Fashion technology: trend

mondiali del settore

TECNOLOGIE WEARABLE E PANORAMA DELLE STARTUP IN CAMPO FASHION TECH

IN COLLABORAZIONE CON INTESA SANPAOLO INNOVATION CENTER

SOMMARIO

1. Cinque trend principali del settore fashion

• Sostenibilità

• Strategie "vedi e compra subito"

• La fine dell'era degli stilisti

• Marketing omnicanale

• Tecnologie wearable

2. Scenario mondiale delle startup in ambito

Fashion tech

3. Moda e tecnologie wearable: casi di

studio

4. Moda e tessuti intelligenti: casi di studio

5. Conclusioni

Cinque trend

principali del

settore fashion

1. SOSTENIBILITÀ

2. STRATEGIE "VEDI E COMPRA

SUBITO":

3. LA FINE DELL'ERA DEGLI STILISTI

4. MARKETING OMNICANALE

5. TECNOLOGIE WEARABLE

1. Sostenibilità 1/2

Oggi si stanno introducendo pratiche sostenibili in tutte le fasi dei cicli diproduzione del fashion, dalla creazione all'approvvigionamento dei materiali,dalla produzione al retail: questo trend riguarda il mondo intero.

Su fronte del sourcing, le aziende puntano ad aumentare la tracciabilitàdelle materie prime, oltre a utilizzare fibre provenienti da coltivazioni biologicheo riciclate.

Le associazioni mondiali di produttori di materie prime come CottonLeads si stanno impegnando a sfruttare le tecnologie più innovative perprodurre fibre sostenibili e interamente tracciabili, dall'azienda agricola diproduzione al capo finito.

Di pari passo, stanno nascendo nuove tecnologie per la produzione ditessuti ecologici a partire da materiali non convenzionali come latte, the ochicchi di caffè. Si stanno realizzando nuovi prodotti tessili anche a partire damateriali riciclati, che possono essere tessuti stessi, ma anche buste o bottigliedi plastica.

Gli stilisti e i brand stanno intensificando l'utilizzo di processi innovativi diproduzione, tintura, stampa e lavaggio per ridurre i consumi di acqua edenergia.

Con l'introduzione di tecnologie di tintura di nuova concezione, chepermettono di eseguire tutto il processo di colorazione del tessuto in un'unicafase, è possibile risparmiare fino a 755 l litri d'acqua e fino all'85% di energia perla tintura di 1 kg di tessuto, senza produrre derivati dannosi per la salute.

Il 66% degli intervistati a livello mondiale si

dichiara disposto a pagare di più per prodotti

sostenibili

*2015 Nielsen Global Corporate Sustainability Report.

1. Sostenibilità 2/2

La stampa digitale, una tecnologia utilizzata da alcuni stilisti difama, permette di ridurre del 95% il consumo di acqua, del 75% il consumodi energia, oltre a ridurre al minimo gli sprechi di tessuto.

La stampa 3D si sta affermando in varie forme nel mondo delfashion, sia per la stampa di materiali plastici sulle pezzi di tessuto, sia cometecnologia di produzione del tessuto stesso.

Nel settore della vendita on-line al dettaglio, le nuove tecnologiedigitali permettono di associare i prodotti ai clienti in base alla taglia e allepreferenze personali, consentendo di ridurre drasticamente il numero di resie, di conseguenza, l'energia consumata per le spedizioni e gli sprechicorrelati.

Di pari passo, si stanno introducendo nuove norme e certificati perfavorire l'adozione di pratiche sostenibili da parte dei brand. Nel 2014 il"Cradle to Cradle Products Innovation Institut" ha inaugurato il "FashionPositive", un programma di certificazione con il quale i marchi di moda cheadottano pratiche sostenibili potranno aumentare la propria visibilità sullascena mondiale.

Dati di mercato:

Secondo il rapporto annuale di Wohlers

Associates 2014, il settore mondiale della stampa

3D passerà da un fatturato di 3,07 miliardi di dollari

nel 2013 a 12,8 miliardi di dollari nel 2018,

superando i 21 miliardi di dollari entro il 2020. Nel

2015 il settore ha già superato i 5,1 miliardi di dollari.

Dal 2011, sono stati stanziati oltre 80 milioni di

dollari per il finanziamento di startup che

propongono LE MIGLIORI soluzioni per le

piattaforme online.

