Gianlorenzo Botte - Interactive Tv Advertising - Tesicamp
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INTERACTIVE TV ADVERTISING
GLI SCENARI DELLA PUBBLICITA' NELL'ERA DEL DIGITALE
TERRESTREProgetto di Tesi di laurea
magistralePresentazione di Gianlorenzo Botte
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LA TELEVISIONE DIGITALE: INNOVAZIONE TECNOLOGICA E
COMUNICATIVA
• “La TV digitale interattiva è una “two-way TV” (Jensen e Toscan)
• “What is still a broadcast, passive, linear, entertainment viewing experience for millions of people around the world, television is now becoming an on-demand, participatory, non-linear, infotainment, advertising targeted and broadband two-way communication platform" (Swedlow)
• “IDTV is a group of technologies that gives users the possibility to take control over their TV experience, enabling interactivity with the content."
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INTERACTIVE TV ADVERTISING
Il lavoro propone una visione dell'interattività
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IN COSA CONSISTE IL LAVORO?
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LE POTENZIALITA'
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LE POTENZIALITA' Pubblicità interattiva televisiva e potenziamento
della brand experience
Dimensione Brand Experience
Potenzialità Interactive Television AdvertisingAMPIEZZA
(reach)Ampliamento varietà: momenti di contatto nell’ambito del processo di marketing; Modalità di interazione attivabili; Contesti spazio-temporali
PROFONDITA’ (richness)
Personalizzazione di contenuti; Modalità interattive; Contesti temporali di interfacciamento.
INTENSITA’ RELAZIONALE
Aumento di frequenza e durata dei contatti;Maggiore coinvolgimento
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LE POTENZIALITA'
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LE POTENZIALITA'
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LE POTENZIALITA'
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INTERACTIVE TV ADVERTISING
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PARTICOLARITA’ DEL MODELLO INTERACTIVE TV ADVERTISING AL
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QUALI GLI OSTACOLI MAGGIORI ALL’APPLICAZIONE NEL CONTESTO
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QUALI LE STRADE PERCORRIBILI NEL CONTESTO ITALIANO
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QUALI I POSSIBILI CONTRIBUTI DELLA RICERCA
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