FFoorrdd MMooddeellss SSuuppeerrmmooddeellooff tthhee WWoorrlldd 22000044

ММооддееллььнныыйй ббииззннеесс::ЧЧттоо ттааккооее ““ххоорроошшоо””,,ии ччттоо ттааккооее ““ппллооххоо””??

ППооррттффооллииоо ммооддееллеейй

ЗЗааппииссккии ппооппууттччииццыы

ВВннииммааннииее!!!!!! РРееббеенноокк вв ккааддррее!!

Что такое “хорошо” и что такое “плохо”Опираясь на авторитетное мнениеруководителей ведущих киевскихмодельных агентств, попытаемся прояснитьситуацию. Что же "хорошо", а что "плохо"в украинском модельном бизнесе?

В НОМЕРЕ

Casting Журнал о модельном бизнесе.

Издается с 2004 года.Свидетельство о регистрации:

КВ № 8868 от 14.06.2004 г.Эксклюзивный тираж

5 000 экз.Цена договорная

Номер подписан в печать: 20 октября 2004 г.

Учредитель и издатель:Украинские Бизнес Системы

Главный редактор:Галина Ивченко

Журналисты:Ксения АксютинаЕвгения ЕрофееваМария Савченко

Реклама:Лариса Мартыненко

Концепция журнала, дизайн,макетирование, рекламный отдел:

Рекламное бюро “С.М.И.” г. Киев, ул. Ленина, 39,

тел.: (044) 576 12 01, 576 12 10eImail: info@casting.org.ua

стр. 8

История съемок одного роликаМногие производители, прекрасно

осознавая всю важность своей рекламнойкампании, всё же пытаются

сэкономить на ее производстве. И чаще всего экономят в ущерб себе.

стр. 22

Внимание!!! Ребенок в кадре!В большинстве случаев реклама, котораяпозиционируется как детская, на самомделе непосредственно на ребёнка ненаправлена. Дети просто помогают"достучаться" до взрослой публики.

Sat House: Лик ПрошлогоВ сознании человека, впервые попавшегов "Sat House", часто едва уловимым мгноI

вением мелькает мысль, что происходящеевокруг уже было им видено когдаIто.

стр. 40

стр. 26

у м н ы й ж у р н а л п р о м о д е л ь н ы й б и з н е с

На обложке и 9 странице — Надежда Гарагуля. Фото — Виталий Руденко. Стиль, визаж — Алена Артеменко.Ответственность за достоверность опубликованной в журнале информации несут авторы и рекламодатели. Мнение авторов может

не совпадать с мнением редакции. Перепечатка материалов без письменного согласия редакции запрещена.

pro

fession

al

Записки попутчицыДневник попал в руки неожиданно. Простопопутчица, случайно оказавшаяся моделью.Вместе скучали в аэропорту, дожидаясьобъявления о регистрации на посадку.Познакомились, разговорились, да и нашли общую тему.

стр. 30

с м е с т а с о б ы т и й

4 Casting #2

Нынешняя осень богата соIбытиями в модельном мире."Киевский подиум", "Сезонымоды", конкурс "Ford MoIdels", презентация ОсманиЛаффита… Эти и другие, неменее значительные акции, вочередной раз доказывают:моделинг не только живет, нои развивается, пусть и не косIмическими скоростями, нозато уверенно и стабильно. Будет нескромно провестипараллели, но "Casting" такIже идет вперед. Мы сталитолще, у нас увеличился тиIраж, прибавилось большеинтересных материалов. Изменения затронули в перIвую очередь наполнение

журнала. В осеннем номере мы познакомим Вас с позициейруководителей ведущих модельных агентств Киева относиIтельно проблем украинского моделинга, ситуации на модельIном рынке и конкурентной борьбы между игроками этогобизнеса. В тоже время мы не можем поддаться соблазну ивыступить в роли цензора, который определяет общую напIравленность и содержание таких материалов. Поэтому мы непозволили себе внести какиеIлибо существенные правки впредставленные в журнале мнения, сознательно отказываIясь от роли судьи.Мы, как и должно быть средству массовой информации, бесIпристрастно знакомим наших читателей с разнообразиемвзглядов на столь узкую область, коей является модельныйбизнес в Украине. В то же время позиция, выраженная в маIтериале "Модельный бизнес: Что такое “хорошо”, и Что таIкое “плохо", не является для нас "Евангелием от моделинга":мы открыты для дискуссий, для Ваших мнений, замечаний икомментариев. Рубрика “Портфолио моделей ведущих украинских модельIных агентств”, вызвавшая живой интерес, также расширяетIся. ВоIпервых, заметно увеличилось количество участников.ВоIвторых, мы охватили не только Киев, но и продвигаемсяна регионы Украины. Кроме того, на наших страницах пояIвились детские портфолио — без ложной скромности замеIтим: мы первые, кто публикует детские портфолио в украинIской прессе.Как мы отметили вначале, осень действительно была богатасобытиями. Впрочем, грядущая зима ей не уступит: в декабIре, в преддверии Нового Года, "Casting" приглашает всех на"CastingIвечеринку", на которой и состоится презентацияпервого и пока единственного профессионального журналао моделинге. Так что до встречи в декабре!

Галина Ивченко,Главный редактор

20 января 2004 года в Нью>Йор>ке состоялся международныйфинал самого престижногоконкурса моделей Ford ModelsSupermodel. Его победительни>цей, впервые в истории Украи>ны, стала Наташа Гоций.Жизнь победительницы послевыигрыша кардинально изме>нилась — сейчас Наташа рабо>тает в нью>йоркском агентствеFord Models, в котором работа>ют такие звезды, как КристиБринкли, Наоми Кэмпбелл,Джери Холл, Стефани Сеймур.Эксклюзивные показы CalvinKlein, Jill Sanders и Ralph Lau>ren, обложки Ten Magazine,New York Times, Vogue USA, Vo>gue Great Britain, Vogue Japan.Наталья стала "лицом" ароматаBaby Doll от Ives Saint Laurent, анедавно ее утвердили на глав>ную роль в фильме француз>ского режиссера Леоса Карак>са. Картина будет сниматься вРоссии и Соединенных Штатахдля показа в Голливуде. Наташе 20 лет, она студентка4>го курса Бориспольского На>ционального УниверситетаМуниципальной Экономики иПрава, будущий финансист.Модельные параметры —87>60>90, рост 180 см. В 2000>м годуНаташа стала победительни>цей конкурса Miss Net Ukraine,а на международном финалеMiss Net World в Ливии вошлав “десятку”.

Третий национальный этап конIкурса Ford Models Supermodel ofthe World проходил 25 сентября вдонецком Театре оперы и балетаим. А. Соловьяненко. Устроителирешили несколько отойти от слоIжившихся традиций, и в этом годуместом проведения конкурса былизбран прекрасный украинскийгород Донецк. Karin MMG, являIясь традиционным организаторомконкурса, в качестве партнёра попроведению нынешнего мероприIятия избрало донецкое модельноеагентство Model's DIVision MGFashion Group, руководителем коIторого является Юлия Кунева.Подготовительный период проIдолжался несколько месяцев. КасIтинги претенденток на участие вконкурсе проводились в разныхрегионах Украины. В результатебыли выбраны 17 девушек из КиеIва, Днепропетровска, Луганска,Львова, Донецка и Тернополя.Вердикт, утверждающий списокучастниц, был вынесен штабIквартирой Ford Models в НьюIЙорке после длительного изучеIния анкет и фотографий претенIденток. В состав жюри вошли проIфессионалы в области модельногои шоуIбизнеса, рекламы: скаутIдиректор американского отделеIния Ford Models Сьюзен Куиллен,

президент модельного агентстваKarin MMG Влада Литовченко, диIректор агентства моделей Model'sDIVision MG Fashion Group ЮлияКунева, главный редактор журнаIла What's On Питер Диккинсон,директор конкурса "Мисс ДонIбасс" Игорь Внуков, директор PRIагентства Umageland Ukraine ЕвIгения Панкратьева, чемпионкамира Лилия Подкопаева, "МиссУкраинаI96", президент украинIского фонда по борьбе с онкозабоIлеваниями Наталья Швачко, диI

ректор московского модельногоагентства Елена Ермолаева, секреIтарь донецкого городского советаНиколай Левченко и ведущий реIжиссёрIпостановщик, директорагентства Karin Production ОлегЕфремов.Конкурсная программа была разIделена на пять этапов. Первый выIход — знакомство. Девушки пояIвились на сцене в фирменныхфутболках Ford Models SupermoIdel of the World, шортиках от "ДелIта Спорт" и обуви ТМ "Монарх".

с м е с т а с о б ы т и й

5Casting #2

Для членов жюри — сигнал к наIчалу работы.Ведущие — Дмитрий Оськин иЮрий Горбунов — занимали вниIмание присутствующих во времяподготовки конкурсанток ко втоIрому, "военному" выходу. ПретенIдентки продемонстрировали колIлекцию Richmond, любезно преI

доставленную бутиком "МультиМода Милано", и аксессуары отGuadi. Тёплую нотку внесли дети,"под занавес" порадовавшие залпоказом детской коллекции от буIтика "Бамбини".Бутик французского белья NoIsovsky помог организовать третий,традиционный выход в купальниI

ках, после которого на сцене пояIвилась любимица публики ИринаБилык. Второе отделение включало деIмонстрацию коллекции "осеньIзиIма" от "Max Mara", украшений oтGuadi и DiBur и, наконец, финальIный выход. Конкурсантки вновьпоявились в футболках Ford MoIdels Supermodel of the World ишортах "Делта Спорт".К этому времени члены жюри опIределились в выборе и были готоIвы назвать имя победительницы,которой предстоит отстаиватьчесть Украины на международномфинале. Но прежде были цветы иподарки всем участницам нациоIнального финала: браслеты из беIлого золота, косметика от бутикаL'Occitane, книги "Профессия: моIдель", шорты Nike, в которых высIтупали претендентки, дисконтныекарточки Elite Club , журнал CosImolady. Конкурсантки АлёнаЩербань, Мария Лыса и Анна ПоIболелова были награждены турисIтическими путёвками в Европу нарождественские каникулы. Такжесвою победительницу избрал инIформационный спонсор — журIнал XXL. Ею стала Мария Лыса изДнепропетровска. Её образ украIсит обложку ноябрьского номера,она же станет героиней Fashionstory на страницах издания.Участниц поздравила президентагентства Karin MMG Влада ЛиIтовченко, после чего пригласила