2. Strategia "vedi e compra subito" 1/2

Per molti anni in passato stilisti e negozianti hanno accettato il fatto

che intercorressero sei mesi circa tra la presentazione dei modelli sulle

passerelle e la loro effettiva commercializzazione. I brand del lusso oggi

però devono far fronte alla concorrenza spietata dei retailer, che

aggiornano regolarmente le loro collezioni, pertanto devono trovare delle

soluzioni per colmare questo gap.

Il primo a prendere l'iniziativa è stato Burberry, che ha annunciato di

essere riuscito a portare subito la nuova collezione nei negozi. Anche Tom

Ford si è mosso nella stessa direzione, inaugurando la strategia “vedi e

compra subito”, seguito a ruota da Rebecca Minkoff e, su una scala più

limitata, da Prada, Diane von Furstenberg e Monique Lhuillier, che offrono

la possibilità di acquistare alcuni articoli appena presentati nelle sfilate.

I social network come canale di vendita

2. Strategia "vedi e compra subito" 2/2

Una delle motivazioni citate dai brand è che nell'era dei social media, in

cui le sfilate vengono trasmesse in tempo reale e le immagini delle collezioni

vengono caricate immediatamente su Instagram, ritardare le vendite di un

semestre crea solo confusione, poiché non si può pretendere che i clienti si

basino sul calendario tradizionale. Così i brand tarano le sfilate principalmente

sui consumatori, anziché concentrarsi su redattori, buyer e stylist.

Ma c'è un altro motivo per cambiare il calendario: i brand ormai hanno

una presenza globale e i clienti vivono in aree geografiche con climi diversi. Le

esigenze dei clienti devono essere soddisfatte puntualmente, poiché il

consumatore moderno non acquista più in anticipo, ma compra oggi per

indossare oggi.

Questo trend è confermato anche dal "Council of Fashion Designers of

America", che ha annunciato che intende collaborare con Boston Consulting

Group per riesaminare il format tradizionale dell’evento Fashion Week di New

York, che attualmente prevede due appuntamenti l'anno, allo scopo di

avviare uno studio approfondito definendo una roadmap per il futuro.

Questa è una delle tendenze più innovative nell'orizzonte della moda,

che dimostra chiaramente l'enorme influenza dei social network e del focus sul

cliente, ed è molto probabile che il trend continuerà a crescere.

3. La fine dell'era degli stilisti

Uno degli ultimi trend nel mondo del fashion, che dimostra ancora una volta l'influenza dei social

media, è l'uscita dei grandi stilisti dalle case di moda. Siamo di fronte all'inizio di una nuova era, in cui i

direttori creativi non sono più creatori di moda, ma persone la cui competenza principale è la capacità

di definire e comunicare un punto di vista forte su più canali, sfruttando un ampio ventaglio di strategie,

dalle apparizioni pubbliche ai social network.

Nel giro di pochi mesi, infatti, Alexander Wang ha lasciato Balenciaga, Alber Elbaz è stato

licenziato da Lanvin e Raf Simons ha lasciato la posizione di direttore creativo di Dior.

A differenza del passato, quando gli stilisti diventavano vere celebrità trasformando radicalmente

un brand famoso (l'esempio più azzeccato è quello di Tom Ford per Gucci), oggi si tende ad

appoggiarsi direttamente alle celebrità che portano con sé uno stuolo di follower, benché non

abbiano esperienza in settori più tradizionali come quello della creazione di moda.

Un esempio di questa evoluzione è la recente scelta di Brioni di porre Justin O'Shea, ex direttore

artistico (buyer) alla guida del luxury retailer online MyTheresa.com, benché non abbia una formazione

da stilista. La nomina di O'Shea alla posizione di direttore creativo è stata annunciata sul nuovo

account Instagram di Brioni.

I grandi marchi puntano soprattutto alla rilevanza del brand (che si riflette anche nella tendenza

del “vedi e compra subito”), e l'influenza di O'Shea nel settore della moda street-style, l'enorme

pubblicità che si porta con sé - 80.000 follower su Instagram - e la sua esperienza nel settore retail sono

oggi considerate buone ragioni per la sua nomina alla guida di un brand di abbigliamento per uomo

dallo stile tradizionale e conservatore.

