Future internet and advertising

7/29/2019 Future internet and advertising

1/28

Future Internet si publicitatea

Curs: Planificare si strategie publicitara2012/2013

Asist. Univ. Dr. Ioana Iancu

Departamentul de Comunicare, PR si PublicitateUniversitatea Babes-Bolyai, Cluj-Napoca


2/28

Internetul Prima forma de utilizare a retelelor de calculatoare anii

60 in domeniul militar (Defense Advanced ResearchProjects Agency) => ARPANET

Aceste retele au fost transpuse online in 1969 patru

calculatoare au fost legate in retea intre universitati dinsudul Statelor Unite (UCLA, Stanford Research Institute,UCSB si University of Utah)

Ulterior au fost adaugate in lista multe alte universitatisau centre de cercetare


3/28

Internetul si WWW

La inceput nu existau computere personale

(internetul era utilizat doar de experti,cercetatori, ingineri sau bibliotecari)

Din 1989 s-a incercat facilitatea utilizarii acestorretele la nivel macro

Cercetatori de la CERN (Laboratorul European pentru Fizica

Particulelor) au propus un nou protocol (un set de reguli decomunicare) denumit World Wide Web in 1991


4/28

World Wide Web Un spatiu informational deschis, unde

documentele sunt conectate intre ele, sioricine conectat la Internet poate consultat

,

Un sistme techno-social care faciliteaza

interactiunea umana pe baza tehnologieia(Aghaei et al. 2012, 1)


5/28

Sitem tehno-scial Cognitie (Web 1.0)

Comunicare (Web 2.0)

Cooperare (Web 3.0)

Pentru a putea coopera avem nevoie decomunicare, iar pentru a putea comunicaavem nevoie de cognitie (Fuchs 2010,767)


6/28

Web 1.0 conecteaza informatie Prima generatie de web

read-only web Un instrument mono-directional

Servicii: Websites,

Jurnale online,

Arhive online,

Radio online,

Calendar electronic,

Etc.


7/28

Web 2.0 conecteaza oameni read-write web

Individul este ekementul central Web interactiv, participativ

Principalele servicii si tehnologii: Email

Bloguri (+ photoblogs, videoblogs si podcats)

Wikies (o pagina web care poate fi editata de oricine)

Retelele sociale Comunicarea mobila (pe telefonul mobil)

Etc.


8/28

Web 3.0 conecteaza cunoastere

Semantic Web, Transcendent Web

Scopul: informatia sa fie citita nu doar de

catre n v z uman , c s e mas n


9/28

Semantic Domeniul care studiaza intelesul

cuvintelor, propozitiilor, frazelor sauunitatilor mai mari de text (Al-Safadi et al.

,


10/28

Semantic Web Uploadarea unui doctionar sau a unei

enciclopedii nu este suficienta

ste nevo e e ocumente care sa escr ecuvintele si contextul si logica sa


11/28

Tehnologia si publicitatea in viitor

Publicitatea semantica (semnatic webadvertising)

Publicitatea bazate pe afectiune computerizata

Realitatea augmentata (augmented reality)

Near field communication

Publicitatea bazate pe obiecte inteligente


12/28

Publicitatea semantica Reclame la produse specifice plasate

nealeator pe pagini cu relevantacontextuala


13/28


14/28

Relevanta reclamei O reclama care are topicul (text si imagine)

asemanator paginii web pe care este plasataeste relevanta Ex: O reclama la pantofi sport plasata pe o pagina de stiri

sportive

De asemenea, daca targetul este luat inconsiderare, atunci reclama la pantofi sportpoate fi la fel de bine plasata pe o pagina carepromoveaza MP3

Topic si vocabular diferite


15/28

Un exemplu Imaginea unui apus de soare intr-o

reclama pentru asigurari de viata are unalt inteles decat aceeasi imagine intr-o


16/28

Affective computing

Integrarea emotiilor si a afectivitatii intehnologie


17/28

Surse ale comunicarii afective Surse clasice

Detectarea faciala

Una dintre cele mai bogate surse de informatii

Expresia faciala in momentul vizualizarii unei reclame prezice fidelputerea de reamintire a brandului

Detectarea vocii

Vocea, intonatia, gravitatea etc. Detectarea limbajului trupului

Surse noi

Interactiune pe baza de atingere a ecranului (touch screen) Temperatura mainii, umiditatea

