Futuro Digital México 2014 by comScore
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For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents
www.facebook.com/comscoreinc @comScoreLATAM #FuturoDigitalMexico [email protected]
Futuro Digital México 2014
El Repaso del Año Digital y qué Viene para el Año que le Sigue
Iván Marchant, Vice Presidente comScore México
Agosto, 2014 – [email protected]
© comScore, Inc. Proprietary. 2 #FuturoDigitalMexico
comScore Transformando Big Data en Poderosos Insights
Panel de 2 Millones de Personas
Vista 360°del Comportamiento
CENSO
Unified Digital Measurement™ (UDM)
Metodología de Patente-Pendiente
1 Millón de Dominios Participando Adoptado por el 80% de las Top 100 Propiedades de
Medios Globales
PANEL
Panel PERSON-Centric con
Medición WEBSITE-Censo
Visitas Web & Comporta-
miento de Búsqueda
Exposición Publicidad Online
Demográficos, Estilos de Vida y Actitudes
Medios & Consumo de
Video
Transaccio-nes
Compra Online
& Offline
Uso de Internet Móvil &
Comportamiento
PANEL
+5 Millones
Set Top Boxes
de TV para
Medición de
3-Pantallas
© comScore, Inc. Proprietary. 3 #FuturoDigitalMexico
A
¿Cómo apoyamos a nuestros clientes?
5. Medición Mobile y Network Device Essentials – Análisis de tráfico desde dispositivos tipo tablets, celulares,
consolas de juegos, Smart TV.
ISP Speed-Testing, market share.
1. Medición de Audiencia
Media Metrix – Visitas, engagement, demográficos etc.
Video Metrix – visualización online, duración, engagement vía streaming, etc.
Segment Metrix – Información sobre comportamiento e intereses.
AdMetrix – Cálculo de inversion publicitaria, alcance, frecuencia, impresiones de las
campañas de los competidores. Información por medio, anunciante y tipo de industria.
Mobile Metrix – Información censal sobre el mercado móvil, ranking por dispositivo y
por Sistema Operativo.
3. Web Analytics & Big Data Digital Analytix (DAx) – Plataforma premium de Business Intelligence y web analytics.
Multi-Platform – medición real-time, cross-platform.
Validated Media Essentials – Optimización del inventario de los medios con base a la
visibilidad.
StreamSense – Análisis de video en tiempo real.
Ecommerce – Plataforma Premium para seguimiento de transacciones.
4. Custom Research Encuestas – Conocimiento de marca, satisfacción del cliente y market entry, pre y post
lanzamiento.
Análisis Market Share – navegadores, página inicial por default.
Benchmark de la Industria - segmentos personalizados de audiencia.
Estudios e-commerce: ticket medio, share de transacciones, “camino a la compra” y
métodos de pago Cookie-level profiling y verificación demográfica.
6. Medición Social Media
Radian6 – Listening y engagement para redes sociales.
Shareablee – Audiencia, engagement y estrategias de la competencia para redes
sociales.
2. Ad Effectiveness
Validated Campaign Essentials (vCE) – Se analiza visibilidad, audiencia impactada
(demográficos), geografía, seguridad de marca y evitar publicidad con tráfico en
ambientes no humanos.
Brand Survey Lift (BSL) Pulse - Efectividad Publicitaria, analizar si la publicidad
online generó en los targets mayor awareness e intención de compra.
