FORMA DE APRESENTAÇÃO – Item 2 do Apêndice II do edital · Mapeamento de Presença Digital,...

TALK

A B C TOTAL

a) em caderno único, em papel A4 que a

identifique nos documentos por ela

emitidos, ter suas páginas numeradas

sequencialmente e ser redigida em

Português, salvo quanto a expressões

técnicas de uso corrente, com clareza,

sem emendas ou rasuras;

SIM SIM SIM SIM EXIGÊNCIA ATENDIDA

b) datada e assinada por quem detenha

poderes de representação da licitante,

na forma de seus atos constitutivos,

devidamente identificado.


3.2.1 Subquesito 1 - Mapeamento de

Presença Digital - trata-se de um

documento com no máximo 20 (vinte)

páginas e deve conter:

JUSTIFICATIVA / MOTIVAÇÃO

a) Análise editorial das propriedades

(site, Facebook, Twiter, aplicativo

mobile ) digitais do Incra;

9 9 9 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU ABRANGÊNCIA

b) Análise da arquitetura das

propriedades digitais (site, Facebook,

Twiter, aplicativo mobile ) do Incra;

4 6 6 5.333333333 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA E ABRANGÊNCIA

c) Análise da presença do Incra em

ferramentas de busca;8 8 9 8.333333333 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE

d) Análise da visibilidade e atuação do

Incra nas redes sociais;9 9 10 9.333333333 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU ABRANGÊNCIA

Quesito 1, subquesito1 – ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

3.1 A elaboração das propostas técnicas compreenderá 3 (três) quesitos: Estratégia de Comunicação, Experiência da Empresa e Capacidade de Atendimento.

3.2 Quesito 1 – Estratégia de Comunicação - deve ser desenvolvido com base nas informações constantes do Briefing e é dividido em 5 (cinco) subquesitos:

Mapeamento de Presença Digital, Diagnóstico, Estratégia, Planejamento de Conteúdo e Apresentação.

JULGAMENTO

Critérios de avaliação: abrangência, pertinência, profundidade e relevância das análises. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4

a 6 – atende; 7 a 10 – atende com excelência.

EMPRESA: TALK

FORMA DE APRESENTAÇÃO – Item 2 do Apêndice II do edital

2.1 As licitantes deverão apresentar sua proposta técnica:

Critérios do subitem 2.1

Exigência atendida?


Página 1

TALK

3.2.2 Subquesito 2 - Diagnóstico - trata-

se de um documento com no máximo 20

(vinte) páginas sobre o problema

proposto (novo modelo de

assentamento) e deve conter:


a) Levantamento de públicos; 9 9 9 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU ABRANGÊNCIA

b) Levantamento de insumos disponíveis

e necessários;4 4 4 4 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA E ABRANGÊNCIA

c) Levantamento de potencialidades; 7 7 8 7.333333333 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

d) Levantamento de fraquezas; 6 8 8 7.333333333 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE

e) Levantamento de oportunidades; 6 7 8 7 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE

f) Levantamento de ameaças; 6 7 8 7 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA

g) Levantamento de boas práticas

(benchmarking ).8 8 8 8 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

3.2.3 Subquesito 3 - Estratégia - trata-se

de um documento com no máximo 30

(trinta) páginas e deve conter:


a) Definição dos objetivos para a

presença digital da proposta de novo

modelo de assentamento do Incra;

0 0 0 0 NÃO ATENDE

b) Indicação dos canais de atuação e

propriedades digitais para a

comunicação do novo modelo de

assentamento do Incra;

0 0 0 0 NÃO ATENDE

c) Matriz estratégica consolidada; 0 0 0 0 NÃO ATENDE

d) Mapa da solução proposta; 0 0 0 0 NÃO ATENDE

e) Proposta ⁃ visual da solução 0 0 0 0 NÃO ATENDE



JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Consistência das relações de causa e efeito entre o desafio exposto no Briefing e a solução proposta; capacidade de estabelecer relações

entre o desafio e as demais informações expostas no Briefing ; clareza e objetividade das soluções apresentadas; pertinência, relevância e aplicabilidade das

soluções apresentadas. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 – atende com excelência.




JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Compreensão das informações expressas no Briefing ; entendimento sobre o objetivo de comunicação exposto no Briefing ; entendimento

sobre o desafio de comunicação exposto no Briefing ; Abrangência, pertinência, profundidade e relevância dos levantamentos realizados. Pontuação: Nota de 0 a

10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 – atende com excelência.

Quesito 1, subquesito 3 – ESTRATÉGIA


Quesito 1, subquesito 2 – DIAGNÓSTICO

Página 2

TALK

3.2.4 Subquesito 4 - Planejamento de

Conteúdo - trata-se de um documento

com no máximo 15 (quinze) páginas e

deve conter diretrizes editoriais para a

criação de:


a) Infográficos; 10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA

b) Edição de vídeos; 8 9 9 8.666666667 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE

c) Títulos, chamadas e tratamento de

textos e posts;10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA

d) Tagueamento . 8 10 9 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU ABRANGÊNCIA

3.2.5 Subquesito 5 – Apresentação

3.2.5.1 A licitante deve entregar uma

apresentação com resumo e principais

informações dos documentos

produzidos nos subitens 3.2.1 a 3.2.4.

3.2.5.2 A apresentação deve ser feita em

mídia digital (exceto dispositivos móveis

, tais como tablets ou similares), com

total liberdade de criação.


a) Capacidade de síntese; 5 7 7 6.333333333 ATENDE/ FALTOU PERTINÊNCIA E OBJETIVIDADE

b) Clareza e objetividade; 5 8 6 6.333333333 ATENDE / FALTOU CLAREZA E OBJETIVIDADE

c) Capacidade de criação e criatividade. 6 7 7 6.666666667 ATENDE / FALTOU RELEVÂNCIA E PROFUNDIDADE

Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 – atende com excelência.

JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Abrangência, pertinência, profundidade e relevância das diretrizes apresentadas. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 –

atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 – atende com excelência.

Quesito 1, subquesito 5 – APRESENTAÇÃO




JULGAMENTO

Quesito 1, subquesito 4 – PLANEJAMENTO DE CONTEÚDO




Página 3

TALK

3.3.1 Subquesito 1 – Relato de Solução de

Comunicação Digital Transacional – trata-se

de um documento com até 10 (dez) páginas,

descrevendo o projeto. - 3.3.1.1 Entende-se

por transacional a troca de informações

entre usuário e servidor que não só a

simples consulta a páginas textuais. São

sites com funcionalidades integradas a

sistemas legados, com acesso a banco de

dados e demais componentes que

comprovem a expertise da empresa em

construir soluções digitais mais complexas.


a) Exposição do desafio ou do problema

a ser resolvido9 10 10 9.666666667 ATENDE COM EXCELÊNCIA/ FALTOU PROFUNDIDADE

b) Complexidade e dificuldade

enfrentada para a solução do desafio ou

problema;

10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA

c) Planejamento de comunicação 10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA

d) Aspectos relacionados à arquitetura

da informação, navegabilidade e

usabilidade;


e) resultados obtidos 9 9 9 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA/ FALTOU OBJETIVIDADE


Comunicação Digital Informativa - trata-se

de um documento com até 10 (dez) páginas,

elaborado pela licitante, em que descreve

projeto por ela desenvolvido e

implementado por seu cliente. 3.3.2.1

Informativos são os sites institucionais e

noticiosos, que apresentam produção de

novos conteúdos regularmente.


a) Exposição do desafio ou do problema

a ser resolvido10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA

b) Complexidade e dificuldade

enfrentada para a solução do desafio ou

problema;



d) Aspectos relacionados à arquitetura

da informação, navegabilidade e

usabilidade;


e) resultados obtidos 10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA

Quesito 2, subquesito 2 – RELATO DE SOLUÇÃO DE COMUNICAÇÃO DIGITAL INFORMATIVA


3.3 Quesito 2 – Experiência da Empresa - é composto por 3 (três) subquesitos: Relato de Solução de Comunicação Digital Transacional, Relato de Solução de

Comunicação Digital Informativa e Apresentação das Soluções.

JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Consistência das relações de causa e efeito entre o desafio ou problema a ser resolvido e a solução proposta; evidências de planejamento

da solução; Relevância dos resultados obtidos. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 – atende com

excelência.

Quesito 2, subquesito 1 – RELATO DE SOLUÇÃO DE COMUNICAÇÃO DIGITAL TRANSACIONAL




JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Consistência das relações de causa e efeito entre o desafio ou problema a ser resolvido e a solução proposta; evidências de planejamento

da solução; Relevância dos resultados obtidos. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 – atende com

excelência.

Página 4

TALK

3.3.3.1 Subquesito 3 – Apresentação

das Soluções - A licitante deve entregar

uma apresentação digital com resumo e

principais informações dos documentos

mencionados nos subitens 3.3.1 e 3.3.2.

A apresentação deve ser feita em mídia

digital (exceto dispositivos móveis, tais

como tablets ou similares), com total

liberdade de criação.


a) Capacidade de síntese; 9 9 9 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU OBJETIVIDADE

b) Clareza e objetividade; 8 9 10 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU CLAREZA

c) Capacidade de criação e criatividade. 10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA

Critérios do subitem 3.3.3.4 e 3.3.4.1 JUSTIFICATIVA / MOTIVAÇÃO

a) As soluções escolhidas deverão ter

sido desenvolvidas nos últimos três anos

e não podem se referir a serviços

prestados pela licitante ao Incra.


b) Referendo do respectivo cliente, com

nome empresarial, identificação do

signatário (nome, cargo ou função e

endereço eletrônico);


c) Rubrica autor do referendo em todas

as páginas do relato;SIM SIM SIM SIM EXIGÊNCIA ATENDIDA

d) Nome e o cargo ou função e

assinatura do signatário na última

página;


3.4.1 Subquesito 1 - Principais Clientes - A

licitante deverá apresentar informações

sobre os principais clientes para os quais

criou soluções digitais, compostas de

relação nominal dos clientes atualmente

atendidos, com indicação do período de

atendimento de cada um deles e a

especificação detalhada do objeto do

contrato.


a) Porte, tradição e conceitos dos

clientes atuais da licitante;5 5 5 5 ATENDE COM EXCELÊNCIA

b) Conceito dos produtos e ou serviços

dos clientes atuais da licitante no

mercado ou relevância da atuação

desses na sociedade.


Pontuação: Nota de 0 a 5, sendo: 0 - não atende; 1 a 2 – atende pouco; 3 a 4 – atende; 5 – atende com excelência.




Quesito 3, subquesito 1 – PRINCIPAIS CLIENTES


3.4 Quesito 3 – Capacidade de Atendimento - é composto por 4 (quatro) subquesitos: Principais Clientes, Qualificação, Estrutura Física e Atendimento.

JULGAMENTO




JULGAMENTO


Quesito 3 – EXPERIÊNCIA DA EMPRESA


Quesito 2, subquesito 3 – APRESENTAÇÃO DAS SOLUÇÕES

Página 5

TALK

3.4.2 Subquesito 2 - Qualificação - A

licitante deverá apresentar currículo

resumido (no mínimo, nome, formação

e experiência) dos profissionais que

atuam como responsáveis técnicos da

empresa, discriminados por áreas de

atividade.


a) Experiência dos profissionais da

licitante que seja relevante para a

proposição e o desenvolvimento de

soluções em comunicação digital;


b) Adequação das qualificações e das

quantificações desses profissionais para

a execução do contrato.


3.4.3 Subquesito 3 - Estrutura Física - A


compostas de descrição das instalações,

infraestrutura e recursos materiais

utilizados por ela.


Adequação das instalações, da

infraestrutura e dos recursos materiais

que estarão à disposição da execução do

contrato.


3.4.4 Subquesito 4 - Atendimento - A


compostas de descrição da sistemática

de atendimento, meios e processos a

serem adotados no relacionamento

entre a contratada e a contratante.


