Fistashki nsu 21-09-2012

Digital в современных бренд-‐коммуникациях -‐ компас, двигатель

или пятое колесо?

FISTASHKI social media agency

апрель 2012

Thursday, April 19, 12

WOW-‐реклама

2


От...

3


От...

4


http://www.youtube.com/watch?v=eDlaJlb1ezg&feature=relmfu

К...




http://www.youtube.com/watch?v=c-amZ3P6PqI

К...




В чем проблема?

7

• Растет конкуренция за головы клиентов• Растет стоимость контакта• Растут требования к контакту• Падает интерес к коммуникации


Кто с вами?

• Павел Таргашин• Выпускник ФЖ НГУ, 2007• 5 лет в коммуникациях и рекламе• С 2008 года - совладелец агентства

FISTASHKI


КомпанияКлиенты

Партнеры

Мы работаем на рынке интернет-‐коммуникаций с 2008 г.

Мы оказываем полный комплекс услуг по обеспечению коммуникационной активности бренда в Social Media & Digital среде.

Нами реализовано более 150 крупных проектов в социальных сетях Рунета.

Нашими партнерами стали ведущие российские и международные агентства.

Мы входим в первую десятку Social Media агентств России по данным Adindex в 2011 году.


Youtube-‐mania

10


Это круто!

11


12


Бизнес -‐ контент

13

33 800+ followers

3 567 000+ views

120 000+ followers

1 440 000+ likes


Интернет-‐сми

14


UGC -‐ контент

15

6 000 000+ views


UGC -‐ контент

16

4 000 000+ views


17

Интернет-‐СМИ

Бренд-‐коммуникация

UGC


МИР ИЗМЕНИЛСЯ!

18



«Более 60% населения России пользуется Интерентом»TNS, 2011



«Аудитория Рунет превысит 80 млн. пользователей к 2014 году»Фонд Общественное Мнение, 2011



«Более 22 млн. пользователей мобильного интернета зафиксировано в России в 2010 году» РАЭК, 2011



Vs*13 часов13 часов

*По данным исследований Forrestet research 2010



«Среднестатистический пользователь Рунета проводит ежесуточно 51 минуту в социальных сетях» TNS, 2011


Зачем бренду маркетинг?


В чем сила, брат?

26

= $


Аудитории бренда

27

Клиенты

Конкуренты

ПартнерыВласти

Инвесторы

Локальные сообщества

Акционеры


О чем говорим?

28

Маркетинг

SMM

Social Media Markepng


ЧТО ТАКОЕ СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА?

Social Media – среда Интернета, отличающаяся двумя основными функциональными особенностями. Пользователи социальных медиа могут:

• Share – делиться информацией• Comment – комментировать ту или иную информацию

• *Follow – следование за интересующим пользователемв социальных медиа


Блоги и микроблоги

Социальные сети

Общие

НишевыеКонтент медиа

Фото

Видео

Форумы

АгреггаторыВики

Геолокационные

Презентации

Подкасты

Музыка

Виртуальные миры

Специальные проекты

SOCIAL MEDIA ОБЩАЯ КАРТИНА

Social media


Блоги и микроблоги

Социальные сети

Общие

НишевыеКонтент медиа

Фото

Видео

Форумы

АгреггаторыВики

Геолокационные

Презентации

Подкасты

Музыка

Виртуальные миры

SOCIAL MEDIA РЕАЛЬНОСТЬ

Специальные проекты

Social media


Какие задачи решает маркетинг?


Узнаваемость!


Лояльность!


Частота потребления!


Что нужно для успеха?

+стратегия креатив


Инструменты

37

Узнаваемость Лояльность Частота покупки

Вирусные видео Представительства в SM Представительства в SM

Рассылка призов для клиентовСпециальные проекты в развлекательных ресурсах

Взаимодейсвтие с лидерами мнения



Мобильное приложение (игровые/сервисные)


Стратегия

• С какой аудиторией работаем?• Какие каналы коммуникации мы используем?• На каком инсайте строим кампанию?• Какие инструменты используем для реализации?

38


Креатив

• Какая идея будет в основе коммуникации?• Как мы будем визуализировать идею?• Почему нам должен поверить потребитель?

39


Dream-‐team!

40

стратег креатив


Dream-‐team!

41

стратегкреатив


Брифинг!


43


Vs


Тайминг

• Креатив: готовят идею коммуникации• Стратеги: готовят каналы и инструменты • Вместе: готовят презентацию и убеждают нас


Брифинг Lego

46

• Задача: привлечь внимание аудитории к истории Ninjago

• Аудитория: дети в возрасте 8-‐14 лет • Особенность продукта: продукт покупают не сами дети, а родственники и дарящие (бабушки, дяди и тети)


Брифинг Samsung

47

• Задачи: привлечь внимание аудитории к новому продукту -‐ Galaxy Note

• Аудитория: творческие личности и бизнесмены, которым необходимо делать удобные рукописные пометки

• Особенности продукта: продукт по техническим характеристикам лучший на рынке. Но это не ценится аудиторией


Кейсы


Лучшая работа в мире!


Бренд: Great Barrier ReefЗадача: сделать островную систему известной в мире туризмаИдея: создать миф о необходимости заботы человека об острове...


Более 30 000 откликов в виде резюме

http://www.youtube.com/watch?v=gi4NQ1Gs8Aw




http://www.youtube.com/watch?v=tCLDMGWZFFA




Ski�les


http://www.youtube.com/watch?v=OQSNhk5ICTI




Бренд: Ski}lesЗадача: создать ассоциативную связку между продуктом и потребителемИдея: притронься к радуге...


http://www.youtube.com/watch?v=vSeJr8rLEy8




http://www.youtube.com/watch?v=Oech5Rpom2g




http://www.youtube.com/watch?v=UBHT7mcmsRQ




Eclipse


Бренд: EclipseЗадача: продемонстрировать УТП продукта -‐ сильный освежающий вкус жвательной резинкиИдея: рассказать историю персонажа...


Old Spice Guy


Бренд: Old SpiceЗадача: повысить узнаваемость геля для душа в категорииИдея: провокация вокруг образа идеального мужчины


http://www.youtube.com/watch?v=tqoc6wTNotI




http://www.youtube.com/watch?v=fD1WqPGn5Ag




Obama -‐ выбери меня!


http://www.youtube.com/watch?v=-c3ImbC2BBk




[ ]Контакты

Pavel TargashinNewBusiness director+7 917 515 40 08

[email protected]@fistashki.org


mailto:[email protected]




Fistashki nsu 21-09-2012

Documents

Transcript of Fistashki nsu 21-09-2012