© comScore, Inc. Proprietary. 4
Escenario Global…..........….………...…………… 5
Escenario Digital en LATAM y México….……… 11
Social Media…………………………………….…… 17
Categorías Clave: Deportes, Viajes, etc. ….… 28
Omnívoros Digitales……….………..………..…… 56
Videos Online……….……….………..………..…… 61
Mobile………..……….……….………..………..…… 67
Digital Advertising y Su Efecto Social……..…… 74
Conclusiones.……….………………..………..…… 80
Contenidos
© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 5
Escenario Global
© comScore, Inc. Proprietary. 6 #FuturoDigitalMexico Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Distribución de la Audiencia Digital Online
Asia Pacífico y Europa Lideran el Universo Online
10% America Latina
24% Europa
44% Asia Pacífico
10% Medio Oriente -
África 14% de la
Audiencia de
América Latina
está en Mexico
13% América del Norte
© comScore, Inc. Proprietary. 7 #FuturoDigitalMexico
652.6
417.3
217.7
151.0 134.1
24.6
776.6
424.5
222.9 176.3 170.0
25.4
Asia Pacífico Europa América del Norte América Latina Medio Oriente-África
México
Total de Visitantes Únicos (MM) y Crecimiento (%)
Junio 2013 Junio 2014
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2013 vs Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
América Latina Concentra 176.3 MM de Usuarios Online
Medio Oriente-África fue la Región que más Creció
19% 2% 2% 17% 27%
3%
© comScore, Inc. Proprietary. 8 #FuturoDigitalMexico
32.6
25.1
21.7
21.1
14.8
13.7
América del Norte
Europa
América Latina
Asia Pacífico
México
Medio Oriente-África
Ho
ras O
nlin
e P
rom
ed
io p
or
Vis
itan
te
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
En América del Norte y Europa Pasan más Tiempo Online
Los Latinoamericanos Pasan 21.7 Horas Online al Mes
Global
22.8 al mes
© comScore, Inc. Proprietary. 9 #FuturoDigitalMexico
0.67
0.78
0.84
Global América Latina México
Minutos Promedio por Página
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
América Latina Pasa en Promedio más Minutos por Visita
que el Promedio Global
25.4
28.3
24.9
Global América Latina México
Minutos Promedio por Visita
© comScore, Inc. Proprietary. 10 #FuturoDigitalMexico
Distribución de la Audiencia Online por Edad
En América Latina el 60% de la Audiencia es Menor de 34 Años
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
26.7
32.4
20.0
19.8
29.4
36.5
26.6
27.7
23.4
17.6
30.4
24.7
20.3
19.7
21.2
17.8
21.3
19.9
13.7
12.5
18.0
18.2
10.8
12.6
12.7
7.7
17.4
26.7
8.1
6.2
Global
América Latina
Europa
América del Norte
Asia Pacífico
México
% d
e T
ota
l d
e V
isit
an
tes
Personas: 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 11
Escenario Digital en América Latina y
México
© comScore, Inc. Proprietary. 12 #FuturoDigitalMexico
La Población de Internet en América Latina
México en Segunda Posición después de Brasil
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
176.3 70.9 25.4 18.5 13.3 9.9 6.4 5.9 1.6 1.4
AméricaLatina
Brasil México Argentina Colombia Venezuela Chile Perú PuertoRico
Uruguay
Total Visitantes Únicos (MM)
© comScore, Inc. Proprietary. 13 #FuturoDigitalMexico
32.6
29.4
21.7
20.8
18.9
17.6
16.1
15.2
14.8
12.3
Uruguay
Brasil
América Latina
Argentina
Perú
Chile
Venezuela
Colombia
México
Puerto Rico
Horas Online Promedio por Visitante al Mes
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Uruguay y Brasil, los Países que Pasan Más Tiempo Online
Los Mexicanos Consumen en Promedio 14.8 Horas Online
© comScore, Inc. Proprietary. 14 #FuturoDigitalMexico
Distribución del Tiempo Online por Edad
En México 61.3% del Tiempo Online lo Consumen Jóvenes
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
31.0
30.3
35.3
44.6
37.8
35.9
31.4
37.4
46.4
25.6
28.0
25.9
24.4
23.5
26.2
23.9
25.0
26.4
18.9
20.2
16.7
15.5
19.6
18.8
18.6
15.1
16.1
11.8
14.0
13.2
9.7
13.1
12.4
13.0
15.0
7.7
12.7
7.5
9.0
5.8
6.1
6.7
13.0
7.5
3.4
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
México
Perú
Puerto Rico
Uruguay
Venezuela
% d
e T
ota
l d
e M
inu
tos
Personas: 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
© comScore, Inc. Proprietary. 15 #FuturoDigitalMexico
4.7
4.0 3.7
2.9 2.4
Social Media Presencia Corporativa Servicios Portales Entretenimiento
Horas Promedio Por Visitante al Mes
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
Principales Categorías por Consumo de Tiempo Online en
México
© comScore, Inc. Proprietary. 16 #FuturoDigitalMexico
584
16,463
1,033
1,516
1,998
4,049
311
327
2,201
12,755
834
23,104
1,412
2,025
2,619
5,174
391
409
2,735
15,753
Mascotas
Servicios: e-mail
Finanzas: Impuestos
Entrenamiento y Educación
