Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals
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#GoogleAcademies
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#GoogleAcademies
!"
Índice Iniciación al marketing online ………………………………………………………………………………………………. 2 ¿Qué es el marketing online? ………………………………………………………………………………………………. 3 Resultados orgánicos (SEO) …….………………………………………………………………..…………………………. 8 SEM ……………………………………………………………………………………………………………………………………… 9 Estructura de una cuenta AdWords ……………………………………………………………………..……………… 17 Creación de una cuenta AdWords ………….……………………………………………………………………………. 19 ¿Qué es una conversión?…………….……………………………………………………………………………………….. 23 Instalación y seguimiento de conversiones .…………….………………………………………………………….. 25 Enlazar AdWords con Analytics ….………………………………………………………………………………………… 31 Primera campaña de AdWords en la Red de Búsqueda de Google ……………………………………… 36 Extensiones de anuncio ………………………………………………………………………………………………………. 64 Añadir grupos de anuncios …….…………………………………………………………………………………………. 79 Concordancia de palabras clave …………………………………………………………………..……………………… 86 Plani!cador de palabras clave …………………………………………………………………………………………….. 96 Optimizar …..…………………………………………………………………………………………………………………….…. 97 Nivel de calidad …………………………………………………………………………………………………………………… 104 Programación .……………………………………………………………………………………………………………..……… 111 Diagnóstico .……………………………………………………………………………………………………………..……….… 115 Google Shopping .………..………………………………………………………………………………………….….……….. 124 ¿Qué es el feed de datos? ……………………………………………………………………………………………………. 133 Red de Display de Google ……………………………………………………………………………………………………. 141 Remarketing .……………………………………………………………………………………………………………………….. 166 Implementación de remarketing …….……………………………………………………………………………………. 171 Consejos campaña de remarketing …….……………………………………………………………………………….. 181
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#GoogleAcademies
#"
Iniciación al marketing online
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#GoogleAcademies
$"
Iniciación al marketing online
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#GoogleAcademies
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¿Qué es el marketing online?
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#GoogleAcademies
&"
Cómo funcionaban las cosas antes
Estímulo (Televisión, medios de
comunicación)
Primer momento de
la verdad (estantería)
Segundo momento de
la verdad (Experiencia)
![Page 7: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/7.jpg)
#GoogleAcademies
'"
… y cómo funcionan ahora.
Estímulo (Televisión, medios de
comunicación)
Primer momento de la
verdad (Estantería)
Segundo momento de la
verdad (Experiencia)
Se convierte en el ZMOT de la siguiente persona.
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#GoogleAcademies
("
… y cómo funcionan ahora.
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#GoogleAcademies
)"
Resultados orgánicos (SEO)
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#GoogleAcademies
*"
SEM (PPC) – Red de Búsqueda
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#GoogleAcademies
!+"
SEM (PPC) – Red de Display
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#GoogleAcademies
!!"
Diferencias entre SEO y PPC
SEO –! Trá!co de calidad sin coste por
clic. –! Ejercicio de constancia y calidad
con múltiples factores técnicos. •! Arquitectura del sitio. •! Contenidos. •! Investigación de palabras
clave. •! Meta tags. •! Microformatos. •! Web Performance
Optimization. –! Nadie puede asegurar resultados
ni posiciones. –! No sabemos cuándo tendremos
resultados.
PPC –! Trá!co de calidad con coste por clic. –! No solo en la Red de Búsqueda de
Google. Amplio alcance publicitario. •! Red de Display de Google. •! Aplicaciones móviles. •! YouTube.
–! Resultados medibles en pocas horas.
–! Control absoluto sobre el alcance geográ!co y el presupuesto.
–! Control sobre las palabras y el texto que hacen aparecer su anuncio.
–! Sin ataduras ni compromisos: podemos hacer campañas para todo el año, solo para navidad, o una oferta de algunas horas.
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#GoogleAcademies
!#"
Marketing en redes sociales
•!Ganar trá!co hacia nuestra página web mediante redes sociales.
•!Gestión de reputación online. •!Posicionamiento de marca. •!Aumentar ventas / leads. •!Dar soporte online.
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#GoogleAcademies
!$"
Marketing de contenidos
•!Técnicas de marketing (on-o"). •!Creación y distribución de contenidos de calidad
para atraer y !delizar a usuarios de una audiencia de!nida.
•!Blog corporativo / personal. •!Video online. •!Portales. •!Eventos. •!Webcast / Podcast.
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#GoogleAcademies
!%"
Funciona como un equipo
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#GoogleAcademies
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Funciona como un equipo
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#GoogleAcademies
!'"
Google AdWords
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#GoogleAcademies
!("
Estructura de una cuenta de AdWords
,-."/01023-.".4"/256/780"21/09-"10"1.1/73-":1.2/"10/"94;47<30/9/"=/>/:7/"
2>/64?"
@3A4740;4.";4<852/."B"=/>/:7/."2>/64".3<3>/74.?"
C=23-04."94".4D<40;/23E0"=-7"1:32/23E0F"393-</F"
4G;40.3-04.H"
@/;-."I.2/>4.F"94"A/2;17/23E0"B"2-774-"4>42;7E032-?" J140;/"
J/<=/K/"
L71=-"94"/01023-."
M01023-." N/>/:7/."2>/64"
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#GoogleAcademies
!)"
Estructura de una cuenta de AdWords
Cuenta
Campaña Grupo de anuncios
M01023-." N/>/:7/."2>/64"
Grupo de anuncios
M01023-." N/>/:7/."2>/64"
Campaña Grupo de anuncios
M01023-." N/>/:7/."2>/64"
Grupo de anuncios
M01023-." Palabras clave
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#GoogleAcademies
!*"
Creación de una cuenta de AdWords
Si cambias la contraseña de la cuenta de AdWords, recuerda que también afectará al resto de servicios de Google, como GMail, YouTube o Blogger.
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#GoogleAcademies
#+"
Creación de una cuenta de AdWords
•!Si cambia la contraseña de la cuenta AdWords, con ella deberá entrar en todos los otros productos de Google enlazados a la cuenta Google.
•!Si desea dar acceso a otros usuarios deberá tener en cuenta los diferentes niveles de acceso: –! Sólo lectura: Sólo ver datos. –! Standard: Crear/editar campañas etc.. –! Administrativo: Dar acceso a otros usuarios,
modi!car datos sensibles de cuenta (nivel superior).
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#GoogleAcademies
#!"
Con!guración zona horaria y moneda
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#GoogleAcademies
##"
Aplicar el código promocional
Invierte 25" y obtén 75" gratis Solo para cuentas nuevas de menos de 14 días
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#GoogleAcademies
#$"
¿Qué es una conversión?
Aquella acción que nos interesa que el usuario realice en nuestra web.
–! Rellenar un formulario. –!Hacer una compra online. –! Suscribirse a una newsletter. –! Visualizar un documento especí!co. –! Pasar más de cierto tiempo en nuestra web. –!Hacer clic en el nº de teléfono para llamarnos.
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#GoogleAcademies
#%"
¿Porqué instalar el seguimiento de conversiones?
•!Histórico: Saber el coste por conversión de un periodo determinado.
