunost ostavljanja komentara prilikom check in-a

Foursquare


24/35

Pinterest je nova drutvena mrea namenjena deljenju slika.

Funkcionie po mehanizmu albuma u koje se postavljaju slike i dele sadrugima.

Viralni efekat se postie funkciojom repin.

Pinterest


25/35



26/35

Proces kreiranja virala

1. Identifikacija poruke koju elimo da prenesemo

2. Identifikacija ciljne grupe

3. Identifikacija emocija koje elimo da izazovemo4. Odreivanje vrste virala

5. Kreiranje virala

6. Sidovanje


27/35

Sidovanje virala

Slanje mailova prijateljima i poznanicima

Postovanje na forumima i blogovima

Deljenje putem Facebook-a, Twitter-a i drugih mrea

Usmeno prenoenje i direktno pokazivanje


28/35

PRIMERI


29/35

Obamina kampanja

Obama je u Februaru 2008 sakupio 55 miliona dolara za svojukampanju, od ega 45 miliona putem Interneta


30/35

Nike - Ronaldihno
http://www.youtube.com/watch?v=93c-HtBspc8


31/35

Trojan Condoms Trojan Games
http://www.youtube.com/watch?gl=US&hl=uk&v=AbTSmOS_m6Q


32/35

Mark Ecko Still Free
http://www.stillfree.com/


33/35

Eminem na Twitter-u


34/35

Save Chuck kampanja


35/35

HVALA

Goran Ocokoljic - Viralni Marketing

Documents

Transcript of Goran Ocokoljic - Viralni Marketing