Noticias: Política
Belleza/Moda/Estilo
Flores/Regalos/Recuerdos
Farmacia
Información Financiera
Noticias Generales
Junio 2013 Junio 2014
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2013 vs Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
Las 10 Sub-Categorías con Mayor Crecimiento de Audiencia
Online en México
23.5%
24.3%
25.2%
25.8%
27.8%
31.1%
40.3%
42.8%
%
Cambio
36.7%
33.6%
© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 17
Social Media
© comScore, Inc. Proprietary. 18 #FuturoDigitalMexico
98.3
97.6
96.9
96.7
96.6
95.0
94.4
93.9
91.8
69.0
México
Argentina
Chile
Perú
Colombia
América Latina
Uruguay
Brasil
Venezuela
Puerto Rico
% d
e A
lcan
ce a
Sit
ios d
e S
ocia
l M
ed
ia
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
México Tiene el Mayor Alcance a Sitios de Social Media a
Nivel Mundial
Global
85.4
© comScore, Inc. Proprietary. 19 #FuturoDigitalMexico Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2013 - 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Crecimiento de los Usuarios de Social Media
La Audiencia Mexicana Alcanzó 25.01 Millones de Usuarios
145.97
167.43
24.22 25.01
Total Visitantes Únicos (MM)
América Latina México
+3%
+15%
© comScore, Inc. Proprietary. 20 #FuturoDigitalPais
22,043 18,369 6,364 4,801 3,021 2,777 2,542
1,552 1,377 739
Facebook YouTube Taringa Slideshare Twitter Ask.fm GooglePlus
LinkedIn Tumblr Scribd
Total Visitantes Únicos (000)
Principales Redes Sociales en México + YouTube
Facebook Lidera la Lista
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
© comScore, Inc. Proprietary. 21 #FuturoDigitalMexico
Participación del Tiempo Consumido en Redes Sociales
Facebook Lidera en Afinidad vs. el Resto de las Redes
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Facebook 96.3%
Ask.fm 1.7%
Tumblr 0.8%
Twitter 0.6%
LinkedIn 0.5%
Other 3.7%
© comScore, Inc. Proprietary. 22 #FuturoDigitalMexico
Audiencias Sociales Están Creciendo Rápido
Las Interacciones Totales han Crecido 207%
Fuente: Shareablee Social Loyalty Platform 2014, Enero 2013 a Mayo 2014.
Jan-13 Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Aug-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dec-13 Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14
Total de Interacciones en las Principales Páginas de Facebook en México
Mexico Pages
+207%
Jan-13 Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Aug-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dec-13 Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14
Promedio de Fans a Través de las Principales Páginas en México
Páginas de México
+183%
284K 805K
63K
193K
© comScore, Inc. Proprietary. 23 #FuturoDigitalMexico
El Volumen de Actividad en México se ha Incrementado Año
a Año. Facebook Continúa Siendo la Plataforma Líder
Fuente: Shareablee Social Loyalty Platform 2014, Enero 2013 a Mayo 2014.
96.9%
0.6% 2.5% 50%
Q1 2013
70M Acciones
Q1 2014
140M Acciones
99.1%
0.4% 0.6%
© comScore, Inc. Proprietary. 24 #FuturoDigitalMexico
El Ascenso de Instagram
Las Marcas han Visto un Crecimiento de 1,371%
Fuente: Shareablee Social Loyalty Platform 2014, Enero 2013 a Mayo 2014.
Instagram: Enero 2013 a Julio 2014 Por los Números
Interacciones a Través de las Principales Propiedades en Instagram 3.6M
Total Piezas de Contenido Publicado por las Principales Propiedades de Instagram en
México 10K
Promedio Acciones por Post 358
Jan-13 Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Aug-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dec-13 Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14
Acciones Mensuales en Instagram a través de las Principales Propiedades en México
Páginas en México
+1,371%
26K 387K
© comScore, Inc. Proprietary. 25 #FuturoDigitalMexico
Tendencias en México por Vertical
Medios/Noticias Domina el Escenario
Fuente: Shareablee Social Loyalty Platform 2014, Enero 2013 a Mayo 2014.
0
5,000,000
10,000,000
15,000,000
20,000,000
25,000,000
30,000,000
35,000,000
Jan-13 Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Aug-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dec-13 Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14
Amplificación de Acciones a Través de Facebook
Medios/Noticias Alimentos/Bebidas Entretenimiento Salud/Belleza Retail Automotriz Comida Rápida Finanzas/Banca
+1363% +40% +60% -6% -15% +18% -4% +306%
© comScore, Inc. Proprietary. 26 #FuturoDigitalMexico
Tipo de Post
Las Fotos Empujan el Rendimiento del Contenido
Fuente: Shareablee Social Loyalty Platform 2014, Enero 2013 a Mayo 2014.