•!CPC Avanzado: El sistema modi!ca la puja máxima del CPC máximo dependiendo del histórico de conversiones.
•!Activación CPA: Posibilidad de pujar directamente por un coste por conversión en vez de coste por clic individual.
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#GoogleAcademies
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Instalación seguimiento de conversiones
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#'"
Instalación seguimiento de conversiones
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Instalación seguimiento de conversiones
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#)"
Instalación seguimiento de conversiones
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#GoogleAcademies
#*"
Instalación seguimiento de conversiones
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#GoogleAcademies
$+"
Código de conversiones
•! Se copia y pega en cualquier parte dentro de la etiqueta <body> de únicamente aquellos documentos a los que se llegue después de realizar una conversión.
•! Preferentemente justo después de un mensaje del tipo “Gracias por su compra”.
•! No mezclar con códigos de Remarketing para no confundir por su parecido.
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#GoogleAcademies
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Enlazar AdWords con Analytics
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#GoogleAcademies
$#"
Enlazar AdWords con Analytics
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#GoogleAcademies
$$"
Enlazar AdWords con Analytics
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#GoogleAcademies
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Enlazar AdWords con Analytics
![Page 36: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/36.jpg)
#GoogleAcademies
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Enlazar AdWords con Analytics
![Page 37: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/37.jpg)
#GoogleAcademies
$'"
Nuestra primera campaña de AdWords en la Red de
Búsqueda de Google
![Page 38: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/38.jpg)
#GoogleAcademies
$("
Identi!car las necesidades de la empresa •!Tener en cuenta que cuando hacemos una campaña
de AdWords nos dirigimos a un mercado objetivo. •!¿A qué se dedica?
–! Productos. –! Servicios.
•!¿Qué necesita? –! Ventas. –! Contrataciones / contactos. –! Potenciar la imagen de marca (branding).
•!¿Quién es su tipo cliente potencial? –!Ubicación geográ!ca, idioma que habla, intereses,
páginas que visita.
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#GoogleAcademies
$)"
Conceptos de la Red de Búsqueda
•!La Red de Búsqueda de Google se basa en la demanda de información, productos o servicios por parte de los usuarios.
•!Un clic en la Red de Búsqueda tiene un valor añadido respecto al resto de redes de PPC: el usuario está buscando “esto” en “este momento”. Es el mejor sitio de la Red de Google donde encontrar clientes cuali!cados.
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#GoogleAcademies
$*"
Conceptos de la Red de Búsqueda
•!En la Red de Búsqueda podemos también publicitarnos en los socios de búsqueda: páginas que usan el motor de búsqueda de Google y muestran anuncios de AdWords, pero que no son Google (como periódicos, Google Maps, etc.).
![Page 41: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/41.jpg)
#GoogleAcademies
%+"
Conceptos de la Red de Búsqueda
•!El coste por clic de la Red de Búsqueda suele ser mayor que en la Red de Display o YouTube debido a este interés por parte del usuario.
•!Los anuncios se muestran mediante un sistema de subasta: cada vez que un usuario realiza una búsqueda, se realiza una subasta donde los anuncios ganadores se posicionan.
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#GoogleAcademies
%!"
Segmentación por tipo de red
•!Red de Búsqueda. –! Búsqueda en Google.
•!Los anuncios se muestran cuando alguien hace una búsqueda en Google.
–! Socios de búsqueda de Google. •!Los anuncios se muestran en sitios web que
utilizan el motor de búsqueda de Google. •!Red de Display.
–! Los anuncios (no solo de texto) se muestran en diferentes páginas de la Red de Display de Google.
![Page 43: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/43.jpg)
#GoogleAcademies
%#"
Creación de campañas
![Page 44: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/44.jpg)
#GoogleAcademies
%$"
Nomenclatura de las campañas
•!Coches usados (Display) •!Restaurante Málaga (Móviles) •!Regalos personalizados (Búsqueda) •!Barcelona (Display – Catalán) •!Miami búsqueda (Español)
Los nombre de campañas y grupos de anuncios deben ser fáciles de localizar, agrupar y optimizar.
![Page 45: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/45.jpg)
#GoogleAcademies
%%"
Nomenclatura de las campañas
•!Campaña nº 1 •!prueba 2 •!Cochessss
•!asdasdasdasdasd Con nombres aleatorios, caóticos o demasiado genéricos se genera confusión y di!cultad en la optimización a medio y largo plazo.
![Page 46: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/46.jpg)
#GoogleAcademies
%&"
Segmentación por ubicación
•!¿Dónde están nuestros clientes potenciales?
•!¿Desde qué zonas suelo tener más visitas o contactos?
•!¿Cuáles son las áreas que tienen más posibilidades de contactarme o comprar en mi página por cercanía?
![Page 47: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/47.jpg)
#GoogleAcademies
%'"
Orientación geográ!ca
![Page 48: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/48.jpg)
#GoogleAcademies
%("
Orientación geográ!ca
![Page 49: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/49.jpg)
#GoogleAcademies
%)"
Radio de orientación
![Page 50: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/50.jpg)
#GoogleAcademies
%*"
Segmentación por idioma
•!¿Qué idiomas hablan mis clientes? •!¿Residen en alguna zona donde se hablen varias lenguas?
•!¿Están los contenidos de mi web disponibles en varios idiomas? –!¿Tengo capacidad para crear
anuncios en varios idiomas?
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#GoogleAcademies
&+"
Segmentación por idioma
O."4>"393-</"40"4>"P14"4.;8"2-0ID17/9-">/"30;47A/Q"94"L--D>4?"
![Page 52: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/52.jpg)
#GoogleAcademies
&!"
Web especí!ca para móviles
Sitio web móvil Sitio web escritorio
![Page 53: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/53.jpg)
#GoogleAcademies
&#"
Diseño adaptativo (responsive design)
![Page 54: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/54.jpg)
#GoogleAcademies
&$"
Segmentación por dispositivo
Ordenadores y tablets (Siempre se muestran)
Móviles (Entre -100% y +300%) Incluso proveedores
![Page 55: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/55.jpg)
#GoogleAcademies
&%"
Orientación por dispositivo
![Page 56: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/56.jpg)
#GoogleAcademies
&&"
De!nición de presupuestos
![Page 57: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/57.jpg)
#GoogleAcademies
&'"Entender los Tipos de Ofertas
Tipo de oferta Objetivo Oferta CPC manual Quieres conducir trá!co a tu sitio web y tener el máximo control
sobre las ofertas (a pagar por un clic en un anuncio). Puedes gestionar la oferta por grupos de anuncio, palabras clave, ubicaciones.
Oferta CPC automático Quieres conducir trá!co a tu sitio web y que AdWords controle las ofertas CPC individuales para maximizar el número de clics basándose en ese presupuesto objetivo. El CPC automático se aplica de forma global a toda la campaña. Se de!ne un CPC máximo para garantizar que el sistema no oferte más de lo que se está dispuesto a pagar.
Oferta CPC mejorado (ECPC) Quieres incrementar o disminuir las ofertas CPC para dirigir las conversiones. Aumenta o disminuye las ofertas automáticamente si el sistema cree que ese usuario puede convertir o no.
