Google vs AppleGoogle vs AppleUn’analisi storica, tecnica e strategica Un’analisi storica, tecnica e strategica

come base per una sfida a colpi di come base per una sfida a colpi di touch-screentouch-screen

Università degli Studi di PaviaCorso di Laurea Interfacoltà in Comunicazione, Innovazione,

Multimedialità

Relatore:Prof. Marco Porta

Correlatori:Prof. Antonio MargoniProf. Dott. VincEnzo Mazza Tesi di Federica

LainoAnno accademico 2010/2011

Web Web ResearResear

chch

• HW + SW HW + SW Closed and Closed and CopyrightedCopyrighted• Innovazione e differenziazioneInnovazione e differenziazione• Semplicità e minimal mktSemplicità e minimal mkt• EmozioneEmozione

• SW SW Open and Open and FreeFree• HW prodotti da HW prodotti da terziterzi• AdvertisingAdvertising• Consumer-OrientedConsumer-Oriented

+ iOSiOS + HWHWmoremore

GOOGLEGOOGLE

APPLEAPPLE

Hi Apple,now I can see you better!

Mmmh…I should ask for a patent on the view!

Federica Laino ©

Federica Laino ©

Apple… Says something to you 38,9 %?

Probably you will have to pay something to me …

Sviluppo più dinamicoSviluppo più dinamico

Più promettentiPiù promettenti

% di Market Share % di Market Share maggiorimaggiori

Mercato frammentatoMercato frammentato

Apple, Apple! Do you know we are the best ones!? Ehmmm…

We???

Federica Laino ©

+ ValoreValore per i brand partner attuali

+ DesiderioDesiderio per i brand partner potenziali

QualificazionQualificazionee ee

competitivitàcompetitività

+

Tesi di Federica Laino

Tesi di Federica Laino

Tesi di Federica Laino

““Anche tu, oggi, prima di acquistare uno Anche tu, oggi, prima di acquistare uno smartphone, se vuoi essere al passo coi smartphone, se vuoi essere al passo coi tempi, chiedi se ha Android nel cuore.”tempi, chiedi se ha Android nel cuore.”

Riqualificazione D’immagineRiqualificazione D’immagine

Parola al ConsumatoreParola al Consumatore

Campagna Pubblicitaria Campagna Pubblicitaria e Promozionalee Promozionale

Doppia PaginaDoppia Pagina come Presente e Futurocome Presente e Futuro

?““Apple Technology. Apple Technology. Il presente che anticipa il Il presente che anticipa il futuro.”futuro.”

Che ruolo riveste la Che ruolo riveste la pubblicitàpubblicità

nel successo dei due brand?nel successo dei due brand?

Sfatiamo il mito: “Sfatiamo il mito: “dietro ad un dietro ad un

buon prodotto c’è sempre una buon prodotto c’è sempre una

buona pubblicitbuona pubblicità”à”

Word of MouthWord of Mouth: è fonte di : è fonte di

garanzia nel medio e lungo periodo?garanzia nel medio e lungo periodo?

This space starts to be tight. Have you eaten too

much?

Not enough!

But Apples are so good and rich of energies…

Federica Laino ©

Per un successo sempre più allargato e continuativo di queste due grandi marche.

“ Il conformismo è il peggior nemico della creatività. Chiunque sia incapace di prendersi dei rischi non può essere creativo.”

(Oliviero Toscani)

Federica Laino

Grazie a tutti per la cortese attenzione.