Operacionalidade do relacionamento

entre licitante e a contratante-

viabilidade de implementação,

efetividade dos meios e processos e

demais formas que comprovem a

capacidade de atendimento da empresa.

4 4 5 4.333333333 ATENDE / FALTOU CLAREZA



JULGAMENTO


Quesito 3, subquesito 3 – ESTRUTURA FÍSICA



JULGAMENTO


Quesito 3, subquesito 4 – ATENDIMENTO

Quesito 3, subquesito 2 – QUALIFICAÇÃO



JULGAMENTO


Página 6

OITO

A B C TOTAL


identifique nos documentos por ela emitidos, ter

suas páginas numeradas sequencialmente e ser

redigida em Português, salvo quanto a

expressões técnicas de uso corrente, com

clareza, sem emendas ou rasuras;


b) datada e assinada por quem detenha poderes

de representação da licitante, na forma de seus

atos constitutivos, devidamente identificado.


3.2.1 Subquesito 1 - Mapeamento de Presença

Digital - trata-se de um documento com no

máximo 20 (vinte) páginas e deve conter:


a) Análise editorial das propriedades (site,

Facebook, Twiter, aplicativo mobile ) digitais do

Incra;

6 6 6 6 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

b) Análise da arquitetura das propriedades

digitais (site, Facebook, Twiter, aplicativo

mobile ) do Incra;


c) Análise da presença do Incra em ferramentas

de busca;10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA

d) Análise da visibilidade e atuação do Incra nas

redes sociais;10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA



3.2 Quesito 1 – Estratégia de Comunicação - deve ser desenvolvido com base nas informações constantes do Briefing e é dividido em 5 (cinco) subquesitos: Mapeamento de Presença Digital,

Diagnóstico, Estratégia, Planejamento de Conteúdo e Apresentação.

JULGAMENTO

Critérios de avaliação: abrangência, pertinência, profundidade e relevância das análises. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 – atende

com excelência.

EMPRESA: 8 DIGITAL






Página 7

OITO

3.2.2 Subquesito 2 - Diagnóstico - trata-se de

um documento com no máximo 20 (vinte)

páginas sobre o problema proposto (novo

modelo de assentamento) e deve conter:


a) Levantamento de públicos; 7 8 8 7.666666667 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

b) Levantamento de insumos disponíveis e

necessários;6 7 7 6.666666667 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA


d) Levantamento de fraquezas; 6 7 7 6.666666667 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA E PROFUNDIDADE

e) Levantamento de oportunidades; 6 6 6 6 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

f) Levantamento de ameaças; 6 6 6 6 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA


(benchmarking ).6 6 6 6 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA E RELEVÂNCIA

3.2.3 Subquesito 3 - Estratégia - trata-se de um

documento com no máximo 30 (trinta) páginas e

deve conter:


a) Definição dos objetivos para a presença digital

da proposta de novo modelo de assentamento

do Incra;

6 7 7 6.666666667 ATENDE / FALTOU RELEVÂNCIA


propriedades digitais para a comunicação do

novo modelo de assentamento do Incra;


c) Matriz estratégica consolidada; 9 9 9 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU CONSISTÊNCIA

d) Mapa da solução proposta; 9 9 10 9.333333333 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU ABRANGÊNCIA

e) Proposta ⁃ visual da solução 6 6 6 6ATENDE / NÃO SEGUIU PADRÃO SECOM, CONFORME O EXIGIDO, NAS RESPOSTAS

Nº 01 E Nº 30 DO DOCUMENTO PEDIDO DE ESCLARECIMENTOS CONSOLIDADOS.



JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Consistência das relações de causa e efeito entre o desafio exposto no Briefing e a solução proposta; capacidade de estabelecer relações entre o desafio e as demais

informações expostas no Briefing ; clareza e objetividade das soluções apresentadas; pertinência, relevância e aplicabilidade das soluções apresentadas. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0-

não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 – atende com excelência.




JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Compreensão das informações expressas no Briefing ; entendimento sobre o objetivo de comunicação exposto no Briefing ; entendimento sobre o desafio de

comunicação exposto no Briefing ; Abrangência, pertinência, profundidade e relevância dos levantamentos realizados. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4





Página 8

OITO

3.2.4 Subquesito 4 - Planejamento de Conteúdo

- trata-se de um documento com no máximo 15

(quinze) páginas e deve conter diretrizes

editoriais para a criação de:


a) Infográficos; 9 9 10 9.333333333 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU ABRANGÊNCIA

b) Edição de vídeos; 8 8 8 8 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE

c) Títulos, chamadas e tratamento de textos e

posts;7 9 8 8 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE

d) Tagueamento . 7 8 8 7.666666667 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA

3.2.5 Subquesito 5 – Apresentação 3.2.5.1 A

licitante deve entregar uma apresentação com

resumo e principais informações dos

documentos produzidos nos subitens 3.2.1 a

3.2.4. 3.2.5.2 A apresentação deve ser feita em

mídia digital (exceto dispositivos móveis , tais

como tablets ou similares), com total liberdade

de criação.


a) Capacidade de síntese; 0 0 0 0 NÃO ATENDE

b) Clareza e objetividade; 0 0 0 0 NÃO ATENDE

c) Capacidade de criação e criatividade. 0 0 0 0 NÃO ATENDE


JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Abrangência, pertinência, profundidade e relevância das diretrizes apresentadas. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende;

7 a 10 – atende com excelência.





JULGAMENTO





Página 9

OITO


Comunicação Digital Transacional – trata-se de um

documento com até 10 (dez) páginas, descrevendo o

projeto. - 3.3.1.1 Entende-se por transacional a troca

de informações entre usuário e servidor que não só a

simples consulta a páginas textuais. São sites com

funcionalidades integradas a sistemas legados, com

acesso a banco de dados e demais componentes que

comprovem a expertise da empresa em construir

soluções digitais mais complexas.


a) Exposição do desafio ou do problema a ser

resolvido8 8 8 8 ATENDE / FALTOU CONSISTÊNCIA

b) Complexidade e dificuldade enfrentada para a

solução do desafio ou problema;6 7 7 6.666666667 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

c) Planejamento de comunicação 8 8 8 8 ATENDE / FALTOU CONSISTÊNCIA

d) Aspectos relacionados à arquitetura da

informação, navegabilidade e usabilidade;7 7 7 7 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

e) resultados obtidos 6 6 7 6.333333333 ATENDE / DADOS INSUFICIENTES


Comunicação Digital Informativa - trata-se de um

documento com até 10 (dez) páginas, elaborado pela

licitante, em que descreve projeto por ela

desenvolvido e implementado por seu cliente.

3.3.2.1 Informativos são os sites institucionais e

noticiosos, que apresentam produção de novos

conteúdos regularmente.



resolvido6 8 7 7 ATENDE/ DADOS INSUFICIENTES E POUCO ABRANGENTES


solução do desafio ou problema;5 7 6 6 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

c) Planejamento de comunicação 6 6 8 6.666666667 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA



e) resultados obtidos 5 5 5 5 ATENDE / DADOS INSUFICIENTES



3.3 Quesito 2 – Experiência da Empresa - é composto por 3 (três) subquesitos: Relato de Solução de Comunicação Digital Transacional, Relato de Solução de Comunicação Digital Informativa

e Apresentação das Soluções.

JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Consistência das relações de causa e efeito entre o desafio ou problema a ser resolvido e a solução proposta; evidências de planejamento da solução; Relevância dos

resultados obtidos. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 – atende com excelência.





JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Consistência das relações de causa e efeito entre o desafio ou problema a ser resolvido e a solução proposta; evidências de planejamento da solução; Relevância dos

resultados obtidos. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 – atende com excelência.

Página 10

OITO

3.3.3.1 Subquesito 3 – Apresentação das

Soluções - A licitante deve entregar uma

apresentação digital com resumo e principais

informações dos documentos mencionados nos

subitens 3.3.1 e 3.3.2. A apresentação deve ser

feita em mídia digital (exceto dispositivos móveis

, tais como tablets ou similares), com total



a) Capacidade de síntese; 4 4 5 4.333333333 ATENDE/ DADOS INSUFICIENTES E POUCO ABRANGENTES

b) Clareza e objetividade; 3 3 5 3.666666667 ATENDE POUCO / DADOS INSUFICIENTES

c) Capacidade de criação e criatividade. 3 3 3 3 ATENDE POUCO / FALTOU PERTINÊNCIA


a) As soluções escolhidas deverão ter sido

desenvolvidas nos últimos três anos e não

podem se referir a serviços prestados pela

licitante ao Incra.


b) Referendo do respectivo cliente, com nome

empresarial, identificação do signatário (nome,

cargo ou função e endereço eletrônico);


c) Rubrica autor do referendo em todas as

páginas do relato;SIM SIM SIM SIM EXIGÊNCIA ATENDIDA

d) Nome e o cargo ou função e assinatura do

signatário na última página;SIM SIM SIM SIM EXIGÊNCIA ATENDIDA

3.4.1 Subquesito 1 - Principais Clientes - A

licitante deverá apresentar informações sobre os

principais clientes para os quais criou soluções

digitais, compostas de relação nominal dos

clientes atualmente atendidos, com indicação do

período de atendimento de cada um deles e a

especificação detalhada do objeto do contrato.


a) Porte, tradição e conceitos dos clientes atuais

da licitante;3 3 3 3 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

b) Conceito dos produtos e ou serviços dos

clientes atuais da licitante no mercado ou

relevância da atuação desses na sociedade.









JULGAMENTO




JULGAMENTO





Página 11

OITO

3.4.2 Subquesito 2 - Qualificação - A licitante

deverá apresentar currículo resumido (no

mínimo, nome, formação e experiência) dos

profissionais que atuam como responsáveis

técnicos da empresa, discriminados por áreas de

atividade.


a) Experiência dos profissionais da licitante que

seja relevante para a proposição e o

desenvolvimento de soluções em comunicação

digital;



quantificações desses profissionais para a

execução do contrato.


3.4.3 Subquesito 3 - Estrutura Física - A licitante

deverá apresentar informações compostas de

descrição das instalações, infraestrutura e

recursos materiais utilizados por ela.


Adequação das instalações, da infraestrutura e

dos recursos materiais que estarão à disposição

da execução do contrato.


3.4.4 Subquesito 4 - Atendimento - A licitante


descrição da sistemática de atendimento, meios

e processos a serem adotados no

relacionamento entre a contratada e a

contratante.


Operacionalidade do relacionamento entre

licitante e a contratante- viabilidade de

implementação, efetividade dos meios e

processos e demais formas que comprovem a


4 4 4 4 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA



JULGAMENTO





JULGAMENTO






JULGAMENTO


Página 12

CLICK


A B C TOTAL


identifique nos documentos por ela emitidos,

ter suas páginas numeradas sequencialmente e

ser redigida em Português, salvo quanto a



SIM SIM SIM SIM




SIM SIM SIM SIM







Incra;

10 10 10 10 PERTINENTE, ABRANGENTE E PROFUNDO



mobile ) do Incra;

10 10 10 10 PERTINENTE, ABRANGENTE E PROFUNDO


de busca;10 10 10 10 PERTIENENTE, ABRANGENTE E PROFUNDO


redes sociais;10 10 10 10 PERTINENTE, ABRANGENTE E PROFUNDO




JULGAMENTO

Critérios de avaliação: abrangência, pertinência, profundidade e relevância das análises. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 –

atende; 7 a 10 – atende com excelência.