с м е с т а с о б ы т и й

6 Casting #2

Ведущие — Дмитрий Оськин и Юрий Горбунов

После третьего выходаконкурсанток на сцену вышлаИрина Билык

Марьяна Гапунец принимает поздравления от Сьюзен Куиллен

на сцену Сьюзен Куиллен, котоIрая и объявила имя счастливицы.Марьяна Гапунец, город ТерноIполь, 19Iлетняя студентка столичIного Университета культуры иисскуств, в будущем — менеджермодельного бизнеса. Модельагентства Karin MMG (рост 175,параметры 85I58I90). В подарокМарьяна получила бриллиантовоеколье от бутика L'Occitane и дисIконтную карточку Elite ClubVIP.Но главной наградой, безусловно,стала победа в национальном фиIнале и возможность участия в фиIнале международном.На заключительной прессIконфеIренции Влада Литовченко, СьюIзен Куиллен, Марьяна Гарпунец иЮлия Кунева делились своимивпечатлениями и отвечали на вопIросы журналистов. ГлазастыеСМИIшники углядели интересIную деталь — "свежеиспечённая"финалистка внешне очень схожасо Сьюзен Куиллен.Международный финал будетпроводится в США (НьюIЙорк), 13января 2005 года. И у Марьяныдостаточно серьёзные соперницы— представительницы разныхстран мира. Украина в очереднойраз с волнением будет ждать, наIдеятся и верить…

с м е с т а с о б ы т и й

7Casting #2

Ford Models — всемирно извесIтное агентство с более чем полуIвековой историей. Основано ЭйIлин и Джерри Фордами 1 октябIря 1946 года (официальная дата).Структура, созданная ими, счиIтается самой образцовой. УстаIновленным ими стандартам краIсоты, кодексу этики по сей деньследуют модели и модная проIмышленность во всём мире. ПерIвый конкурс носил название"Лицо 80Iх" и проводился в МонIтеIКарло. Через какойIто десяIток лет он станет широко извесIтен как Ford Models Supermodelof the World и будет иметь "всеIмирную" географию. Агентствоимеет филиалы в Париже, МайаIми, Скотстленде, Торонто, ЧикаIго и т.д. К проведению масштабIного мероприятия уже присоеIдинилось около 60Iти стран. Стараниями крупнейшего украIинского модельного агентстваKarin MMG, Украина третий год

является полноправным участниIком престижнейшего конкурсаFord Models Supermodel of theWorld. 2 марта 2002 года междуFord Models и Karin MMG былоподписано лицензионное соглаIшение о передаче прав на провеIдение национального финалаконкурса Ford Models SupermoIdel of the World в Украине. ПерIвой победительницей стала 15Iлетняя Даша Руденко, представIлявшая нашу страну на междунаIродном финале в ДоминиканIской республике. Несмотря нато, что Даша не заняла призовоеместо, её участие стало отправIной точкой в отношениях УкраиIна — Америка в рамках Ford MoIdels Supermodel of the World. 19Iлетняя модель Наталья Гоцийстала второй победительницей.Она представляла нашу страну вНьюIЙорке и 20 января завоеваIла титул "Супермодель мира", осIтавив за спиной 59 участниц.

На заключительной пресс>конференции — Влада Литовченко,Сьюзен Куиллен, Марьяна Гапунец и Юлия Кунева

Агентство агентству —рознь

Как уже упоминалось, в Украиненасчитывается до сотни агентствуверенно именующих себя "моIдельными". Только в столице ихнесколько десятков, причём далеIко не все имеют для начала хотябы официальный статус. ПодавляIющему большинству этих "оргаIнизаций" также далеко до реальIного модельного агентства, как ряIдовому магазину промтоваров доэлитного бутика. Довольно частоможно услышать пессимистичесIкие высказывания в адрес модельIного бизнеса. Мол, непрофессиоIнализм на всех уровнях, в рядах —разброд и шатание, очаг развратаи т.п. Но тут, как говорится, кажIдый "сам себе режиссёр".Репутация высококлассного моIдельного агентства — как стяг, реIющий над бастионом: дотянутьсяи запятнать проблематично. В сеIрьёзном агентстве существуетсвоя "Конституция", включающаяв себя свод достаточно жёсткихправил и принципов, направленIных на формирование имиджа и

поддержание репутации на долIжной высоте. Речь идёт не толькоо высоком профессиональном иморальноIэтическом уровне модеIлей и менеджеров, но и об уровнеи статусе клиентов, обращающихIся в агентство.Мнение, что модельное агентствоготово предоставить модель (илимоделей) для участия в абсолютнолюбом мероприятии, лишь былишний раз "засветиться" и полуIчить свои комиссионные, неверIно. В первоклассных агентствах (амы говорим о них) такой вариантнедопустим. К репутации и "класIсу" заказчика относятся столь жещепетильно, как к своим собсIтвенным. И агентства, работаюIщие, к примеру, с Nescafe, KievIstar, Osmany Laffita никогда непозволят себе опуститься до уровIня ООО "Тютькин и К", даже еслиречь будет идти о приличных диIвидендах. Прибыль, безусловно,важна — бизнес есть бизнес, ноесть правило — репутацией неторгуют! Жаль, но весомую лептув этой торговле вносят разного роIда низкопробные конторки, прикIрывающиеся вывеской "МодельIное агентство".Стоит отметить, что наличие поIдобных "конторок" сказываетсяпрежде всего на формированииобщественного мнения о моделинIге в целом. И хотя повлиять на реIпутацию, а тем более составитьконкуренцию профессиональноIму агентству ни одна "модельная"конторка не в силах (диаметральIно противоположные весовые каIтегории), все же они являются какраз той ложкой дёгтя в бочке мёда.

т о ч к а з р е н и я

8 Casting #2

Опираясь на мнениеруководителей ведущих

киевских модельныхагентств и специалис>

тов моделинга, попыта>емся прояснить

ситуацию. Что же"хорошо", а что "плохо"

в украинскоммодельном бизнесе?

Влада Литовченко, президентмодельного агентства

"Karin MMG"Я считаю, что лишь четыреагентства имеют право назыIваться действительно профессиIональными. Это те агентства, коIторые занимаются предоставлеIнием услуг моделей и фотомодеIлей в разных направлениях. Чемзанимаются остальные агентIства, мне даже тяжело предполоIжить. Все крупные акции, преIзентации, съёмки, конкурсы,фестивали обращаются к модеIлям только ведущих агентств. Ав отношении прочих "агентств"у меня есть свои соображения ипредположения. Наверное, быIтующее в народе мнение о том,что многие модельные агентстваявляются чуть ли не рассадниIком проституции, имеют под соI

Фот

оА

лек

сан

др М

орде

рер

Бороться законно

или с Законом?

Складывается впечатление, что вотношении модельного бизнесаЗакон срабатывает только в двухслучаях: при налогообложенииприбыли и оформлении зарубежIных контрактов (благо существуетмеждународное право!). А почему

т о ч к а з р е н и я

9Casting #2

Маша Манюк, директорагентства моделей LINEA 12

Model ManagementК сожалению, на рынке многонепрофессионалов, и эти непроIфессионалы подрывают рынок.В Киеве 4 крупных и, скажем, 22мелких агентства. Этой пропорIции достаточно, чтобы внестидисбаланс в профессиональныепонятия. К примеру, моделей —о моделинге, клиентов — о модеIлях и агентстве. Мелкие агентIства, в основном, мешают науровне дешевизны услуг. ПреIдоставить качественные услугимогут только крупные агентства,

т.к. лишь они могут гарантироIвать грамотный менеджмент.Приходит модель из так называIемого "агентства", о которомникто из нас даже не слышал, ивыясняется, что у неё элеменIтарно нет даже "бука". Далееследует ряд вопросов с нашейстороны, ответы на которые подIтверждают, что о профессионаIлизме модели говорить не приIходится. Девочка не знает, какобщаться с заказчиками, какнужно выглядеть на кастингах ит.д. Вообще можно сказать, чтопервичное интервью и есть поIказатель подготовленности данIной модели к работе с агентIством LINEA 12. Уровень сотрудIников офиса LINEA 12 высок, имы можем себе позволить не раIботать с непрофессиональнымиклиентами. Общий объем рабоIты в агентстве не дает возможIности тратить время вхолостую.

Татьяна Винницкая, директорУкраинского Дома Моделей

Мы избегаем градации, так какстараемся заинтересовать и

привлечь к сотрудничеству с наIми как можно больше модельIных агентств, как столичных,так и региональных. Безусловно,в модельном, как и в любом друIгом бизнесе, есть свой "аванIгард". На Украине это 3 — 4 веIдущих агентства. Но я противмонополизации рынка, поскольIку это однозначно явится сдерIживающим фактором его развиIтия. Став на путь сокращенияагентств, мы неизбежно столIкнемся с проблемой "freeline",обострим региональную проблеIму, где модели, имеющие высоIкий потенциал, изначально исIпытывают серьезную изоляциюот общего рынка. Хорошо, есликтоIто из них попадает в полезрения столичных скаутов, ноэто уже скорее исключение. Да,большинству агентств, в видуневостребованности на рынкемоделинга, сегодня сложно дерIжать "марку". Мы стараемсяподдержать их, содействуем впродвижении перспективныхмоделей, привлекаем агентствак совместным проектам. Хотясложности есть, и они весомы.Хлопать в ладоши, как говоритIся, не время.

бой какуюIто реальную основу.Очень жаль, что подобные агентIства порочат имидж и репутаIцию этого бизнеса и людей, котоIрые занимаются моделингомпрофессионально и безупречно.Я бы с удовольствием начала боIроться с тем злом, которое суIществует, юридическими силоIвыми методами.

Фот

о В

ита

лий

Руд

енк

о

же Законодательство не желаетзащищать интересы агентств?К примеру, агентство, подписываяконтракт с моделью (чаще всегоим же воспитанной и "раскрученIной"), не чувствует себя юридиIчески защищённым. Приходитсярассчитывать на порядочность иясный разум самой девушки.

Влада ЛитовченкоКак показывает мой прошлыйопыт, модели часто игнорируютконтракты: модельный бизнесслабо защищён законодательсIтвом. Мы можем выиграть судебIный процесс (подобный случайимел место), можем доказать приIнадлежность модели к агентствупо контракту, но не можем наIсильно заставить её посещать касIтинги, у нас нет на то юридичесIких оснований.

Нередкими являются случаи обмаIна со стороны клиента (невыплатагонораров, несоблюдение и наруIшение условий договора и т.д.). Ноэто проблема скорее непрофессиIоналов и моделей, пытающихсяработать с клиентом "напрямую".

Маша МанюкГонорары моделей облагаютсядостаточно высокими налогами,что создаёт неудобства как агентIству, так и клиенту, который поэтой причине предпочитает исIкать другие формы оплаты. Этореально мешает бизнесу.

Человеческий фактор

Модельный бизнес выстроен начеловеческих взаимоотношениях,так называемый человеческийфактор имеет место. Модели, меIнеджеры, буккеры, клиенты, посIредники — этим не всегда слаженIным хором приходиться дирижиIровать руководителю, причёмбольшей частью посредством личIного общения. При такой колосIсальной нагрузке времени на эмоIции и сантименты остаётся немноIго. Безусловно, в каждом агентIстве придерживаются определёнIной политики отношений (гдеIтоочень жёсткой, гдеIто более мягIкой и лояльной). Но одно остаётся

неизменным — от моделей требуIют строгой дисциплины во всём,что касается поддержания репутаIции агентства и строгого подчинеIния правилам, установленным руIководителем.