#Brioni ha il piacere di annunciare la nomina di Justin O'Shea

a Direttore Creativo. “Sono profondamente onorato di

intraprendere questa nuova sfida per questo prestigioso e

rinomato marchio di abbigliamento sartoriale maschile. Sono

entusiasta di poter scrivere un nuovo capitolo della storia di

Brioni.” @justinoshea

4. Marketing omnicanale 1/2

I retailer si rendono conto sempre più della necessità di entrare in contatto

con gli utenti attraverso vari canali e punti di contatto contemporaneamente, o

persino in maniera intercambiabile, e puntano ad aumentare la possibilità dei

consumatori di interagire e completare le transazioni con modalità

personalizzate. Se un cliente vuole visionare un articolo on-line, acquistarlo con il

telefono e restituirlo lasciandolo in un negozio, deve essere in grado di farlo in

modo semplice, senza intoppi.

I social media continuano a influenzare pesantemente le decisioni di

acquisto dei prodotti, e ora fungono da piattaforma di acquisto, acquisendo un

peso maggiore nel mix dei canali. Sono ormai molti anni che i brand utilizzano i

social network per pubblicizzare i loro prodotti, per parlare con i clienti e anche

per prendere decisioni relative alle attività promozionali; ma nell'immediato

futuro i commercianti aggiungeranno anche la parola “vendita” all'elenco delle

attività che possono fare sui social, come già avviene su Facebook, Pinterest e

Twitter.

Influenza dei social media sui comportamenti di acquisto on-line

Intervistati: 22.618

PWC Total Retail Survey 2016

4. Marketing omnicanale 2/2

I retailer stanno sperimentando varie innovazionitecnologiche nel tentativo di migliorare l'esperienza diacquisto. Ormai la tecnologia è anche parte integrantedei negozi fisici. Si osserva l’aumento di POS e beacon,soluzioni di realtà aumentata (dagli spogliatoi digitali allevetrine interattive), wearable e stampa 3D.

La tecnologia permette ai negozianti di offrireun'esperienza di acquisto più personalizzata ai clienti e, permigliorarla ulteriormente, i retailer stanno investendo insoluzioni Big Data. Le aziende si sono rese conto che perprevedere il comportamento di acquisto dei clienti e offrireloro esperienze davvero personalizzate, devono acquisire ilmaggior numero di informazioni possibile in merito alcomportamento dei consumatori, alla loro storia e al luogoin cui si trovano. Grazie ai Big Data, i negozianti possonodefinire i prezzi in maniera dinamica, fornire consiglipersonalizzati, offrire sconti specifici in base al cliente, emolto altro ancora.

Uso di telefoni cellulari/smartphone durante la

permanenza in negozio.

Intervistati: 22.618

PWC Total Retail Survey 2016

4. Tecnologie wearable 1/3

Recentemente i confini tra moda e tecnologia sono diventati più labili, a

partire dal 2012, quando Diane Von Furstenberg ha portato in passerella i

Google Glass abbinandoli ai suoi iconici "wrap dress". Anche se il progetto non

è decollato, questo evento ha aperto la strada ai gadget, che hanno fatto il

loro ingresso nel mondo della moda con grande naturalezza. Nel suo articolo

“Perché divorzio dal mio Apple Watch” del giugno 2015, la critica di moda del

“New York Times” Vanessa Friedman ha dichiarato: “L'Apple Watch può essere

appetibile quanto si vuole nel panorama degli smartwatch o smart band, e

con i suoi spigoli arrotondati e il display rettangolare effettivamente

rappresenta un enorme passo avanti sul piano estetico, ma ciò non toglie che

continui ad avere l'aspetto di un gadget.”

La domanda dei consumatori, tuttavia, ha ottenuto una risposta molto

vivace da parte delle aziende del settore tecnologico, che hanno dato vita a

una delle due principali tendenze identificate nel settore della tecnologia

wearable: grazie alla collaborazione intensa e profonda delle aziende

tecnologiche con stilisti e case di moda, i gadget indossabili oggi stanno

diventando pezzi di design. In genere nascono dal connubio tra una struttura

esistente, come quella di dispositivi di monitoraggio dell'attività fisica e dello

stato di salute o con funzioni specifiche (ad es. sicurezza o social media), e un

gioiello di design.

*statista.com

Un altro trend importante e, forse, più promettente, è quello delle attività

di ricerca e sviluppo nel campo del tessuti intelligenti, in netta accelerazione.

Grazie a recenti sviluppi tecnologici, le aziende del settore dell'abbigliamento,

della tecnologia e del tessile hanno iniziato a collaborare per creare tessuti con

nuove caratteristiche che potranno cambiare il modo di interagire con gli abiti

e con altri prodotti tessili. I nuovi tessuti nascono con metodologie diverse -

sfruttando la chimica o le tecnologie informatiche - e sono dotati di svariate

funzionalità: ad esempio abbiamo iniziato a vedere tessuti che reagiscono ai

cambiamenti dell'ambiente e prodotti tessili creati per puro divertimento.

