Fondsenwerving in de Digitale Netwerkmaatschappij
64
Fondsenwerving in de digitale netwerkmaatschappij It’s all about content, conversation and collaboration
description
Presentatie van Marco Derksen tijdens Mobillions inspiratiesessie 'Interactie': Succesfactoren in Online Fondsenwerving. 'Fondsenwerving in de Digitale Netwerkmaatschappij'
Transcript of Fondsenwerving in de Digitale Netwerkmaatschappij
Fondsenwerving in de digitale netwerkmaatschappij It’s all about content, conversation and collaboration
Marco Derksen, Arnhem, Hogeschool Arnhem-Nijmegen, scheikunde, Katholieke Universiteit Nijmegen, Organon,
datamining, marketing,
Ondernemer, VODW, BrandmarC, P&G, ING,
digitale media, gezin, Share of Mind, Essent, Fotografie, webanalytics, ilse
media, Marketingfacts,
Upstream, HAN, Arnhem Direct,
Social networks, IAB, VPRO, Digitaal Communicatie Lab
Upstream,
Marketingfacts, UMCN St Radboud,
DeliXL, HAN, Rabobank, ING, WNF, Mobillion, TUI Nederland, Omroep Gelderland, ANWB Media, TMG, Arnhem Dichtbij, Sportnext, FoodNext, TravelNext
De eeuw van mijn vader Geert Mak (1999)
Industrialisatie
Massaproductie
Massacommunicatie
The Nature of the Firm Ronald Coase (1937)
Crisis
The Cluetrain Manifesto Levine, Locke, Searle, Weinberger (1999)
Open Innovation Henry Chesbrough (2003)
From Pyramids to Pancakes Josephine Green (2010)
Society 3.0 Ronald van den Hoff (2011)
Page § 14
De eeuw van mijn dochters
Page § 15
Society 3.0 Van de eeuw van mijn vader naar de eeuw van mijn dochters
Page § 16
Traditional Online Connected
Society 3.0 De opkomst van de ‘connected’ maatschappij
Sharing economy!
Page § 17
The Sharing Economy
Society 3.0 LEGO Factory
Society 3.0 My Starbucks Idea
Society 3.0 InnoCentive
Society 3.0 CouchSurfing
Society 3.0 Zipcar
Society 3.0 Adapt-a-Hydrant (Boston)
Society 3.0 Adapt-a-Hydrant (Boston)
Society 3.0 Prosper
Society 3.0 Kiva, loans that change lives
Society 3.0 Kickstarter, funding platform for creative projects
Society 3.0 Voordekunst.nl
Society 3.0 TenPages.com
Society 3.0 Symbid
Society 3.0 Quirky.com
Society 3.0 Quirky.com
Society 3.0 Meisje van de Slijterij
Society 3.0 Meisje van de Slijterij
Society 3.0 Meisje van de Slijterij
Society 3.0 Meisje van de Slijterij
Society 3.0 Meisje van de Slijterij
Society 3.0 Droam
Society 3.0 Droam
Society 3.0 Droam
Society 3.0 Droam
Society 3.0
WHY? HET VERHAAL
HOW?NETWERK
Aanpak!
Page § 43
Wat betekent dit voor fondsenwervers?
Page § 44
Wat betekent dit nu voor fondsenwerving?
Page § 45
Wat betekent dit nu voor fondsenwerving? Verschuiving naar ‘connected’ organisaties?
Page § 46
Wat betekent dit nu voor fondsenwerving? 7i-netwerkmodel als basis voor vernieuwing
Page § 47
Wat betekent dit nu voor fondsenwervers? 7i-netwerkmodel als basis voor vernieuwing
Page § 48
Wat betekent dit nu voor fondsenwerving? Verschuiving van zenden naar dialoog (luisteren, interactie)
Page § 49
Wat betekent dit nu voor fondsenwerving?
Social Media Hub
Page § 50
Wat betekent dit nu voor fondsenwerving?
Social Media Monitoring
Page § 51
Wat betekent dit nu voor fondsenwerving?
Social Media Monitoring
Page § 52
Wat betekent dit nu voor fondsenwerving?
Social Media Monitoring
Page § 53
Wat betekent dit nu voor fondsenwerving?
Social Media Monitoring
Page § 54
Wat betekent dit nu voor fondsenwerving? Verschuiving van push naar pull (vindbaarheid, likability, relevantie)
Page § 55
Wat betekent dit nu voor fondsenwerving? Verschuiving van paid naar owned en earned media (middelenmix)
Bron: Upstream 2010
Paid Media Owned
Media
Earned Media
Paid Media
Owned Media
Earned Media
Page § 56
Wat betekent dit nu voor fondsenwerving?
Verschuiving naar content- of inboundmarketing
Page § 57
Wat betekent dit nu voor fondsenwerving?
Verschuiving naar content- of inboundmarketing
Page § 58
Wat betekent dit nu voor fondsenwerving? Verschuiving naar performanced based
TVBereikBudget
Radio %BereikBudget
%Dagbladen Website Formulier KlantenBereik % # bezoekers % # formulieren % # klantenBudget
%ZoekmachinesBereikBudget %
Online AdsBereikBudget
Klantwaarde?
Cost-per-sale (CPS)
Cost-per-action (CPA)
Cost-per-click (CPC)
Cost-per-mille (CPM)
0,1%
10% 10%
100 euro 10 euro/lead 1 euro/klik 1 CPM
Page § 59
Wat betekent dit nu voor fondsenwerving? Verschuiving naar participatie (met medew., ambassadeurs, partners)
Page § 60
Wat betekent dit nu voor fondsenwerving? Verschuiving naar participatie (met medew., ambassadeurs, partners)
Bereik Sitebezoek
Stranger
Lurker
Participant
Evangelist
Promotie
Content
Interactie
Co-creatie Com
mun
ity
Man
ager
Bron: Upstream 2006
Page § 61
Wat betekent dit nu voor fondsenwerving?
WHY? HET VERHAAL
HOW?NETWERK
WHAT? NETWERKEN
Wat betekent dit nu voor fondsenwerving?
Page § 63
Page § 64
Dank voor jullie aandacht en succes!