Oferta CPA Quieres establecer cual sería el coste ideal / máximo de una venta / oportunidad. Modi!ca el CPC de forma dinámica para conseguir conversiones aproximadamente a ese coste.
Oferta CPM Tu campaña es sólo para la Red de Display y quieres aumentar el conocimiento de tu marca.
![Page 58: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/58.jpg)
#GoogleAcademies
&("
Presupuesto diario
•!El presupuesto diario se aplica a nivel de campaña. •!AdWords no sabe cuantos clics tendremos porque
eso depende de múltiples factores como nuestras extensiones, textos de anuncio, ofertas y promociones, posición del anuncio, etc. Por lo tanto, para darnos estimaciones de trá!co, AdWords se basa en el histórico de impresiones de una palabra clave.
•!Si se alcanza el presupuesto diario regularmente nuestros anuncios se dejarán de publicar durante ese día y nos arriesgamos a perder impresiones potenciales.
![Page 59: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/59.jpg)
#GoogleAcademies
&)"
Presupuesto diario y mensual
AdWords funciona consumiendo un presupuesto diario y el anunciante tiene en mente un presupuesto mensual. Dividir o multiplicar por 30,4.
Presupuesto diario * 30,4 R"
Coste máximo mensual
Coste máximo mensual / 30,4 R" Presupuesto
diario
![Page 60: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/60.jpg)
#GoogleAcademies
&*"
Presupuesto compartido
•!Múltiples campañas, mismo presupuesto.
•!Elimina barreras a la hora de segmentar campañas.
•!Flexibilidad. •!Control del gasto.
![Page 61: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/61.jpg)
#GoogleAcademies
'+"
Presupuesto compartido
![Page 62: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/62.jpg)
#GoogleAcademies
'!"
Presupuesto compartido
![Page 63: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/63.jpg)
#GoogleAcademies
'#"
Presupuesto compartido
![Page 64: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/64.jpg)
#GoogleAcademies
'$"
Presupuesto compartido
![Page 65: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/65.jpg)
#GoogleAcademies
'%"
Extensiones de anuncio
•!Las extensiones de anuncio son funciones que nos permiten, sin coste añadido, añadir más información al anuncio que pudiera ser relevante para nuestros clientes potenciales.
•!¿Cómo contactarnos? –! Extensión de ubicación.
•!¿Nuestro número de teléfono? –! Extensión de llamada.
•!¿Cuánta gente nos recomienda? –! Extensión social.
![Page 66: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/66.jpg)
#GoogleAcademies
'&"
¿Qué extensiones escoger?
![Page 67: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/67.jpg)
#GoogleAcademies
''"
Extensión de ubicación
•! En ciertas búsquedas (Google Maps, dispositivos móviles, búsquedas desde ubicación geográ!ca cercana), se muestran los datos de contacto de la empresa directamente en el anuncio.
•! Podemos usar datos de Google+ Local (Google Places) o introducirlos manualmente mediante el editor o la API de AdWords.
•! Un negocio puede tener múltiples ubicaciones.
![Page 68: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/68.jpg)
#GoogleAcademies
'("
Extensión de ubicación
![Page 69: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/69.jpg)
#GoogleAcademies
')"
Extensión de ubicación
![Page 70: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/70.jpg)
#GoogleAcademies
'*"
![Page 71: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/71.jpg)
#GoogleAcademies
(+"
Extensión de enlaces de sitio
Búsqueda en Google: Fruta exótica
Carambola Chirimoya Fruta de la pasión
Lichi Maracuyá
![Page 72: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/72.jpg)
#GoogleAcademies
(!"
Extensión de enlaces de sitio
![Page 73: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/73.jpg)
#GoogleAcademies
(#"
Extensión de enlaces de sitio
![Page 74: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/74.jpg)
#GoogleAcademies
($"
Extensión de enlaces de sitio
![Page 75: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/75.jpg)
#GoogleAcademies
(%"
Extensión de llamada
![Page 76: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/76.jpg)
#GoogleAcademies
(&"
Extensión de llamada
![Page 77: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/77.jpg)
#GoogleAcademies
('"
Extensión social
Permite sumar todas las recomendaciones sociales +1 de nuestros anuncios, nuestra página web, y nuestra página de empresa de Google+.
![Page 78: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/78.jpg)
#GoogleAcademies
(("
Extensión de enlaces de sitio
![Page 79: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/79.jpg)
#GoogleAcademies
()"
www.google.com/+/business
![Page 80: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/80.jpg)
#GoogleAcademies
(*"
! Campaña creada y con!gurada.
¡Ahora toca añadir grupos de anuncios!
![Page 81: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/81.jpg)
#GoogleAcademies
)+"
N4097364."SJ/<=/K/T"
N4097364."
U52V."94"<4<-73/"
N302W-."XUY"
,8=324."XUY"
Z4<-73/."XUY"
X4.4:4.4."
,>/647-."XUY"
J/2W/77-."XUY"
J/<=/K/"
L71=-."94"
/01023-"
![Page 82: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/82.jpg)
#GoogleAcademies
)!"
Creación del grupo de anuncios La mejor organización siempre es agrupar los grupos de anuncios por temas comunes, en los que las palabras clave se parecen a los anuncios y viceversa.
![Page 83: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/83.jpg)
#GoogleAcademies
)#"
Redactando anuncios de texto •! 1 línea de título de 25 caracteres. •! 2 líneas de descripción de 35 caracteres. •!URL visible: La dirección web que se mostrará en el anuncio. •!URL de destino: La URL a la que enviaremos al usuario. •! La URL visible y de destino deben estar en el mismo dominio. •! Siempre es buena idea añadir las palabras clave. •!Menciona precios y promociones dentro del anuncio.
![Page 84: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/84.jpg)
#GoogleAcademies
)$"
Forma de publicación •! Publicación Acelerada
–! Los anuncios se muestran con tanta frecuencia como sea posible hasta que se obtienen tantos clics que agotan el presupuesto diario.
•! Publicación Standard –! Los anuncios se muestran de manera escalonada con una
frecuencia en función del presupuesto asignado. •! Menos presupuesto que la cantidad recomendada, implicará una
menos frecuencia de aparición. •! Lo más probable es que no aparezcamos en todas las
búsquedas si nuestro presupuesto diario es inferior al recomendado.
–! Aunque puede que debido a factores externos como la estacionalidad se reciban más clics de los previstos y se agote el presupuesto.
![Page 85: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/85.jpg)
#GoogleAcademies
)%"
Política editorial de Google
https://support.google.com/adwordspolicy/
Diseñada para garantizar que los usuarios ven anuncios relevantes.
![Page 86: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/86.jpg)
#GoogleAcademies
)&"
Añadir palabras clave
![Page 87: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/87.jpg)
#GoogleAcademies
)'"
Concordancia de palabras clave •!amplia •!+amplia +modi!cada •!“frase” •![exacta]
cada
![Page 88: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/88.jpg)
#GoogleAcademies
)("
Concordancia amplia
•! Se usa cuando las palabras clave no contienen “”, [], o +.
•! Busca sinónimos, plurales, cambios de género, búsquedas relacionadas y otras palabras clave relevantes en cualquier orden.
