Google 広告活用事例

スマホアプリを企画・開発・運営するマジカントは、「1LINE」「Fill one-line」など無料カジュアル ゲームのプロモーションに力を入れています。更なる収益の拡大をめざし、ユニバーサル アプリ キャンペーン（UAC）を利用した結果、質の高いユーザーを多数獲得でき、売上を大幅に拡大する成果を得ました。株式会社マジカント 代表取締役 山口 龍介様にお話を伺いました。

株式会社マジカントUAC で新規ユーザーを獲得し高収益を実現。広告収入が 6 倍に。

「当社はカジュアル ゲームの分野で世界市場を目指しており、今回の施策で得た UAC でのユーザー獲得と AdMob による収益拡大のノウハウを使って、ビジネスを拡大させたいと考えています。」 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 （株式会社マジカント 代表取締役 山口 龍介様）

成 功のポイントと今後 の展 望

効率的に低コストで新規ユーザーを獲得したい

課 題・背景

2013 年に創業した株式会社マジカントは、「もっと楽しいを創ろう」をビジョンに、スマホアプリの自社 企画・開発・運営に取り組 んでいます。全アプリ累計のダウンロード数は 2000 万を超えるなど、業績を伸ばしています。

代表取締役 山口 龍介様

本 施 策の 結 果

売上

571 %

本 施 策 で 活 用したソリューション

広告素材の用意と簡単な設 定をするだけで、Google が自動的に広告の運用を最 適化するアプリ プロモーションの仕組み 。最 小 限 の 手 間 で 、幅 広 いターゲットへのアプローチが可能となります。

ユニバーサル アプリキャンペーン

同社が運営する無料カジュアル ゲームは、アプリ内への広告掲載で収益を得る AdMob を活用してマネタイズをしています。売上向上には、多くの新規ユーザーにアプリをインストールしてもらい利用してもらうことが必要ですが、従来のプロモーション施策では獲得単価（CPI）を低く抑えるために、効果を見ながら入札金額やボリューム、配信面、ターゲティングなどを細かく最適化するといった広告運用の負担が大きいことが課題でした。

新規ユーザーを低単価で獲得でき、売上が 6 倍に

結 果

UAC を運用開始した直後から、当初の目標 CPI の 100 円以下でユーザーを獲得することができました。さらに、多数の新規ユーザーを獲得できたことから AdMob の広告収益が向上するメリットも 得られました 。UAC による低 単 価 で のユー ザー 獲 得と AdMob による収益の向上という好循環が回り始めた結果、売上は約 6 倍に改善しました。

解 決 策

UAC の機械学習機能を活用し、広告運用を自動化

Google Play や You Tube など幅広い面に自動配信

効率的に安価で新規ユーザーを獲得できるプロモーション施策を探していた同社は、「1LINE」の広告を UAC で配信しました。UAC ではごく簡単な設定（広告文と配信地域、言語、CPI、1 日の予算）を行うだけで、機械学習機能によって広告運用が自動化できます。機械学習の効果を最大化させるには多くのデータが必要なので、最初は CPI を高めに設定して広く配信しました。

売上

導入前　　 導入後

571%