EMPRESA: AGÊNCIACLICK






Página 13

CLICK






a) Levantamento de públicos; 10 10 10 10 PERTINENTE E RELEVANTE


necessários;10 10 10 10 RELEVANTE E PERTINENTE

c) Levantamento de potencialidades; 8 9 9 8.6666667 RELEVANTE

d) Levantamento de fraquezas; 10 10 10 10 RELEVANTE E PERTINENTE

e) Levantamento de oportunidades; 8 10 9 9 RELEVANTE

f) Levantamento de ameaças; 10 10 10 10 RELEVANTE E PERTINENTE


(benchmarking ).10 10 10 10 RELEVANTE, PERTINENTE E ABRANGENTE


documento com no máximo 30 (trinta) páginas

e deve conter:


a) Definição dos objetivos para a presença

digital da proposta de novo modelo de


10 10 10 10 RELEVANTE, PERTIENTE, ABRANGENTE E PROFUNDO




10 10 10 10 RELEVANTE, PERTIENTE E ABRANGENTE

c) Matriz estratégica consolidada; 10 10 10 10 RELEVANTE E ABRANGENTE

d) Mapa da solução proposta; 10 10 10 10 RELEVANTE E PERTINENTE

e) Proposta ⁃ visual da solução 10 10 10 10 RELEVANTE E PERTINENTE

JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Consistência das relações de causa e efeito entre o desafio exposto no Briefing e a solução proposta; capacidade de estabelecer relações entre o

desafio e as demais informações expostas no Briefing ; clareza e objetividade das soluções apresentadas; pertinência, relevância e aplicabilidade das soluções

apresentadas. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 – atende com excelência.



JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Compreensão das informações expressas no Briefing ; entendimento sobre o objetivo de comunicação exposto no Briefing ; entendimento sobre o

desafio de comunicação exposto no Briefing ; Abrangência, pertinência, profundidade e relevância dos levantamentos realizados. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0-








Página 14

CLICK






a) Infográficos; 9 9 9 9 PERTINENTE E RELEVANTE

b) Edição de vídeos; 9 9 9 9 PERTINENTE E RELEVANTE


posts;9 9 9 9 PERTINENTE E RELEVANTE

d) Tagueamento . 10 10 10 10 PERTINENTE E RELEVANTE



resumo e principais informações dos documentos

produzidos nos subitens 3.2.1 a 3.2.4. 3.2.5.2 A

apresentação deve ser feita em mídia digital (exceto

dispositivos móveis , tais como tablets ou similares),

com total liberdade de criação.


a) Capacidade de síntese; 10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA

b) Clareza e objetividade; 10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA


Critérios de avaliação: Abrangência, pertinência, profundidade e relevância das diretrizes apresentadas. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende

pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 – atende com excelência.





JULGAMENTO






JULGAMENTO

Página 15

CLICK





de informações entre usuário e servidor que não só

a simples consulta a páginas textuais. São sites com







resolvido9 9 9 9 RELEVANTE, MAS FALTOU DETALHAMENTO

b) Complexidade e dificuldade enfrentada para

a solução do desafio ou problema;10 10 10 10 COMPLEXIDADE COMPATÍVEL

c) Planejamento de comunicação 10 10 10 10 PLANEJAMENTO EVIDENTE, MAS FALTOU DETALHAMENTO


informação, navegabilidade e usabilidade;10 10 10 10 PLANEJAMENTO EVIDENTE

e) resultados obtidos 10 10 10 10 RELEVANTES E CONSISTENTES











resolvido9 9 9 9 RELEVANTE MAS FALTOU DETALHAMENTO


a solução do desafio ou problema;9 9 9 9 COMPLEXIDADE COMPATÍVEL, MAS MEDIANA

c) Planejamento de comunicação 10 10 10 10 PLANEJAMENTO EVIDENTE



e) resultados obtidos 10 10 10 10 RESULTADOS RELEVANTES E CONSISTENTES




JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Consistência das relações de causa e efeito entre o desafio ou problema a ser resolvido e a solução proposta; evidências de planejamento da

solução; Relevância dos resultados obtidos. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 – atende com excelência.





JULGAMENTO




Página 16

CLICK

3.3.3.1 Subquesito 3 – Apresentação das Soluções -

A licitante deve entregar uma apresentação digital

com resumo e principais informações dos

documentos mencionados nos subitens 3.3.1 e 3.3.2.

A apresentação deve ser feita em mídia digital

(exceto dispositivos móveis , tais como tablets ou

similares), com total liberdade de criação.









licitante ao Incra.

SIM SIM SIM SIM




SIM SIM SIM SIM


páginas do relato;SIM SIM SIM SIM


signatário na última página;SIM SIM SIM SIM

3.4.1 Subquesito 1 - Principais Clientes - A licitante

deverá apresentar informações sobre os principais

clientes para os quais criou soluções digitais,

compostas de relação nominal dos clientes

atualmente atendidos, com indicação do período de

atendimento de cada um deles e a especificação

detalhada do objeto do contrato.



da licitante;5 5 5 5 ATENDE COM EXCELÊNCIA









JULGAMENTO




JULGAMENTO








Página 17

CLICK

3.4.2 Subquesito 2 - Qualificação - A licitante deverá

apresentar currículo resumido (no mínimo, nome,

formação e experiência) dos profissionais que atuam

como responsáveis técnicos da empresa,

discriminados por áreas de atividade.





digital;

5 5 5 5




5 5 5 5












descrição da sistemática de atendimento, meios e

processos a serem adotados no relacionamento

entre a contratada e a contratante.









JULGAMENTO




JULGAMENTO







JULGAMENTO



Página 18

CASA

A B C TOTAL







SIM SIM SIM SIM EXIGÊNCIA Atendida




SIM SIM SIM SIM EXIGÊNCIA Atendida







Incra;

10 10 10 10 PERTINENTE, ABRANGENTE, RELEVANTE E PROFUNDO



mobile ) do Incra;

10 10 10 10 PERTINENTE, ABRANGENTE, RELEVANTE E PROFUNDO


de busca;10 10 10 10 PERTINENTE, ABRANGENTE, RELEVANTE E PROFUNDO


redes sociais;10 10 10 10 PERTINENTE, ABRANGENTE, RELEVANTE E PROFUNDO





JULGAMENTO



EMPRESA: CASA DIGITAL






Página 19

CASA






a) Levantamento de públicos; 10 10 10 10 RELEVANTE E ABRANGENTE


necessários;10 10 10 10 RELEVANTE E ABRANGENTE

c) Levantamento de potencialidades; 9 10 10 9.666666667 RELEVANTE

d) Levantamento de fraquezas; 10 10 10 10 PERTINENTE E RELEVANTE

e) Levantamento de oportunidades; 9 10 10 9.666666667 RELEVANTE

f) Levantamento de ameaças; 10 10 10 10 PERTINENTE E RELEVANTE


(benchmarking ).10 10 10 10 PERTINENTE, RELEVANTE E ABRANGENTE


documento com no máximo 30 (trinta) páginas e

deve conter:





10 10 10 10 PERTINENTES E RELEVANTES




9 9 9 9 PERTINENTE E RELEVANTE, MAS FALTOU ABRANGÊNCIA

c) Matriz estratégica consolidada; 10 10 10 10 RELEVANTE

d) Mapa da solução proposta; 10 10 10 10 RELEVANTE

e) Proposta ⁃ visual da solução 10 10 10 10 RELEVANTE E PERTINENTE



JULGAMENTO


desafio e as demais informações expostas no Briefing ; clareza e objetividade das soluções apresentadas; pertinência, relevância e aplicabilidade das soluções apresentadas.





JULGAMENTO


desafio de comunicação exposto no Briefing ; Abrangência, pertinência, profundidade e relevância dos levantamentos realizados. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não

atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 – atende com excelência.




Página 20

CASA







b) Edição de vídeos; 9 10 10 9.666666667 PERTINENTE E RELEVANTE


posts;10 10 10 10 RELEVANTE E PROFUNDO

d) Tagueamento . 10 10 10 10 RELEVANTE E ABRANGENTE













JULGAMENTO





3.2 Quesito 1 – Estratégia de Comunicação - deve ser desenvolvido com base nas informações constantes do Briefing e é dividido em 5 (cinco) subquesitos: Mapeamento

de Presença Digital, Diagnóstico, Estratégia, Planejamento de Conteúdo e Apresentação.

JULGAMENTO



3.2 Quesito 1 – Estratégia de Comunicação - deve ser desenvolvido com base nas informações constantes do Briefing e é dividido em 5 (cinco) subquesitos: Mapeamento

de Presença Digital, Diagnóstico, Estratégia, Planejamento de Conteúdo e Apresentação.

Página 21

CASA













resolvido10 10 10 10 DESAFIO BEM EVIDENCIADO


solução do desafio ou problema;10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA




e) resultados obtidos 10 10 10 10 CONSISTENTES E RELEVANTES











resolvido8 8 9 8.333333333 DESAFIO COMPATÍVEL, MAS CARECE DE DADOS


solução do desafio ou problema;9 9 9 9









JULGAMENTO







JULGAMENTO



Página 22

CASA
















licitante ao Incra.

SIM SIM SIM SIM




SIM SIM SIM SIM


























JULGAMENTO




JULGAMENTO





Página 23

CASA





técnicos da empresa, discriminados por áreas de

atividade.





digital;

5 5 5 5




5 5 5 5



descrição das instalações, infraestrutura e recursos

materiais utilizados por ela.











contratante.










JULGAMENTO





JULGAMENTO






JULGAMENTO


Página 24

IRIS

A B C TOTAL

a) em caderno único, em papel A4 que a identifique nos

documentos por ela emitidos, ter suas páginas numeradas

sequencialmente e ser redigida em Português, salvo quanto

a expressões técnicas de uso corrente, com clareza, sem

emendas ou rasuras;


b) datada e assinada por quem detenha poderes de

representação da licitante, na forma de seus atos

constitutivos, devidamente identificado.


3.2.1 Subquesito 1 - Mapeamento de Presença Digital -

trata-se de um documento com no máximo 20 (vinte)



a) Análise editorial das propriedades (site, Facebook, Twiter,

aplicativo mobile ) digitais do Incra;10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA

b) Análise da arquitetura das propriedades digitais (site,

Facebook, Twiter, aplicativo mobile ) do Incra;10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA

c) Análise da presença do Incra em ferramentas de busca; 10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA

d) Análise da visibilidade e atuação do Incra nas redes

sociais;10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA



3.2 Quesito 1 – Estratégia de Comunicação - deve ser desenvolvido com base nas informações constantes do Briefing e é dividido em 5 (cinco) subquesitos: Mapeamento de

Presença Digital, Diagnóstico, Estratégia, Planejamento de Conteúdo e Apresentação.

JULGAMENTO

Critérios de avaliação: abrangência, pertinência, profundidade e relevância das análises. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7

a 10 – atende com excelência.

EMPRESA: IRIS






Página 25

IRIS

3.2.2 Subquesito 2 - Diagnóstico - trata-se de um

documento com no máximo 20 (vinte) páginas sobre o

problema proposto (novo modelo de assentamento) e deve

conter:


a) Levantamento de públicos; 9 9 10 9.3333333ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU PERTINÊNCIA E

ABRANGÊNCIA

b) Levantamento de insumos disponíveis e necessários; 8 8 8 8 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA E ABRANGÊNCIA

c) Levantamento de potencialidades; 7 7 7 7 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA

d) Levantamento de fraquezas; 7 7 8 7.3333333 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA

e) Levantamento de oportunidades; 7 7 8 7.3333333 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA E ABRANGÊNCIA

f) Levantamento de ameaças; 9 9 9 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU PROFUNDIDADE

g) Levantamento de boas práticas (benchmarking ). 9 10 10 9.6666667 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU PROFUNDIDADE

3.2.3 Subquesito 3 - Estratégia - trata-se de um documento

com no máximo 30 (trinta) páginas e deve conter:JUSTIFICATIVA / MOTIVAÇÃO

a) Definição dos objetivos para a presença digital da

proposta de novo modelo de assentamento do Incra;8 8 9 8.3333333 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

b) Indicação dos canais de atuação e propriedades digitais

para a comunicação do novo modelo de assentamento do

Incra;

8 8 8 8 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE

c) Matriz estratégica consolidada; 8 8 9 8.3333333 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

d) Mapa da solução proposta; 10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA

e) Proposta visual da solução 7 7 7 7

ATENDE / MAS A PROPOSTA DO SITE NÃO SEGUIU PADRÃO

SECOM, CONFORME EXIGÊNCIA EXPOSTA NO DOCUMENTO

“PEDIDOS DE ESCLARECIMENTOS – CONSOLIDADO EM

03.02.2015”, NAS RESPOSTAS ÀS PERGUNTAS DE Nº 01 E Nº 30.



JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Consistência das relações de causa e efeito entre o desafio exposto no Briefing e a solução proposta; capacidade de estabelecer relações entre o desafio e

as demais informações expostas no Briefing ; clareza e objetividade das soluções apresentadas; pertinência, relevância e aplicabilidade das soluções apresentadas. Pontuação:

Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 – atende com excelência.




JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Compreensão das informações expressas no Briefing ; entendimento sobre o objetivo de comunicação exposto no Briefing ; entendimento sobre o desafio

de comunicação exposto no Briefing ; Abrangência, pertinência, profundidade e relevância dos levantamentos realizados. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 –





Página 26

IRIS

3.2.4 Subquesito 4 - Planejamento de Conteúdo - trata-se

de um documento com no máximo 15 (quinze) páginas e

deve conter diretrizes editoriais para a criação de:



b) Edição de vídeos; 8 9 9 8.6666667 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE

c) Títulos, chamadas e tratamento de textos e posts; 10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA

d) Tagueamento . 10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA

3.2.5 Subquesito 5 – Apresentação 3.2.5.1 A licitante deve

entregar uma apresentação com resumo e principais

informações dos documentos produzidos nos subitens 3.2.1

a 3.2.4. 3.2.5.2 A apresentação deve ser feita em mídia

digital (exceto dispositivos móveis , tais como tablets ou







JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Abrangência, pertinência, profundidade e relevância das diretrizes apresentadas. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4






JULGAMENTO





Página 27

IRIS

3.3.1 Subquesito 1 – Relato de Solução de Comunicação Digital

Transacional – trata-se de um

documento com até 10 (dez) páginas, descrevendo o projeto. -

3.3.1.1 Entende-se por transacional a troca de informações entre

usuário e servidor que não só a simples consulta a páginas

textuais. São sites com funcionalidades integradas a

sistemas legados, com acesso a banco de dados e demais

componentes que comprovem a expertise da empresa em

construir soluções digitais mais complexas.


a) Exposição do desafio ou do problema a ser resolvido 10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA

b) Complexidade e dificuldade enfrentada para a solução do

desafio ou problema;10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA


d) Aspectos relacionados à arquitetura da informação,

navegabilidade e usabilidade;9 9 9 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU PERTINÊNCIA

e) resultados obtidos 8 9 9 8.6666667 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA


Informativa - trata-se de um documento com até 10 (dez)

páginas, elaborado pela licitante, em que descreve projeto por ela

desenvolvido e implementado por seu cliente. 3.3.2.1

Informativos são os sites institucionais e noticiosos, que

apresentam produção de novos conteúdos regularmente.







navegabilidade e usabilidade;9 9 10 9.3333333 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU CLAREZA

e) resultados obtidos 9 9 9 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU PERTINÊNCIA



3.3 Quesito 2 – Experiência da Empresa - é composto por 3 (três) subquesitos: Relato de Solução de Comunicação Digital Transacional, Relato de Solução de Comunicação Digital

Informativa e Apresentação das Soluções.

JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Consistência das relações de causa e efeito entre o desafio ou problema a ser resolvido e a solução proposta; evidências de planejamento da solução;

Relevância dos resultados obtidos. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 – atende com excelência.





JULGAMENTO



Página 28

IRIS

3.3.3.1 Subquesito 3 – Apresentação das Soluções - A licitante

deve entregar uma apresentação digital com resumo e principais

informações dos documentos mencionados nos subitens 3.3.1 e

3.3.2.

A apresentação deve ser feita em mídia digital (exceto

dispositivos móveis , tais como tablets ou similares), com total







a) As soluções escolhidas deverão ter sido desenvolvidas

nos últimos três anos e não podem se referir a serviços



b) Referendo do respectivo cliente, com nome empresarial,

identificação do signatário (nome, cargo ou função e



c) Rubrica autor do referendo em todas as páginas do relato; SIM SIM SIM SIM EXIGÊNCIA ATENDIDA

d) Nome e o cargo ou função e assinatura do signatário na

última página;SIM SIM SIM SIM EXIGÊNCIA ATENDIDA

3.4.1 Subquesito 1 - Principais Clientes - A licitante deverá

apresentar informações sobre os principais clientes para os quais

criou soluções digitais, compostas de relação nominal dos clientes

atualmente atendidos, com indicação do período de atendimento

de cada um deles e a especificação detalhada do objeto do

contrato.


a) Porte, tradição e conceitos dos clientes atuais da licitante; 5 5 5 5 ATENDE COM EXCELÊNCIA

b) Conceito dos produtos e ou serviços dos clientes atuais

da licitante no mercado ou relevância da atuação desses na

sociedade.









JULGAMENTO




JULGAMENTO





Página 29

IRIS

3.4.2 Subquesito 2 - Qualificação - A licitante deverá apresentar

currículo resumido (no mínimo, nome, formação e experiência)

dos profissionais que atuam como responsáveis técnicos da

empresa, discriminados por áreas de atividade.


a) Experiência dos profissionais da licitante que seja

relevante para a proposição e o desenvolvimento de



b) Adequação das qualificações e das quantificações desses

profissionais para a execução do contrato.5 5 5 5 ATENDE COM EXCELÊNCIA

3.4.3 Subquesito 3 - Estrutura Física - A licitante deverá

apresentar informações compostas de descrição das

instalações, infraestrutura e recursos materiais utilizados

por ela.


Adequação das instalações, da infraestrutura e dos recursos

materiais que estarão à disposição da execução do contrato.5 5 5 5 ATENDE COM EXCELÊNCIA

3.4.4 Subquesito 4 - Atendimento - A licitante deverá

apresentar informações compostas de descrição da

sistemática de atendimento, meios e processos a serem

adotados no relacionamento entre a contratada e a

contratante.


Operacionalidade do relacionamento entre licitante e a

contratante- viabilidade de implementação, efetividade dos

meios e processos e demais formas que comprovem a





JULGAMENTO





JULGAMENTO






JULGAMENTO


Página 30

EBC

A B C TOTAL


















Incra;

9 9 9 9 PERTINENTE MAS FALTOU ABRANGÊNCIA



mobile ) do Incra;

10 10 10 10 RELEVANTE E ABRANGENTE


de busca;10 10 10 10 RELEVANTE E ABRANGENTE


redes sociais;10 10 10 10 RELEVANTE, PERTINENTE, PROFUNDA E ABRANGENTE





JULGAMENTO



EMPRESA: EBC






Página 31

EBC






a) Levantamento de públicos; 10 10 10 10 PERTINENTE, RELEVANTE E ABRANGENTE


necessários;10 10 10 10 ABRANGENTE E RELEVANTE

c) Levantamento de potencialidades; 9 10 10 9.6666667 PRETINENTE E RELEVANTE

d) Levantamento de fraquezas; 9 9 9 9 PERTINENTE E RELEVANTE, MAS FALTOU ABRANGÊNCIA

e) Levantamento de oportunidades; 9 10 10 9.6666667 PRETINENTE E RELEVANTE

f) Levantamento de ameaças; 10 10 10 10 PERTINENTE E RELEVANTE


(benchmarking ).10 10 10 10 PERTINENTE, RELEVANTE E ABRANGENTE



e deve conter:





10 10 10 10 PERTINENTE, RELEVANTE, ABRANGENTE E PROFUNDO




10 10 10 10 PERTINENTE, ABRANGENTE E RELEVANTE

c) Matriz estratégica consolidada; 10 10 10 10 PRETINENTE E ABRANGENTE

d) Mapa da solução proposta; 10 10 10 10 PERTINENTE E ABRANGENTE

e) Proposta ⁃ visual da solução 10 10 10 10 PERTINENTE, RELEVANTE E ABRANGENTE



JULGAMENTO







JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Compreensão das informações expressas no Briefing ; entendimento sobre o objetivo de comunicação exposto no Briefing ; entendimento sobre

o desafio de comunicação exposto no Briefing ; Abrangência, pertinência, profundidade e relevância dos levantamentos realizados. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo:

0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 – atende com excelência.




Página 32

EBC


Conteúdo - trata-se de um documento com no

máximo 15 (quinze) páginas e deve conter

diretrizes editoriais para a criação de:



b) Edição de vídeos; 10 10 10 10 PERTINENTE E RELEVANTE


posts;10 10 10 10 PROFUNDO, RELEVANTE E PERTINENTE

d) Tagueamento . 9 9 9 9 RELEVANTE MAS FALTOU PROFUNDIDADE













JULGAMENTO







JULGAMENTO





Página 33

EBC




projeto. - 3.3.1.1 Entende-se por transacional a

troca de informações entre usuário e servidor que

não só a simples consulta a páginas textuais. São

sites com funcionalidades integradas a sistemas

legados, com acesso a banco de dados e demais

componentes que comprovem a expertise da

empresa em construir soluções digitais mais

complexas.





a solução do desafio ou problema;10 10 10 10 COMPATÍVEL







documento com até 10 (dez) páginas, elaborado

pela licitante, em que descreve projeto por ela









a solução do desafio ou problema;9 9 9 9 COMPATÍVEL, MAS DE MÉDIA COMPLEXIDADE









JULGAMENTO







JULGAMENTO



Página 34

EBC
















licitante ao Incra.

SIM SIM SIM SIM




SIM SIM SIM SIM


























JULGAMENTO




JULGAMENTO





Página 35

EBC





técnicos da empresa, discriminados por áreas

de atividade.





digital;




















contratante.










JULGAMENTO





JULGAMENTO






JULGAMENTO


Página 36

FSB

A B C TOTAL









poderes de representação da licitante, na forma

de seus atos constitutivos, devidamente

identificado.








Incra;




mobile ) do Incra;

9 10 10 9.6666667 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU ABRANGÊNCIA


de busca;10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA


redes sociais;10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA





JULGAMENTO

Critérios de avaliação: abrangência, pertinência, profundidade e relevância das análises. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6

– atende; 7 a 10 – atende com excelência.

EMPRESA: FSB






Página 37

FSB






a) Levantamento de públicos; 10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA


necessários;8 9 10 9

ATENDE COM EXCELÊNCIA / NÃO INCLUIU DOCUMENTOS DA

SECOM PARA PADRONIZAÇÃO DA PRESENÇA DO GOVERNO

FEDERAL NA INTERNET

c) Levantamento de potencialidades; 9 9 9 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FATOU POFUNDIDADE

d) Levantamento de fraquezas; 9 8 10 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FATOU ABRANGÊNCIA

e) Levantamento de oportunidades; 8 9 10 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FATOU ABRANGÊNCIA

f) Levantamento de ameaças; 9 9 9 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FATOU PERTINÊNCIA


(benchmarking ).10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA



e deve conter:









8 9 10 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FATOU POFUNDIDADE

c) Matriz estratégica consolidada; 10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA

d) Mapa da solução proposta; 9 9 9 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FATOU POFUNDIDADE

e) Proposta ⁃ visual da solução 7 7 7 7

ATENDE / PROPOSTA DO SITE NÃO SEGUIU PADRÃO SECOM,

CONFORME EXIGÊNCIA EXPOSTA NO DOCUMENTO “PEDIDOS DE

ESCLARECIMENTOS – CONSOLIDADO EM 03.02.2015”, NAS

RESPOSTAS ÀS PERGUNTAS DE Nº 01 E Nº30.