4.7%
31.4%
2.1%
61.8% % Tipo de Posts - Facebook
1.0% 11.7%
1.6%
85.7%
Páginas de México
Status Link Video Foto
% Engagement Guiado por Estos Posts - Facebook
© comScore, Inc. Proprietary. 27 #FuturoDigitalMexico
¿Qué Tanto Afecta la Estrategia de Tipo de Post por Vertical
en México?
Fuente: Shareablee Social Loyalty Platform 2014, Enero 2013 a Mayo 2014.
94.5%
50.8%
88.3%
2.5% 1.4% 2.4% 2.2% 2.4% 5.4%
0.8%
45.5%
3.9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Moda/Vestido Medios/Noticias Viajes/Ocio
Foto Video Status Link % POST
% ENGAGEMENT 93.3%
76.7%
93.0%
6.6% 0.6%
3.5% 0.1% 0.5% 2.5% 0.0%
22.2%
0.9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Moda/Vestido Medios/Noticias Viajes/Ocio
© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 28
Algunas Categorías Clave en México
© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 29
Deportes
Extracto del Estudio “Efecto Online del Mundial de Futbol 2014”.
© comScore, Inc. Proprietary. 30 #FuturoDigitalMexico
64.5
48.5
46.9
45.8
24.1
América del Norte
Medio Oriente - África
Europa
América Latina
Asia Pacífico
Min
uto
s P
rom
ed
io p
or
Pers
on
a
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Latinoamérica Sobre el Promedio Global de Afinidad
Deportiva Online Media Global: 42.8
Minutos por Mes
© comScore, Inc. Proprietary. 31 #FuturoDigitalMexico
45% 42%
40%
34%
27%
México Colombia Chile Argentina América Latina
% Crecimiento de Visitantes Únicos
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Los Sitios de Deportes Tuvieron un Crecimiento Sostenido
a lo Largo de la Región
© comScore, Inc. Proprietary. 32 #FuturoDigitalMexico
63.0
62.3
61.8
56.6
50.9
50.9
45.5
39.7
37.3
Argentina
Chile
Uruguay
Brasil
América Latina
México
Perú
Colombia
Global
% Alcance de Sitios de Deportes
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
La Euforia por la Copa Mundial FIFA 2014, se intensificó en
todo el Mundo y ¡Latinoamérica no fue la excepción!
© comScore, Inc. Proprietary. 33 #FuturoDigitalMexico
71.2
51.9
51.8
45.8
31.3
27.2
27.2
24.5
Uruguay
Brasil
Argentina
América Latina
México
Perú
Chile
Colombia
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Minutos Online Promedio al Mes por Visitante
Uruguay fue el País más Involucrado
© comScore, Inc. Proprietary. 34 #FuturoDigitalPais
3.37 2.83 2.82
2.41 1.85
1.59 1.35 1.14
Usuarios Únicos (MM)
Top Sitios: Deportes México
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
© comScore, Inc. Proprietary. 35 #FuturoDigitalMexico
México fue el País con el Mayor Tiempo y Número de
Videos Vistos por Espectador
Fuente: comScore Video Metrix, Junio 2014
Videos Promedio
por Espectador al
Mes
% Alcance de
Video Online 18.2% 16.9% 8.1% 13.5% 16.3%
Minutos por
Usuario 83.7 55.3 28.0 37.3 53.7
© comScore, Inc. Proprietary. 36 #FuturoDigitalMexico
66.1
27.7
5.3
0.9
Otro
Tablet
Mobile
PC
Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2014
El Panorama de Consumo “Deportivo” Online Desde
Diferentes Dispositivos:
PC y Mobile comienzan a ser equitativos en términos de Dispositivos Totales; sin embargo por
consumo PC sigue teniendo un mayor peso.
PC 55%
Mobile 37%
Tablet 7%
Otro 1%
Mobile 45%
% Hits México
Dispositivos Totales: Consumiendo
contenido de Deportes
© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 37
Viajes
© comScore, Inc. Proprietary. 38 #FuturoDigitalMexico Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
Principales Sitios: Travel en México
• El principal sitio de viajes es el sitio de Despegar con 2% de alcance del Target y uso promedio de 10.6
minutos por usuario. No obstante, Volaris es el sitio con mayor tiempo en minutos de consumo por Usuario
con 15.2, seguido por Vivaaerobus.
