Similarly  to  the  previously  analysed  “Men’s  Health”  copy,  the  masthead  is  posi:oned  just  below  the  skyline.  It  is  the  magazine’s  :tle  and  is  prior  in  terms  of  importance,  it  needs  to  catch  the  reader’s  aAen:on  quickly  because  it  conveys  the  genre  directly.  The  main  image  covers  part  of  the  45le,  but  it  is  s:ll  easy  to  recognize  because  of  “Men’s  Fitness”  large  brand  iden4ty  (Ranked  2nd  in  Askmen®  top  10  fitness  magazine  list)  ;  readers  coming  into  mag  stores  are  already  expec:ng  it.  This  technique  also  allows  to  draw  a  greater  aAen:on  to  the  main  image  and  let  this  item  seduce  the  reader.    We  can  appreciate  a  vivid  red  font  contras:ng  the  black  and  white  code  of  the  whole  front  cover.  We  explored  the  connota:ons  of  this  colour  in  the  previous  analysis:  passion,  strength  and  sensuality  mainly.  This  matches  perfectly  the  content  of  the  magazine  (as  we  can  se  from  the  sell  lines),  as  well  as  represen4ng  the  target  audience;  their  ideals  and  inspira:ons.  We  can  spot  how  magazines,  being  in  the  same  genre  use  very  similar  codes  and  conven:ons  to  appeal  to  their  target  audience’s  wants  and  needs.    The  use  of  a  serif,  bold,  impact-­‐like  font,  along  with  the  uppercase,  provide  the  magazine  with  a  refined  touch  to  enhance  the  quality  of  the  content.  However  the  unconven:onal  use  of  typography  of  embedding  the  apostrophe  into  the  “N”  and  the  “H”  set  at  the  same  :me  a  more  informal  and  personal  rela:onship  with  the  reader,  who  will  be  more  aAracted  to  the  magazine  because  he  wants  to  break  up  with  the  established.  

“THE  NEW  MEASEURE  OF  SUCCESS”  

The  slogan  is  located  just  bellow  the  masthead  and  before  the  sell  lines.  We  can  spot  the  words  “NEW”  and  “SUCCESS”.  These  two  words  are  the  most  powerful  within  the  phrase  in  terms  of  appealing  the  target  audience’s  wants  and  needs.  “NEW”  suggests  innova4on  and  exclusivity,  and  accompanying  “MEASURE  OF  SUCCESS”  challenges  the  target  audience  to  buy  the  magazine  so  they  can  become  as  successful  as  possible  being  at  the  latest.  This  is  one  of  the  things  the  target  audience  really  looks  for  and,  having  it  already  conveyed  in  the  slogan,  which  defines  the  overall  style  and  goal  of  the  magazine,  is  a  very  effec:ve  technique  when  appealing  to  target  audience’s  wants.  

We  can  use  some  similar  examples  to  those  in  our  

previous  case  study  to  prove  that  the  posi%on  of  the  slogan  

is  conven%onal.  

This  issue  of  “Men’s  Fitness”  uses  a  direct  mode  of  address.  We  can  appreciate  this  in  the  main  image  first  of  all.  

Vin  Diesel,  the  featuring  celebrity  in  this  cover,  is  looking  at  the  reader  directly  into  his  eyes.  He  has  a  serious  in:mida:ng  expression,  he  is  the  powerful  one  here  and  is  defying  and  daring  the  reader  to  buy  the  magazine:  “Are  you  man/brave  enough  to  buy  this?”.  This  kind  of  challenge  intensifies  the  crea:on  of  desire  on  the  reader  towards  the  magazine.  

We  can  spot  the  use  of  a  direct  mode  of  address  in  the  sell  lines  as  well  

In  contrast  to  our  previously  analysed  cover,  there  is  no  use  of  inclusive  pronouns  like  “you”  or  “your”.  However  impera4ves  are  present:  “WISE  UP!”,  “GET  FIT  FAST!”.  These  act  like  direct  orders  given  specifically  to  the  reader  and  emphasize  the  sense  of  exclusivity.  They  accentuate  that  rela:onship  firstly  established  by  the  main  image.  Moreover  the  use  of  exclama4on  marks  highlight  the  effect  even  more.  The  reader  feels  part  of  the  magazine.  

