マーケティング論第２学年　後期　選択　講義　２単位上原正孝

授業の概要およびテーママーケティングは低迷する既存商品に新たな価値や需要を創造したり、コンシューマーの潜在的ニーズを堀り起こして売れる商品・サービスを開発したり、価格、流通、コミュニケーション領域を組み合わせて実に様々なビジネスクリエーションを行なう実践科学です。ビジネス成功に不可欠とまで言われる所以です。今やマーケティングは、私企業は言うに及ばず学校・病院・公共機関などの非営利団体や個人に至るまで社会環境の変化に適応して存続と成長をはかっていくことにも積極的に利用されています。その意味でデザインや広告、コミュニケーションもマーケティングの重要な一要素と言えます。講義では学生が身近に接する広告キャンペーン、ブランディング、メデイアミックス（マスメデイア・ソーシャルメディア）等の広範な題材や事例を取り上げ、その背後に隠れたマーケティング意図を対話形式も交えて検討します。またデザインを生かした就職を目指す学生にも有益なマーケティングの応用としてのキャリアデザインにも踏み込む予定です。

達成目標１、マーケティング目的、要素を具体的に説明できる事２、マーケティング活動のPDCAを具体的に説明出来る事３�、�マーケティングとコミュニケーション、プロモーション、広告の相互関係、

位置付けを説明出来る事４、ブランディングの目的、機能、役割を説明できる事５�、�マーケティング課題が提示された際、誰に（To�whom）、何を（What� to�

say）、どの様に伝えるべきか（How� to� communicate）が論理的に整理でき、かつ説明できる事

（成績評価の指針）＊１、２、３、の到達を及第点水準とする。＊上記に加えてより高次な４、５の到達を加算点とする。

授業計画01；マーケティングとは何か（要素と戦略、広告との関係）02；製品とターゲット戦略（消費者インサイト分析と絞込み）�　03；製品と競合戦略、動機付け04；ポジショニング開発（ビジネス源泉、競合、標的、動機付）05；マーケティング要素-1（製品ブランド、価格、流通戦略）06；マーケティング要素-2（季節、地域、広告・販促戦略等）07；マーケティングとブランディング08；キャンペーンデザイン�09；コピー戦略と基本構成要素（誰に、何を、どの様に）�10；コピー戦略と追加的要素（購買誘引、USP等）�11；コピー・ブリーフ（基本要素とフォーマット）�12；メディアプランニング（目標、媒体戦略、媒体ミックス）�13；マス＆ソーシャルメデイアの活用14；ソーシャルマーケティング15；ダイレクトマーケティング16；期末試験※事例紹介形式で上記項目を渾然一体と組み合わせて説明

学生に対する成績評価基準毎週提出してもらうリポート20％、課題40％、期末試験40％欠席１回に付３点、遅刻で１点減点する

テキスト特にありません

参考書・参考資料等「マーケティング入門」………実教出版「広告の科学」…………中公新書「マーケティング戦略・コピー戦略」…自著サブテキスト高等学校の政治経済・公民の教科書

用具PC（Word、Excel、Powerpoint、PDF）以外は特にありません。PCは大学の共用PC使用でも可です。

履修希望者への要望・事前準備このマーケティング論では全15回と言う制約からカバーする領域も主要な項目に限られますが、クリエーターとして広告代理店や制作会社への就職を検討している学生のみならず、将来起業を視野に入れている学生や環境、建築等を含め本学全ての学科生に有益な科目と言えると思います。マーケティングは難解な学問と敬遠する学生も多いと思いますが考え方はシンプルで、柔軟な発想力があれば十分理解できると思います。とは言え、世の中の仕組みや生活者の理解の土台の上に組み立てる実践科学なので高等学校の政治経済・公民の教科書は将来の就職準備を兼ねて是非読んでおいて欲しいです。

広告論第２学年　後期　選択　講義　２単位嶋田　清

授業の概要およびテーマ広告クリエーティブは大きく変化しています。「不特定多数に向けた、最大公約数的なメッセージを、複数のメディアで、同時に大量投下するマス広告」の時代から、インターネットとデジタル技術の発達により「個に対して、それぞれのターゲット特性に応じたメッセージを、最適な機会と接点で、多様に発信する。」時代になりました。本講義では新しい時代のコミュニケーション・デザイン＝広告の全体設計の考え方と、いつの時代も変わらないクリエーティブの表現技術の基本について学びます。

達成目標・ブランドの課題を発見できるようになる。・�その課題のコミュニケーション的解決策（クリエーティブ・アイ

ディア）を発見できるようになる。・アイディアを発見するための基本技術を身につける。

授業計画１　ローカル広告が元気～課題オリエン２　最新広告のコミュニケーション・デザイン３　広告の領域４　商品・ブランドの作り方５　企業・ブランドの作り方６　20世紀の広告�１７　20世紀の広告�２８　広告の時代性９　広告の社会性10　ストラテジック・プランニング　11　表現技術１　ビジュアライズ12　表現技術２　コピーライティング13　表現技術３　映像表現14　グローバル広告～課題提出�15　長岡の広告～課題発表

学生に対する成績評価基準提出課題レポート70％、授業参加態度30％

参考書・参考資料等『表現の技術』高崎卓馬　電通1728円『広告コピーってこう書くんだ！相談室』谷山雅計　宣伝会議1944円『広告をナメたらアカンよ。』山本高史　宣伝会議　1836円

履修希望者への要望・事前準備・新しい情報や話題に積極的に接する姿勢。・人間や社会を日常的に観察する姿勢。

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