Il panorama delle startup globali nel campo delle tecnologie wearable è

il riflesso di queste due tendenze: in tutto il mondo si sta infatti assistendo alla

nascita di aziende che propongono nuovi abbinamenti tra dispositivi

tecnologici e fashion, così come aziende che puntano alla creazione dei

materiali tessili del futuro.

Dati di mercato:

Secondo le previsioni di Gartner, la fetta

più ampia e in più rapida crescita del mercato

delle tecnologie wearable sarà quella dei vestiti

intelligenti: in questo campo si passerà infatti

dalle 100.000 unità spedite nel 2014 a 26 milioni

di unità nel 2016.

4. Tecnologie wearable 2/3

4. Tecnologie wearable 3/3

Le tecnologie wearable in Italia

Distribuzione delle aziende produttrici di

tecnologie wearable nei vari settori

in Italia**

All'inizio del 2016 le start-up innovative registrate in Italia erano 5.150.*

Il 20% di queste aziende aveva sede in Piemonte, seguito dalla Sardegna, al secondo posto con

un 15%. A ruota Lombardia, Toscana, Sicilia, Lazio, Friuli-Venezia Giulia con un 10% ciascuna.**

La maggior parte di queste aziende è già affermata: il 48% è rappresentato da S.r.l. di lunga data,

mentre le startup sono al secondo posto con un 36%.

Si ritiene che le cause di questa distribuzione siano le barriere in ingresso, rappresentate dagli

ingenti capitali necessari e dalla carenza di esperti con competenze multisettoriali.

Ci sono tuttavia esempi isolati di progetti di Fashion Tech in Italia, sia startup che leader

dell'industria.

Circle Garage, start-up di Genova, lo scorso anno ha presentato il suo smart watch HIRIS al

Consumer Electronics Show di Las Vegas.

Colmar, storica azienda di abbigliamento, si è alleata con Directa Plus per lanciare la prima linea

di indumenti al mondo realizzata con il grafene.

* aster.it

**wearable.to, wired.it

Tecnologie wearable e moda: tendenze attuali

TecnologiaSmart

Fabrics

I gadget erano già entrati da

tempo nelle vite quotidiane delle

persone quando le aziende del

settore tecnologico hanno iniziato

a rivolgersi alle imprese del tessile e

della moda, chiedendo loro di

aiutarle a creare tecnologie

wearable.

Fashion

(MODA)

Collaborazione tra aziende

tecnologiche affermate e marchi del

fashion per integrare tecnologie

esistenti in oggetti di moda

Aziende indipendenti, centri di

ricerca e startup valutano nuove

idee e tecnologie

e

e

e

Contemporaneamente, grazie agli sviluppi

tecnologici i designer possono realizzare le

idee più futuristiche utilizzando tessuti

intelligenti. Secondo la loro vision, tutti i

dispositivi tecnologici come telefoni o

telecamere sono destinati progressivamente

a scomparire all'interno dei capi di

abbigliamento. Sarà il consumatore a

stabilire a quale funzione dovranno servire gli

indumenti.

*techcrunch.com

Scenario mondiale delle startup in ambito Fashion tech: distribuzione

Le tecnologie si evolvono a una velocità impressionante, favorendo la diffusione di nuove idee e creando terreno fertile per giovani menti pronte a rivoluzionare l'industria.

In tutto il mondo, da est a ovest, stiamo assistendo a una proliferazione di startup in cerca di finanziamenti per realizzare soluzioni innovative in grado di rispondere alla crescente richiesta di tecnologie wearable da parte dei consumatori.

Scenario mondiale delle startup in

ambito Fashion tech: investimenti 1/2

Negli ultimi quattro anni sono stati

investiti oltre 2 miliardi di dollari per

finanziare startup del Fashion tech, di

cui oltre 100 milioni nella fase del

seed e il resto nelle fasi di venture.

Negli ultimi tre anni, più del 90% delle

startup accettate dal NY Fashion

Tech Lab ha sviluppato soluzioni per il

marketing omnicanale

*I dati in valori assoluti relativi al numero di start-up attive nel mondo o nei singoli

paesi non sono accessibili al pubblico. Rispetto ad altre fonti on-line sull'argomento,

Angel.co è l'unico sito che fornisce stime accurate sul rapporto tra numero di startup

del Fashion tech e numero totale di startup.