The  famous  actor  Vin  Diesel  is  being  portrayed  as  the  main  image  in  this  “Men’s  Fitness”  issue.  In  his  world-­‐wide  known  “Fast  and  Furious”  series,  he  built  up  even  more  the  image  of  a  cool,  extreme  and  tough  guy.  This  reputa:on  of  his  accompanied  by  a  thoroughly  sculpted  figure  make  the  perfect  stereotype  of  the  ideal  “Men’s  Fitness”  readers  aspire  to.  Therefore,  having  Vin  Diesel  as  main  image  will  catch  more  effec:vely  the  reader’s  a5en4on  than  a  mere,  never-­‐seen-­‐before  model.  The  target  audience  knows  him  and  wishes  to  become  something  alike.  He  is  a  source  of  inspira4on  to  them.    We  can  appreciate  the  main  image  in  the  middle  of  the  page  occupying  the  vast  majority  of  the  space,  it  even  goes  a  liAle  on  top  of  the  main  sell  line.  This  tells  us  that  it  is  the  most  important  item  in  the  cover,  the  one  that  draws  the  greatest  aAen:on.  Vin  Diesel’s  pose  in  this  medium-­‐long  shot  is  that  of  a  cool,  confident,  tough  (almost  in4mida4ng)  man.  The  posi:on  and  gesture  of  his  lec  hand  build  up  on  how  he  is  standing  and  looking  by  adding  the  icing  to  the  cake.  He  is  proud  of  how  he  looks  and  behaves;  “I  am  able  to  stand  like  this  on  a  front  cover  because  I  am  the  boss.  Buy  this  if  you  want  to  be  like  me”  

The  main  sell  line  appeals  straight  away  to  one  of  the  main  target  audience’s  wants;  “geeng  fit”.  Moreover  in  the  way  they  want  it:  “fast”.  The  use  of  allitera4on  for  the  “F”  sound  makes  the  appeal  even  more  effec:ve  because  it  portrays  the  onomatopoeia  of  licing  weights  or  something  happening  very  quickly.  Accompanied  by  the  exclama4on  mark  at  the  end,  the  whole  sell  line  sounds  more  demanding  and  has  a  greater  impact.    The  other  sell  lines  are  all  to  do  with  4ps  on  how  to  achieve  a  nice  sculpted  figure  like  the  ideal  one  they  portray,  both  in  the  working  out  and  alimentary  side.  The  magazine  clearly  has  a  greater  focus  on  the  aesthe4cs  than  the  previously  analysed  “Men’s  Health”  issue.  However  it  does  contains  one  sell  line  about  sex,  which  in  the  other  front  cover  we  could  not  find.  This  is  again  one  of  the  target  audience’s  wants,  therefore  having  such  sell  line  will  create  a  greater  appeal  on  the  reader  because  he  will  see  another  need  of  his  fulfilled.  

We  can  also  appreciate  a  sell  line  at  the  skyline  of  the  page,  just  like  in  the  first  analysis.  These  are  very  common  in  “Men’s  Fitness”  issues.  However  it  is  not  a  special  edi:on  or  some  type  of  bonus,  its  content  has  its  focus  on  the  aesthe:cs,  just  like  the  others.  

There  are  no  extra  incen4ves  like  free  gics  or  discount,  in  any  form  (puff,  banner…)  for  the  target  audience  to  buy  the  magazine.  The  only  added  item  we  can  spot  is  a  boxed  quota4on  at  the  top  right  of  the  page,  which  is  conven:onal  in  “Men’s  Fitness”  front  covers.  

We  can  spot  the  barcode  at  the  boAom  right  of  the  page.  In  contrast  to  our  previously  analysed  cover,  the  webpage  of  the  magazine  is  aAached  to  it  as  well.  It  is  conven:onal  having  both  at  the  boAom  right.  They  will  be  used  by  the  reader  for  further  interac:on  and  par:cipa:on.  

Except  from  the  masthead,  every  other  item  in  the  front  cover  follows  a  black  &  white  colour  scheme.  This  choice  is  made  to  break  up  with  the  established  so  that  “Men’s  Fitness”  can  differen:ate  from  its  close  subs:tutes  and  be  the  one  who  draws  the  greatest  aAen:on,  becoming  finally  the  reader’s  choice.  It  is  not  something  that  has  been  done  very  few  :mes,  moreover  it  is  becoming  a  stylis:c  feature  to  them,  making  changes  of  this  kind  from  :me  to  :me.