Principales Sitios de Viajes:
%Alcance Principales Sitios de Viajes:
Promedio de Minutos por Usuario
0.7
1.0
1.1
1.1
1.2
1.2
1.3
1.4
1.8
2.0
GOSUR.COM
Priceline.com Incorporated
Aeromexico
Expedia Inc
INTERJET.COM.MX
VIVAAEROBUS.COM
Viajes Beda SA
TripAdvisor Inc.
Volaris Sites
Despegar-Decolar Sites
3.5
5.4
7.7
8.3
9.6
10.4
10.6
11.0
12.3
15.2
GOSUR.COM
TripAdvisor Inc.
Aeromexico
Expedia Inc
Viajes Beda SA
Priceline.com Incorporated
Despegar-Decolar Sites
INTERJET.COM.MX
VIVAAEROBUS.COM
Volaris Sites
Best Day
Best Day
© comScore, Inc. Proprietary. 39 #FuturoDigitalMexico Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
Sub-categorías de Travel
No obstante dentro de las sub-categorías de viaje: Los sitios de información de viaje son los más
“populares” con 2.5 millones de Visitantes.
Las agencias de viaje online se ubican en segundo lugar con 1.3 millones de Usuarios.
Visitantes Únicos (MM) de las sub-categorías de Viaje
0.4
0.6
0.9
1.2
1.3
2.5
4.8
Transactions
Ground/Cruise
Hotels/Resorts
Airlines
Online Travel Agents
Travel - Information
Travel
© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 40
Retail
© comScore, Inc. Proprietary. 41 #FuturoDigitalMexico Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2013 - 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
Categorías con Mayor Crecimiento de Engagement en el
Último Año. Los Sitios de Subastas Crecieron 174%
0
5
10
15
20
25
30
35
Min
uto
s P
rom
ed
io p
or
Vis
itan
te
Subastas Películas Software Joyería/Lujo Comida
+174%
© comScore, Inc. Proprietary. 42 #FuturoDigitalMexico
6.6
5.9
5.3
4.6
4.5
4.5
4.5
4.2
1.7
1.7
Brasil
México
América Latina
Perú
Uruguay
Global
Argentina
Chile
Venezuela
Colombia
% A
lcan
ce S
itio
s d
e R
eta
il-P
elíc
ula
s
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
México Tiene un Mayor Alcance a Sitios de Retail-Películas
que el Promedio de los Países en América Latina
© comScore, Inc. Proprietary. 43 #FuturoDigitalPais
6,535
1,058
2,472
1,558
2,451 1,917
1,290 313
4,638
2,081 2,015 1,989 1,419 1,289
856 680
MercadoLibre Wal-Mart Amazon eBay Apple.com Netflix Ticketmaster Linio
Total Visitantes Únicos
Junio 2013 Junio 2014
Top Sitios: Retail México
Wal-Mart Mostró un Crecimiento del 97% Año-Año, Linio 117%.
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2013 vs 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
97% YtY 28% YtY
117% YtY
© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 44
Gambling
© comScore, Inc. Proprietary. 45 #FuturoDigitalMexico
15,178
6,796
2,093
1,141
1,097
912
542
416
273
144
América Latina
Brasil
Argentina
México
Venezuela
Colombia
Chile
Perú
Uruguay
Puerto Rico
To
tal
Vis
itan
tes Ú
nic
os
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
Acceso a Sitios de Gambling por País
En México 1MM de Usuarios Accedieron a Sitios de Gambling
© comScore, Inc. Proprietary. 46 #FuturoDigitalMexico
Mayor Engagement en Sitios de Gambling
El Promedio de Minutos por Visitante se Incrementó 71%
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2013 - 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
0.0
2.0
4.0
6.0
8.0
10.0
12.0
14.0
16.0
Promedio Minutos por Visitante
+71%
© comScore, Inc. Proprietary. 47 #FuturoDigitalPais
228 208 127 116 74 73 38 35 35 32
Total Visitantes Únicos (000)
Top Sites: Gambling México
Sorteodeltrebol.mx y Pronosticos.gob.mx Lideran la Lista
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 48
Educación
© comScore, Inc. Proprietary. 49 #FuturoDigitalMexico Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2013-2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
Categoría Educación en México
Tendencia de la Audiencia Marcó una Baja desde PC