*techcrunch.com

Scenario mondiale delle startup in ambito Fashion tech: investimenti 2/2

Accel Partners è l'investitore più attivo della scena, con un portafoglio di 9 società e oltre 250 milioni di dollari di investimenti.

Con oltre 420 milioni di dollari, Matrix Partners è al primo posto per capitale totale investito.

La maggior parte degli investimenti riguarda il settore dell'e-commerce.

Moda e tecnologie wearable:

casi di studio

Collaborazione tra Ralph Lauren e

OMsignal

Caratteristiche: Ralph Lauren ha cavalcato l'onda delle tecnologie

wearable con il lancio di “Polo Tech”, una maglietta che fornisce i dati

biometrici di chi la indossa. Grazie a una rete di sensori integrati, la

maglietta misura il battito cardiaco (e le sue variazioni), la frequenza

respiratoria, la profondità del respiro, i passi e le calorie bruciate.

Tra i sensori figurano tre derivazioni ECG, un sensore del respiro, e, per

registrare i movimenti, un giroscopio e un accelerometro. Tutti i dati

raccolti vengono registrati in una piccola scatola nera collegata al

torace dell'atleta e trasmessi tramite Bluetooth a un'apposita app per

iPhone. Il tessuto ha inoltre proprietà antimicrobiche e traspiranti.

www.ralphlauren.com

Tech

Collaborazione tra Apple ed Hermès

Caratteristiche: nel tentativo di contrastare le critiche ricevute per il

design del suo Apple Watch, Apple si è alleata con la maison francese

del lusso per realizzare una collezione di orologi con cinturino in pelle e

una cassa digitale che richiama l'intramontabile Cape Cod di Hermès. Le

creazioni sono state accolte abbastanza positivamente dalla critica,

secondo cui questi orologi sarebbero davvero appetibili, in primo luogo

perché conservano l'aspetto dell'orologio di lusso e poi perché

assomigliano anche a un gadget.

http://www.apple.com/apple-watch-hermes

Tech

Collaborazione tra Misfit e Swarovski

Caratteristiche: fondata nel 2011, oggi Misfit Wearables è un'azienda

affermata nel settore dell'hardware, che progetta e produce device

indossabili dotati di sensori. Attualmente ha all'attivo varie collaborazioni

con case di moda e designer, tra cui una partnership con Swarovski da

cui è nata una linea di gioielli che registrano l'attività fisica.

L'Activity Crystal Swarovski permette all'utente di definire i propri obiettivi

di fitness, monitorare le attività fisiche di tutti i giorni, compresi nuoto e

corsa, controllare i progressi e visualizzare statistiche come numero di

passi, calorie bruciate e distanze percorse su uno smartphone. È inoltre

prevista una funzionalità social che permette di pubblicare i propri risultati

e di confrontarli con quelli degli amici per sfidarli.http://misfit.com/products/swarovski-shine

Tech

Collaborazione tra Open Ceremony e

INTEL

Caratteristiche: dalla collaborazione tra il colosso dell'informatica e una casa di

moda newyorkese è nato un bracciale chiamato MICA (“My Intelligent

Communication Accessory”), che coniuga lusso e tecnologia. Indossandolo, gli

utenti possono ricevere, eliminare e rispondere rapidamente a sms, email e

notifiche di Facebook o Google, segnalati da una piccola vibrazione. I messaggi

vengono visualizzati su un touchscreen con vetro zaffiro; in America è abbinato a

un piano dati wireless del provider di telefonia AT&T.

Tra le caratteristiche, l'oggetto può contenere anche una rubrica di contatti VIP e

un elenco di risposte rapide personalizzabili, evitando così a chi lo indossa di

dover frugare in una borsa senza fondo o interrompere un meeting o un evento

per rispondere al cellulare. www.openingceremony.com

http://www.intel.it/

Tech

Collaborazione tra Jawbone e BaubleBar

Caratteristiche: l'azienda Jawbone di San Francisco, uno dei leader dei

device indossabili e della tecnologia di fascia consumer, ha iniziato a

collaborare con il brand di gioielleria BaubleBar, il cui team ha creato tre

linee di bracciali per l'Up Move di Jawbone, un dispositivo che tiene

traccia di attività, qualità del sonno e calorie. Questi bracciali tecnologici

sembrano orologi con un quadrante quadrato (che ospita il device

Jawbone), impreziosito da borchie o cristalli.