•! Genera valiosa información a corto y medio plazo acerca de otras posibles segmentaciones, ideas para campañas y grupos de anuncios y palabras clave negativas.
Q/=/;-."94"2/:/>>47-"
2/>Q/9-"94"64.57"W-<:74"
Q/=/5>>/."</.21>30/."
Q/=/;-."2/:/>>47-"
:-;/."94"2/:/>>47-"
Q/=/;-."W-<:74"
Q/=/;-."W-<:74"</9739"
![Page 89: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/89.jpg)
#GoogleAcademies
))"
Concordancia amplia modi!cada
•! Se usa poniendo un símbolo + delante de la palabra clave.
•! Busca plurales, cambio de género, búsquedas relacionadas y otras palabras clave relevantes en cualquier orden.
•! Útiles para tener un buen enfoque de palabras clave a medio plazo sin desviarse mucho de las palabras clave objetivo.
•! A largo plazo, mantener en campañas con CPC’s menores.
[Q/=/;-."[2/:/>>47-"
Q/=/;-.":/7/;-."
94"2/:/>>47-"
A-;-."94"2/:/>>47-."94>".3D>-"\]"B".1."Q/=/;-."
Q/=/;-."2/:/>>47-"</77-04."
Q/=/;-."94"
2/:/>>47-":/7/;-."
5409/."94"Q/=/;-."
=/7/"2/:/>>47-."
Q/=/;-."2/:/>>47-"</9739"
![Page 90: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/90.jpg)
#GoogleAcademies
)*"
Concordancia de frase
•! Se usa encerrando las palabras clave con comillas dobles.
•!Muestra los anuncios cuando un usuario realice una búsqueda que contenga esa frase o ligeras variaciones, pudiendo contener texto delante y/o detrás.
•! Lo que va entre comillas siempre mostrará el anuncio si va junto y en el mismo orden.
^Q/=/;-."94"2/:/>>47-_"
5409/"94"Q/=/;-."
94"2/:/>>47-"
Q/=/;-."94"
2/:/>>47-":/7/;-."
:-03;-."Q/=/;-."
94"2/:/>>47-"</77-04."
402-0;7/7"Q/=/;-."
94"2/:/>>47-"40"</9739"
-1;>4;"Q/=/;-."
94"2/:/>>47-"94"</72/"
Q/=/;-."94"
2/:/>>47-"<49346/>"
![Page 91: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/91.jpg)
#GoogleAcademies
*+"
Concordancia exacta
•! Se usa encerrando las palabras clave entre corchetes.
•! Únicamente se mostrarán los anuncios cuando la búsqueda del usuario coincida exactamente con la palabra clave exacta.
•!Opcionalmente, a nivel campaña existe una con!guración que permite pequeños errores.
`Q/=/;-."94"2/:/>>47-a"
Q/=/;-."2/:/>>47-"
Q/=/;-"2/:/>>47-."
Q/=/=-"2/:/>>47-"
![Page 92: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/92.jpg)
#GoogleAcademies
*!"
Opciones de concordancia de frase y exacta Esta opción en la parte inferior de la con!guración de la campaña nos permite añadir cierta #exibilidad a las palabras clave de concordancia de frase y exactas, permitiendo que se activen con plurales, errores ortográ!cos y pequeñas variaciones.
![Page 93: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/93.jpg)
#GoogleAcademies
*#"
Pestaña “Palabras clave”
![Page 94: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/94.jpg)
#GoogleAcademies
*$"
Plani!cador de palabras clave
![Page 95: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/95.jpg)
#GoogleAcademies
*%"
Plani!cador de palabras clave
![Page 96: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/96.jpg)
#GoogleAcademies
*&"
Plani!cador de palabras clave •! El plani!cador de palabras clave nos
permite encontrar potenciales oportunidades de palabras clave que añadir a nuestras campañas y grupos de anuncio, con simulaciones sobre su rendimiento.
•! Requiere proporcionar las siguientes variables: –! Producto / servicio. –! Página de destino. –! Segmentación por ubicación. –! Segmentación por idioma. –! Socios de búsqueda. –! Palabras clave negativas que
queramos usar. –! Otros !ltros (búsqueda mensual,
CPC medio, palabras clave ya existentes en mi cuenta, etc).
![Page 97: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/97.jpg)
#GoogleAcademies
*'"
Plani!cador de palabras clave
![Page 98: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/98.jpg)
#GoogleAcademies
*("
Optimizar
1. tr. Buscar la mejor manera de realizar una actividad
![Page 99: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/99.jpg)
#GoogleAcademies
*)"
Optimización de campañas
•!Objetivo: mejorar el retorno de inversión (ROI). •!Evitar búsquedas que no tengan que ver con
nuestro negocio. •!Filtrar las palabras clave y términos de búsqueda. •!Potenciar palabras clave y anuncios que mejor
rendimiento tienen. •!Relevar aquellas palabras clave y anuncios con
los que no obtenemos el rendimiento deseado. •!Añadir palabras clave negativas a nuestras
campañas y grupos de anuncio.
![Page 100: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/100.jpg)
#GoogleAcademies
**"
Optimización de campañas
•!Probar diferentes variaciones de anuncio en cada en cada grupo de anuncios.
•!Enviar los grupos de anuncios a páginas de destino que sean relevantes para las palabras clave y los anuncios del grupo.
•!En función de los objetivos globales de marketing y conversión podremos saber si el rendimiento de la campaña es el correcto. –! ¡Y para esto tenemos que MEDIR!
![Page 101: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/101.jpg)
#GoogleAcademies
!++"
¿Cómo se optimiza una campaña?
![Page 102: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/102.jpg)
#GoogleAcademies
!+!"
Listado de términos de búsqueda
•!Ver exactamente qué han buscado nuestros usuarios para mostrar nuestro anuncio.
•!Obtener ideas para nuevas campañas y grupos de anuncios.
•!Encontrar palabras clave negativas por las que no queremos aparecer.
![Page 103: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/103.jpg)
#GoogleAcademies
!+#"
Añadir palabras clave negativas
![Page 104: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/104.jpg)
#GoogleAcademies
!+$"
![Page 105: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/105.jpg)
#GoogleAcademies
!+%"
El nivel de calidad •!Métrica asociada a la palabra clave que de!ne la
relación posición del anuncio y su coste real. •!Se calcula de forma automática cada vez que alguien
introduce un término de búsqueda en Google. •!Factores como la relevancia del anuncio con la
palabra clave y la calidad de la página de destino también afectan.
Ranking CPC Máximo Nivel de calidad
![Page 106: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/106.jpg)
#GoogleAcademies
!+&"
¡El CPC máximo no lo es todo! Un buen nivel de calidad nos proporciona mejor ranking de anuncio (anuncio relevante en posición mejor) con menor coste por clic.