11,396 10,782
Jun-2013 Jul-2013 Aug-2013 Sep-2013 Oct-2013 Nov-2013 Dec-2013 Jan-2014 Feb-2014 Mar-2014 Apr-2014 May-2014 Jun-2014
76,058 74,685
México: decreció 5.70%
Latinoamérica: decreció 7.84%
© comScore, Inc. Proprietary. 50 #FuturoDigitalMexico
El Promedio de Audiencia de Sitios de Educación en
Latinoamérica es Mayor que el Promedio en México
Latinoamérica México Worldwide
42.37%
35.98% 34.29%
% Alcance Sobre el Total de la Audiencia Online
Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013 - 2014, México Edad 6+, Ubicación Hogar o Trabajo
© comScore, Inc. Proprietary. 51 #FuturoDigitalMexico
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
4,000
4,500
5,000
2013 2014
Principales Sitios de Educación Visitados en México
La Enciclopedia Virtual EUMED.NET creció 20%
NA
-9% +16% -5% -21% -20% -24% 2%
-8%
Crecimiento (%) del Total
De Visitantes Únicos
20%
-16%
Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013 - 2014, México Edad 6+, Ubicación Hogar o Trabajo
© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 52
Gobierno
© comScore, Inc. Proprietary. 53 #FuturoDigitalMexico
El Número de Visitantes Únicos a Sitios de Gobierno Creció
118% Respecto al Año Anterior
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2013 - 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
7,000
Total Visitantes Únicos (000)
+ 118%
© comScore, Inc. Proprietary. 54 #FuturoDigitalMexico
17.3
95.1
117.3
123.2
128.0
129.4
Índice de Afinidad en Mujeres
21.9
88.4
119.4
134.5
149.8
140.0
Personas: 6-14
Personas: 15-24
Personas: 25-34
Personas: 35-44
Personas: 45-54
Personas: 55+
Índice de Afinidad en Hombres
Existe Mayor Afinidad en los Hombres Sobre 25 Años con
Máximo en Hombres de 45 a 54 Años
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC-Laptop, Edad 6+
© comScore, Inc. Proprietary. 55 #FuturoDigitalPais
1,382 1,155 828 466 446 412 340 327 279 260
Total Visitantes Únicos (000)
Casi 20% de la audiencia Mexicana Visitó Sitios de
Gobierno en Junio 2014.
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 56
Omnívoros Digitales
© comScore, Inc. Proprietary. 57 #FuturoDigitalMexico
México y Chile con Mayor Penetración Móvil vs el Resto de
los Países de América Latina
Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2014.
76.7 85.8 82.7 87.0 87.1 87.1 81.2
18.2 11.7 13.5 10.7 10.9 10.4 16.0
4.1 2.1 3.4 2.1 1.8 2.3 2.5 0.9 0.4 0.4 0.2 0.2 0.1 0.4
México Perú Colombia Argentina Venezuela Brasil Chile
Participación de Páginas Vistas desde Diferentes Dispositivos
Otro
Tablet
Móvil
PC
© comScore, Inc. Proprietary. 58 #FuturoDigitalMexico
87.1
8.9 3.0 1.0
76.7
18.2 4.1 0.9
PC Móvil Tablet Otro
Participación de Páginas Vistas (%) desde Diferentes Dispositivos
Mayo 2013
Mayo 2014
Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2014.
Se Observa una Migración Hacia el Consumo Móvil
En México El Consumo desde Dispositivos No PC es de 23.3%
Móvil, 18.2
Tablet, 4.1
Otro, 0.9
© comScore, Inc. Proprietary. 59 #FuturoDigitalMexico
8.9
18.2
8.4
16.0
4.2
10.4
4.7
10.7
3.0
4.1
1.4
2.5
1.7
2.3
1.3
2.1 1.0
0.9
0.2
0.4
0.1
0.1
0.1
0.2
Mayo 2013 Mayo 2014 Mayo 2013 Mayo 2014 Mayo 2013 Mayo 2014 Mayo 2013 Mayo 2014
México Chile Brasil Argentina
Participación (%) de Páginas Vistas desde Diferentes Dispositivos
Otro
Tablet
Móvil
Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2013 – Mayo 2014.
El Crecimiento de la Participación de Páginas Vistas desde
Dispositivos No PC en México Creció 81%
12.9%
23.3%
9.9%
18.8%
6.0%
12.9%
6.2%
13.0%
© comScore, Inc. Proprietary. 60 #FuturoDigitalMexico
El Sistema Operativo Dominante en Los Dispositivos
Móviles en México es Android
Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2014.