https://jawbone.com

https://www.baublebar.com

Tech

STELLÈ AUDIO

Caratteristiche: l'azienda produce e commercializza un dispositivo che si

ispira alle pochette, ma integra veri e propri speaker Bluetooth di alta

qualità, abbinando quindi alta tecnologia del suono e design. Il prodotto

può essere associato facilmente a qualsiasi device con tecnologia

Bluetooth, permette di eseguire chiamate in viva voce, contiene uno

specchio e una tasca per gli effetti personali, può essere collegato a

dispositivi non Bluetooth tramite un normale jack di ingresso audio e

permette di ricaricare qualsiasi dispositivo USB, per non rimanere mai con

il cellulare scarico.www.stelleaudio.com

Tech

UNDER ARMOUR

Caratteristiche: questa azienda ha prodotto una scarpa da running

dotata di chip incorporato delle dimensioni di una monetina, che

monitora l'attività di chi la indossa. Il chip superleggero, integrato

nell'intercalare delle scarpe, si attiva ogni volta che si muove il piede. Se

l'atleta inizia a muoversi a velocità superiore a 6 min/km, inizia il

monitoraggio per mezzo di accelerometri integrati che misurano la

dinamica della falcata. Non è necessario uno smartphone, anche se la

scarpa è in grado di trasferire tutti i dati memorizzati sull'app MapMyRun

(di proprietà dell'azienda) tramite Bluetooth. L'app permette inoltre di

visualizzare la distanza, il tempo e la velocità. Se non viene sincronizzato

con l'app, il chip può salvare fino a cinque sessioni di allenamento,

dopodiché inizia a sovrascrivere le più vecchie.

www.underarmour.com

Tech

Ducere Technologies

Idea innovativa: la start-up indiana Ducere Technologies ha creato le

sneakers Lechal, scarpe intelligenti sincronizzate con Google Maps e un'app,

che guidano chi la indossa negli spostamenti attraverso un sistema di avvisi

tramite vibrazione. Le vibrazioni trasmesse al piede sono prodotte da un

piccolo modulo integrato nel tacco. Impostando la destinazione sull'app, il

modulo produce una vibrazione nella scarpa destra o sinistra per indicare la

direzione da prendere. I due sottopiedi e la scarpa sono collegati allo

Smartphone del proprietario tramite Bluetooth.

Vantaggi: facilità di spostamento in luoghi sconosciuti; possibilità di collegare

un gruppo di utenti Lechal provenienti a punti di partenza diversi e diretti nella

stessa direzione; dispositivo di monitoraggio dell'attività. Le scarpe possono

anche essere utilizzate come navigatore da persone ipovedenti. /www.lechal.com

Tech

Miragii

Idea innovativa: un ciondolo intelligente proietta un messaggio di testo o un

avviso di chiamata in arrivo direttamente sulla mano della signora che lo

indossa. Se vuole prendere la chiamata, l'utilizzatrice può indossare

l'auricolare Bluetooth alloggiato nel retro del dispositivo. Se preferisce non

rispondere, può rifiutare la chiamata con un semplice movimento della

mano. L'utilizzatrice ha poi a disposizione un'app per dispositivi Android o iOS,

che permette di leggere i messaggi di testo o i feed social sul palmo della

mano.

Vantaggi: è un accessorio perfetto per la donna alla moda, sempre in

movimento. Dotato di un minuscolo proiettore e di un auricolare Bluetooth,

consente di scrivere SMS e chiamare senza dover prendere in mano lo

smartphone.

www.miragii.com

Tech

OMsignal

Idea innovativa: questa startup canadese ha creato una linea di oggetti

intelligenti (OM Shirt, OM Smart Box e OM Smart App) che fungono da personal

trainer, rendendo l'attività fisica più divertente e aiutando gli utilizzatori a

conseguire più rapidamente i propri obiettivi di fitness. Si tratta della stessa

tecnologia utilizzata per la Polo Tech Ralph Lauren, ma oltre a quel prodotto

l'azienda produce una propria linea di T-shirt intelligenti e ha appena lanciato sul

mercato una nuova collezione di reggiseni sportivi smart.