JULGAMENTO







JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Compreensão das informações expressas no Briefing ; entendimento sobre o objetivo de comunicação exposto no Briefing ; entendimento sobre

o desafio de comunicação exposto no Briefing ; Abrangência, pertinência, profundidade e relevância dos levantamentos realizados. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo:

0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 – atende com excelência.




Página 38

FSB







b) Edição de vídeos; 10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA


posts;10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA

d) Tagueamento . 9 9 10 9.3333333 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU PROFUNDIDADE



resumo e principais informações dos

documentos produzidos nos subitens 3.2.1 a

3.2.4. 3.2.5.2 A apresentação deve ser feita em

mídia digital (exceto dispositivos móveis , tais

como tablets ou similares), com total liberdade

de criação.



b) Clareza e objetividade; 9 9 10 9.3333333 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU PERTINÊNCIA



JULGAMENTO







JULGAMENTO





Página 39

FSB













resolvido8 8 9 8.3333333 ATENDE / FALTOU OBJETIVIDADE


a solução do desafio ou problema;8 8 8 8 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

c) Planejamento de comunicação 8 9 10 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU ABRANGÊNCIA


informação, navegabilidade e usabilidade;10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA












resolvido10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA


a solução do desafio ou problema;9 9 9 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU PERTINÊNCIA









JULGAMENTO







JULGAMENTO



Página 40

FSB




documentos mencionados nos subitens 3.3.1 e

3.3.2. A apresentação deve ser feita em mídia digital




a) Capacidade de síntese; 8 8 8 8 ATENDE / FALTOU OBJETIVIDADE

b) Clareza e objetividade; 8 8 8 8 ATENDE / FALTOU OBJETIVIDADE






licitante ao Incra.































JULGAMENTO




JULGAMENTO





Página 41

FSB





técnicos da empresa, discriminados por áreas

de atividade.





digital;









infraestrutura e recursos materiais utilizados

por ela.











contratante.










JULGAMENTO





JULGAMENTO






JULGAMENTO


Página 42

FIDELITAS

A B C TOTAL











identificado.








Incra;

6 6 6 6ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE E

ABRANGÊNCIA



mobile ) do Incra;

5 6 7 6ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE E

ABRANGÊNCIA


de busca;7 7 8 7.333333333

ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE E

ABRANGÊNCIA


redes sociais;6 6 6 6

ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE E

ABRANGÊNCIA


3.1 A elaboração das propostas técnicas compreenderá 3 (três) quesitos: Estratégia de Comunicação, Experiência da Empresa e Capacidade de

Atendimento.

3.2 Quesito 1 – Estratégia de Comunicação - deve ser desenvolvido com base nas informações constantes do Briefing e é dividido em 5 (cinco)

subquesitos: Mapeamento de Presença Digital, Diagnóstico, Estratégia, Planejamento de Conteúdo e Apresentação.

JULGAMENTO

Critérios de avaliação: abrangência, pertinência, profundidade e relevância das análises. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende


EMPRESA: FIDELITAS






Página 43

FIDELITAS






a) Levantamento de públicos; 8 8 8 8 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE


necessários;3 4 4 3.666666667 ATENDE POUCO / FALTOU ABRANGÊNCIA

c) Levantamento de potencialidades; 3 3 3 3 ATENDE POUCO / FALTOU ABRANGÊNCIA

d) Levantamento de fraquezas; 3 3 3 3 ATENDE POUCO / FALTOU ABRANGÊNCIA

e) Levantamento de oportunidades; 3 3 3 3 ATENDE POUCO / FALTOU ABRANGÊNCIA

f) Levantamento de ameaças; 1 1 1 1 ATENDE POUCO / FALTOU ABRANGÊNCIA


(benchmarking ).0 0 0 0 NÃO APRESENTOU



e deve conter:





4 6 5 5 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA




8 8 9 8.333333333 ATENDE / FALTOU CLAREZA

c) Matriz estratégica consolidada; 1 1 1 1 ATENDE POUCO / FALTOU CONSISTÊNCIA

d) Mapa da solução proposta; 5 5 5 5 ATENDE / FALTOU OBJETIVIDADE

e) Proposta ⁃ visual da solução 5 7 7 6.333333333

ATENDE, MAS A PROPOSTA DO SITE NÃO ATENDEU

PADRÃO SECOM, CONFORME O EXIGIDO E

DIVULGADO NO DOCUMENTO “PEDIDOS DE

ESCLARECIMENTOS – CONSOLIDADO EM

03/02/2015”, RESPOSTAS DE Nº 01 E Nº 30.



JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Consistência das relações de causa e efeito entre o desafio exposto no Briefing e a solução proposta; capacidade de estabelecer

relações entre o desafio e as demais informações expostas no Briefing ; clareza e objetividade das soluções apresentadas; pertinência, relevância e

aplicabilidade das soluções apresentadas. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 – atende com

excelência.


Atendimento.



JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Compreensão das informações expressas no Briefing ; entendimento sobre o objetivo de comunicação exposto no Briefing ;

entendimento sobre o desafio de comunicação exposto no Briefing ; Abrangência, pertinência, profundidade e relevância dos levantamentos realizados.




Atendimento.


Página 44

FIDELITAS






a) Infográficos; 5 5 5 5 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE

b) Edição de vídeos; 3 3 3 3 ATENDE POUCO / FALTOU CONSISTÊNCIA


posts;3 3 3 3 ATENDE POUCO / FALTOU CONSISTÊNCIA

d) Tagueamento . 3 3 4 3.333333333 ATENDE POUCO / FALTOU CONSISTÊNCIA









a) Capacidade de síntese; 5 6 6 5.666666667 ATENDE / FALTOU OBJETIVIDADE


c) Capacidade de criação e criatividade. 4 4 4 4 ATENDE / FALTOU OBJETIVIDADE


JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Abrangência, pertinência, profundidade e relevância das diretrizes apresentadas. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1

a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 – atende com excelência.



Atendimento.



JULGAMENTO



Atendimento.



Página 45

FIDELITAS













resolvido8 9 9 8.666666667 ATENDE / FALTOU CONSISTÊNCIA


a solução do desafio ou problema;6 6 6 6 ATENDE / FALTOU CONSISTÊNCIA

c) Planejamento de comunicação 5 6 7 6 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA



e) resultados obtidos 7 8 8 7.666666667 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA











resolvido6 6 6 6 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA


a solução do desafio ou problema;5 6 6 5.666666667 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

c) Planejamento de comunicação 6 6 6 6 ATENDE / FALTOU DETALHAMENTO


informação, navegabilidade e usabilidade;6 6 6 6 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA

e) resultados obtidos 6 7 8 7 ATENDE / FALTOU CONSISTÊNCIA



Atendimento.

3.3 Quesito 2 – Experiência da Empresa - é composto por 3 (três) subquesitos: Relato de Solução de Comunicação Digital Transacional, Relato de Solução

de Comunicação Digital Informativa e Apresentação das Soluções.

JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Consistência das relações de causa e efeito entre o desafio ou problema a ser resolvido e a solução proposta; evidências de

planejamento da solução; Relevância dos resultados obtidos. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 –

atende com excelência.



Atendimento.



JULGAMENTO




Página 46

FIDELITAS











c) Capacidade de criação e criatividade. 6 6 6 6 ATENDE / FALTOU CONSISTÊNCIA





licitante ao Incra.



















da licitante;4 4 4 4 ATENDE / FALTOU CONSISTÊNCIA




3 3 3 3 ATENDE / FALTOU CONSISTÊNCIA







Atendimento.


JULGAMENTO


Atendimento.



JULGAMENTO




Atendimento.


Página 47

FIDELITAS










digital;









infraestrutura e recursos materiais utilizados

por ela.











contratante.









Atendimento.


JULGAMENTO




Atendimento.


JULGAMENTO





Atendimento.


JULGAMENTO


Página 48

PEPPER

A B C FINAL











identificado.








Incra;

8 9 9 8.666666667ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE E

ABRANGÊNCIA



mobile ) do Incra;

9 10 9 9.333333333ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU

PROFUNDIDADE


de busca;9 9 9 9

ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU

ABRANGÊNCIA


redes sociais;9 9 9 9


PROFUNDIDADE





JULGAMENTO

Critérios de avaliação: abrangência, pertinência, profundidade e relevância das análises. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende


EMPRESA: PEPPER






Página 49

PEPPER






a) Levantamento de públicos; 8 10 9 9ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU

PROFUNDIDADE


necessários;9 9 9 9


ABRANGÊNCIA


d) Levantamento de fraquezas; 8 9 9 8.666666667 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

e) Levantamento de oportunidades; 8 9 9 8.666666667 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

f) Levantamento de ameaças; 8 9 9 8.666666667 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA


(benchmarking ).10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA



e deve conter:










c) Matriz estratégica consolidada; 9 10 9 9.333333333ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU

ABRANGÊNCIA

d) Mapa da solução proposta; 10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA

e) Proposta ⁃ visual da solução 10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA



JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Consistência das relações de causa e efeito entre o desafio exposto no Briefing e a solução proposta; capacidade de estabelecer

relações entre o desafio e as demais informações expostas no Briefing ; clareza e objetividade das soluções apresentadas; pertinência, relevância e

aplicabilidade das soluções apresentadas. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 – atende com

excelência.




JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Compreensão das informações expressas no Briefing ; entendimento sobre o objetivo de comunicação exposto no Briefing ;

entendimento sobre o desafio de comunicação exposto no Briefing ; Abrangência, pertinência, profundidade e relevância dos levantamentos realizados.





Página 50

PEPPER






a) Infográficos; 8 10 9 9ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU

PROFUNDIDADE

b) Edição de vídeos; 10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA


posts;9 9 9 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU RELEVÂNCIA

d) Tagueamento . 8 9 9 8.666666667 ATENDE / FALTOU RELEVÂNCIA













JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Abrangência, pertinência, profundidade e relevância das diretrizes apresentadas. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a

3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 – atende com excelência.





JULGAMENTO





Página 51

PEPPER













resolvido9 10 10 9.666666667


ABRANGÊNCIA


a solução do desafio ou problema;9 10 10 9.666666667


ABRANGÊNCIA

c) Planejamento de comunicação 8 9 9 8.666666667 ATENDE / FALTOU CLAREZA














resolvido7 8 8 7.666666667 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA


a solução do desafio ou problema;8 9 9 8.666666667 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA



informação, navegabilidade e usabilidade;9 9 9 9


ABRANGÊNCIA






JULGAMENTO








JULGAMENTO




Página 52

PEPPER











c) Capacidade de criação e criatividade. 8 8 9 8.333333333 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA





licitante ao Incra.































JULGAMENTO




JULGAMENTO





Página 53

PEPPER










digital;




















contratante.










