Google AdWords de la “A” a la “Z”

Juan Pittau Google Advertising Trainer

Twittter: @juanpittauwww.juanpittau.com

Cronograma de Fechas

• Martes 18 de Julio.

• Miercoles 23 de Julio.

• Lunes 25 de Julio.

De 19hs a 22hs ; )

Contenido de la actividad

Cronograma de Fechas

• Procesos de creacion de campañas

• Objetivos de campañas

• Reportes en la Red de Búsqueda y Red de DisplayMetricas a utilizar

• Red de Display vs Búsqueda

• Importancia de una página de destino

Procesos de creación de campañas

Procesos de Campañas AdWords1. Procesos de campaña:

1) Planificación 2) Ejecución, 3) Evaluación, 4) Optimización, 5) Reportes y Análisis.

Procesos de Campañas AdWords

2Ejecución

1Planificación

5Reportes y análisis.

4Optimización

3Evaluación

Planificación

1Planificación 2 Definición de objetivos

Que quiere Ud. de sus campañas?

31) Estadísticas de

Búsqueda de Google

2) Herramienta para palabras clave

Ejecución

1 Ejecución 3Creación de

Grupos de anuncios2 Creación de

campañas 4Creación de anuncios

Evaluación

1Evaluación 3 Anuncios2 Palabras clave 4 Campañas

Optimización

1 Optimización 3 Conversiones2 Palabras clave 4 Anuncios

5 Dimensiones 6 Campañas

Reportes y Analisis

1 Optimización 3 Conversiones2 Palabras clave 4 Anuncios

5 Dimensiones 6 Campañas 7 Cuentas

Objetivos de Campañas

Objetivos de Campañas.AdWords, cubre los objetivos.

1) Visibilidad 2) Tráfico 3) Rentabilidad1) Visibilidad 2) Tráfico 3) Rentabilidad

Reportes Red de Busqueda vs Display

BúsquedaInformes Búsqueda y Display

“Ver terminos de busqueda” “Ver lista de URLs”

Rendimiento de las palabras clave

Rendimiento de los anuncios

Conversiones totales

Rendimiento de las URLs

clics/imp. de los anuncios

Conversiones totales

Display

Para obtener información acerca de datos específicos, sobre días, horarios, etc.

utilice la pestaña “Dimensiones” Para obtener información acerca de datos específicos, sobre días, horarios, etc.

utilice la pestaña “Dimensiones”

Metricas a utilizar

Objetivos Ejemplo Key Success Metrics (KSM)

BrandingPorcentaje de Impresiones Impresiones, Alcance y frecuencia

Tráfico Avg CPC, Total Clicks

Lead Generation . Costo por Leads (CPL), Total Leads

Respuesta DirectaCosto por Acción (CPA), Conversiones totales

Métricas del centro de Informes AdWords™

Qué métricas utilizar?

Red de Busqueda vs Display

Orientación Display vs. Búsqueda

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Todos los modelos, Excelente EstadoSolicite mas información!DistribuidoraAcme.com

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En la Red de Búsqueda, la orientación se lleva a cabo en el nivel de palabras clave.

En la Red de Búsqueda, la orientación se lleva a cabo en el nivel de palabras clave.

En la Red de Display, la orientación se lleva a cabo en el niveldel grupo de anuncios. En la Red de Display, la orientación se lleva a cabo en el niveldel grupo de anuncios.

Orientación

•comprar computadora•portatil usada•notebook barata •comprar laptop usada•modelos notebook baratas

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Grupo de anuncios: computadoraGrupo de anuncios: computadora

•computadora•portatil•notebook•laptop

•computadora•portatil•notebook•laptop

Grupo de anuncios: computadoraGrupo de anuncios: computadora

Campaña de BúsquedaCampaña de Búsqueda Campaña de DisplayCampaña de Display

versusversus

Las palabras clave en la Red de Display, no necesitan estar directamente relacionadas con el producto o servicio a comunicar.

Recomendamos incluir: palabras clave más generales, ya que recuerde que la orientación en la Red de Display es por medio de los temas de los Grupos de anuncios y no por las palabras clave

Las palabras clave en la Red de Display, no necesitan estar directamente relacionadas con el producto o servicio a comunicar.

Recomendamos incluir: palabras clave más generales, ya que recuerde que la orientación en la Red de Display es por medio de los temas de los Grupos de anuncios y no por las palabras clave

Display vs. Búsqueda • Red de Búsqueda

– Mayor relevancia en las palabras claves

– Sistema de ofertas CPC– Palabras clave más especificas– Número variado de palabras

clave– Las palabras clave con bajo

nivel de calidad se inactivan– El principal filtro de resultados

son las palabras claves negativas

– Para algunas campañas es recomendable usar la inserción dinámica de palabras clave {Keyword: texto}

• Red de Display – Mayor relevancia en los grupos

de anuncios– Sistema de ofertas CPC CPM– Palabras claves generales por

tema– Pocas palabras clave es

recomendable, no mas de 15.– Las palabras clave no se

inactivan– Principales filtros: palabras clave

negativas, exclusión de sitios y categorías

– El nivel de calidad de la Red de Display no influye en el de la Red de Búsqueda

– No se recomienda:• Inserción dinámica de palabras

clave• Utilizar ofertas por palabras clave• Utilizar URL de destino diferentes

para cada palabra clave

Paginas de Destino

Páginas de destino• Velocidad de carga de las páginas de aterrizaje

Elementos a tener en cuenta• Llamada a la acción poco clara

• Demasiadas opciones para elegir

• Demasiado texto

• Formularios largos

• Llamada a la acción sin relación con el texto de anuncio

• Pocas imágenes

• Tiempo en cargar la página, luego de hacer clic

Elementos de una página de destino efectiva

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Logo o nombre del sitio web

Formulario De contacto

Foto principal

TituloDescriptivo

InformaciónGeneral

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Carrito de compras

Llamado a la acción