Geomarketing y la toma de decisiones estratégicas 2008 FEC Burgos.
-
Upload
chiquita-rubio -
Category
Documents
-
view
222 -
download
0
Transcript of Geomarketing y la toma de decisiones estratégicas 2008 FEC Burgos.
![Page 1: Geomarketing y la toma de decisiones estratégicas 2008 FEC Burgos.](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062305/5665b4601a28abb57c910385/html5/thumbnails/1.jpg)
Geomarketing y la toma de
decisiones estratégicas
2008
FEC Burgos
![Page 2: Geomarketing y la toma de decisiones estratégicas 2008 FEC Burgos.](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062305/5665b4601a28abb57c910385/html5/thumbnails/2.jpg)
12/06/200822 de 17
Índice
Qué es el GeomarketingQué permite el Geomarketing
Empresario – ComercianteConsumidorAdministración
Ejemplos de aplicación – Vídeos demostrativos
![Page 3: Geomarketing y la toma de decisiones estratégicas 2008 FEC Burgos.](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062305/5665b4601a28abb57c910385/html5/thumbnails/3.jpg)
12/06/200833 de 17
Qué es el Geomarketing
Investigación de mercados + Geografía = ANÁLISIS de un negocio mediante la localización de variables¿Qué variables influyen en un negocio?
Características y Localización de clientesLocalización de la competenciaCercanía a puntos de interés – Acceso - ComunicacionesCaracterísticas y Localización de clientes potencialesPolíticas comerciales de la Administración
Permite estudios micro (portal) y macro (municipio, provincia)-Soporte con GISAplicación para bienes tangibles e intangibles
![Page 4: Geomarketing y la toma de decisiones estratégicas 2008 FEC Burgos.](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062305/5665b4601a28abb57c910385/html5/thumbnails/4.jpg)
12/06/200844 de 17
¿Qué permite el Geomarketing?
Empresario - Comerciante - ¿Único usuario del Geomarketing?
Consumidor - ¿Geomarketing al servicio del consumidor?
Administración - ¿Planificación y evaluación de políticas?
![Page 5: Geomarketing y la toma de decisiones estratégicas 2008 FEC Burgos.](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062305/5665b4601a28abb57c910385/html5/thumbnails/5.jpg)
12/06/200855 de 17
Empresario-Comerciante
Mayor conocimiento de su mercado actual y potencialIdentificar el mejor punto de venta, sucursal, etc. - ¿Pequeño comerciante/Gran comerciante?Determinar el área de influenciaEstablecer acciones de marketingEstudiar resultados de marketingAdelantarme a mi competencia, ¿puedo llegar antes? – Análisis predictivo
![Page 6: Geomarketing y la toma de decisiones estratégicas 2008 FEC Burgos.](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062305/5665b4601a28abb57c910385/html5/thumbnails/6.jpg)
12/06/200866 de 17
Consumidor
¿Qué tipos de comercio hay en una zona?¿Cuál es el comercio más cercano que me interesa?
Información sobre el comercioInformación sobre productos/servicios que ofreceInformación sobre horariosInformación servicios, repartos
Información estática vs SERVICIOS¿Unión de la información con la venta on-line? ¿Y si damos un paso más?
![Page 7: Geomarketing y la toma de decisiones estratégicas 2008 FEC Burgos.](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062305/5665b4601a28abb57c910385/html5/thumbnails/7.jpg)
12/06/200877 de 17
Administración
La Administración tiene clientes, actuales y potenciales
CiudadanosEmpresarios - Comerciantes
Política comercial - ¿Quiénes y de qué tipo son mis clientes? - ¿Dónde están? - ¿Qué necesitan?Otorgamiento de licencias – Desarrollo nuevas zonas urbanasServicios – Acceso – Respuesta a la demanda¿Qué resultado tienen las políticas comerciales?
![Page 8: Geomarketing y la toma de decisiones estratégicas 2008 FEC Burgos.](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022062305/5665b4601a28abb57c910385/html5/thumbnails/8.jpg)
12/06/200888 de 17
AplicaciónVídeos demostrativos
Atracción comercial – Atracción de centros a portalesBuzoneo – Zona de influencia según localización del establecimientoBarómetro – Estudio de densidad de poblaciónIdoneidad – Ubicación de un establecimiento en función de Puntos de interés, accesibilidad y habitantes.