Puterea atingerii, durata, repetitia

Detectarea luminii ambientale


18/28

Aplicatii ale affective computing Ecranul inteligent (touch screen) al telefonului mobil care

memoreaza temperatura corpului, umiditatea etc. Determina profilul persoanei in cauza si poate recomanda anumite

produse, respectiv branduri

s eme e n e gen e Se concentreaza pe voce, intonatie etc. si pot recunoaste anumite

stari

Neuromarketing leaga comportamentul

consumatorului de stiintele neurale Decodeaza ceea ce consumatorul crede cu adevarat despre

brand


19/28

Aplicatii ale affective computing Universitatea din Tokyo - Sony CSL (Computer ScienceLabs) Inventarea unui dispozitiv numit Happiness Counter si conectat la un

frigider obisnuit Scaneaza fata persoanei din fata frigiderului

Usa frigiderului se deschide doar daca persoana respectivazambeste


20/28

Aplicatii ale affective computing Crowdsourcing raspunsul facial

Masoara implicarea emotionala cu o anumita reclama Detecteaza automat emotiile indivizilor prin utilizarea unor camere deluat vederi cu ajutorul unor soft-uri

Masoara implicarea emotionala a indivizilor


21/28

Realitatea augmentata O perspectiva a realitatii care este

completata de catre calculator


22/28

Aplicatii ale realitatii augmentate Nokia City Lens - aplicatiile realitatii augmentate

care ofera utilizatorului sa afle mai multeinformatii despre o locatie doar indreptandcamera catre locatia respectiva

IKEA catalog 2013 ofera consumatorului

oportunitatea de a accesa filme sau de a avea

experiente interactive, de a vedea galerii foto cuajutorul telefonului


23/28

Aplicatii ale realitatii augmentate Vodafone Digital library


24/28

Realitatea augmentata si viitorul Probarea hainelor de acasa, fara a fi prezent

fizic in magazin

Posibilitatea de a simti textura hainelor de

acasa


25/28

Near Filed Communication (NFC)

O forma wireless de comunicare cuajutorul dispozitivelor inteligente


26/28

Aplicatii ale NFC "Smart Posters

Utilizarea de softuri pentru postere print clasice ( billboards, magazine pages)

Softuri care recunosc cand cineva cu un smartphone se apropie

Cunoasterea preferintelor utilizatorului respectiv

Particularizarea unei anumite informatii pentru a se potrivi cu preferinteleutilizatorului


27/28

Comunicarea dintre obiecte

inteligente Obiecte conectate la internet si care comunica

intre ele

Ex. Telefonul comunica cu masina de facut cafea siaceasta incepe sa faca un anumit tip de cafea, la oanum ta ora s pentru un anum t numar e oamen

Ex. Obiecte care retin mancarea preferata autilizatorului si o comanda de la restaurant (restaurantcare detine tehnologia necesara)

Ex. Un telefon inteligent la care s-a stricat o piesa sicare singur comanda la centru piesa respectiva


28/28

Bibliografie selectiva

Al-Safadi, Lilac A.E. and Nadeen A.O. Al-Abdullatif. 2010. Educational AdvertisingOntology: A Domain-Dependent Ontology for Semantic Advertising Networks. Journalof Computer Science, 6 (10): 1041-1048.

Ciaramita, Massimiliano, Vanessa Murdock, Vassilis Plachouras. 2008. Semantic

associations for contextual advertising. Journal of Electronic Commerce Research,Vol. 9, No. 1.

Crystal, David. 2010. Semantic Targeting: past, present, and future. AslibProceedings: New Information Perspectives. Vol. 62, No. 4/5: 355-365.

Davis, Mills. Project10Xs Semantic Wave 2008 Report: Industry Roadmap to Web. u t on o ar ar et pportun t es. xecut ve ummary, cto er

Dwivedi, Yogesh K., Williams, Michael D., Mitra, Amit, Niranjan, Suraj, Weerakkody,Vishanth. 2011. Understanding advances in web technologies: evolution from web2.0 to web 3.0, ECIS 2011 Proceedings,http://is2.lse.ac.uk/asp/aspecis/20110261.pdf.

Leuf, Bo. 2006. The Semantic Web: Crafting Infrastructure for Agency. John Wiley &Sons, Ltd.

DiMaggio, Paul, Eszter Hargittai, W. Russell Neuman si John P. Robinson. 2001.Social Implication of the Internet. Annual Review of Sociology. Vol. 27: 307-336. Fuchs, Christian. 2010. Social Software and Web 2.0: Their Sociological Foundations

and Implications. (764-789) in San Murugesan. Handbook of Research on Web 2.0,3.0, and X.0: Technologies, Business, and Social Applications. Information ScienceReference, Hershey: New York.

Don E. Schultz, Stanley I. Tannenbaum, Anne Allison, Essentials of AdvertisingStrategy, 3rd edition 1996.

Future internet and advertising

Documents

Transcript of Future internet and advertising