Маша МанюкLINEA 12 I агентство достаточно"выхолощенное". У руководства смоделями сугубо профессиональIные отношения. Поскольку, там,где присутствуют личные — нетместа бизнесу. Мы не занимаемсяих личной жизнью, приглашаемна тусовки только в тех исключиIтельных случаях, когда это необIходимо для их персонального каIрьерного продвижения. С моделяIми мы только работаем. В нашембизнесе "человеческий фактор" —одна из проблем, с которой мы чаIще всего сталкиваемся. Именнопоэтому у нас существует строгаядисциплина, именно поэтому мыможем подвергать людей штрафIным санкциям без их согласия. Оправилах, принятых в агентстве, ио корпоративном этикете, онипредупреждены заранее. И отзыIвы наших заказчиков подтверждаIют, что мы на правильном пути. Анаши партнеры в зарубежныхагентствах говорят, что моделиприезжают подготовленными ипрофессиональными.

Татьяна ВинницкаяЯ — сторонница построения отноIшений с моделями прежде всегона деловой, а не на дружеской осIнове. И, конечно, должна бытьвзаимозаинтересованность и взаIимоответственность. Если этотпринцип будет положен в основувзаимоотношений, то нет необхоIдимости в так называемой "друIжеской" обстановке, граничащей,зачастую, с попустительством.

Влада ЛитовченкоЯ всегда готова пойти навстречучеловеку, если у него возникаютпроблемы или форсIмажорныеобстоятельства. Модель вполнеможет высказать свои пожеланияили внести предложения — я готоIва понять и поддержать. Но если явижу безответственное отношеIние к работе, необоснованныепретензии, и понимаю, что этопросто капризы так называемой"звезды" — я с ней очень легкорасстаюсь.

"Всё — одна большая

проблема!"

Так звучит ответ на вопрос о пробIлемах моделинга. Помимо вышеIперечисленных, существует ещёмасса сложностей, которые можIно назвать "головной болью" моIдельных агентств. К примеру, неIвостребованность. Ни одно агентIство, даже самое крупное, не моIжет гарантировать всем своим моIделям стопроцентную занятость. Средоточие модельного бизнеса— Киев, не настолько насыщенразного рода мероприятиями, коIторые могли бы обеспечить регуIлярный доход профессиональнымманекенщицам, фотомоделям ит.д. А что говорить о ситуации врегионах Украины? Кроме того,по словам Ирины Кислицкой, гоI

т о ч к а з р е н и я

10 Casting #2

Ирина Кислицкая, директормодельного агентства

“Олег и Ева”В нашем агентстве достаточнотёплая и дружеская атмосфера.

Мы с девочками часто собираемIся, пьём чай, общаемся. Я не стоIронница излишне строгих праIвил. Всегда стараюсь войти в поIложение человека, и даже еслидевушка не совсем права, готовавыслушать, объяснить и найтиразумный компромисс.

т о ч к а з р е н и я

11Casting #2

норары моделей и так не высоки,соответственно ежемесячныйуровень доходов очень невелик.По этой причине нет смысла "приIвязывать" людей к агентству конIтрактом. Если девушке удастсянайти работу без помощи собсIтвенного агентства, ей в этом непрепятствуют. Того же мнения иМаша Манюк. Она признаёт, чтоработы на украинском модельномрынке очень мало и модели выIнуждены самостоятельно обраIщаться в ряд агентств, чтобы найIти заказы. Тем не менее, даже поIлучив предложение непосредсIтвенно от заказчика, в интересахсамой модели переадресовать егоменеджеру своего агентства. Т.к.это помогает ей застраховаться отвозможного обмана со сторонызаказчика.Влада Литовченко говорит о низIкой востребованности мужскихмоделей, которых, к сожалению,не удаётся обеспечить заказами вполной мере.Возникают трудности и с клиентаIми, связанные (как ни страннозвучит) с их непрофессионализIмом. Довольно часто возникаетситуация, когда заказчик, обращаIясь в модельное агентство, либо"сам не знает, чего хочет", либо воIобще не имеет представления омоделинге и о деятельности моIдельных агентств в частности. Но есть и "светлые стороны". НапIример, руководители с удовлетвоIрением отмечают высокий уроIвень специалистов, работающих вих агентствах. Их гордость вполнеобоснована — для того, чтобысформировать сильную командупрофессионалов, требуется приIложить немало усилий. Обычноменеджерами и букерами станоIвятся бывшие или же действуюIщие модели, каждая из них "ведёт"своё направление. КтоIто занимаIется зарубежными контрактами,ктоIто презентациями, показами ит.д. Влада Литовченко уверена, чтодля работы менеджером необхоIдимо знать бизнес "изнутри", опиIраясь на собственный опыт, илиже быть очень творческим человеIком. Для менеджера очень важныорганизаторский талант, умениебыстро ориентироваться, разреI

шать спорные вопросы, находитьобщий язык с клиентами и модеIлями. Стоит также уделить внимание ивопросу взаимодействия модельIных агентств. Несмотря на отдельIные высказывания, что подобноеневозможно, факты говорят об обIратном. Свежий пример — деIмонстрация коллекции OsmanyLaffita. Помимо моделей агентства"Карин" в показе принимали учасIтие девушки от "Linea 12". ВладаЛитовченко объяснила, что требоIвания дизайнера включали опреIделённые пропорции, длину воIлос, размер ноги и т.д. И достаточIного количества необходимых тиIпажей не нашлось даже в обширIной картотеке "Карин". ОбративIшись в "Linea 12" к Маше Манюк,отобрали несколько недостающих

моделей. И это отнюдь не единичIный случай. Главной целью уважаIющего себя агентства являетсяпредоставление клиенту максиIмально качественных услуг. И, какговориться, мелкие распри никоIму не выгодны.

P.S. Эта статья — попытка внестималую лепту в борьбу за репута>цию моделинга. Какое ещё биз>нес>направление может похвас>таться таким обилием красоты? Иочень обидно слышать кривотол>ки и наблюдать кривые ухмылкинарода при упоминании модель>ного бизнеса, хотя "дыма без огняне бывает". Но стоит ли меритьвсех моделей единой мерой?

Ксения Аксютинаksenia@casting.org.ua

13Casting #2

Продолжаем в рамках рубрики“Портфолио моделей ведущих укIраинских модельных агентств”знакомить вас с наиболее интеIресными украинскими моделями.Мы благодарны таким известныммодельным агентствам, как “Linea12”, “Олег и Ева”, а также УкраинIскому Дому Моделей, которые спониманием отнеслись к нашейинициативе, и представили читаIтелям своих моделей. РасшириIлась также и география нашейрубрики — в этом номере мы наIчинаем знакомить вас с моделямирегиональных агентств, которыезаинтересованы в продвижениисвоих воспитанниц.На наших страницах появились идетские портфолио — они являIются прекрасным иллюстративIным материалом для статьи “ВниIмание! Ребенок в кадре!”.Лицом осеннего номера журналастала двадцатилетняя Надя ГараIгуля. Ее представляет УкраинскийДом Моделей. Надя является моIделью агентства “La Femme MoIdels”, будущий психолог. Занятиемоделингом является хобби, доIполнением к ее внутренней жизIни. Увлечение спортом сочетаетIся с интересом к миру фотограIфий. Подиум — не самоцель дляНадежды, а один из путей самоутIверждения.

л и ц о н о м е р а

п о р т ф о л и о

14 Casting #2

Марина Гук85I60I89рост 175агентство “Linea 12”Фото Виталий Руденко

п о р т ф о л и о

15Casting #2

Наталья Брикуля22 года

89I61I91рост 172

агентство “Карин”

п о р т ф о л и о

16 Casting #2

Елена Тетерина89>59>90 рост 178агентство “Карин”

Второй визит Османи был приуроIчен к демонстрации коллекцииTAIZA сезона "ВеснаIлето 2003".Показ состоялся 9 марта 2003 годав столичном клубе "Сплит". ДиIзайнер в очередной раз поразилпублику сочетанием провоцируюIщей сексуальности, элегантности,детского обаяния и светского шиIка. Платья и рубашки из розовыхлепестков, костюмчики с оченьдерзким мини, шифоновые плаIтьица с американской проймой,милые льняные сарафанчики, расIшитые цветочками... Но более всеIго прошлогодняя коллекция заIпомнилась роскошными вечерниIми нарядами. Чёрные и цвета чайIной розы платья, разукрашенныежемчугами и кристаллами СваIровски (на одном из них сверкало394 камня!). Финальный нарядпредставляла Ольга Сумская всопровождении самого маэстро.Очередная коллекция "ОсеньIзиIма 2003/2004" была представленаукраинским поклонникам таланIтливого дизайнера стараниямиМилы Городецкой, владелицы буIтика "Мирей". (Дебют состоялся22 марта, в Майами). Османи ЛафIфита успешно доказал, что продеIмонстрировать темперамент можIно используя не только яркие отIтенки, но и с помощью чёрногоцвета. Различные тона чёрного иподчёркивающие фигуру силуэтылегли в основу коллекции претIаIпорте. Игра оттенков сопровождаI

лась контрастом фактур: шифонсоседствовал с твидом, атлас с коIжей, шёлк с вельветом. Акцентытрадиционно расставили стразыСваровски.Коллекция от кутюр явилась полIной противоположностью лакоIничности претIаIпорте: сочные отIтенки фиолетового, красного, биIрюзы, блеск золота и серебра.

"Изюминка" коллекции — дваоригинальных платья с изображеIнием тигра и зебры, расшитыестразами.Для показа, подготовленного "МиIрей", были воспроизведены приIчёски и макияж, продемонстрироIванные на дефиле в Майами. ЭксIпрессивные причёски, искрящийIся декор из стразов, глаза в загаIдочной тёмной дымке, придающейвзгляду страстное мерцание. ПоIказ завершила Влада Литовченков изумительном платье невесты.Напоследок господин Османи поIрадовал своих поклонников приIятной новостью. Отныне он будет

с м е с т а с о б ы т и й

17Casting #2

На вечернем коктейле вПраге — Влада Литов>ченко, чешское "лицо"Османи Лаффита Йохан>на Мукова и дизайнерОсмани Лаффита.

Киевская "эпопея" ООссммааннии ЛЛааффффииттаа

Знакомство Украины с Домом Моды TAIZA состоя>лось в ноябре 2002 года в Киеве. Коллекция ОсманиЛаффита из костюмов с завышенной талией, джин>совых корсетов и симпатичных сарафанчиков безтруда заняла место в сердцах украинских модниц.

