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For a better Life 華人世界第一名的健康生活全平台
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Content
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整合數位傳播
Commerce
雜誌 叢書 出版
大人好物 大人社團
內容授權
線下活動
康健官網
影音內容
精準數據
經營產品
優質內容文案力
健康生活方式企劃力
經營社群互動力
存在價值
核心能力
產品角色
用戶關係
成長關鍵
未來 過去
提供健康生活方式的
建議及相關solution
經營用戶
康健最了解用戶
圍繞著用戶的生活方式
數據驅動
解決醫病之間的落差
將複雜醫學知識簡單化
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最多人使用
產品驅動
面臨健康市場的變化, 經由過去的累積, 讓未來,更了解用戶 全方面的需求 !
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2019康健數位不斷優化,快速掌握需求
ComScore 2019年4月最新數據顯示,康健為健康類閱讀率最高的平台!
PART
01
全 平 台 關 鍵 數 字
康健官網數字焦點
《康健》與每個人生活緊密串連,特別著重於醫療趨勢、心靈關係、健康飲食、休閒品味等主題,不單單是知識,更為美好生活提供最優質的體驗,打造獨具品味與樂活態度的生活方式,帶來最好的改變。
60%以上 Organic search
700萬 不重複訪客
3:10秒 平均停留時間
每日至少3則 Web only新聞發稿
1,800萬 最高月流量
77% 使用手機瀏覽
25% 電子報開信率
63% 女性讀者
高黏著度 :每周平均造訪5次的重度用戶以女性為主
大人社團官網數字焦點
50歲後依舊活躍如昔。歷經台灣經濟起飛的成長期,加上教育程度普遍良好,堆砌出對跨界學習、築夢圓夢渴望。大人世代比年輕人富裕、比銀髮族敢買,他們年消費額1.3兆,是史上最有購買力、也最挑剔的一群,主導未來15年消費市場。
170萬 平均月流量
77%以上 流量來自社群
79% 女性讀者
3:19秒 平均停留時間
63萬 不重複訪客
80% 使用手機瀏覽
康健知識庫數字焦點
知識,可以產生力量,也可以產生勇氣。當人們越清楚疾病如何發生、如何治療、如何照護,當我們或家人面臨疾病的時候,不至於慌亂惶恐,而可以透過值得信賴的系統化健康醫療知識,愛護自己也照顧他人,這正是《康健知識庫》成立的初衷與想望。
100萬 平均月流量
2分鐘 平均停留時間
50萬 不重複訪客
50%以上 Organic search
80% 使用手機瀏覽
42% 男性讀者
男性搜尋剛性需求最強烈!
康健影音三大特色: 「恆久」-品牌與康健共創經典內容,永續傳播影響力! 「信賴」-市場上影片傳播重量不重質,優質/正確內容,創造真正觀後效益。 「長尾」-未來康健會持續推播,民眾也會持續搜尋!
2:23秒 平均觀看時間
69% 女性讀者
804萬 總觀看次數
8.8萬 訂閱頻道人數
45-54歲 主要觀看年齡層
72% 使用手機瀏覽
康健影音數字焦點 康健強大內容影響力,為你說一個美好故事!
社群傳播數字焦點
63萬 粉絲數
25-45歲 主要族群年齡
74% 女性讀者
44萬 粉絲數
40-50歲 主要族群年齡
76% 女性讀者
17.9萬 粉絲數
45-54歲 主要族群年齡
77% 女性讀者
8.4萬 粉絲數
50歲以上 主要族群年齡
83% 女性讀者
消費目標
亞太區旅遊
金融理財
房產住宅
最關注
家庭生活
旅行
飲食健康
PART
02
數位 整 合 傳 播
數位廣告 社群行銷 數位活動 影音製播
康健整合傳播部,結合全平台康健網站、大人社團和康健知識庫,將議題整合串連平台環境,深度優質的內容,全方位創造最好的效益。
結合康健數位環境,讓好影音深入人心 勝過千言萬語
針對精準的目標族群,替客戶創造出提高品牌聲量的操作。
透過社群廣泛營造議題的影響力,帶動網友主動分享擴散。
內容行銷客製專業內容,與康健平台使用者深度溝通。
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數位廣編 圖解分析 數位懶人包 數位專區
社群 行銷
分眾行銷 透過社群發佈原生衛教內容,促進康健粉絲閱讀與分享,以及在社群發起互動式活動, 連結康健與客戶的共通點,提升讀者對品牌的信任感,擴大觸及率。
留言抽獎活動 「每天一個小改變」圖卡 內容圖卡輪播
締造高度專注度開啟全新合作方式 數位 活動
康健20週年-救救瑪莉,創刊以來第一檔新聞遊戲專輯
顛覆品牌高齡化的想像,創意數位活動吸引年輕族群,提高參與率,跟著編輯部議題的腳步,嘗試新的機會,創造不一樣的效益。
救救瑪莉
國泰人壽-只要走路也能變健康
數位 活動
問卷抽獎活動 互動遊戲
運用互動式的網站,吸引廣大讀者共鳴,擴散衛教內容,觀念議題再發起, 針對精準的目標族群,替客戶創造出提高品牌聲量的操作。
品牌擴散
心理測驗抽獎活動
影音 製播
訪談式影音 情境式影音
Motion Graphic 2D動畫影音
活動紀錄片
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生活智慧即學即用,民眾最有感+愛分享精華內容X情感層面訴求真實感觸
結合康健數位環境,讓好影音深入人心,勝過千言萬語。
高長尾效應
PART
03
合 作 方 案 &
版位價目表
數位廣編 客製專業內容,與康健平台使用者深度溝通 !