JULGAMENTO





JULGAMENTO






JULGAMENTO


Página 54

LECOM

A B C TOTAL


















Incra;

5 6 6 5.666666667 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA E PERTINÊNCIA



mobile ) do Incra;

6 6 6 6 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA E PROFUNDIDADE


de busca;6 9 10 8.333333333 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE


redes sociais;6 6 6 6 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA E PROFUNDIDADE





JULGAMENTO



EMPRESA: LECOM






Página 55

LECOM






a) Levantamento de públicos; 3 3 3 3 ATENDE POUCO / FALTOU PROFUNDIDADE


necessários;3 3 3 3 ATENDE POUCO / FALTOU PROFUNDIDADE E PERTINÊNCIA

c) Levantamento de potencialidades; 3 3 3 3ATENDE POUCO / FALTOU PROFUNDIDADE, RELEVÂNCIA E

PERTINÊNCIA

d) Levantamento de fraquezas; 7 8 8 7.666666667 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA

e) Levantamento de oportunidades; 3 3 3 3ATENDE POUCO / FALTOU PROFUNDIDADE, RELEVÂNCIA E

PERTINÊNCIA

f) Levantamento de ameaças; 3 3 3 3ATENDE POUCO / FALTOU PROFUNDIDADE, RELEVÂNCIA E

PERTINÊNCIA


(benchmarking ).3 3 3 3 ATENDE POUCO / FALTOU PERTINÊNCIA



e deve conter:





2 3 3 2.666666667 ATENDE POUCO / FALTOU RELEVÂNCIA




3 5 5 4.333333333 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA

c) Matriz estratégica consolidada; 2 2 2 2 ATENDE POUCO / NÃO DEMONSTROU SUFICIÊNCIA

d) Mapa da solução proposta; 3 4 5 4 ATENDE / NÃO DEMONSTROU SUFICIÊNCIA

e) Proposta ⁃ visual da solução 3 4 4 3.666666667 ATENDE POUCO / NÃO DEMONSTROU SUFICIÊNCIA



JULGAMENTO







JULGAMENTO







Página 56

LECOM






a) Infográficos; 4 4 4 4 ATENDE / FALTOU RELEVÂNCIA

b) Edição de vídeos; 3 3 4 3.333333333 ATENDE POUCO / FALTOU RELEVÂNCIA E ABRANGÊNCIA


posts;4 4 4 4 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE E RELEVÂNCIA

d) Tagueamento . 7 8 8 7.666666667 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

3.2.5 Subquesito 5 – Apresentação 3.2.5.1 A licitante

deve entregar uma apresentação com resumo e

principais informações dos documentos produzidos

nos subitens 3.2.1 a 3.2.4. 3.2.5.2 A apresentação

deve ser feita em mídia digital (exceto dispositivos

móveis , tais como tablets ou similares), com total



a) Capacidade de síntese; 6 6 6 6 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE

b) Clareza e objetividade; 7 8 8 7.666666667 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

c) Capacidade de criação e criatividade. 3 4 4 3.666666667 ATENDE POUCO / FALTOU RELEVÂNCIA


JULGAMENTO







JULGAMENTO





Página 57

LECOM













resolvido7 8 8 7.666666667 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA


a solução do desafio ou problema;7 7 7 7 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA

c) Planejamento de comunicação 6 6 6 6 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA


informação, navegabilidade e usabilidade;3 3 3 3 ATENDE POUCO / FALTOU ABRANGÊNCIA

e) resultados obtidos 6 7 7 6.666666667 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA











resolvido4 5 6 5 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA


a solução do desafio ou problema;4 4 4 4 ATENDE / FALTOU OBJETIVIDADE

c) Planejamento de comunicação 3 4 5 4 ATENDE / FALTOU OBJETIVIDADE


informação, navegabilidade e usabilidade;3 5 4 4 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA

e) resultados obtidos 6 6 6 6 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA





JULGAMENTO







JULGAMENTO



Página 58

LECOM










b) Clareza e objetividade; 3 3 3 3 ATENDE POUCO / FALTOU ABRANGÊNCIA

c) Capacidade de criação e criatividade. 4 4 4 4 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA





licitante ao Incra.



















da licitante;3 3 3 3 ATENDE/ FALTOU OBJETIVIDADE




3 3 3 3 ATENDE / FALTOU CLAREZA








JULGAMENTO




JULGAMENTO





Página 59

LECOM










digital;














4 4 4 4 ATENDE / NÃO DEMONSTROU SUFICIÊNCIA






contratante.







3 3 3 3 ATENDE/ FALTOU CLAREZA



JULGAMENTO





JULGAMENTO






JULGAMENTO


Página 60

GRADUA

A B C TOTAL



sequencialmente e ser redigida em Português, salvo quanto a

expressões técnicas de uso corrente, com clareza, sem

emendas ou rasuras;






3.2.1 Subquesito 1 - Mapeamento de Presença Digital - trata-

se de um documento com no máximo 20 (vinte) páginas e

deve conter:



aplicativo mobile ) digitais do Incra;6 7 6 6.333333333 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA E PROFUNDIDADE


Facebook, Twiter, aplicativo mobile ) do Incra;5 7 6 6 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

c) Análise da presença do Incra em ferramentas de busca; 6 6 6 6 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE

d) Análise da visibilidade e atuação do Incra nas redes sociais; 3 4 5 4 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA





JULGAMENTO

Critérios de avaliação: abrangência, pertinência, profundidade e relevância das análises. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10

– atende com excelência.

EMPRESA: GRADUA






Página 61

GRADUA

3.2.2 Subquesito 2 - Diagnóstico - trata-se de um documento

com no máximo 20 (vinte) páginas sobre o problema

proposto (novo modelo de assentamento) e deve conter:


a) Levantamento de públicos; 3 5 4 4 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

b) Levantamento de insumos disponíveis e necessários; 5 6 6 5.666666667 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

c) Levantamento de potencialidades; 8 10 9 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU CONSISTÊNCIA

d) Levantamento de fraquezas; 8 9 10 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU CONSISTÊNCIA

e) Levantamento de oportunidades; 10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA

f) Levantamento de ameaças; 7 9 8 8 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA

g) Levantamento de boas práticas (benchmarking ). 9 9 9 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU PERTINÊNCIA



a) Definição dos objetivos para a presença digital da proposta

de novo modelo de assentamento do Incra;7 9 8 8 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA



Incra;

6 8 7 7 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE

c) Matriz estratégica consolidada; 8 8 8 8 ATENDE / FALTOU CONSISTÊNCIA

d) Mapa da solução proposta; 8 8 8 8 ATENDE / FALTOU CONSISTÊNCIA

e) Proposta ⁃ visual da solução 6 7 8 7 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE



JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Consistência das relações de causa e efeito entre o desafio exposto no Briefing e a solução proposta; capacidade de estabelecer relações entre o desafio e as

demais informações expostas no Briefing ; clareza e objetividade das soluções apresentadas; pertinência, relevância e aplicabilidade das soluções apresentadas. Pontuação: Nota de 0

a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 – atende com excelência.




JULGAMENTO


comunicação exposto no Briefing ; Abrangência, pertinência, profundidade e relevância dos levantamentos realizados. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende





Página 62

GRADUA

3.2.4 Subquesito 4 - Planejamento de Conteúdo - trata-se de

um documento com no máximo 15 (quinze) páginas e deve

conter diretrizes editoriais para a criação de:


a) Infográficos; 6 6 6 6 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

b) Edição de vídeos; 4 5 4 4.333333333 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA E PROFUNDIDADE

c) Títulos, chamadas e tratamento de textos e posts; 7 8 9 8 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA

d) Tagueamento . 5 6 7 6 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA E PERTINÊNCIA




a 3.2.4. 3.2.5.2 A apresentação deve ser feita em mídia digital

(exceto dispositivos móveis , tais como tablets ou similares),







JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Abrangência, pertinência, profundidade e relevância das diretrizes apresentadas. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6

– atende; 7 a 10 – atende com excelência.





JULGAMENTO





Página 63

GRADUA


Transacional – trata-se de um documento com até 10 (dez)

páginas, descrevendo o projeto. - 3.3.1.1 Entende-se por

transacional a troca de informações entre usuário e servidor que

não só a simples consulta a páginas textuais. São sites com

funcionalidades integradas a sistemas legados, com acesso a banco

de dados e demais componentes que comprovem a expertise da

empresa em construir soluções digitais mais complexas.


a) Exposição do desafio ou do problema a ser resolvido 7 8 9 8 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA


desafio ou problema;7 7 9 7.666666667 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

c) Planejamento de comunicação 7 8 8 7.666666667 ATENDE / FALTOU RELEVÂNCIA


navegabilidade e usabilidade;6 6 6 6 ATENDE / FALTOU DETALHAMENTO

e) resultados obtidos 7 8 8 7.666666667 ATENDE / FALTOU RELEVÂNCIA


Informativa - trata-se de um documento com até 10 (dez) páginas,

elaborado pela licitante, em que descreve projeto por ela

desenvolvido e implementado por seu cliente. 3.3.2.1 Informativos

são os sites institucionais e noticiosos, que apresentam produção

de novos conteúdos regularmente.


a) Exposição do desafio ou do problema a ser resolvido 8 8 8 8 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA


desafio ou problema;6 8 7 7 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

c) Planejamento de comunicação 7 8 9 8 ATENDE / FALTOU RELEVÂNCIA


navegabilidade e usabilidade;4 6 6 5.333333333 ATENDE / FALTOU DETALHAMENTO

e) resultados obtidos 7 8 8 7.666666667 ATENDE / FALTOU RELEVÂNCIA





JULGAMENTO







JULGAMENTO



Página 64

GRADUA




3.3.2. A apresentação deve ser feita em mídia digital (exceto

dispositivos móveis, tais como tablets ou similares), com total







a) As soluções escolhidas deverão ter sido desenvolvidas nos

últimos três anos e não podem se referir a serviços prestados

pela licitante ao Incra.





NÃO NÃO NÃO NÃO NÃO ATENDIDA

c) Rubrica autor do referendo em todas as páginas do relato; NÃO NÃO NÃO NÃO NÃO ATENDIDA








contrato.


a) Porte, tradição e conceitos dos clientes atuais da licitante; 3 4 5 4 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

b) Conceito dos produtos e ou serviços dos clientes atuais da

licitante no mercado ou relevância da atuação desses na

sociedade.









JULGAMENTO




JULGAMENTO





Página 65

GRADUA


apresentar currículo resumido (no mínimo, nome, formação

e experiência) dos profissionais que atuam como

responsáveis técnicos da empresa, discriminados por áreas

de atividade.







profissionais para a execução do contrato.4 4 4 4 ATENDE / FALTOU CONSISTÊNCIA



instalações, infraestrutura e recursos materiais utilizados por

ela.



materiais que estarão à disposição da execução do contrato.0 0 0 0 NÃO ATENDE





contratante.









JULGAMENTO





JULGAMENTO






JULGAMENTO


Página 66

DIGITAL

A B C TOTAL





emendas ou rasuras;











aplicativo mobile ) digitais do Incra;7 8 7 7.3333333 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE E ABRANGÊNCIA


Facebook, Twiter, aplicativo mobile ) do Incra;6 6 7 6.3333333 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA


d) Análise da visibilidade e atuação do Incra nas redes sociais; 10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA





JULGAMENTO

Critérios de avaliação: abrangência, pertinência, profundidade e relevância das análises. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a

10 – atende com excelência.

EMPRESA: DIGITAL






Página 67

DIGITAL




conter:


a) Levantamento de públicos; 9 9 9 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU DETALHAMENTO

b) Levantamento de insumos disponíveis e necessários; 9 9 9 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU ABRANGÊNCIA

c) Levantamento de potencialidades; 8 9 9 8.6666667 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE

d) Levantamento de fraquezas; 8 8 8 8 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE

e) Levantamento de oportunidades; 7 7 8 7.3333333 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE E ABRANGÊNCIA

f) Levantamento de ameaças; 7 7 7 7 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE E ABRANGÊNCIA

g) Levantamento de boas práticas (benchmarking ). 10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA




proposta de novo modelo de assentamento do Incra;6 7 8 7 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE E ABRANGÊNCIA



Incra;


c) Matriz estratégica consolidada; 5 7 7 6.3333333 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

d) Mapa da solução proposta; 7 8 9 8 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

e) Proposta ⁃ visual da solução 8 8 8 8 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE E ABRANGÊNCIA



JULGAMENTO


demais informações expostas no Briefing ; clareza e objetividade das soluções apresentadas; pertinência, relevância e aplicabilidade das soluções apresentadas. Pontuação: Nota

de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 – atende com excelência.




JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Compreensão das informações expressas no Briefing ; entendimento sobre o objetivo de comunicação exposto no Briefing ; entendimento sobre o desafio

de comunicação exposto no Briefing ; Abrangência, pertinência, profundidade e relevância dos levantamentos realizados. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 –





Página 68

DIGITAL





a) Infográficos; 8 8 8 8 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

b) Edição de vídeos; 9 9 10 9.3333333 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU CLAREZA

c) Títulos, chamadas e tratamento de textos e posts; 9 9 9 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU CLAREZA

d) Tagueamento . 8 8 8 8 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE


entregar uma apresentação com resumo e principais informações

dos documentos produzidos nos subitens 3.2.1 a 3.2.4. 3.2.5.2 A

apresentação deve ser feita em mídia digital (exceto dispositivos

móveis , tais como tablets ou similares), com total liberdade de

criação.


a) Capacidade de síntese; 6 6 6 6 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA

b) Clareza e objetividade; 6 8 8 7.3333333 ATENDE / FALTOU OBJETIVIDADE



JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Abrangência, pertinência, profundidade e relevância das diretrizes apresentadas. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a

6 – atende; 7 a 10 – atende com excelência.





JULGAMENTO





Página 69

DIGITAL






funcionalidades integradas a sistemas legados, com acesso a

banco de dados e demais componentes que comprovem a

expertise da empresa em construir soluções digitais mais

complexas.


a) Exposição do desafio ou do problema a ser resolvido 8 9 9 8.6666667 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA





navegabilidade e usabilidade;10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA





desenvolvido e implementado por seu cliente. 3.3.2.1

Informativos são os sites institucionais e noticiosos, que

apresentam produção de novos conteúdos regularmente.


a) Exposição do desafio ou do problema a ser resolvido 8 8 9 8.3333333 ATENDE / FALTOU CLAREZA











JULGAMENTO







JULGAMENTO



Página 70

DIGITAL








a) Capacidade de síntese; 9 9 9 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU CONSISTÊNCIA

b) Clareza e objetividade; 9 9 9 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU CONSISTÊNCIA

c) Capacidade de criação e criatividade. 9 9 9 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU CONSISTÊNCIA


















contrato.





sociedade.









JULGAMENTO




JULGAMENTO





Página 71

DIGITAL

3.4.2 Subquesito 2 - Qualificação - A licitante deverá apresentar

currículo resumido (no mínimo, nome, formação e experiência)

dos profissionais que atuam como responsáveis técnicos da

empresa, discriminados por áreas de atividade.











ela.








contratante.









JULGAMENTO





JULGAMENTO






JULGAMENTO


Página 72

MONUMENTA

A B C TOTAL



sequencialmente e ser redigida em Português, salvo quanto a

expressões técnicas de uso corrente, com clareza, sem

emendas ou rasuras;






3.2.1 Subquesito 1 - Mapeamento de Presença Digital - trata-

se de um documento com no máximo 20 (vinte) páginas e

deve conter:



aplicativo mobile ) digitais do Incra;10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA


Facebook, Twiter, aplicativo mobile ) do Incra;8 8 8 8 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA


d) Análise da visibilidade e atuação do Incra nas redes sociais; 8 9 9 8.6666667 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA





JULGAMENTO



EMPRESA: MONUMENTA






Página 73

MONUMENTA

3.2.2 Subquesito 2 - Diagnóstico - trata-se de um documento

com no máximo 20 (vinte) páginas sobre o problema

proposto (novo modelo de assentamento) e deve conter:


a) Levantamento de públicos; 8 9 9 8.6666667 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE

b) Levantamento de insumos disponíveis e necessários; 9 10 10 9.6666667ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU

ABRANGÊNCIA

c) Levantamento de potencialidades; 9 9 9 9ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU

PROFUNDIDADE

d) Levantamento de fraquezas; 8 9 9 8.6666667 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE

e) Levantamento de oportunidades; 8 8 8 8 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE

f) Levantamento de ameaças; 8 10 10 9.3333333ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU

PROFUNDIDADE

g) Levantamento de boas práticas (benchmarking ). 8 8 8 8 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE



a) Definição dos objetivos para a presença digital da proposta

de novo modelo de assentamento do Incra;10 10 10 10 ATENDE COM EXCELÊNCIA



Incra;


c) Matriz estratégica consolidada; 9 9 9 9ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU

DETALHAMENTO

d) Mapa da solução proposta; 9 9 9 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU PERTINÊNCIA


ATENDE, MAS A PROPOSTA DO SITE NÃO ATENDEU

PADRÃO SECOM, CONFORME O EXIGIDO E

DIVULGADO NO DOCUMENTO “PEDIDOS DE

ESCLARECIMENTOS – CONSOLIDADO EM 03/02/2015”,

RESPOSTAS DE Nº 01 E Nº 30.



JULGAMENTO







JULGAMENTO







Página 74

MONUMENTA

3.2.4 Subquesito 4 - Planejamento de Conteúdo - trata-se de

um documento com no máximo 15 (quinze) páginas e deve

conter diretrizes editoriais para a criação de:


a) Infográficos; 9 9 9 9ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU

ABRANGÊNCIA

b) Edição de vídeos; 9 9 9 9ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU

PROFUNDIDADE

c) Títulos, chamadas e tratamento de textos e posts; 9 9 9 9ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU

ABRANGÊNCIA

d) Tagueamento . 9 9 9 9ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU

PROFUNDIDADE



informações dos documentos produzidos nos subitens 3.2.1 a

3.2.4. 3.2.5.2 A apresentação deve ser feita em mídia digital

(exceto dispositivos móveis , tais como tablets ou similares),







JULGAMENTO







JULGAMENTO





Página 75

MONUMENTA






funcionalidades integradas a sistemas legados, com acesso a banco

de dados e demais componentes que comprovem a expertise da

empresa em construir soluções digitais mais complexas.


a) Exposição do desafio ou do problema a ser resolvido 9 9 9 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU PERTINÊNCIA










desenvolvido e implementado por seu cliente. 3.3.2.1 Informativos

são os sites institucionais e noticiosos, que apresentam produção

de novos conteúdos regularmente.




desafio ou problema;9 9 9 9 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU PERTINÊNCIA









JULGAMENTO







JULGAMENTO



Página 76

MONUMENTA



















SM SIM SIM SIM EXIGÊNCIA ATENDIDA









contrato.





sociedade.









JULGAMENTO




JULGAMENTO





Página 77

MONUMENTA





de atividade.



relevante para a proposição e o desenvolvimento de soluções

em comunicação digital;







ela.








contratante.









JULGAMENTO





JULGAMENTO






JULGAMENTO


Página 78

ORO

A B C TOTAL





emendas ou rasuras;











aplicativo mobile ) digitais do Incra;7 7 8 7.333333333 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE


Facebook, Twiter, aplicativo mobile ) do Incra;6 8 7 7 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

c) Análise da presença do Incra em ferramentas de busca; 6 6 6 6 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA E RELEVÂNCIA

d) Análise da visibilidade e atuação do Incra nas redes sociais; 6 6 6 6 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE



3.2 Quesito 1 – Estratégia de Comunicação - deve ser desenvolvido com base nas informações constantes do Briefing e é dividido em 5 (cinco) subquesitos: Mapeamento de Presença

Digital, Diagnóstico, Estratégia, Planejamento de Conteúdo e Apresentação.

JULGAMENTO

Critérios de avaliação: abrangência, pertinência, profundidade e relevância das análises. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 –


EMPRESA: ORO DIGITAL – EIRELI – ME






Página 79

ORO




conter:


a) Levantamento de públicos; 9 9 10 9.333333333 ATENDE COM EXCELÊNCIA / FALTOU DETALHAMENTO

b) Levantamento de insumos disponíveis e necessários; 8 8 8 8 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA


d) Levantamento de fraquezas; 8 9 9 8.666666667 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

e) Levantamento de oportunidades; 8 9 9 8.666666667 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

f) Levantamento de ameaças; 8 9 9 8.666666667 ATENDE / FALTOU ABRANGÊNCIA

g) Levantamento de boas práticas (benchmarking ). 7 9 9 8.333333333 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE




proposta de novo modelo de assentamento do Incra;8 9 9 8.666666667 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA



Incra;

8 8 8 8 ATENDE/ FALTOU CONSISTÊNCIA

c) Matriz estratégica consolidada; 7 7 8 7.333333333 ATENDE, / FALTOU PERTINÊNCIA

d) Mapa da solução proposta; 7 7 8 7.333333333 ATENDE / FALTOU APROFUNDAMENTO


ATENDE, MAS A PROPOSTA DO SITE NÃO ATENDEU PADRÃO

SECOM, CONFORME O EXIGIDO E DIVULGADO NO DOCUMENTO

“PEDIDOS DE ESCLARECIMENTOS – CONSOLIDADO EM

03/02/2015”, RESPOSTAS DE Nº 01 E Nº 30.



JULGAMENTO


demais informações expostas no Briefing ; clareza e objetividade das soluções apresentadas; pertinência, relevância e aplicabilidade das soluções apresentadas. Pontuação: Nota de 0 a

10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 – atende com excelência.




JULGAMENTO


comunicação exposto no Briefing ; Abrangência, pertinência, profundidade e relevância dos levantamentos realizados. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende





Página 80

ORO





a) Infográficos; 6 8 7 7 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE E ABRANGÊNCIA

b) Edição de vídeos; 6 7 8 7 ATENDE / FALTOU RELEVÂNCIA

c) Títulos, chamadas e tratamento de textos e posts; 6 7 7 6.666666667 ATENDE / FALTOU RELEVÂNCIA

d) Tagueamento . 6 7 7 6.666666667 ATENDE / FALTOU RELEVÂNCIA




a 3.2.4. 3.2.5.2 A apresentação deve ser feita em mídia

digital (exceto dispositivos móveis , tais como tablets ou



a) Capacidade de síntese; 6 6 8 6.666666667 ATENDE / FALTOU OBJETIVIDADE

b) Clareza e objetividade; 7 7 7 7 ATENDE / FALTOU CLAREZA E OBJETIVIDADE


Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0 - não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 – atende com excelência.

JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Abrangência, pertinência, profundidade e relevância das diretrizes apresentadas. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 –






JULGAMENTO





Página 81

ORO






funcionalidades integradas a sistemas legados, com acesso a

banco de dados e demais componentes que comprovem a

expertise da empresa em construir soluções digitais mais

complexas.


a) Exposição do desafio ou do problema a ser resolvido 8 9 9 8.666666667 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA


desafio ou problema;7 7 7 7 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE

c) Planejamento de comunicação 8 8 8 8 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE


navegabilidade e usabilidade;7 7 8 7.333333333 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA

e) resultados obtidos 8 9 9 8.666666667 ATENDE / FALTOU CLAREZA

3.3.2 Subquesito 2 – Relato de Solução de Comunicação

Digital Informativa - trata-se de um documento com até 10

(dez) páginas, elaborado pela licitante, em que descreve

projeto por ela desenvolvido e implementado por seu

cliente. 3.3.2.1 Informativos são os sites institucionais e

noticiosos, que apresentam produção de novos conteúdos

regularmente.


a) Exposição do desafio ou do problema a ser resolvido 7 8 8 7.666666667 ATENDE / FALTOU OBJETIVIDADE


desafio ou problema;7 7 7 7 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA

c) Planejamento de comunicação 6 7 7 6.666666667 ATENDE / FALTOU PROFUNDIDADE


navegabilidade e usabilidade;6 7 7 6.666666667 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA

e) resultados obtidos 5 6 7 6 ATENDE / FALTOU PERTINÊNCIA





JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Consistência das relações de causa e efeito entre o desafio ou problema a ser resolvido e a solução proposta; evidências de planejamento da solução; Relevância

dos resultados obtidos. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 – atende com excelência.





JULGAMENTO

Critérios de avaliação: Consistência das relações de causa e efeito entre o desafio ou problema a ser resolvido e a solução proposta; evidências de planejamento da solução; Relevância

dos resultados obtidos. Pontuação: Nota de 0 a 10, sendo: 0- não atende; 1 a 3 – atende pouco; 4 a 6 – atende; 7 a 10 – atende com excelência.