творить для собственной марки.Презентация первой коллекциинового Дома Моды Osmany Laffitaсостоялась 16 сентября в Праге ипроизвела фурор. Первому незаIвисимому творению провокациIонного дизайнера присвоено преIтенциозное имя Haughty Chic("Капризный шик"). Имя говоритсамо за себя. "Капризный шик" —искусная комбинация американIской непринуждённости и евроI

пейской элегантности, простогопокроя и богатой ткани, а так жеприсутствие едва уловимого цвеIточного рисунка. Ценители творIчества Османи сошлись во мнеIнии, что новая коллекция кардиIнально отличается от предыдущихработ. Османи Лаффита предлагаIет новую трактовку классиков ВыIсокой моды, которыми восхищаетIся — Коко Шанель, Кристиан ДиIор, Кристобаль Баленсиага. Стильвеликой Шанель напоминает класIсическое сочетание двух разныхматериалов: джинсовая ткань ствидом; хлопковые или шёлковыежакеты с шифоновыми юбками.Корсеты — отличительная чертапроизведений Османи Лаффита— влияние стиля Баленсиага. ТеIперь они представлены в претIаIпорте коллекции и удачно сочетаIются с шортами и джинсами. ЦвеIта, доминирующие в "Капризномшике" — белый, розовый, сиренеIвый, бирюзовый и цвет фуксии,причём в ярких тонах. Киев первым после Праги смог подостоинству оценить новую рабоIту Османи. Показ состоялся 24сентября, в рамках "ПрестижIклуIба" Le Grand Cafe. На прессIконIференции, предшествующей веIчернему показу, транслировалсяфильмIпрезентация коллекции вПраге. Присутствующие журнаIлисты смогли пообщаться непосIредственно с "виновником торI

жества", дизайнером ОсманиЛаффита, президентом агентства"Карин" Владой Литовченко и влаIделицей магазина модной одежды"Мирей" Милой Городецкой.Вечером на демонстрации "КапIризного шика" собрались предстаIвители столичного бомонда. ПриIчём число присутствующих явнопревышало количество приглаIшённых. В числе гостей талантлиIвого художника были: ЧрезвычайIный и Полномочный Посол ЧехииКарел Стиндл, Министр культурыи искусства Украины Юрий БоIгуцкий и замминистра Игорь НиIколайко, кубинский Посол с сеIмьёй. В качестве ведущей была

с м е с т а с о б ы т и й

18 Casting #2

Показ Османи Лаффита. Прага.

Показ Османи Лаффита. Прага.

Влада Литовченко, президентагентства Karin MMG, OsmanyLaffita Look (ранее "лицо" TAI>ZA в Украине): "Османи создал линию одеждыв неожиданно ярком стиле —сексуальные, эффектные наряIды вызвали приятный шок. ДеIмонстрируя на подиуме короIтенькие шортики, расшитыестразами, прозрачные блузы,кокетливые юбочки, корсеты ишикарные вечерние платья,ощущаешь себя неотразимой ижеланной — по настоящему"женщиной от Османи ЛафиIта". Новая коллекция — весьмасмелая. Я надеюсь, украинкиготовы к переменам".

Мила Городецкая, владелицабутика "Мирей", (Mireille —официальный представительмодной марки одежды TAIZA),бессменный организатор пока>зов коллекций Osmany Laffita вУкраине: "Я не сомневалась, что перваяколлекция Дома Моды OsmanyLaffita будет иметь ошеломляIющий успех. Османи Лаффитав очередной раз удивил публиIку новым взглядом на классиIческую элегантность и женсIтвенность. Своей коллекциейОсмани дарит женщине возIможность продлить ощущениемолодости и почувствоватьвсю полноту жизни. Эта колIлекция вновь демонстрируетврождённый вкус дизайнера иневероятное желание сделатьего героиню элегантной, чувсIтвенной и одновременно капIризной".

приглашена Маша Ефросинина, адля гостей пела Ани Лорак ( специIально для которой гIн Османи созIдал шикарное платье).

На подиуме работали 20 манекенIщиц ведущих киевских модельIных агентств "Карин" и "Линия12" (кстати, к моделям маэстроЛаффита предъявляет очень жёсIткие требования). Девушки досIтойно справились с дефиле на 14Iсантиметровых каблуках и удосIтоились бурных аплодисментов.Но "королевой бала", вне сомнеIний, стала Влада Литовченко, "лиIцо" Osmany Laffita. Влада приниIмала участие в демонстрацияхколлекций так же в Майами иПраге. Прекрасная украинка безтруда покорила сердца избалованIной зарубежной публики.

Евгения Ерофеева jane@casting.org.ua

с м е с т а с о б ы т и й

19Casting #2

Влада Литовченко, президент модельного агентства "Karin MMG"

Османи Родригес Лаффита,кубинец по происхождению,свой путь на вершину модноIго Олимпа начал 15Iлетнимпареньком, поступив в Гаванев художественную академию"СанIАлехандро". По окончаIнии работал редактором одIного из престижных кубинIских "модных" изданий, гдепреуспел в создании эскизови рисунков. Работы ОсманиЛаффита пользовались стольвысокой популярностью, чтопостепенно появилась идея осоздании собственного Домамоделей. Но прежде, чем мечIта стала реальностью, минулонесколько лет. В 22 года молоIдой человек по делам приезIжает в Прагу… и остаётся навIсегда, очарованный и покоIрённый атмосферой старогочешского города. Нескольколет отдано работе хореограIфом и букером в пражскоммодельном агентстве "ЧехосIловаксмоделс". К концу 90Iх— за плечами опыт сотрудниIчества с ДМ "Versace"и "KenIzo". Сентябрь 1999 года — деIбют коллекции "ОсеньIзима1999" и дата рождения Домамоды "TAIZA" во главе с диIзайнером Османи Лаффита. В2004 году наконецIто сбываIется давнишняя мечта дизайIнера — презентация первойколлекции нового Дома МодыOsmany Laffita.

Османи Лафита: "Пришло время освободитьВаш разум, а остальное придёт!Я всё так же преклоняюсь пеIред корсетами и линиями, коIторые они подчёркивают, нотеперь они станут менее видиIмыми под различными слоямичувственных шелков и шифоIна. Для вечерних нарядов ясмешал различные ткани и цвеIта ради эффекта воздушности.Лёгкий вечерний бриз застаIвит каждое платье приобретатьновую форму и цвет".

п о р т ф о л и о

20 Casting #2

Музыка Юлия23 года90I62I91175 смг. Львов

Украинский Дом МоделейФото Виталий Руденко

п о р т ф о л и о

21Casting #2

Калинина Катя25 лет

88I60I89172 см

г. Мелитопольагентство “АСС Models”

Украинский Дом МоделейФото Виталий Руденко

Не так уж давно мне абсолютнонеожиданно довелось поучаствоIвать в съёмке рекламного видеоIролика одного весьма популярноIго всеукраинского еженедельногоиздания, в котором я на то времяработала. Причём моё участие неограничилось присутствием в масIсовке на втором плане, а волейIнеIволей пришлось исполнять "сольIную партию”. Но обо всём по поIрядку.Итак, на очередном заседании деIпартамента рекламы, после недолIгих прений, было принято решеIние о необходимости созданиясценария с последующей съёмкойрекламного ролика еженедельниIка "ХХХ". (Речь идёт о крупноммедиаIхолдинге, включающем всебя целый ряд периодических изIданий.) Дело в том, что, пользуясьнемалой популярностью, и будучидействительно востребованнымчитательской аудиторией, "ХХХ"являлся, по сути, "кормильцем"холдинга. Но при этом был явнообделён вниманием рекламногоотдела. Рекламисты активно продIвигали прочие издания, которыепереживали периоды от относиIтельной стабильности до практиIчески полного упадка, а о популярIности уровня "ХХХ" только мечтаIли. Но стоило "ХХХ" немного изIменить внешность (обзавестисьмелованной обложкой, обновить

логотип, освежить внутренний диIзайн), как рекламный отдел тут жезабил тревогу. Мол, визуальныеновшества могут повлиять на узIнаваемость, что неизбежно скаIжется на спросе, и, как следствие,отразиться на прибыли не в лучIшую сторону. В качестве панацеибыла избрана массированная рекIламная атака во всех доступныхнаправлениях. Сувенирная проIдукция была заказана и изготовлеIна в кратчайшие сроки. ТворчесIкий коллектив еженедельника,вплоть до последнего корреспонIдента, был мобилизован и отправIлен защищать честь родного издаIния на всевозможных телеI, радиIоIдебатах, соревнованиях и т. д. И,к чести моих коллег по цеху, с посIтавленной задачей они справиIлись успешно. Но, как выяснилосьпозже, на этом наша миссия неокончилась. Впереди ожидалонастоящее испытание под назваIнием "Съёмка рекламного ролиIка". Изначально, при планироваIнии рекламной кампании, рукоIводство единодушно постановило:"Телереклама — дело нешуточное,и заниматься её созданием долIжны профессионалы". ОбративIшись в несколько специализироIванных рекламных агентств и опIравившись от шока после названIных расценок на услуги, были внеIсены существенные коррективы впрежнее постановление. ВоIперIвых, сценарий было приказано наIписать собственными силами (лиI

бо ряды рекламных менеджеровсократятся). ВоIвторых, связатьсяс модельными агентствами и найIти подходящих персонажей вполIне возможно и без помощи посIредников в лице РА. Ну а самусъёмку придётся все же доверитьспециалистам. Вкратце пожелаIния руководства можно изложитьтак: "При минимальных затратах— максимальный результат!" КтоIто пытался возразить: "Дешёвоехорошим не бывает!", и, как оказаIлось позже, был прав, но под грозIным взглядом босса мгновенносник и потерялся. Над сценарием ломали голову неIдолго, и сюжет оказался прост,как и всё гениальное. А именно: всамом обычном кафе, каких в КиIеве тысячи, собралась публика(исключительно мужская, т. к.журнал рассчитан в основном намужскую аудиторию) и так зачиIталась любимым изданием "ХХХ",что абсолютно не обращает вниIмания на стройную, длинноногуюбарышню, которая дефилируетмеж столиков. Тем не менее, сюIжет был признан весьма удовлетIворительным и в последствии утIверждён. Большая часть времениушла на поиск и выбор главных геIроев ролика. И дело отнюдь не втом, что киевские модельныеагентства не могли удовлетворитьзапросы наших менеджеров, напIротив. Как раз модели были поIдобраны весьма удачно. Если что имогло скрасить бездарный сюжет

п р а к т и к а

22 Casting #2

ИСТОРИЯ СЪЕМОК

Многие производители, прекрасно осозна>вая всю важность своей рекламной кампа>

нии, всё же пытаются сэкономить на еепроизводстве. И чаще всего экономят в

ущерб себе. Стоит задуматься, для чего жеим нужна реклама: для достижения

результатов или для "галочки" в отчёте?

