GEN 2017 - Introduction au test A/B avec Google Optimize
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Introduction aux tests A/B et multivariables avec Google Optimize Septembre 2017
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Introduction aux testsA/B et multivariablesavec Google Optimize
Septembre2017
1. Apropos2. TestA/B?3. GoogleOptimize
01 Apropos
A propos
Julien Coquet• Directeur Conseil Digital Analytics, Hub'Sales
• VP Europe, Hub'Scan
• Expert reconnu mondialement
• Référent français web/digital analytics
• Google Top Contributeur
• Auteur, conférencier, formateur
5
Notre équipe de 30 analystes accompagne des responsables de marque, d'audience ou des donnéesdans les grandes et moyennes entreprises.
Hub’Sales enbrefL’agence Digital Analytics du groupe Business & Decision
L’agence Hub'Sales est spécialisée dansl'optimisation des parcours clients digitaux et la performance marketing, média et CRM.Nous aidons les entreprises à répondre aux question suivantes :
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• Que font les visiteurs une fois arrivés sur les sites, les applications, etc. ?
• Est-ce qu’ils font ce que l’entreprise veut qu’ils fassent ?
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Hub'Scan en bref L'assurance qualité automatisée pour sécuriser votre taux de conversion
01 IntroductionauxtestsA/B
Petite question
Quel est votretaux de conversion?
La magie des moyennes
Moyenne française:
1.8%#yaDuBoulot
(source: FEVAD)
La magie des moyennes
>8%>5%
Deuxième petite question
Que faites-vous pour améliorer votre
taux de conversion?
A BCliquezmoi! Cliquezmoi!
http://site.com/pageA.html http://site.com/pageB.html
Le test A/B
ACliquezmoi!
http://site.com/pageA.html
ACliquezmoi!
Bannièrepromo
http://site.com/pageA.html
Le test multivariable (ou multivariante)
Comment tester?
ACliquezmoi!
http://site.com/pageA.html
BCliquezmoi!
http://site.com/pageB.html
50%
50%
Tests A/N
A B D ... Z
Original 20% 80% répartis sur les variantes
Tests multivariantes
TEXTEB
TEXTEA
Bandeau image: 3 variations
Texte A : 3 variations
Texte B : 4 variations
Total des variations possibles:
3 x 3 x 4 = 36 combinaisons
02 GoogleOptimize
Ecosystème Google
Mise en place
• Par code dans les pages
(surcharge du code Google Analytics)
• Via Google Tag Manager
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! Pourallerplusloin
Formation en ligne à Google Optimize
elephorm.com
Un peu de lecture
• juliencoquet.com• hubsales.fr• hub-scan.com
@juliencoquet@hubsales@hubscan