3.1 12.6 13.4 11.1 11.8 8.0 6.8
75.0
76.1 80.5 74.2 74.8
72.6 61.8
6.6
5.2 4.2
5.5 5.6 6.3
1.9
15.3 6.2
1.9
9.3 7.7 13.1
29.4
Argentina Brasil Chile Colombia México Perú Venezuela
Participación (%) de Tráfico desde Smartphones y Tablets
Other
Windows
Android
iOS
© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 61
Videos Online
© comScore, Inc. Proprietary. 62 #FuturoDigitalMexico
México Ocupa el Segundo Lugar en cantidad de Viewers
Únicos entre los Países Latinoamericanos
Fuente: comScore Video Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
74,551
24,364
15,764
5,183 11,357
Brasil México Argentina Chile Colombia
To
tal V
iew
ers
Ún
ico
s (
000)
© comScore, Inc. Proprietary. 63 #FuturoDigitalMexico
4.2
3.5
6.1
4.4
3.7
Chile Brasil México Argentina Colombia
Min
uto
s p
or
Vid
eo
Fuente: comScore Video Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
En México la Media de Minutos por Video es de 6.1 Minutos,
más que el Promedio Global
Global
4.8
© comScore, Inc. Proprietary. 64 #FuturoDigitalMexico
YouTube continúa como Líder en México
Televisa Tuvo el Mayor Incremento (534%)
Fuente: comScore Video Metrix®, Junio 2013 vs Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
20,552
15,560
10,557 10,324
8,936 7,358
6,180
3,096 2,294 2,252
Google Sites VEVO WarnerMusic
Facebook MakerStudios Inc.
GrupoTelevisa
Fullscreen Microsoftsites
Dailymotion AztecaInternet
To
tal V
iew
ers
Ún
cio
s (
000)
+534%
© comScore, Inc. Proprietary. 65 #FuturoDigitalMexico
9,703 9,318 9,008
1,525
643 496 478 400 370
Entertainment Multimedia CorporatePresence
Entertainment- Music
Portals Services Social Media Retail Sports
Min
uto
s T
ota
les (
MM
)
Fuente: comScore Video Metrix®, Junio 2014 vs Mayo 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
Engagement por Categoría
Categoría de Deportes Tuvo un Incremento de 335% de Mayo a Junio
+335%
© comScore, Inc. Proprietary. 66 #FuturoDigitalMexico
TOP 10 Canales de YouTube
Fuente: comScore Video Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
1,245
286
267
262
256
232
221
185
129
107
VEVO @ YouTube
UMG @ YouTube
Warner Music @ YouTube
Machinima @ YouTube
SonyBMG @ YouTube
The Orchard @ YouTube
Maker Studios @ YouTube
Mitu @ YouTube
BroadbandTV @ YouTube
Televisa @ YouTube
Minutos Totales (MM)
© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 67
Mobile
© comScore, Inc. Proprietary. 68 #FuturoDigitalMexico
Principales Categorías Accedidas a través de un
Smartphone
Fuente: comScore Mobile Metrix®, Junio 2014, Sólo Navegadores, Edad 18+
13,869 12,885
11,978 10,602 10,580
8,096 7,091 6,984
4,313 3,480
Total de Visitantes Únicos (000)
© comScore, Inc. Proprietary. 69 #FuturoDigitalMexico
3,240 3,013
2,209
1,707
1,334
692 655 533 390
172
Total de Visitantes Únicos (000)
Fuente: comScore Mobile Metrix®, Junio 2014, Solo Apps, Edad 18+
Principales Categorías de Apps Accedidas por
Smartphones
© comScore, Inc. Proprietary. 70 #FuturoDigitalPais
8,159 5,272 4,526 4,010 3,515 3,446 3,417 3,330 2,374 2,133
Yahoo Sites Grupo Televisa Azteca Internet TerraTelefónica
Eldeforma.com Ask Network El Universal SDP Noticias Time Inc IDG Network
Total Visitantes Únicos (000)
Principales Propiedades en Smartphones (Navegadores
Solamente)
Fuente: comScore Mobile Metrix®, Febrero 2014 vs Junio 2014, Navegadores Solamente, Edad 18+
+ 12%
+ 76%
+ 95%
+ 208%
© comScore, Inc. Proprietary. 71 #FuturoDigitalMexico
Categorías con Mayor Crecimiento - Smartphones
(Navegadores Solamente)
Fuente: comScore Mobile Metrix®, Febrero 2014 vs Junio 2014, Navegadores Solamente, Edad 18+
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
To
tal V
isit
an
tes Ú
