Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen
-
Upload
bente-kalsnes -
Category
Technology
-
view
312 -
download
3
description
Transcript of Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen
![Page 1: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/1.jpg)
FOLLOW THE MONEY: INNOVATIV BRUK AV SOSIALE MEDIER I
DEN AMERIKANSKE VALGKAMPEN
Bente Kalsnes, PhD, IMK, UIO@benteka
Foto: <rs> snaps, Flickr, CC BY-ND 2.0
![Page 2: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/2.jpg)
”The real story of the presidential campaign isn't in the daily news and chatter on cable shows, but might be found elsewhere, in the hard metrics of voter attitudes and turnout.”
Micah Sifry, Techpresident.com
![Page 3: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/3.jpg)
MICROTARGETING
![Page 4: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/4.jpg)
MEN FØRST, TALLENE
![Page 5: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/7.jpg)
YOUTUBE
![Page 8: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/9.jpg)
GOOGLE+
![Page 10: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/10.jpg)
HVA SNAKKER KANDIDATENE OM I SOSIALE MEDIER?
Kilde: Pew(data 2 uker i juni 2012)
![Page 11: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/11.jpg)
INGEN TVIL, OBAMA KNUSER ROMNEY I SOSIALE MEDIER (KVANTITATIVT)
![Page 12: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/12.jpg)
“I think [digital in the political sphere] is no longer in its infancy, and it’s no longer even a toddler — it’s a real, live adolescent”
Stu Trevelyan, CEO of NGP VAN, 2012 (online advertising, mobile communications
and social media strategy - Obama)
![Page 13: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/13.jpg)
ROI for sosiale medier i politikken (computational management)
• Måling av suksess for nettannonser, eposter, FB-poster, bilder, videoer, etc.
• Få folk til å melde seg på
epost-listen• Få folk til å donere penger• Få folk til å registrere seg til
å stemme• Få folk til å melde seg som
frivillig medarbeider• Få folk til å stemme på deg
Foto: Mitt Romney/Instagram
![Page 14: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/14.jpg)
Arsenalet av kampanje-verktøy
• Velgerdatabase (+ data fra div kommersielle databaser og sosiale medier)
• Epost• Sosial media-plattformer • Sms• Brev• Annonser (tv, radio, print, nett, mobil)• Nettsider• Søkemotoroptimalisering• etc
![Page 15: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/15.jpg)
PENGENE
![Page 16: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/16.jpg)
2008 – DEN DYRESTE VALGKAMPEN (SÅ LANGT)
Source: OpenSecrets
Total kostnad: $2,4 milliarder
![Page 17: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/17.jpg)
NYE REKORDER I 2012…
Source: Washington Post
Source: Washington PostKilde: Washington Post
![Page 18: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/19.jpg)
HIGH TECH + DAGLIGDAGSE VERKTØY
![Page 20: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/20.jpg)
DEN STORE DIGITAL-TENDENSEN I VALGKAMPEN:
Big Data
og
MICROTARGETING
![Page 21: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/21.jpg)
”Underneath nearly all the new media work lay a sophisticated data back-end and analytics practices that furthered staffers’ goal to create ”a customized, highly productive individual relationship with every person in the country”
Gray Brooks, Obama campaign-08”Taking our country back”
![Page 22: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/23.jpg)
”The campaigns have planted software known as cookies on voters’
computers to see if they frequent evangelical or erotic Web sites for clues to their moral perspectives.”
Source: Campaigns Mine Personal Lives to Get Out Vote, NYTimes
![Page 24: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/27.jpg)
”Both Obama and Romney's sites allow, if not encourage, visitors to login to their campaign websites with a Facebook account, thereby unveiling a wealth of information: email address, friend list, birthday, gender, and user ID.”
Voter databases:• Republicans: VoterVaults• Democrats: VoterBuilder
Source: The creepiness factor. The Atlantic
![Page 28: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/30.jpg)
• Campagins ”now fully engaged on the latest technological frontier in advertising: aiming specific ads at potential supporters based on where they live, the Web sites they visit and their voting records.
• ”As a result, microtargeting allows campaigns to put specific messages in front of specific voters — something that has increased in sophistication with the large buckets of data available to political consultants. ”
Source: ” Online Data Helping Campaigns Customize AdsNew York Times
![Page 31: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/31.jpg)
Mobil pengeinnsamling
![Page 32: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/33.jpg)
Begge kampanjene bruker Square
![Page 34: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/34.jpg)
Politiske app’er
![Page 35: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/36.jpg)
Dashboard for grasrota
![Page 37: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/39.jpg)
NÅR KAMPANJENE VET FOR MYE
![Page 40: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/40.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=IE-utC68l2I&feature=youtu.be
![Page 41: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/41.jpg)
Heldigvis har det vært mye humor i sosiale medier denne valgkampen…
![Page 42: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/42.jpg)
Kilde: http://bindersfullofwomen.tumblr.com/
![Page 43: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022051323/548d99d6b479594f188b466d/html5/thumbnails/44.jpg)
Noe jeg er nysgjerrig på:Vil vi få se noe lignende i Norge i
#VALG2013?
TAKK FOR MEG! @BENTEKA