Vantaggi: il reggiseno monitora la frequenza respiratoria, il livello di affaticamento,

lo sforzo biometrico e altri parametri importanti. Realizzato in tessuto misto di

poliestere, nylon ed elastan, questo indumento serve anche ad assorbire la

pressione e a ridurre il carico sulla schiena e le spalle. Gli inserti con design mesh

sul davanti e sul retro favoriscono la traspirazione. Il tessuto principale e gli inserti

traspiranti sono antimicrobici e sono in grado di allontanare il sudore dalla pelle

per mantenere il corpo asciutto.

http://www.omsignal.com

Tech

Hermes Innovation Ltd.

Idea innovativa: il ciondolo SAY incorpora la prima tecnologia per il social

networking studiata specificamente per un device indossabile. L'utente può

personalizzarlo con contenuti grafici di sua scelta per esternare desideri e stati

d'animo o per seguire le ultime mode comunicando con una rete social

personalizzata. SAY dispone di una piattaforma di shopping su cui è possibile

acquistare vari gioielli e accessori per personalizzare i prodotti SAY cambiando

stili e modo di portarli. Gli utenti hanno inoltre a disposizione un marketplace da

cui scaricare contenuti digitali da “indossare” sui dispositivi.

Vantaggi: Social Jewelry è una nuova linea di dispositivi indossabili di design di

ultima generazione, che, oltre all'aspetto estetico, permette di coinvolgere i

clienti con funzionalità di messaggistica e contenuti da scambiare in una

comunità social brandizzata.

www.saynecklace.com

Tech

SIREN

Idea innovativa: SIREN, azienda con sede a New York City, ha creato

un'utile linea di accessori pensati per la sicurezza delle donne. Questi

dispositivi sono infatti dotati di un modulo di segnalazione ben

mimetizzato, che in caso di emergenza può attivare una potente sirena

da oltre 114 dB. Questa tecnologia modulare brevettata permette di

realizzare prodotti di sicurezza pratici e belli a vedersi, che possono essere

indossati senza disagi in tutte le occasioni.

Vantaggi: SIREN cela al suo interno un modulo brevettato che, una volta

attivato, emette una potentissima sirena, in grado di spaventare

chiunque creando qualche attimo di disorientamento: secondi preziosi,

che possono bastare a scoraggiare un aggressore e potenzialmente a

salvare una donna. http://sirenring.com

Tech

CAEDEN

Idea innovativa: la newyorkese Caeden ha creato un bracciale diverso

da tutti gli altri activity tracker, che monitora il benessere generale

anziché contare i passi o le calorie. Sona tiene traccia anche delle più

piccole variazioni della frequenza cardiaca, per allertare chi lo indossa

segnalando una condizione di stress. In queste situazioni, l'app abbinata

invita l'utilizzatore o l'utilizzatrice a eseguire appositi esercizi di respirazione

e meditazione secondo un programma chiamato Resonance, studiato

per favorire il rilassamento.

Vantaggi: il bracciale promuove il benessere fisico e mentale, ed è un

accessorio moda abbinabile sia a un look casual che a un abito da

cocktail. www.caeden.com

Tech

Leaf Wearables

Idea innovativa: una startup indiana ha ideato SAFER, un device di sicurezza

indossabile che in caso di emergenza invia un avviso a una serie di numeri di

telefono predefiniti.

Vantaggi: quando l'utilizzatore preme due volte il dispositivo, SAFER invia un

avviso con l'indicazione della posizione in cui si trova. Una delle caratteristiche

interessanti dell'app di SAFER è SaferWalk, che permette di programmare il

punto di partenza e la destinazione se la strada da percorrere sembra essere

poco sicura. In questo modo, le persone predefinite dall'utilizzatore possono

monitorare la mappa e accompagnarlo virtualmente fino alla meta. A quel

punto la funzione di monitoraggio può essere disattivata. www.leafwearables.com

Tech

HIRIS

Idea innovativa: una startup italiana ha inventato HIRIS, uno smart watch che

permette agli utilizzatori di controllare gli elettrodomestici collegati con vari gesti,

ad esempio ruotando il polso o battendo le mani. L'orologio è dotato di molte

altre funzionalità e può fungere sia da fitness tracker che da monitor 3D.