Anunciante CPC Máximo Niv. calidad Ranking Posición
Anunciante A 0,60$ 7 0,60 x 7 = 4,2 3
Anunciante B 0,45$ 10 0,45 x 10 = 4,5 1
Anunciante C 0,49$ 9 0,49 x 9 = 4,41 2
Anunciante D 1,2$ 3 1,2 x 3 = 3,6 4
![Page 107: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/107.jpg)
#GoogleAcademies
!+'"
Diálogo de diagnóstico rápido
![Page 108: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/108.jpg)
#GoogleAcademies
!+("
Personalización de columnas
![Page 109: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/109.jpg)
#GoogleAcademies
!+)"
Personalización de columnas
![Page 110: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/110.jpg)
#GoogleAcademies
!+*"
Optimizar el nivel de calidad
! Agrupar palabras clave y anuncios similares en el mismo grupo de anuncios. ! Crear variantes de anuncios con las palabras clave incluidas dentro del texto del anuncio. ! Incluir llamadas a la acción en nuestros anuncios (“Llámanos”, “Compra ahora”, “Envío gratuito”). ! La URL de destino tiene que estar lo más relacionada posible con el contenido del anuncio. ! Mejorar el tiempo de carga de la página de destino.
![Page 111: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/111.jpg)
#GoogleAcademies
!!+"
Optimizar el tiempo de carga
•! Optimizar las imágenes. –! Smush! It. –! JPEG Mini. –! ImageOptim / ImageAlpha.
•! Especi!car atributos width y height en las etiquetas <img>.
•! Comprimir contenidos con Gzip. •! Mini!car CSS y JavaScript. •! Habilitar KeepAlive. •! Minimizar redireccionamientos. •! Usar scripts asíncronos
•! Más información sobre PageSpeed en… –! https://developers.google.com/speed/pagespeed/
![Page 112: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/112.jpg)
#GoogleAcademies
!!!"
Programación
•!Control absoluto sobre el horario.
•!Flexibilidad de alcance. •!Utiliza modi!cadores del
CPC máximo dependiendo de la hora, el día o ambos.
•! ¡Ojo! Solo campañas manuales.
![Page 113: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/113.jpg)
#GoogleAcademies
!!#"
Programación
![Page 114: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/114.jpg)
#GoogleAcademies
!!$"
Programación
![Page 115: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/115.jpg)
#GoogleAcademies
!!%"
Programación de extensiones
![Page 116: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/116.jpg)
#GoogleAcademies
!!&"
Diagnóstico y vista previa de anuncios
![Page 117: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/117.jpg)
#GoogleAcademies
!!'"
Diagnóstico y vista previa de anuncios
![Page 118: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/118.jpg)
#GoogleAcademies
!!("
Diagnóstico y vista previa de anuncios
![Page 119: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/119.jpg)
#GoogleAcademies
!!)"
Diagnóstico y vista previa de anuncios
![Page 120: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/120.jpg)
#GoogleAcademies
!!*"
Alertas y oportunidades
•! La pestaña oportunidades proporciona ideas sobre cambios y mejoras que se pueden aplicar a la cuenta.
•! Generalmente, cambios sobre pujas y presupuesto, nuevas palabras clave que añadir a la cuenta, extensiones que activar u optimizar, o tipos de anuncio que aún no hayan sido incluidos en la campaña.
![Page 121: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/121.jpg)
#GoogleAcademies
!#+"
Diagnóstico de palabras clave
![Page 122: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/122.jpg)
#GoogleAcademies
!#!"
Diagnóstico de palabras clave
![Page 123: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/123.jpg)
#GoogleAcademies
!##"
Diagnóstico de palabras clave
![Page 124: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/124.jpg)
#GoogleAcademies
!#$"
Publicación y rotación de anuncios
![Page 125: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/125.jpg)
#GoogleAcademies
!#%"
Google Shopping
Anuncios de !cha de producto
![Page 126: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/126.jpg)
#GoogleAcademies
!#&"
LCD TV
Bose headphones
Keurig B70
Crockpots
Color printer
Running shoes
Baby carrier
Dyson D35 vacuum Digital camera
Pink dress
Madden NFL 13
Mattress
Macy’s sale
TV mounts
Los usuarios buscan productos…
![Page 127: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/127.jpg)
#GoogleAcademies
!#'"
LCD TV 9:18 pm
Bose headphones 2:42 pm
Keurig B70 8:12 am
Crockpots 7:30 pm
Color printer 3:40 pm
Running shoes 11:22 am
Baby carrier 1:45 pm
Dyson D35 vacuum 9:06 am
Digital camera 7:26 am
Pink dress 12:40 pm
Madden NFL 13 7:10 am
Mattress 2:30 pm
Macy’s sale 2:35 pm
TV mounts 4:30 pm
…a cualquier hora
![Page 128: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/128.jpg)
#GoogleAcademies
!#("
LCD TV 9:18 pm
Bose headphones 2:42 pm
Keurig B70 8:12 am
Crockpots 7:30 pm
Color printer 3:40 pm
Running shoes 11:22 am
Baby carrier 1:45 pm
Dyson D35 vacuum 9:06 am
Digital camera 7:26 am
Pink dress 12:40 pm
Madden NFL 13 7:10 am
Mattress 2:30 pm
Macy’s sale 2:35 pm
TV mounts 4:30 pm
…en cualquier dispositivo y lugar.
![Page 129: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/129.jpg)
#GoogleAcademies
!#)"
Busca Compara y selecciona Compra
La ruta de compra ahora es más compleja
![Page 130: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/130.jpg)
#GoogleAcademies
!#*"
Tu propia estantería en Google
![Page 131: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/131.jpg)
#GoogleAcademies
!$+"
Resultados Google Shopping
![Page 132: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/132.jpg)
#GoogleAcademies
!$!"
Compradores en movilidad
![Page 133: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/133.jpg)
#GoogleAcademies
!$#"
Operativa de Google Merchant Center
J74/7"A449"94"9/;-."
N1:>32/7"40"L--D>4"
Z472W/0;"J40;47"
C=23-0/><40;4"=7-D7/</7"
A449"
J74/7"2/<=/K/"94"=7-912;-."40"Z472W/0;"
J40;47"
![Page 134: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/134.jpg)
#GoogleAcademies
!$$"
¿Qué es el feed de datos?
•! El feed de datos es un !chero de texto (normalmente XML o CSV) o una hoja de Google Spreadsheets (hoja de cálculo de Google Docs) que nos permite volcar nuestro catálogo a Google Merchant Center.
•! Hay múltiples extensiones y plugins, gratuitos y de pago, para la gran mayoría de gestores de contenido (Magento, Prestashop, osCommerce, OpenCart, etc.)
•! Si nuestra tienda online está desarrollada a medida, nuestro equipo IT podrá generar de forma sencilla un script para generar este feed de datos automáticamente.