ооддннооггоо ррооллииккаа

и "вытянуть" ролик, так это налиIчие в кадре профессионалов, коIторые, по крайней мере, смоглибы создать картину благополучияи презентабельности публики. Но,увы… Над головами рекламистов,как Дамоклов меч, висело напутсIтвие директоров: "Минимум затIрат!". А участие в съёмках 6I8 моIделей обошлось бы в сумму неприемлемую, с точки зрения диIректората медиаIхолдинга. (Хотя,честно говоря, предложенный коплате счёт был весьма и весьмащадящим). Словом, было решенопригласить всего одну лишь деIвушкуIмодель, а в качестве мужIской аудитории, согласно сюжету,обосновавшейся в кафе, привIлечь… всё тот же многострадальIный творческий коллектив редакIции "ХХХ". Коллектив же, измуIченный участием в рекламноIпросветительных мероприятиях,узнав об уготованной ему участи,мягко говоря, особой радости неиспытал. И только главный редакIтор, которому "ХХХ" обязан своейне убывающей и по сей день поIпулярностью, смог убедить коллегв необходимости подобной жерIтвы. Таким образом, "цвет редакIции" разбрёлся наводить марафет,чтобы явиться во всей красе передбезжалостной камерой. (Одно деIло участвовать в съёмке телепереIдачи, где ты волен оставаться саIмим собой, совсем другое — предIстать перед кинокамерой, котораяуслужливо отразит малейшийвнешний изъян. В то время какжурналисты, скажем прямо, наIрод не самый аккуратный.) Я же,наблюдая мытарства коллег, соIчувствуя и помогая завязыватьгалстуки, в душе радовалась, чтоменя сия участь миновала. И, каквыяснилось, рано успокоилась.Оказалось, пока мои боевые товаIрищи готовились к выполнению"патриотического долга", в "высIших эшелонах" всё ещё обсуждаIлась сумма, которую необходимовыплатить модельному агентству,и стоит ли ему платить вообще? идолжно ли платить вообще? Авдруг удастся обойтись без трат исэкономить? Удалось…Когда я зашла в кабинет начальсIтва в поисках редактора, уже на

пороге почуяла недоброе. ВысоIкое собрание, окинув меня взоIром, практически в унисон молвиIло: "Вот оно! Чем наша Маша хужеВаших?" (цитирую дословно).В кабинете присутствовала дирекIтор модельного агентства со своейподопечной, которая буквальночерез 2 часа должна была участвоIвать в съёмках ролика. ДиректриIса, окатив меня надменным взгляIдом, изрекла: "Внешность — неглавное, а как она себя будет чувсIтвовать и вести перед камерой?"(забегая вперёд, могу сказать —она действительно знала, о чём гоIворила!). С тем модельные дивы иудалились. А для меня наступиллокальный Армаггедон. РазумеетIся, моё мнение никого не интереIсовало, да и я какIто сразу почувсIтвовала, что "торг здесь не умесIтен", и понуро побрела в роднуюредакцию, где была встречена гоIмерическим хохотом собратьев поперу. Теперь уже они поIдружесIки злорадствовали, что я всёIтаки"не выпала из коллектива".К месту съёмки прибыли, не имеяни малейшего представления о"танталовых муках", которые нампредстоят. Большинство из нас раIботало в СМИ не первый год, иприсутствие рядом камерIопераIторов было делом привычным. ПоIэтому чувствовали себя вполнеуверенно, даже самоуверенно. Новся спесь слетела с нас одновреIменно с командой режиссёра:"Внимание! Работаем!". ОказаIлось, что на камеру действительнонадо "работать", в буквальномсмысле, а к этому никто из нас гоIтов не был, а главное, не умел. Акто нас этому учил? Ребята окаменели, низко опустивголовы и судорожно сжимая в руIках родное издание, которое посценарию они должны были увлеIчённо "читать". Выглядели онипри этом как герои известного поIлотна "Утро перед стрелецкой казIнью" и на заинтересованных читаIтелей походили менее всего. Я жена камеру реагировала в точностикак кролик, внезапно обнаруживIший у себя перед носом упитанноIго удава. Я впала в ступор и мгноIвенно забыла как, куда и, главное,зачем я должна передвигаться. ЗаI

то всё было очень натурально —как того и требовал сценарий,мужчины меня "не замечали" (онина самом деле ничего вокруг невидели и не слышали). "Дефиле" вмоём исполнении скорее напомиIнало забег на стометровую дисIтанцию, о плавном передвиженииречь вообще не шла. ЕдинственIным желанием было достичь фиIнишной отметки и, наконецIто,освободиться. После 2Iх часовыхмучений мы были отпущены восIвояси. На измученном лице реIжиссёра явно читалось, что он сдеIлал, всё, что мог или, как поётся визвестном шлягере, "я его слепилаиз того что было".Ощутимых результатов прокруткаролика на телевидении не принесIла, в чём нет ничего удивительноIго. Но зато руководство осталосьвесьма довольно — и рекламнаякампания имела место быть ("всё"как у людей"), и расходы миниIмальные (намIто никто не плаIтил!). Наши близкие имели возIможность порадоваться, увидевродные лица на телеэкранах. И нафоне всеобщего удовлетворениякакIто затерялось главное: "А каIкой смысл в рекламе, которая неимеет никакого эффекта?".

Мария Савченкоmaria@casting.org.ua

п р а к т и к а

п о р т ф о л и о

24 Casting #2

Юлия Бахтина25 летрост 17690I60I88агентство “Престиж”

п о р т ф о л и о

25Casting #2

Лилия Ивусь18 лет

рост 170 см86I60I89

агентство “Престиж”

В сознании человека, впервыепопавшего в "Sat House", частоедва уловимым мгновениеммелькает мысль, что происходя>щее вокруг уже было им виденокогда>то. Миг, и возникшаямысль подвергается сомнению.Было ли? И когда? В этой ли жиз>ни? Де жа вю. Физиология этогоявления сложна и науке пока не>доступна. Понимание его уходиткорнями в прошлое. Нет, не вобыденное будничное вчера. Впрошлое, канувшее в вечность,оставив след в нашем подсозна>нии. Так что же такое прошлое? И

можем ли мы называть его на>шим, если оно происходило тыся>чи лет назад? Что связывает нас сэтим прошлым?Наука познания человека на се>годняшнем этапе своего развитияпребывает в зародыше, однакогенетика уже сейчас констатиру>ет: существует генетическаясвязь человека с прошлым. Онапередается поколениями. Рожда>ясь, человек уже обладает огром>ным информационным полемпрошлого.Рождение новой жизни. Пройдетвремя, и ученые объявят, что ре>

бенок не одинок в своем рожде>нии. С ним рождается его "второеЯ". Люди называют его Ангелом>Хранителем. "Второе Я" человека, его "Ангел>Хранитель", субстанция, пребы>вающая с момента рождения вином, чем физическое тело, изме>рении. "Первое Я"— это душа че>ловека, не исчезающая, не уми>рающая субстанция. Астральнаясвязь двух "Я" неразрывна, онисопереживают и способны чувс>твовать друг друга. После физической смерти чело>века его душа дистанцирует в из>

с т и л ь ж и з н и

мерение, где пребывает второе"Я", и там уже обретает покой всоединении с ним. Сама жизньчеловека есть своего рода кодсознания, и лишь с ее окончани>ем происходит раскодирование.Лишь умирая, мы познаем Разум.Было ли это известно людямпрошлого? Их жизнь, если обра>титься к Библии, была длинна иисчислялась столетиями. Жизньсовременного человека — всегонесколько десятков лет. Утратаприродного восприятия смерти,пространственного измерениясовременным "Homo Sapiens" —плата за так называемый его про>цесс эволюции. Низвергнутый наземлю, человек лишился своегопрошлого, забыл его, а пустоту,образовавшуюся в памяти, за>полнил Дарвинским своим про>исхождением. Другое отрицает>ся, не допускается, подвергаетсяосмеиванию. Так не познать Ра>

зум. Как следствие, смерть вос>принимается человеком толькокак завершение жизненного цик>ла организма. Что касается вос>приятия пространственного из>мерения, то можно много фило>софствовать, заниматься демаго>гией, но понять, осознать его сутьлюди, в своем большинстве, немогут. А ведь что такое "поднебе>сье" из той же Библии? Не чтоиное, как одно из пространствен>ных измерений, из которого мож>но переместиться в иные измере>ния. И первым, кто это сделал излюдей, были Адам и Ева. Вспом>ним падшего ангела Сатану, низ>вергнутого с Небес в еще одно,иное измерение. Обратимся к ми>фологии, донесшей в наш мир ле>генды прошлого. Заблуждениевоспринимать мифологическиеописания как сказки, придуман>ные поэтами прошлого. По преданию, Сатана был анге>

лом, сообщавшем Всевышнему очеловеческих провинностях. Первопричина божьего гнева кСатане лежала в его неумерен>ности в желаниях. "Как можновозжелать наполовину?!" Сатанадействительно был одержим вжеланиях. И сейчас одержи>мость человеческую связывают сего именем. То ли это одержи>мость человека к познанию, отк>рытиям, к власти, или даже встрасти, всегда о нем говорят,как о вступившем в сговор с са>мим Сатаной. Легенды прошлого. Их тайны бу>доражат воображение и не даютпокоя сознанию. Стены "Sat House" пугают своеймрачностью и манят одновремен>но. В них начинаешь ощущатьприток сладострастия, желаний,ранее тебе неведомых. Возможнокогда>то, вкусив запретный плод,Адам и Ева познали нечто боль>шее, а к нам дошли лишь отголос>ки понимания Любовной страс>ти, одержимости в любви."Sat House" — лик прошлого,врата его. Где и когда я уже ви>дел их? А ты?

с т и л ь ж и з н и

п о р т ф о л и о

28 Casting #2

Юлия Золотаревская 21 год86I59I91рост 175агентство “Никита”Фото: Гильдия рекламныхфотохудожников России

п о р т ф о л и о

29Casting #2

Екатерина Цивун19 лет

85I59I89рост 171

агентство “Никита”Фото: Гильдия рекламных

фотохудожников России

Вторник, 11Вот так всегда. Без малого месяц— ни одного стоящего заказа. Нокак только на горизонте замаячиIла сессия — работы невпроворот,хоть институт бросай. Фотограф,просмотрев портфолио, внезапнообнаружил, что я крайне фотогеIнична (а месяц назад, что, другойбыла?), и моё место на страницахмодного журнала. Буккер осчасIтливила предложением участия вконкурсе парикмахеров (с гаранIтией сохранения волос в "товарIном" виде и перспективой фотоIсъёмок). И, главное, я прошла касIтинг на демонстрацию коллекциину оIочень крутого дизайнера (вотуж чего не ожидала!). Дело за маIлым — решить, что на данном этаIпе важнее — работа или сессия? Впринципе, проблему "сессия" —могут решить деньги, проблему"деньги" — может решить работа,а проблема "работа" фактическирешена (плюс реальная возможIность продвинуться). Вывод: инсIтитут никуда не денется, а работауж точно ждать не будет. Решено!