Página 82

ORO










c) Capacidade de criação e criatividade. 8 9 9 8.666666667 ATENDE / FALTOU RELEVÂNCIA


a) As soluções escolhidas deverão ter sido desenvolvidas

nos últimos três anos e não podem se referir a serviços











apresentar informações sobre os principais clientes para os

quais criou soluções digitais, compostas de relação nominal

dos clientes atualmente atendidos, com indicação do

período de atendimento de cada um deles e a especificação



a) Porte, tradição e conceitos dos clientes atuais da licitante; 4 4 5 4.333333333 ATENDE / FALTOU CONSISTÊNCIA



sociedade.









JULGAMENTO




JULGAMENTO





Página 83

ORO





de atividade.







profissionais para a execução do contrato.4 4 4 4 ATENDE / FALTOU CONSISTÊNCIA




ela.








contratante.









JULGAMENTO





JULGAMENTO






JULGAMENTO


Página 84

FINAIS

P

E

P

P

E

R

E

B

C

C

A

S

A

D

I

G

I

T

A

L

SIM SIM SIM

SIM SIM SIM

FORMA DE APRESENTAÇÃO – Item 2 do Apêndice II do

edital


identifique nos documentos por ela emitidos, ter

suas páginas numeradas sequencialmente e ser

redigida em Português, salvo quanto a expressões

técnicas de uso corrente, com clareza, sem




Quesito 1, subquesito1 –MAPEAMENTO DA PRESENÇA

DIGITAL

Página 85

FINAIS

8.6667 9.0000 10.0000

9.3333 10.0000 10.0000

9.0000 10.0000 10.0000

9.0000 10.0000 10.0000

9.0000 10.0000 10.0000

9.0000 10.0000 10.0000

8.6667 9.6667 9.6667c) Levantamento de potencialidades;

b) Análise da arquitetura das propriedades digitais

(site, Facebook, Twiter, aplicativo mobile) do

Incra;

c) Análise da presença do Incra em ferramentas de

busca;


redes sociais;


a) Levantamento de públicos;


necessários;


Facebook, Twiter, aplicativo mobile) digitais do

Incra;

Página 86

FINAIS

8.6667 9.0000 10.0000

8.6667 9.6667 9.6667

8.6667 10.0000 10.0000

10.0000 10.0000 10.0000

10.0000 10.0000 10.0000

10.0000 10.0000 9.0000

9.3333 10.0000 10.0000

a) Definição dos objetivos para a presença digital

da proposta de novo modelo de assentamento do

Incra;

b) Indicação dos canais de atuação e propriedades

digitais para a comunicação do novo modelo de


c) Matriz estratégica consolidada;

d) Levantamento de fraquezas;

e) Levantamento de oportunidades;

f) Levantamento de ameaças;

g) Levantamento de boas práticas (benchmarking).


Página 87

FINAIS

10.0000 10.0000 10.0000

10.0000 10.0000 10.0000

9.0000 10.0000 9.0000

10.0000 10.0000 9.6667

9.0000 10.0000 10.0000

8.6667 9.0000 10.0000

a) Infográficos;

b) Edição de vídeos;

c) Títulos, chamadas e tratamento de

textos e posts;

d) Tagueamento.


d) Mapa da solução proposta;

e) Proposta ⁃ visual da solução

Quesito 1, subquesito 4 – PLANEJAMENTO DE

CONTEÚDO

Página 88

FINAIS

10.0000 10.0000 10.0000

10.0000 10.0000 10.0000

10.0000 10.0000 10.0000

9.6667 9.0000 10.0000

9.6667 10.0000 10.0000

8.6667 10.0000 10.0000

10.0000 10.0000 10.0000d) Aspectos relacionados à arquitetura da

informação, navegabilidade e usabilidade;

b) Clareza e objetividade;

c) Capacidade de criação e criatividade.

Quesito 2, subquesito 1 – RELATO DE SOLUÇÃO DE

COMUNICAÇÃO DIGITAL TRANSACIONAL


resolvido


solução do desafio ou problema;

c) Planejamento de comunicação

a) Capacidade de síntese;

Página 89

FINAIS

10.0000 10.0000 10.0000

7.6667 9.0000 8.3333

8.6667 9.0000 9.0000

10.0000 10.0000 10.0000

9.0000 10.0000 10.0000

10.0000 10.0000 10.0000


informação, navegabilidade e usabilidade;

e) resultados obtidos

Quesito 2, subquesito 3 – APRESENTAÇÃO DAS

SOLUÇÕES

e) resultados obtidos

Quesito 2, subquesito 2 – RELATO DE SOLUÇÃO DE

COMUNICAÇÃO DIGITAL INFORMATIVA


resolvido


solução do desafio ou problema;

c) Planejamento de comunicação

Página 90

FINAIS

10.0000 10.0000 10.0000

10.0000 10.0000 10.0000

8.3333 10.0000 10.0000

SIM SIM SIM

SIM SIM SIM

SIM SIM SIM

SIM SIM SIM



desenvolvidas nos últimos três anos e não podem

se referir a serviços prestados pela licitante ao

Incra.




c) Rubrica autor do referendo em todas as páginas

do relato;


signatário na última página;

a) Capacidade de síntese;

b) Clareza e objetividade;

c) Capacidade de criação e criatividade.

Página 91

FINAIS

5.0000 5.0000 5.0000

5.0000 5.0000 5.0000

5.0000 5.0000 5.0000

5.0000 5.0000 5.0000

5.0000 5.0000 5.0000

Adequação das instalações, da infraestrutura e dos

recursos materiais que estarão à disposição da


a) Porte, tradição e conceitos dos clientes atuais da

licitante;








digital;






Página 92

FINAIS

4.0000 5.0000 5.0000

QUESITO1 –

SUBQUESITO 19.0000 9.7500 10.0000

QUESITO 1-

SUBQUESITO 28.9524 9.7619 9.9048

QUESITO 1 –

SUBQUESITO 39.8667 10.0000 9.8000

QUESITO 1 –

SUBQUESITO 49.1667 9.7500 9.6667

QUESITO 1 –

SUBQUESITO 510.0000 10.0000 10.0000




implementação, efetividade dos meios e processos

e demais formas que comprovem a capacidade de

atendimento da empresa.

Página 93

FINAIS

QUESITO 1 – TOTAL 46.9857 49.2619 49.3714

QUESITO 2 –

SUBQUESITO 19.6000 9.8000 10.0000

QUESITO 2 –

SUBQUESITO 29.0667 9.6000 9.4667

QUESITO 2 –

SUBQUESITO 39.4444 10.0000 10.0000

QUESITO 2 – TOTAL 28.1111 29.4000 29.4667

QUESITO 3 –

SUBQUESITO 15.0000 5.0000 5.0000

QUESITO 3 –

SUBQUESITO 25.0000 5.0000 5.0000

QUESITO 3 –

SUBQUESITO 35.0000 5.0000 5.0000

Página 94

FINAIS

QUESITO 3 –

SUBQUESITO 45.0000 5.0000 5.0000

QUESITO 3 – TOTAL 20.0000 20.0000 20.0000

TOTAL POR

QUESITOS95.0968 98.6619 98.8381

365.3333333 383.3333333 384.3333333TOTAL

Página 95

FINAIS

A

G

Ê

N

C

I

A

C

L

I

C

K

O

R

O

D

I

G

I

T

A

L

M

O

N

U

M

E

N

T

A

T

A

L

K

L

E

C

O

M

I

R

I

S

SIM SIM SIM SIM SIM SIM


Página 96

FINAIS

10.0000 7.3333 10.0000 9.0000 5.6667 10.0000

10.0000 7.0000 8.0000 5.3333 6.0000 10.0000

10.0000 6.0000 10.0000 8.3333 8.3333 10.0000

10.0000 6.0000 8.6667 9.3333 6.0000 10.0000

10.0000 9.3333 8.6667 9.0000 3.0000 9.3333

10.0000 8.0000 9.6667 4.0000 3.0000 8.0000

8.6667 8.6667 9.0000 7.3333 3.0000 7.0000

Página 97

FINAIS

10.0000 8.6667 8.6667 7.3333 7.6667 7.3333

9.0000 8.6667 8.0000 7.0000 3.0000 7.3333

10.0000 8.6667 9.3333 7.0000 3.0000 9.0000

10.0000 8.3333 8.0000 8.0000 3.0000 9.6667

10.0000 8.6667 10.0000 0.0000 2.6667 8.3333

10.0000 8.0000 10.0000 0.0000 4.3333 8.0000

10.0000 7.3333 9.0000 0.0000 2.0000 8.3333

Página 98

FINAIS

10.0000 7.3333 9.0000 0.0000 4.0000 10.0000

10.0000 6.0000 7.0000 0.0000 3.6667 7.0000

9.0000 7.0000 9.0000 10.0000 4.0000 10.0000

9.0000 7.0000 9.0000 8.6667 3.3333 8.6667

9.0000 6.6667 9.0000 10.0000 4.0000 10.0000

10.0000 6.6667 9.0000 9.0000 7.6667 10.0000

Página 99

FINAIS

10.0000 6.6667 10.0000 6.3333 6.0000 10.0000

10.0000 7.0000 10.0000 6.3333 7.6667 10.0000

10.0000 10.0000 10.0000 6.6667 3.6667 10.0000

9.0000 8.6667 9.0000 9.6667 7.6667 10.0000

10.0000 7.0000 10.0000 10.0000 7.0000 10.0000

10.0000 8.0000 10.0000 10.0000 6.0000 10.0000

10.0000 7.3333 10.0000 10.0000 3.0000 9.0000

Página 100

FINAIS

10.0000 8.6667 10.0000 9.0000 6.6667 8.6667

9.0000 7.6667 10.0000 10.0000 5.0000 10.0000

9.0000 7.0000 9.0000 10.0000 4.0000 10.0000

10.0000 6.6667 10.0000 10.0000 4.0000 10.0000

10.0000 6.6667 10.0000 10.0000 4.0000 9.3333

10.0000 6.0000 10.0000 10.0000 6.0000 9.0000

Página 101

FINAIS

10.0000 10.0000 10.0000 9.0000 6.0000 10.0000

10.0000 10.0000 10.0000 9.0000 3.0000 10.0000

10.0000 8.6667 10.0000 10.0000 4.0000 10.0000





Página 102

FINAIS

5.0000 4.3333 5.0000 5.0000 3.0000 5.0000

5.0000 4.0000 5.0000 5.0000 3.0000 5.0000

5.0000 4.0000 5.0000 5.0000 5.0000 5.0000

5.0000 4.0000 5.0000 5.0000 5.0000 5.0000

5.0000 5.0000 5.0000 5.0000 4.0000 5.0000

Página 103

FINAIS

5.0000 5.0000 5.0000 4.3333 3.0000 5.0000

10.0000 6.5833 9.1667 8.0000 6.5000 10.0000

9.6667 8.6190 8.7619 7.0952 3.6667 8.2381

10.0000 7.4667 9.0000 0.0000 3.3333 8.3333

9.2500 6.8333 9.0000 9.4167 4.7500 9.6667

10.0000 7.8889 10.0000 6.4444 5.7778 10.0000

Página 104

FINAIS

48.9167 37.3913 45.9286 30.9563 24.0278 46.2381

9.8000 7.9333 9.8000 9.7333 6.0667 9.5333

9.6000 6.8000 9.8000 10.0000 4.6000 9.6667

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G

R

A

D

U

A

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B

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I

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I

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A

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I

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A

L

8

-

D

I

G

I

T

A

L

SIM SIM SIM SIM SIM

SIM SIM SIM SIM SIM

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6.3333 10.0000 6.0000 7.3333 6.0000

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SIM SIM SIM SIM SIM

NÃO SIM SIM SIM SIM

NÃO SIM SIM SIM SIM

SIM SIM SIM SIM SIM

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FORMA DE APRESENTAÇÃO – Item 2 do Apêndice II do edital · Mapeamento de Presença Digital,...

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