!$$"
![Page 135: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/135.jpg)
#GoogleAcademies
!$%"
Crea tu cuenta de Google Merchant Center
http://www.google.es/merchants
![Page 136: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/136.jpg)
#GoogleAcademies
!$&"
Enlaza tu cuenta de GMC con AdWords
![Page 137: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/137.jpg)
#GoogleAcademies
!$'"
Envía tu feed de datos
![Page 138: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/138.jpg)
#GoogleAcademies
!$("
Crea tu campaña de Google Shopping
![Page 139: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/139.jpg)
#GoogleAcademies
!$)"
Crea tu campaña de Google Shopping
![Page 140: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/140.jpg)
#GoogleAcademies
!$*"
Revisa resultados en AdWords y GMC
![Page 141: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/141.jpg)
#GoogleAcademies
!%+"
MCC •!Una cuenta de Mi Centro de Clientes (MCC)… •!Es una “supercuenta” de AdWords que va por encima del
nivel cuenta y permite administrar varias cuentas de Adwords con un solo inicio de sesión. –! Se pueden crear nuevas cuentas de AdWords desde el
MCC o enlazar cuentas existentes –! Proporciona resúmenes de estadísticas de todas las
cuentas cliente. –! Podemos enlazarlas entre ellas con los mismos
permisos o crearlas en distintos niveles para tener acceso a otros sub-MCC.
http://www.google.es/intl/es/adwords/myclientcenter/
![Page 142: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/142.jpg)
#GoogleAcademies
!%!"
¿Qué es la Red de Display?
•!Centenares de miles de páginas asociadas con Google muestran publicidad de AdWords.
•!YouTube, Blogger y medios de comunicación.
![Page 143: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/143.jpg)
#GoogleAcademies
!%#"
![Page 144: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/144.jpg)
#GoogleAcademies
!%$"
¿Qué es la Red de Display?
•!Única red que tiene la opción de coste por mil impresiones (CPM).
•!CPM efectivo: se utiliza para que los anuncios que van a CPC en Display puedan competir con los que van a CPM.
•!Los anuncios deben tener un contenido evidentemente comercial.
•!Desde los grupos de anuncios se pueden controlar las ubicaciones (dominios en los que aparecerán nuestros anuncios).
![Page 145: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/145.jpg)
#GoogleAcademies
!%%"
Orientaciones en la Red de Display
Contextual
(Palabras clave en una página)
Intereses
(Histórico de visitas de un
usuario)
Temas
(Temática de la que trata la
página)
Listas y Remarketing
(Usuarios que
han visitado nuestro sitio) Sexo y edad
![Page 146: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/146.jpg)
#GoogleAcademies
!%&"
Orientación contextual
•!Palabras clave aparecen en determinadas páginas web que ofrecen publicidad de Display de Google.
•!Alcance especí!co para productos y servicios.
•!No existe el concepto de concordancia. •!Las palabras clave negativas disminuyen (que no eliminan) la posibilidad de que mi anuncio aparezca en un determinado sitio.
![Page 147: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/147.jpg)
#GoogleAcademies
!%'"
Orientación por temática
•!¿En qué tipo de páginas quiero aparecer? –! ¿Deporte? –! ¿Cosmética? –! ¿Viajes? –! ¿Financiera?
•!Cada página con publicidad de Display de Google puede estar en una o varias categorías de temas, dependiendo de múltiples factores, pero sobre todo su contenido y línea editorial en el tiempo.
![Page 148: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/148.jpg)
#GoogleAcademies
!%("
Orientación por intereses
•!Cuando hablamos de segmentación por intereses, nos estamos re!riendo a los intereses de un usuario especí!co.
•!Los intereses se de!nen básicamente de dos formas: –!Histórico de navegación.
•!Si navego por muchas páginas que tienen contenidos de temáticas similares, esa temática termina convirtiéndose en uno de mis intereses.
–! Preferencias publicitarias de Google. •!Puedo especi!car directamente cuales son
aquellas temáticas publicitarias que me interesan.
![Page 149: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/149.jpg)
#GoogleAcademies
!%)"
Formatos de anuncio Red de Display
Más variedad de anuncios = Mayor alcance
Anuncios de texto
Imágenes Videos Anuncios móviles
![Page 150: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/150.jpg)
#GoogleAcademies
!%*"
Con!gurar una campaña de Display
![Page 151: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/151.jpg)
#GoogleAcademies
!&+"
Crear anuncios grá!cos para Display
¿Tengo quien me haga los
banners?
No
Hacerlos yo mismo
Creador de anuncios de
Display
Sí
Proporcionar especi!caciones
y mensaje
![Page 152: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/152.jpg)
#GoogleAcademies
!&!"
Formatos para anuncios de Display
•! JPG / PNG para banners estáticos.
•!GIF / Flash para banners animados.
•! “Peso” máximo 150Kb. •!Mensaje claro y directo. •!Mejor si se parece a la
página web. •!Variedad, sobre todo
cuando trabajamos con Remarketing.
![Page 153: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/153.jpg)
#GoogleAcademies
!&#"
Tamaños para anuncios de Display
!#+G'++" !'+G'++" #++G#++"
#&+G#&+" $++G#&+" $$'G#)+"
%')G'+" (#)G*+" $++G'++"
![Page 154: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/154.jpg)
#GoogleAcademies
!&$"!&$"
![Page 155: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/155.jpg)
#GoogleAcademies
!&%"
Estático vs animado
•!Los banners dinámicos suelen tener un mayor foco de atención del usuario que aquellos que son totalmente estáticos.
•!Esto suele traducirse en un mayor CTR, que repercute en más impresiones y más visitas a nuestro sitio web.
![Page 156: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/156.jpg)
#GoogleAcademies
!&&"
Creador de anuncios de Display
![Page 157: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/157.jpg)
#GoogleAcademies
!&'"
Creador de anuncios de Display
![Page 158: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/158.jpg)
#GoogleAcademies
!&("
Creador de anuncios de Display
![Page 159: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/159.jpg)
#GoogleAcademies
!&)"
Creador de anuncios de Display
•!Permite –! Editar las imágenes con la propia herramienta. –! Cargar imágenes externas en banners estáticos. –! Cambiar colores.
•!No permite –! Personalizar fuentes de texto. –! Cambiar imágenes externas en banners
dinámicos. –!Modi!car el anuncio fuera de la herramienta. –! Cambiar dimensiones del anuncio.
![Page 160: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/160.jpg)
#GoogleAcademies
!&*"
Creando nuestra campaña de Display
![Page 161: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/161.jpg)
#GoogleAcademies
!'+"
Anuncios de texto en Display
![Page 162: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/162.jpg)
#GoogleAcademies
!'!"
Subida de anuncios grá!cos
![Page 163: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/163.jpg)
#GoogleAcademies
!'#"
La pestaña “Red de Display”
![Page 164: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/164.jpg)
#GoogleAcademies
!'$"
Categorías de intereses y temas
![Page 165: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/165.jpg)
#GoogleAcademies
!'%"
Ubicaciones de Display
![Page 166: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/166.jpg)
#GoogleAcademies
!'&"
Ubicaciones de Display •!Listado de los sitios web de la GDN donde han
aparecido nuestros anuncios, que contiene datos de rendimiento de nuestros anuncios, así como otros parámetros.
•!Ubicaciones automáticas –! Sitios web de la GDN donde han aparecido nuestros
anuncios automáticamente. •!Ubicaciones gestionadas (manuales)
–! Sitios web de la GDN donde han aparecido nuestros anuncios, ya que explícitamente lo hemos indicado.
–! Se pueden con!gurar ofertas únicas para ubicaciones concretas.
![Page 167: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/167.jpg)
#GoogleAcademies
!''"
Remarketing en la Red de Display
![Page 168: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/168.jpg)
#GoogleAcademies
!'("
•!Vuelve a atraer a los visitantes del sitio con un rendimiento medible a gran escala.