Пятница, 14Сегодня показ коллекции, а я ипосле вчерашней репетиции едвадышу. Ногами абсолютно не влаIдею, все мышцы болят так, какбудто накануне перетренироваIлась. А всему виной эти "испанIские колодки", точнее "шпильки",будь они неладны. Да и какие жеэто "шпильки"?!! Четырнадцатьсантиметров — это уже пуанты, ая же не балерина всёIтаки, я —модель. Ассистент, гад, с иезуитIской улыбочкой: "Девочки, высоIта каблучка — четырнадцать, поподиуму "плывём" с естественнойулыбкой, весь акцент на одежду,не мне вас учить" и т.д. Одно раIдует, не мне одной пришлосьвпервые "покорять высоту" в 14сантиметров. Практически никтоиз нас издёвки в речи ассистентане уловил и не оценил. Поначалу.Так как стоять и топтаться на одIном месте в предложенной обувIке смогли все. Стоять — запросIто, (нам не привыкать к высокойколодке), но вот ходить, а тем боIлее "плыть" смогли пятьIшесть чеIловек из двадцати. Ноги предаIтельски "ломались" в коленях,корпус уходил вперёд, тут уж недо "акцента". Счастье, что срединас оказались опытные барышни,

уже прошедшие эту школу. СпаIсибо, подсказали, как совладать сэтим испытанием. Лично я ужеминут через пять вполне приличIно ковыляла, а через десять смогIла соответствовать требованию"плыть" по подиуму. Достаточнодостойно справились и подругипо несчастью. Окончания репетиIции почти не помню — от безмерIной усталости и напряжения туIман в памяти. Но зато помню, чтопрощались "до завтра", а не навIсегда. Значит всё в порядке, рабоIтаем.

Среда, 19Сегодня фотосъёмка. Для журнаIла. Мод. Не могу вспомнить назваIние. Не помню и всё тут, хотя гдеIто записывала. ВсёIтаки прихоIдится захаживать в институт и коIеIкак учить и сдавать, несмотря наденьги. (Господи, только третийкурс, а впереди ещё два!). Спатьхочется неимоверно, а тут съёмка.Алена (букер>авт.), правда, успоIкоила: "Не дрейфь! Саша — проIфи, своё дело знает и тебе объясIнит детально, что и как. Главное,слушай внимательно, постарайсяв точности исполнять его пожелаIния, и реагируй на замечания споIкойно. Просто делай, что скажут!"

30 Casting #2

з а к у л и с ь е

Дневник попал в руки неожиданно. Простопопутчица, случайно оказавшаяся моделью. Вместе

скучали в аэропорту, дожидаясь объявления о регис>трации на посадку. Познакомились,

разговорились, да и нашли общую тему. Но кактолько я попросила рассказать что>нибудь о "серыхбуднях" модели — топ>дива впала в задумчивость.

"Ты знаешь, за несколько лет я уже пересталапридавать значение каким>то мелочам. И

воспринимаю свою работу именно как работу.Обычную, привычную, словом — просто работу, и неболее. Хочешь, полистай мои записки, когда>то мневсё казалось интересным и вызывало кучу эмоций.

Сама решай, что интересно, а что — нет".

(ЗвучитIто как!). Ну, поехала рабоIтать.

Среда, вечерУстала? Да, очень — съёмки проIдолжались целый день. Но былоинтересно! Саша (фотограф),действительно очень доброжелаIтельный человек. Не нервничает,не кричит, разрешает отдохнуть,глотнуть соку, прийти в себя. ПоIнимает — мне тяжело. Сразуспросил, работала ли я в качествефотомодели, с кем, какие впечатIления? Ответила довольно сухо,не оченьIто приятно вспоминать,как гоняли до седьмого пота, дажетолком не объяснив, что от менятребуется, и напрочь позабыв отом, что я не манекен, а живой чеIловек. Саша мой "отчёт" выслуIшал спокойно и тут же изложилсвой план действий. Я всё мгноIвенно уловила, честное слово! Втечение дня несколько раз менялимакияж, причёску, о смене костюIмов можно не говорить, но былоинтересно! Фотограф живописал,как он "видит" меня в том илиином амплуа (взгляд, поза, выраIжение лица), и я понимала с поIлуслова, чем, поIмоему, его приятIно удивила. Расстались, поблагоIдарив друг друга за успешное сотIрудничество. Голова, конечно, гуIдит, всё тело звенит, как натянуIтая струна, глаза просто закрываIются (им тоже досталось от визаIжиста). Ха! О глазах. В моментсъёмок на диванчике, на обилиемягких подушек, глазки отреагиIровали мгновенно — закрылисьот усталости. Спасибо съёмочнойгруппе, дали поспать двадцать миIнут, после чего очень тактичнопробудили.

Понедельник, 24Да, с конкурсом "цирюльников"вышло не оченьIто удачно. Дажемоя обильная шевелюра отказаIлась выносить подобные надругаIтельства, а уж я сама тем более.Казалось, было и время, и возможIность привыкнуть к смене и обиIлию всяческих укладок и метаморIфоз. Но всему же есть предел! КаIкие виды имеет парикмахер аIляноватор на мои волосы, я проясниIла буквально за полчаса до начала

и пришла в ужас. Не имея возможIности сбежать, я, тем не менее,выдвинула ультиматум — нестричь и не красить без возможIности быстрого восстановленияисходного оттенка. В общем, верIнуть мне мою голову в первонаIчальном варианте! В ответ услыIшала: "О'кей!", и приступила к"работе". На пятом или шестомшедевре "сломалась". Поняла, чтоготова к любой физической нагIрузке, неизбежной при работе наподиуме или фотосъёмках. Но выIдержать перманентные изощрёнIные процедуры, которым подверIгаются мои волосы (вследствиекоторых они отнюдь не приобреIтают рекламный шик), я не смогла.Немного заработала, получила рядфото для портфолио, и хватит. Покрайней мере, теперь знаю, от каIких предложений отказываться,не задумываясь.

Вторник, 1Сессия закончилась. По законуподлости закончилась и работа.Или почти закончилась. Три дня— стендистка на выставке спорIттоваров, (спасибо, не сантехниIки!). Причём стенд — дурацкий.КакиеIто крепёжные детали длятренажёров, предназначенныхдля установки в спортзалах, в томчисле и в домашних условиях.ГляньтеIка, вот вызубрила, досIловно помню, хоть среди ночи буIди! А по сути, ну что я могу обэтом знать? Да и откуда? Мрак.Подходит клиент (потенциальIный, разумеется) и эдак слащаво:"Девушка, а для чего вот эта "загоIгулина"… А если я, к примеру, эту"штуковину" вознамерюсь закреIпить вот так, а не эдак…" и т.п. Асам, ручонкой на стенд указывая,на ноги мои пялится. ЯIто всё этовижу, в душе ему от души "отвеIчаю", но вслух красочно расписыIваю исключительные преимущесIтва "загогулины". Работа, ничегоне поделаешь. Временная, хваланебесам. А говорили — престижIная! Надо бы уточнить — в чёмпрестижIто?

Четверг, 3О! Ну наконецIто! В коиIто векиповезло! И на кастинг попала слуI

чайно (Анютка заболела вовреIмя!), и прошла без проблем. Да исъёмка для рекламной кампаниине мелочь. В планах видеороликплюс бигборды. Смущает одна деIталь: рядом в кадре — собачка.Сказали небольшая и совсем незлая. А если я панически боюсь соIбак?!! Боюсь и абсолютно не любIлю? "Добрая" Алёна быстро постаIвила на место: "Милая, а не слишIком ли ты привередлива? ПарикIмахеры за волосы дёргают, "собакне люблю". Давай так: или работаIем или капризничаем. Если капIризничаем — прощаемся!" Всё.Поняла. Работаем. А то на самомделе, вознеслась… Работаем.

Пятница, 4БожIже ты мой! И это "маленькая"собачка???!!!! Да это же питIбульили буль (как его там?), словом —

з а к у л и с ь е

зверь, киллер! КтоIто из нас двоих должен сниматьIся под наркозом.Съёмок сегодня не было, не состоялись. Нам с КурIтом дали время познакомиться. Точнее, мне даливремя немного к нему привыкнуть. Действительно,добрая псина, даже слишком. Больше похож на ЛиIзуна из "Охотников за привидениями". Теперь ноIвая проблема — уберечь макияж от проявленийлюбви "партнёра".

Вторник, 8Ну вот и съёмки позади. Всё бы ничего, но в павиIльоне было холодно, просто жуть! Настоящий "собаIчий" холод, даже Курт дрожал и скулил, а у меняещё и зубы стучали. Зато отработали — супер! И реIзультатами удовлетворены все: и заказчик, и агентIство и я вполне горда собой и довольна работой с"коллегой". Даже возникла мыслишка, а не завестили собачку?

Вот собственно и всё, что я успела "законспектиро>вать". Разумеется, это всего лишь выдержки. Но,как мне показалось, этот маленький отрывок мыс>лей и ощущений начинающей модели вполне мо>жет помочь понять, что чувствует молоденькая ба>рышня, ступившая на "военную тропу" моделинга.

Мария Савченкоmaria@casting.org.ua

з а к у л и с ь е

32 Casting #2

п о р т ф о л и о

33Casting #2

Наталья Вдовиченко20 лет

83I63I91рост 174

агентство “La Femme Models”

п о р т ф о л и о

34 Casting #2

Оксана Лымарь21 год90I62I94рост 182агентство “Олег и Ева”

п о р т ф о л и о

35Casting #2

Елена Панчук83>63>93рост 175

агентство “Карин”

п о р т ф о л и о

38 Casting #2

Влад10 летУкраинский Дом МоделейФото: студия “Гайдай”

п о р т ф о л и о

39Casting #2

Сергей12 лет

Украинский Дом МоделейФото: студия “Гайдай”

По мнению специалистов, налиIчие в рекламе животных, юмора(фановая реклама), а главное, деIтей — самое успешное решение.Конечно, идеальными вариантамиможно считать комбинации: деIти+животные, дети+юмор илиже дети+животные+юмор. Но влюбом из предложенных варианIтов первенство, безусловно, приIнадлежит детям.Присутствие ребёнка в рекламIном сюжете подсознательно восIпринимается как сигнал об отсутсIтвии опасности или какогоIлибоподвоха. Безукоризненная репуIтация малыша, его естественI

ность, неумение врать и притвоIряться располагают к доверию,настраивают к благодушному идоброжелательному восприятиюрекламного сообщения.Детская непосредственность, выIзывающая у зрителя целый спектрположительных эмоций, применяIется в качестве мощного рекламIного орудия и достаточно активноэксплуатируется в продвижениивсех возможных видов продукции. Существует теория, согласно коIторой потребитель запоминает неболее одного послания из рекламIного сюжета. И когда на экранепоявляется милая детская морI

дашка, зритель поневоле перекIлючает основное внимание именIно на неё и уже более снисходиIтельно относится к появлению в

том же кадре самого рекламируеIмого продукта. Но образ ребёнка врекламе неоднозначен. На "детIском" фоне зачастую продвигаютвсё что угодно, не особенно задуIмываясь, насколько это убедиIтельно, обоснованно и, главное,законно ли? Но о законности речьпойдёт несколько позже.

