Global Advertising

Media Problems

Media Problems• Media Planner problems

– Data media tidak tersedia solusinya• Dapat dibeli di AC Nielsen• Data International Trade Adminstration dari Departemen Perdagangan AS.

Data berisi profil ekonomi, perdagangan, dan regulasi negara-neraga di dunia.

• Export America magazine (Montly)• World Fact Book diterbitkan oleh CIA (AS) berisi :geografi, populasi,

ekonomi, pemerintahan, komunikasi, transportasi 250 negara di dunia, termasuk jlh telepon, radio, tv, media cetak dan satelit

• United Nation Statistical Yearbook dikeluarkan oleh UNO berisi informasi lebih dari 200 negara tentang demografi dan ekonomi (Annual)

• World Development Report yang dikeluarkan oleh World Bank berisi demografi, income, rate, literacy, media, etc. (Annual)

• NCH Nu World Marketing Ltd. Data sama dengan AC Nielsen

– Kemutahiran data

• Media Buyer Problems– Rate media di masing-masing negara tujuan– Discount media– Kekuatan melakukan negosiasi– Paket media (ROSE)– Budgeting yg kurang– Tax dan sistem pembayaran– Kurs mata uang

• Media Monitoring problems– Kurang melanggani media internasional– Data bukti siar/tayang kurang dapat diandalkan

untuk mengetahui kualitas iklan siaran– Mekanisme pengajuan keberatan bila iklan tidak

terpasang dengan baik.

Creative Problems

• Product Global, Message local• Think globally, act locally• Global vision with local touch• Pattern Advertising

Kisi-Kisi

• Product Global, Message local; Think globally, act locally; Global vision with local touch; Pattern Advertising

• Syarat melakukan periklanan global• Keuntungan dan kerugian periklanan global

bagi produsen• Faktor2 yang perlu dipelajari bila beriklan

global