•!Haz que los usuarios que ya han visitado tu web conviertan utilizando las redes de Búsqueda y Display de Google.
•!El Remarketing es la solución de Google AdWords más enfocada al ROI.
Remarketing en la Red de Display
![Page 169: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/169.jpg)
#GoogleAcademies
!')"
Remarketing dinámico
![Page 170: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/170.jpg)
#GoogleAcademies
!'*"
Remarketing dinámico
•!Permite crear anuncios dinámicos basados en nuestro feed de datos de Google Merchant Center.
•!Requiere de una mayor implementación técnica. •!De!nición de 3 variables principales.
–! ID de producto que se está visualizando. –! Tipo de página (Home, categoría, producto, carrito
de la compra…). –! Importe del producto o carrito.
![Page 171: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/171.jpg)
#GoogleAcademies
!(+"
¿Cómo funciona el Remarketing?
X.1/73-"40;7/"40"014.;7/"b4:?"
Z/72/<-."/>"1.1/73-"2-0"10/"2--V34?"
U4">/"/K/94"/"10/">3.;/"94"c4</7V450D?"
d/24<-."10/"2/<=/K/"94"@3.=>/B"2-0"4./">3.;/"94"c4</7V450D"2-<-"-7340;/23E0?"
![Page 172: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/172.jpg)
#GoogleAcademies
!(!"
Implementación de Remarketing
1 - Ir a la opción “Biblioteca compartida > Públicos”
![Page 173: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/173.jpg)
#GoogleAcademies
!(#"
Implementación de Remarketing
2 – Obtener el código de Remarketing
![Page 174: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/174.jpg)
#GoogleAcademies
!($"
Implementación de Remarketing
2 – Obtener el código de Remarketing
![Page 175: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/175.jpg)
#GoogleAcademies
!(%"
Implementación de Remarketing
2 – Obtener el código de Remarketing
![Page 176: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/176.jpg)
#GoogleAcademies
!(&"
Implementación de Remarketing
3 – Copiar y pegar el código antes del </body> <!-- Google Code para etiquetas de remarketing -->!<!--------------------------------------------------!Es posible que las etiquetas de remarketing todavía no estén asociadas a la información de identificación personal o que estén en páginas relacionadas con las categorías delicadas. Para obtener más información e instrucciones sobre cómo configurar la etiqueta, consulte http://google.com/ads/remarketingsetup.!--------------------------------------------------->!<script type="text/javascript">!/* <![CDATA[ */!var google_conversion_id = 00000000;!var google_custom_params = window.google_tag_params;!var google_remarketing_only = true;!/* ]]> */!</script>!<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">!</script>!<noscript>!<div style="display:inline;">!<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/00000000/?value=0&guid=ON&script=0"/>!</div>!</noscript>!
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#GoogleAcademies
!('"
Implementación de Remarketing
4 – Crear diferentes listas de Remarketing.
![Page 178: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/178.jpg)
#GoogleAcademies
!(("
Implementación de Remarketing
4 – Crear diferentes listas de Remarketing.
![Page 179: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/179.jpg)
#GoogleAcademies
!()"
Implementación de Remarketing
5 – Comprobar que lo hemos hecho bien.
![Page 180: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/180.jpg)
#GoogleAcademies
!(*"
Implementación de Remarketing
6 – Crear campaña de Display / Remarketing.
![Page 181: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/181.jpg)
#GoogleAcademies
!)+"
Implementación de Remarketing
6 – Crear campaña de Display / Remarketing.
![Page 182: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/182.jpg)
#GoogleAcademies
!)!"
Consejos para campañas de Remarketing
•!Con!gura todas las listas de remarketing que puedas desde el momento de la creación de tu cuenta de AdWords. A lo mejor hoy no las usas, pero seguramente las quieras usar en un futuro.
•!Utiliza anuncios de texto e imagen, toda la variedad que puedas.
•!Usar el limitador de frecuencia por grupo de anuncios para que el usuario no obvie nuestros anuncios y así no perjudicar nuestra imagen de marca. (3-5 impresiones al día).
•!Adapta el mensaje a la estrategia elegida (descuentos, cupones, segundas oportunidades, !nalización de compras…)
![Page 183: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/183.jpg)
#GoogleAcademies
!)#"
YouTube ofrece la mejor conexión con los usuarios.
182
Indice de recuerdo 31% mayor en YouTube que en televisión
" Reforzar nuestro mensaje
Notoriedad de marca
Impactar a audiencias relacionadas
Momento de consumo
Pago por usuario interesado
![Page 184: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/184.jpg)
#GoogleAcademies
!)$"
True View in Search Resumen •! Anuncio a través de sistema de subasta, que
aparece arriba y al lado de los resultados de búsqueda.
•! Pagas únicamente cuando el usuario hace clic y empieza a ver tu video.
Formatos •! Video de YouTube, sin duración máxima.
Posicionamiento •! Páginas de resultados de YouTube. •! Páginas de resultados del sitio móvil. •! Búsqueda de vídeo de Google.
Orientación •! Palabras clave (incl. idioma y geografía).
Precio •! Puja, CPV (Cost-per-View).
![Page 185: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/185.jpg)
#GoogleAcademies
!)%"
Ejemplo de True View in Search
![Page 186: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/186.jpg)
#GoogleAcademies
!)&"
Resumen •! Puja basada en los vídeos sugeridos en
Youtube o en el contenido relacionado de Display de Google.
•! Solo pagas cuando la persona hace clic en tu anuncio.
Formatos •! Video de YouTube, sin duración máxima. •! Descripción de tu vídeo. Posicionamiento •! Páginas de resultados de YouTube. •! Páginas de resultados del sitio móvil. •! Búsqueda de vídeo de Google. Orientación •! Palabras clave (incl. idioma y geografía). Precio •! Puja, CPV.
True View in Display
![Page 187: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/187.jpg)
#GoogleAcademies
!)'"
Ejemplo de True View in Display
![Page 188: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/188.jpg)
#GoogleAcademies
!)("
Cómo funciona •! Superpone texto y/o imagen en
los videos de YouTube. •! Los usuarios ven en la parte
inferior de la pantalla el texto y se puede acceder a su sitio web.
Formato •! Imagen opcional. •! Texto limitado para generar
trá!co a tu página web. Posicionamiento •! Con tu vídeo de YouTube. Precio •! Ningún coste añadido con una
campaña de TrueView.
Llamada a la acción
![Page 189: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/189.jpg)
#GoogleAcademies
!))"
TrueView In-Stream Resumen •! Un anuncio de video que comienza a
reproducirse antes o durante un video de YouTube.
•! El anuncio de video se reproduce durante 5 segundos, a partir de entonces, el usuario puede decidir si saltarlo o no.
•! El anunciante solo paga cuando el usuario ve al menos 30 segundos del anuncio, o cuando se ve la totalidad del video.
Formatos •! Video YouTube, sin duración máxima. •! Banner acompañante opcional (300x60). Posicionamiento •! YouTube Watch Page. •! Google Video Network. Orientación •! Keyword, Categoría, Ubicación,
Demografía, Intereses. Precio •! Puja, CPV (Cost-per-View).