Дети о детях

Справедливости ради, следуетпризнать, что всё же существуеткатегория товаров, которые ориIентированы именно на детскийсегмент и привлечение к участиюв рекламной кампании детей вполIне оправданно и во многом даженеобходимо. Скажем, бодрый маIлышIковбой Huggies явно замечаIтельно себя чувствует и искреннерадуется жизни. Карапузы в PamIpers тоже весело проводят время,устраивая возню с игрушками иликартонными коробками. Во всехслучаях главные герои сюжетовне произносят ни слова (в силуособо юного возраста), о преимуIществах вещает взрослый голос закадром. Дети же просто ведут себяабсолютно естественно, большегоот них и не требуется. Отсутствиепритворства и искренняя улыбкамалыша лучше всяких слов убежIдают в качестве и удобстве надеIтых на него подгузников. ПопроIбуйте заставить младенца весеIлиться, если он ощущает дискомIфорт! То же можно сказать о деIтишках, которых в кадре купают спомощью всевозможных детскихпенок и шампуней (которые "нещиплют глазки"), после чего умаIщивают различными маслами икремами. Подобные рекламныесюжеты рассчитаны, прежде всеIго, на молодых родителей и призIваны убедить их сделать правильIный выбор. И, скажем прямо —убеждают. Ведь у большинства из

т е х н о л о г и и р е к л а м ы

40 Casting #2

ВНИМАНИЕ!!!Ребенок в кадре!

В большинстве случаев реклама, котораяпозиционируется как детская, на самом

деле непосредственно на ребёнка ненаправлена. Дети просто помогают"достучаться" до взрослой публики.

нынешнего поколения молодыхмам собственное золотое детствопротекало во времена незабвенIного Союза, где о разнообразиипарфюмерии, тем более детской,речь не шла в принципе.

Растим потребителей

У детей постарше рекламное поледеятельности значительно расшиIряется. Юные актёры не толькодвигаются в кадре, но и общаются,учатся, вслух размышляют и дажепорой разъясняют бестолковымвзрослым что, как и почему надоделать. В рекламе каких категорийтоваров/услуг ребёнок 5I8 лет буIдет к месту? Вероятнее всего, этота категория товаров, потребитеIлем которой он является (или моIжет являться). В этом возрасте деIти уже вполне осознанно делаютвыбор и отдают предпочтение тоIму или иному продукту, исходя изсвоих, подчас непонятных для роIдителей, соображений. "Будущаяпрофессия всех нынешних детей— быть квалифицированнымипотребителями!" — девиз запуIщен в массы. И вот уже сообразиIтельные ребятишки на экранеобучаются навыкам нанесениязубной пасты Colgate на куриноеяйцо или морскую раковину, с инIтересом наблюдают за полученIным результатом и выносят верIдикт "Береги зубы смолоду!". (РедIкий случай, но в одобрении этогоролика единодушны и МОЗ, и УпIравление защиты прав потребитеIлей и родители, чьи дети на нагIлядном примере убеждаются в неI

обходимости чистить зубы). ТакIже не может не радовать тот факт,что подрастающее поколение отIлично знает, что из себя представIляет график кислотноIщелочногобаланса. Современные дети запIросто объяснят — для приведенияоного баланса в норму под рукойдолжен быть Orbit. Один из сериителероликов сокового бренда"Моя семья" уж точно покорилсердца телезрителей. Смышлёнаядочурка без труда находит выходиз затруднительной ситуации ипредлагает озабоченному отцу реIшение проблемы: "А ты налей иотойди!". Дивный образчик фаноIвой рекламы (помните, вариантдети+юмор). Браво! — создателюсценария. К слову, проведя миниIопрос среIди коллег, обнаружила любопытIный факт: рекламный сюжет данIного ролика все вспомнили мгноIвенно, но вот какая именно торгоIвая марка там фигурировала, удаIлось установить далеко не сразу.Главные герои настолько завладеIли вниманием зрительской аудиIтории, что название сока гдеIтопотерялось. Вот она, сила детскогообаяния!Схема дети+животные так жечасто ложится в основу рекламныхсюжетов. Мы с умилением наблюIдаем за дружеской вознёй пятиIлетнего мальчугана с добрякомIIбобтейлом. И тут же, в углу экрана,схематическое напоминание"Дружба — дружбой, а инфекцияне дремлет!", что наглядно демонсIтрируется. Родительское сердценепременно должно сжаться от

тревоги при виде противных микIробусов, которые атакуют дражайIшее чадо. Но, оказывается, имеетIся панацея — мыло Safeguard — идитя в полной бактериальной безоIпасности. (А может для начала убIрать собаку из кроватки сына?).

Несколько строк

о родителях

Даже если главными героями сюIжетов являются дети, в кадре,пусть на несколько секунд, но всёже появляются взрослые, так какобраз ребёнка в рекламе и в реальIной жизни тесно связан с образомродителей. Но "рекламные" мамыи папы частенько ведут себя весьIма легкомысленно и порой даженеразумно, что ставит под сомнеIние их родительский авторитет. Врекламе газированной воды "ЖивIчик" дети с изумлением прислушиIваются к двусмысленным грохочуIщим звукам, которые доносятся

т е х н о л о г и и р е к л а м ы

41Casting #2

Присутствие ребёнка в рек>ламном сюжете подсозна>тельно воспринимается каксигнал об отсутствии опас>ности или какого>либо подво>ха. Детская непосредствен>ность, вызывающая у зрителяцелый спектр положитель>ных эмоций, применяется вкачестве мощного рекламно>го орудия и достаточно актив>но эксплуатируется в продви>жении всех возможных видовпродукции.

Ролик бактерицидного мыла Safeguard эксплуа>тирует вечную тревожность мам, их неспособ>ность отключиться от своих чад. Ребенок — этосверхценность, и даже если непосредственнойугрозы его здоровью нет, мама постоянно настраже. Ролик реанимирует две очень старыефобии. Первая из них была популярна где>то вначале прошлого века, когда был фактическиоткрыт и исследован микромир, а антибиоти>ков и других средств борьбы еще не было. Дру>гая фобия — боязнь животных, поскольку они,де, разносят заразу. Поэтому симпатичный боб>тейл в ролике не случаен — хотя напрямую об>винить его никто не отважится, но намекают,что и он — тоже источник опасности.

изIза закрытых дверей спальни. Истаршая сестра, саркастически ухIмыляясь, объясняет бестолковомубратишке, что ничего необычногоне происходит. Просто родители,пригубив дивного напитка, воспыIлали фанатической страстью кчистоте и всегоIнавсего "убираюту себя в комнате". Интересно, в каIкой семье подобные сценки имеютместо быть? Счастливая мать сынаI"наследниIка", который следит, где попало,просто проявляет чудеса терпиIмости. Сынок методично передвиIгается по квартире, оставляя надIписи на всём, что попадёт под руIку, и что же? Нежная родительниIца, следуя за ним по пятам с моюIщим средством в руках, абсолютнобезропотно и со счастливой улыбIкой все художества удаляет. СозI

датели подобной рекламы, явно несчитают себя обязанными задумыIваться, а какие же выводы сделаетребёнок, посмотревший такой вотролик. Ведь дети не вникают всуть, а всё понимают и восприниIмают буквально. Мальчик, сидяIщий у экрана, смотрит на своегоровесника и думает: "Странно, поIчему его не наказывают? Он пиIшет, где захочет, и ему не запрещаIют, а я всего раз нарисовал на двеIри смешную рожицу, и меня посIтавили в угол! Наверное, у меня нетакая добрая мама, как у него!"

А причём здесь дети?

Участие детей в рекламе памперIсовIсникерсовIзубных паст восIпринимается вполне благожелаIтельно. Ребенок, являясь потребиIтелем, является и рекламным обIразом. Но как оправдать эксплуаIтацию детского образа в рекламетех категорий товаров/услуг, к коIторым дети прямого отношения неимеют? Лидирующие позиции вдлинном перечне занимают, поIжалуй, всевозможные средствабытовой химии. Далее можновспомнить бытовую и компьютерIную технику, сферу разного родауслуг, магазины одежды. ПолитиIческая реклама так же не премиIнула использовать детей в "корысIтных целях". Для политиков, осоIбенно во время проведения предIвыборных кампаний, фото в окруIжении счастливых деток уже давIно стало догмой. ОсновоположниI

ком этой традиции, в своё время,стал "друг всех детей" Иосиф ВисIсарионович. А уж этот "политиIческий колосс" просто так ничегоне делал и знал, как сыграть насентиментальности публики.Ребёнок на экране может вызвать,помимо положительных эмоций,ещё и искреннюю жалость. Этимумело оперируют создатели социIальной рекламы. Заливающийсяслезами малыш на фоне сгоревшеIго дома — лучший способ привлечьвнимание граждан к пожарной беIзопасности. Наверное, всем знаIком бигIборд, призывающий нераIдивых жильцов к оплате коммуIнальных услуг — продрогшая девIчушка пытается согреть холодныйчайник теплом собственных рук.Но попранием всех моральноIэтиIческих норм, без преувеличений,можно назвать привлечение к рекIламе детей — инвалидов. Да, реклаIма построена на эксплуатации чеIловеческих эмоций, но ведь долIжны же существовать чётко очерIченные границы, в т. ч. законные?

Буква закона

В европейской конвенции о трансIграничном телевидении (СтрасIбург, 1989 г.) указано, что адресоIванная детям или использующаядетей реклама не должна причиIнять вред их интересам и обязанаучитывать их особую восприимIчивость. Во многих европейскихстранах, в том числе в Украине иРоссии, запрещено или ограничеIно прямое обращение рекламы кмалолетним. Украинский "Закон орекламе", в частности, его статья"Запреты в рекламе, рассчитаннойна несовершеннолетних", вполнесоответствует мировым стандарIтам. Для сравнения приведён сводправил для канадских рекламодаIтелей, ориентирующих свой товарна детей, и украинский аналог. Напервый взгляд, законодательствадвух стран во многом схожи. ВыIводы напрашиваются сами. К приIмеру, согласно канадскому закоIнодательству при описании высоIкого качества товаров рекламодаIтели не должны преувеличивать.Украинский закон этот вопрос неоговаривает.

т е х н о л о г и и р е к л а м ы

42 Casting #2

Метод использования детских образов в политической рекламебыл взят на вооружение "Демократической партией", партиями"Женщины за будущее", "Яблоко", "Новая генерация", "СДПУ(о)","Партией зеленых", а также такими масштабными политиками,как Виктор Ющенко и Виктор Янукович. Этот метод способен зак>репить в подсознании позитивное отношение к партии или блоку,поскольку аудитория благодаря ему вспоминает свое детство.