nic
os
(000)
Crecimiento de Visitantes Únicos Smathphones
Social Media
Deportes
Servicios
Viajes
+ 319%
+ 159%
+ 194%
+ 313%
© comScore, Inc. Proprietary. 72 #FuturoDigitalMexico
Categorías con Mayor Crecimiento - Tablets (Navegadores
Solamente)
Fuente: comScore Mobile Metrix®, Febrero 2014 vs Junio 2014,, Edad 18+
0
200
400
600
800
1,000
1,200
1,400
1,600
To
tal V
isit
an
tes Ú
nic
os (
000)
Crecimiento de Visitantes Únicos Tablets
Deportes
Servicios
Viajes
Gambling
+ 52%
+ 61%
+ 53%
+ 75%
© comScore, Inc. Proprietary. 73 #FuturoDigitalMexico
17%
83%
iPhone Android
Smartphones
Fuente: comScore Mobile Metrix®, Junio 2014, Edad 18+
Los acesos se dan principalmente por Smartphones Android y
Tablets iPad. Como Ejemplo, la Categoria de Noticias/Información:
74%
26%
iPad Android
Tablets
© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 74
Digital Advertising y su Efecto Social
© comScore, Inc. Proprietary. 75
4,289
2,997
2,633 2,420
2,271 1,932
1,636 1,612 1,412 1,294
Netflix Microsoft AmericanExpress
Aeromexico Wal-Mart Best Day Segundamano America Movil Gobierno deMexico
The Coca-ColaCompany
Display Ad Impressions (MM)
Top 10 Anunciantes de México en Display
Fuente: comScore Ad Metrix, Julio 2013 - Junio 2014.
© comScore, Inc. Proprietary. 76
3,569,605
2,218,046
1,158,270
793,000 774,483 505,420 492,271 456,154
Walmart (México) Telcel Coca-Cola ZeroMéxico
Microsoft (México) BestDay.Com.Mx American Express(México)
Aeromexico segundamano.mx
Fans
Top Anunciantes de México en Display: Total de Fans
Fuente: Sharablee, Junio 2014.
© comScore, Inc. Proprietary. 77
122,350
93,841 86,574
65,661
22,997 21,248 13,758
4,468
Coca-Cola ZeroMéxico
Telcel BestDay.Com.Mx Walmart (México) American Express(México)
Microsoft (México) Aeromexico segundamano.mx
Unique Engaged Audience
Top Anunciantes de México en Display: Engaged Audience
Fuente: Shareablee, Junio 2014.
10.5%
4.2% 11.1%
1.8%
4.5% 2.6% 2.7%
0.9%
© comScore, Inc. Proprietary. 78 #FuturoDigitalMexico
Share of Voice de la Industria en México por Radian6
Fuente: Radian6, Julio 2014.
75,964 posts
38,014 posts
36,462 posts
17,216 posts
9,668 posts
3,723 posts
617 posts
546 posts
159 posts
45 posts
© comScore, Inc. Proprietary. 79 #FuturoDigitalMexico Fuente: Radian6, Julio 2014.
Timeline del Share of Voice de top Anunciantes en México
Cruzada nacional contra el hambre
Conversaciones referentes a
promoción Paquete Viajero
Felicitación al equipo de
futbol de Alemania por triunfo
Concurso para ganar suscripción
gratuita por 6 meses en NextFlix
Dan a conocer vuelos con servicio
de internet de banda ancha
© comScore, Inc. Proprietary. 80
México ocupa la 2ª posición después de Brasil en audiencia online.
Los Mexicanos consumen en promedio 14.8 horas online, de las cuales 61.3%
las consumen jóvenes.
Social Media es la categoría donde más tiempo pasan online en México,
logrando el mayor alcance a estos sitios en América Latina.
Facebook Lidera la lista de principales redes sociales en el país.
Los sitios de deportes en México tuvieron un mayor crecimiento que en el resto
de América Latina.
El número de visitantes únicos a sitios de gobierno creció 118% respecto al
año anterior.
México con mayor penetración móvil vs el resto de los países de LATAM.
El sistema operativo dominante en los móviles en México es Android.
Puntos a Destacar
www.facebook.com/comscoreinc @comScoreLATAM #FuturoDigitalMexico
For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents
¿Preguntas?
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For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents
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