✔溝通更深入,內容環境與康健官網相同,營造友善閱讀 ✔康健網站有60%來自於Google search,更容易被搜尋閱讀 ✔社群分享功能讓網友即時互動,擴大影響範圍
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方案 A B
保證瀏覽次數 10,000 5,000
專案規格
合作篇數 1 1
宣傳走期 28天 14-21天
宣傳版位 安排熱門版位, 達成PV數
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社群資源 FB文末延伸*1次 —
報表提供 宣傳CUE表、 成效週報表
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✔結合康健選文議題操作,吸引網友閱讀率高 ✔原生廣告形式,客戶形象與文章內容自然結合 ✔品牌視覺融入,整合文章與影音,加深網友記憶
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• 黃金熱門版位,走期14-21天 • 保證懶人包達成10,000PV
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康健網站版位價目表 示意圖 版位 尺寸 格式 天數 輪替數 定價 預估曝光數 預估點擊率 預估點擊數
A 熱門焦點看板(上) 300*250<100K JPG/GIF/HTML5 7 5R $ 180,000 500,000 0.10% 500
B 內頁活動看板 文字<15字 TEXT 7 2R $ 80,000 400,000 0.03% 120
C 鑽石小橫幅 300*100<100K JPG/GIF/HTML5 7 5R $ 200,000 600,000 0.05% 300
D 熱門焦點看板(下) 300*250<100K JPG/GIF/HTML5 7 5R $ 150,000 600,000 0.10% 600
E 原生廣告 小圖尺寸:168*100<100K
文 <15字 JPG/TEXT 7 5R $ 120,000 300,000 0.07% 210
F 熱門焦點看板(文中1) 300*250<100K JPG/GIF/HTML5 7 5R $ 150,000 300,000 0.25% 750
G 黃金大看板 300*250/300*600<100K JPG/GIF/HTML5 7 5R $ 100,000 500,000 0.03% 150
H 文章看更多 文字<15字 TEXT 7 2R $ 100,000 350,000 0.30% 1050
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大人社團網站版位價目表
示意圖 版位 尺寸 格式 天數 輪替數 定價 預估曝光數 預估點擊率 預估點擊數
A 全網熱門焦點看板 300x250<100K JPG/GIF/HTML5 7 2R $ 50,000 150,000 0.20% 300
B 全網鑽石小橫幅 300x100<100K JPG/GIF/HTML5 7 2R $ 100,000 300,000 0.05% 150
C 全網_大人都在玩 文字訊息 文字:文<15字 TEXT 7 2R $ 15,000 40,000 0.25% 100
D 全網_大人都在看 文字訊息 圖:850x487、
350x200、345x120,文<15字
JPG/TEXT 7 2R $ 18,000 60,000 0.50% 300
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康健知識庫版位價目表
示意圖 版位 尺寸 格式 天數 輪替數 定價 預估曝光數 預估點擊率 預估點擊數
A 全網大金磚(一) 336X280<100K JPG/GIF/HTML5 7 4R $ 60,000 200,000 0.13% 260
B 全網大金磚(二) 336X280<100K JPG/GIF/HTML5 7 4R $ 50,000 150,000 0.09% 135
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