Серия роликовсоков "Моя се>мья" сделана встиле черногоюмора, в час>

тности, первый ролик был бук>вальной экранизацией анекдо>та. Удивление вызывает нео>бычная для нашей рекламы реа>листичность видеоряда — пер>сонажи довольно невзрачны,малопривлекательны и картин>ной красотой не блещут.

В Канаде, в материалах, обращёнIных к детям, нельзя рекламироIвать продукты, не предназначенIные для детей (в частности, строгозапрещена реклама витаминов,лекарств, средств для уничтожеIния насекомых, моющих (!) и чисIтящих (!) средств).В Украине существует запрет нарекламу с использованием изобIражения несовершеннолетних,которые потребляют или испольIзуют продукцию, предназначенIную непосредственно для взросIлых или запрещённую для приобIретения и потребления несоверIшеннолетними (алкоголь, табак илекарства — авт.). Существует статья "О рекламе леIчебных средств", в которой отраIжены нормы на рекламу, предназIначенную для детей и несоверIшеннолетних, и которая обязываIет согласовывать содержание роIлика или рекламного блока с МОЗ.Канадским рекламодателям запIрещено рекомендовать купитьсвою продукцию или же призыIвать убедить родителей в необхоIдимости покупки (табу на рекламIные призывы типа "Эй, ребята,попросите родителей купить вамЭТО!" или "Если у тебя ЭТОГОещё нет, ты совсем не крут!").Украинский закон также запреI

щает рекламу с размещением пряIмых призывов к детям приобрестипродукцию или обратиться к треIтьим лицам с просьбой совершитьпокупку.Законодательство обеих странединодушно запрещает использоIвание образов, которые привлекаIют внимание детей в рекламе(например, героев мультфильмов),рассчитанной на взрослую аудиIторию.Практически совпадает мнение ив следующем пункте:В рекламе не должны быть показаIны опасные манипуляции с проIдуктом, иначе дети могут попыIтаться скопировать эти действия(Канада).Реклама не должна содержатьизображение несовершеннолетIних в опасных ситуациях или обсIтоятельствах, а так же информаIции, способной вызвать пренебреIжительное отношение несоверIшеннолетних к опасным для здороIвья и жизни ситуациям (Украина).В Украине является незаконнойреклама, которая использует легIковерность или отсутствие опыта унесовершеннолетних. А такжереклама с использованием настояIщего или игрушечного оружия. Вканадском же законодательствеподобных запретов не существует.

Последующие два пункта принадIлежат канадским законодателям,Украина в этом случае безмолвIствует.Реклама не должна говорить о том,что использование того или иногопродукта сделает вас лучше, чемдругие дети.Канадские рекламные сообщенияне должны содержать слова "предIставляем" и "новый" по отношеIнию к продукту, который выпуIщен более года назад. Канадское законодательство пеIдантично учитывает все возможIные варианты, каждый пункт обоIгащён внушительным перечнемзапретов и разъяснений (как говоIрится: "Слушайте, и не говорите,что не слышали!"). В украинскомже законе просматривается лишьтри чётких запрета: на алкоголь,табак и лекарственные препараты. Прочие формулировки весьма обIтекаемы, и трактовать их можнопоIразному. Чем успешно пользуIются отечественные рекламодатеIли, используя в качестве мишени"слабое звено" — детей. Возможноли провести чёткую грань между"детской" и "недетской" реклаIмой? И как объяснить эту разницуребёнку, сидящему перед телевиIзором? Ведь дети проводят у экраIнов немало времени и отнюдь не

т е х н о л о г и и р е к л а м ы

43Casting #2

ограничиваются просмотроммультиков, любая полученная инIформация впитывается мгновенIно. И что они видят? Что люди боIлеют СПИДом, что существуетмасса запретов. А где же реклама отом, что можно и что дает положиIтельные примеры?

"Преступление" и

"наказание"

Российские нормы использованияв рекламе детских образов считаIются одними из самых жёстких вЕвропе. Не смотря на то, что в росIсийском (как и в украинском) заIконодательстве нет чётких ограIничений для "недетских" категоIрий товаров, к вопросам нарушеIний законности относятся крайнесерьёзно. Доказательство тому —судебные разбирательства, имевIшие место в различных регионахРоссии, где ответчиками выступаIли рекламодатели. Приведём приIмеры некоторых из них.Концерну Procter and Gambleпришлось снять с показа целыйряд роликов — Taide, Fairy и"Миф", в которых снимались дети.Наверное, многие помнят рекламустирального порошка Tide, в котоIрой его рекомендовалось испольIзовать, в частности, для стиркидетской одежды. И показывалось,как дети марают одежду, и с какимудовольствием одевают после этоIго чистые вещи. Эта реклама былазапрещена в России в 2000 году.Под запрет попала реклама холоIдильника "Бирюса" (Анатольев иПартнёры, г. Красноярск). Между

прочим, сюжет был хорош и дажеполучил призовое место на одномиз фестивалей. Мальчишка расIтёт, его рост отмечается на дверцехолодильника, а тот всё работает иработает.Чаще всего необоснованное исIпользование детей в рекламевстречается в продвижении социIальных услуг (в частности, банковIских и риэлторских). К примеру,"АльфаIбанк" был притянут к суIдебному разбирательству за рекIламный ролик, в котором мальчикмоет стекло машины бизнесмена(но ответчику удалось доказать, чтомальчик — совершеннолетний). В 2002 году МАП запретил СудосIтроительному банку проведениерекламной кампании, посвящёнIной 7Iлетнему юбилею со дня обраIзования. Кампания основываласьна изображении детских фотограIфий ведущих топIменеджеров сбольшим слоганом "Нам — 7 лет!"В том же году МАП сообщил опрекращении интернетIрекламыфонда накопительного страховаIния ЗАО "Пионер Первый", банIнер которого информировал: "НаIшей дорогой Анечке всего 3 месяIца, но она уже сделала удачныеинвестиции!"Тогда же комиссия Свердловскоготерриториального управленияМАП России рассмотрела дело вотношении одного из екатеринIбургских провайдеров — ЗАО"Интернет Телеком". В рекламе,размещённой на остановках обIщественного транспорта, испольIзовался образ маленького ребёнIкаIангелочка.Прецеденты, связанные с незаI

конным использованием детскогообраза, встречаются в рекламе нетолько коммерческих компаний,но и в государственной структуре.Так, в прошедшем году ТатарстанIское управление МинистерстваРФ по антимонопольной политикевозбудило дело в отношении КоIмитета по управлению коммунальIным имуществом. Последний разIместил на 2Iх (!) бигбордах реклаIму продажи земли под строительсIтво домов с изображением детей.Приведённые выше примеры —только малая часть длинного списIка. Какой контраст по сравнению сУкраиной, не так ли? Украинскиеканалы СМИ изобилуют подобнойрекламой, причём, похоже, безнаIказанно. Российских же рекламоIдателей, незаконно эксплуатируюIщих детские образы, и СМИ, им вэтом потакающих, ожидает возIмездие. ВоIпервых, у нарушителяможет быть отозвана лицензия наосуществление издательской и раIдиовещательной деятельности. ВоIвторых, СМИ за размещение незаIконной рекламы может быть лиIшено всех налоговых и таможенIных льгот, предусмотренных закоIнодательством с целью государсIтвенной поддержки СМИ. ВIтреIтьих, антимонопольный орган имеIет законное право направить рекIламодателю, рекламопроизводитеIлю и рекламораспространителюпредписание о прекращении наруIшения. И в случае его невыполнеIния антимонопольный орган накIладывает штраф в размере 5000минимальных размеров оплатытруда. В общем, у российских рекIламистов есть причины для серьёзIных раздумий — а стоит ли игноIрировать Закон?

P. S. К прискорбию, в Украине за>казчикам и производителям рек>ламы "законы не писаны". То естьони существуют, но только на бу>маге. И пока "преступления" ос>таются без наказания, дети будутвтянуты во взрослые игры, прод>вигая и прокладывая дорогу нарынок совсем не детским товарами услугам.

Ксения Аксютинаxenia@casting.org.ua

т е х н о л о г и и р е к л а м ы

44 Casting #2

Компания Kimberly Clark, производящая подгузники Huggies, отда>ет предпочтение игровым роликам, которые, кстати, производятьсяза рубежом, а озвучиваются у нас. На украинском телевидении де>монстрировалась серия роликов с участием младенцев, которые иг>рают в ковбоев, секретных агентов, докторов, учавствуют в показемод и объявляют прогноз погоды.

п о р т ф о л и о

45Casting #2

Алена Жартовская 7 лет

агентство “Олег и Ева”

п о р т ф о л и о

46 Casting #2

Мария Запорожец 6 летагентство “Олег и Ева”

Эксклюзивные права на размещение рекламы вжурнале “Casting” принадлежат рекламному бюро “С.М.И.”.Адрес: Киев, Бортничи, ул. Ленина, 39, тел. 576 12 01, 576 12 10

eImail info@casting.org.ua www.casting.org.ua

Тип Размер Цена

2, 3, 4обложка

(210х297 мм) 850

Разворот (420х297 мм) 800

1 полоса (210х297 мм) 490

1/2полосы

(210х147 мм) 280

1/4полосы

(105х147 мм) 190

Все цены приведены в долларахСША. Оплата производится в гривIнях по курсу Национального БанкаУкраины на день выставления счётаIфактуры.

Объем журнала — 48 стр.Цвет — полный

Эксклюзивный тираж 5000 экземпляров

Периодичность выхода раз в два месяца

Вы желаете получать свежийномер журнала “Casting”?

Наша курьерская почтадоставит его прямо в ваш офис

(тел.: 576 12 01)

Распространение журналаМодельные агентства

ФотостудииРекламные агентства

Организаторы показов модВыставочные комплексыСтруктуры шоуIбизнеса

Операторы мобильной связиФитнессIцентры, салоны красоты

Производителии дистрибьюторы косметики

Автосалоны, банки Бутики, магазины модной одежды

Консульства

РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ

FFoorrdd MMooddeellss SSuuppeerrmmooddeellooff tthhee WWoorrlldd 22000044

ММооддееллььнныыйй ббииззннеесс::ЧЧттоо ттааккооее ““ххоорроошшоо””,,ии ччттоо ттааккооее ““ппллооххоо””??

ППооррттффооллииоо ммооддееллеейй

ЗЗааппииссккии ппооппууттччииццыы

ВВннииммааннииее!!!!!! РРееббеенноокк вв ккааддррее!!

В каждом номережурнала “Casting” —рубрика “Портфолиоведущих украинскихмодельных агентств”.Лучший представитель

получает право наразмещение своего

портфолио на обложкежурнала.

По вопросам размещеIния портфолио

обращайтесь, пожаIлуйста, в рекламное

бюро “С.М.И”.