![Page 190: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/190.jpg)
#GoogleAcademies
!)*"
Ejemplo de True View in Stream
![Page 191: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/191.jpg)
#GoogleAcademies
!*+"
General •! Los anuncios se muestran cuando los
usuarios quieren ver videos de YouTube.
•! Opción perfecta para anunciantes sin video.
Formato •! Texto o Display •! Combinación especial de banner
(300x250)
Posicionamiento •! Páginas de resultados de YouTube •! Video en la red de Contenido de Google
Orientación •! Palabras clave, Ubicaciones gestionadas,
Demográ!cas, Intereses Precio •! Puja, CPC or CPM
Anuncios in video.
![Page 192: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/192.jpg)
#GoogleAcademies
!*!"
Ejemplo de anuncios in-video
![Page 193: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/193.jpg)
#GoogleAcademies
!*#"
Por datos demográ!cos Por categorías de interés Por palabras clave Por temas Por ubicaciones Por Remarketing
Orientación de AdWords for video
![Page 194: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/194.jpg)
#GoogleAcademies
!*$"
Remarketing en YouTube
![Page 195: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/195.jpg)
#GoogleAcademies
!*%"
Crear campañas de AdWords for video
![Page 196: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/196.jpg)
#GoogleAcademies
!*&"
Crear campañas de AdWords for video
![Page 197: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/197.jpg)
#GoogleAcademies
!*'"
Seleccionar el anuncio
![Page 198: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/198.jpg)
#GoogleAcademies
!*("
Con!gurar formato y redes
![Page 199: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/199.jpg)
#GoogleAcademies
!*)"
Seleccionar CPV y orientación
![Page 200: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/200.jpg)
#GoogleAcademies
!**"
Seguimiento de la campaña
![Page 201: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/201.jpg)
#GoogleAcademies
#++"
![Page 202: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/202.jpg)
#GoogleAcademies
#+!"
1.! Cuenta Google.
2.! Visitar www.google.com/partners
3. Aceptación de los Términos del Servicio. Opcional •! MCC Indiv.
1. Web 2. MCC 3. Descripción de Compañía 4. Página de G+ 5. Añadir HTML al código de tu web para veri!car la página de G+ o veri!car por email.
1. Gasto: Gasto mínimo de $10k en los últimos 90 días. 2. Certi!cación: Al menos un miembro de la agencia debe estar certi!cado en AdWords habiendo pasado 2 exámenes •! El de conceptos Básicos •! El Avanzado de búsqueda o el de
Display Avanzado). 3. Mejores prácticas: Estar certi!cado y gestionar de manera efectivas las campañas. Acciones que mejoran el índice de mejores prácticas serían: añadir palabras clave negativas, mejorar el quality score, remarketing, añadir enlaces de sitio y segmentación demográ!ca.
Cumplir los 3 criterios: 1. Dar de alta el per!l de compañía en Partners. 2. La compañía debe cumplir los requisitos para conseguir la insignia de Partners. En Partners se mostrará una barra de progreso de cara a conseguir la insignia. 3. La compañía debe estar con!gurada como pública. Si está con!gurada como privada, no se mostrará en los resultados de búsqueda.
Pasos de registro en partners y sus requisitos
1. Registro individual
2. Registro como Compañía
3. Conseguir insignia Partners
4. Aparecer en Google Partner Search
Aparecer
![Page 203: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/203.jpg)
#GoogleAcademies
#+#"
Visita www.google.com/partners.
Haz clic en 'Convertirse en Partner' arriba.
Date de alta: !! Para administradores: date de alta con tu correo de MCC. !! Para empleados: date de alta con los mismos datos de sesión del
GCP. De este modo, tu historial de exámenes migrará automáticamente a Partners y lo visualizarás en tu per!l.
!
#
$
![Page 204: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/204.jpg)
#GoogleAcademies
#+$"
555-555-5555
Completa tu per!l personal en Google Partners. %
Cuenta principal Cuenta con la que el usuario ha iniciado sesión en Google (por defecto)
Tus intereses canales, intereses, industrias (opcional)
Función Opcionalmente elige tu puesto de trabajo
País principal Por defecto basado en la IP
![Page 205: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/205.jpg)
#GoogleAcademies
#+%"
Al aceptar los TOS se creará tu cuenta de Partners.
Lee y acepta los términos del servicio &
![Page 206: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/206.jpg)
#GoogleAcademies
#+&"
Conecta con tu compañía - Introduce el nombre de tu compañía en la barra del buscador que encontrarás en tu per!l.
'
e-<:74"M=4>>39-"
[email protected] f1"A-;-"94"
=47I>"
Z3"4<=74./"
![Page 207: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/207.jpg)
#GoogleAcademies
#+'"
Crear el per!l de mi compañía
(
Si no visualizas tu compañía, créala haciendo clic sobre el mensaje ‘No se ha encontrado la empresa’. Solo podrás crearla si te estás dando de alta con un MCC.
/ :
Completa el nombre de tu agencia, el sitio web de la misma, y selecciona el MCC que mejor representa la actividad de tu compañía. Veri!ca tu empresa a través de tu correo electrónico corporativo o a través de la página de Google+ de tu agencia.
![Page 208: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/208.jpg)
#GoogleAcademies
#+("
Veri!car el per!l de mi compañía
)
/ :A través de correo electrónico !! Debes proporcionar una dirección
de correo electrónico que coincida con el dominio de tu sitio web.
!! Por ejemplo, si tu sitio web es www.misitioweb.es, proporciona una dirección de correo electrónico válida que termine en @misitioweb.es
!! Recibirás una veri!cación por correo electrónico.
A través de Google+ •! Si tu empresa tiene una página de
Google+ veri!cada, comprobaremos automáticamente la propiedad del sitio web de tu empresa. .
•! Si tu empresa no tiene una página de Google+ veri!cada, debes enlazar la página de Google+ de tu empresa a tu sitio web mediante un fragmento HTML. Ten en cuenta que necesitas el acceso de edición al sitio web de tu empresa para añadir el fragmento de código. Después de añadirlo, veri!caremos automáticamente la propiedad del sitio web de tu empresa.
A través de tu correo electrónico corporativo o a través de la página de Google+ de tu agencia:
![Page 209: Google Academies: Documentación Adwords Fundamentals](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052621/5585e134d8b42a87608b4d9d/html5/thumbnails/209.jpg)
#GoogleAcademies
#+)"
•! f1;-73/>4."B"2-0;4039-".-:74"0-649/94."
•! g-7</7"=/7;4"94">/"2-<1039/9"94"N/7;047."40"L--D>4"["•! U4"94:/;40"B"2-<=/7;40"/.=42;-."P14"/A42;/0"/">-."N/7;047."
•! J1=-04."=/7/";1."0146-."2>340;4.F">-."P14"=39/.?"•! !%"9h/."94"/05Di49/9"94"2140;/"•! e-"<8."94"10"21=E0"=-7"2140;/"
•! M=/74247"40"4>"</=/"94"/D4023/.?"•! N-7"9-094"/22494780"=-;4023/>4."2>340;4.?"
"
Ventajas para las agencias