Vantaggi: molti dicono che, permettendo di monitorare la frequenza cardiaca, la

temperatura e le prestazioni atletiche, nonché di comandare praticamente

qualsiasi tipo di dispositivo connesso, HIRIS è l'unico computer indossabile che

abbina design e ricchezza di funzionalità, tutto in uno. Sul fronte della domotica ad

esempio l'orologio può essere programmato per accendere una luce collegata

quando l'utilizzatore batte le mani, o alzare e abbassare il livello di luminosità

quando ruota il polso. Lo stesso tipo di feedback gestuale può essere utilizzato per

alzare o abbassare il volume della musica, e così via. https://gethiris.com/

Tech

Moda e tessuti intelligenti:

casi di studio

Collaborazione tra Google e Levi Strauss

Caratteristiche: le due aziende stanno collaborando a Project

Jacquard, progetto nato per realizzare un tessuto smart sensibile al

tocco, realizzato tessendo speciali fili conduttivi. La conduttività può

essere concentrata in alcune parti del tessuto o estesa a tutto il capo. Il

filo conduttivo è collegato a minuscoli circuiti, non più grandi del

bottone di una giacca, dotati di elettronica miniaturizzata che utilizza

degli algoritmi per riconoscere movimenti come pressioni o sfioramenti.

Grazie a questa tecnologia tutti gli oggetti di tessuto, dagli abiti,

all'arredamento ai tappeti possono diventare intelligenti ed essere

comandati con gesti simili a quello di un touch-pad. I dati possono

quindi essere inviati in wireless a smartphone o altri dispositivi, ad

esempio per effettuare chiamate o inviare messaggi con semplici gesti,

come se si stesse spazzolando il tessuto.

https://www.google.com/atap/project-jacquard/

Smart Fabrics

Collaborazione tra Colmar e Directa Plus

Caratteristiche: utilizzando la tecnologia di Directa Plus, Colmar

ha creato una nuova linea di capi di abbigliamento con il

grafene, un innovativo materiale dello spessore di un solo

atomo. La caratteristica principale di questi abiti è quella di

fungere da filtro tra il corpo e l'ambiente esterno, assicurando

sempre una temperatura ideale a chi li indossa. Il calore

prodotto dal corpo umano viene dissipato nei climi caldi e

immagazzinato e distribuito in modo uniforme nei climi freddi.

Inoltre, i tessuti trattati con Graphene Plus sono elettrostatici e

batteriostatici, e sono in grado di ridurre l'attrito con l'aria e

l'acqua per migliorare le prestazioni sportive.

http://directa-plus.com

Smart Fabrics

Fraunhofer ISC

Caratteristiche: Fraunhofer ISC ha sviluppato un materiale innovativo che

permette di stampare dei sensori di movimento sui tessuti. Per ora questi

sensori sono stati incorporati in un prototipo di t-shirt chiamato MONI, dotato

di varie funzioni, tra cui la principale è il monitoraggio di sequenze di

movimenti. Gli altri nuovi tessuti con sensori incorporati in genere pongono

problematiche tecniche e sono più costosi, per cui si tende a guardare più

alla funzione che all'aspetto.

I nuovi materiali sviluppati da Fraunhofer ISC, invece, sono stati sviluppati con

l'intento di offrire un'alternativa economica, oltre a maggiore versatilità dal

punto di vista estetico. Il nuovo materiale è trasparente e flessibile, per cui

permette ai designer di dare libero sfogo alla propria creatività giocando sui

colori e le forme di tessuti e capi d'abbigliamento. Questi sensori inoltre sono

molto più sottili di un capello umano e utilizzabili in qualsiasi forma, per cui,

secondo la casa produttrice,sono praticamente invisibili nei tessuti. I tessuti

intelligenti come questo potrebbero trovare applicazione anche nel settore

sanitario o nell'ambito di soluzioni di domotica per categorie deboli.

http://www.isc.fraunhofer.de/

Smart Fabrics

XelfleX

Caratteristiche: Xelflex è una nuova tecnologia wearable messa a punto da

Cambridge Consultants, con la quale è l'indumento stesso a diventare un

sensore di movimento attivo. Xelflex è un tessuto che utilizza fibre ottiche

integrate all'interno dei capi, che aiutano gli atleti ad allenarsi meglio

correggendoli quando sbagliano movimenti e posizioni, il tutto senza ingombranti

dispositivi elettronici.

Finora, infatti, gli smart fabrics erano realizzati con svariati sensori elettronici che li

rendevano voluminosi e sensibili all'umidità. Il filato con fibre ottiche di Xelflex,

invece, è sufficientemente robusto per essere utilizzato per realizzare capi di

abbigliamento sportivi, e il suo cervello elettronico, che comprende tutto il

necessario, è piccolo come una carta di credito.

Questa tecnologia può essere sfruttata in molti campi, ad esempio per il fitness e

gli allenamenti sportivi o la fisioterapia, ma anche per applicazioni di motion

capture per la realizzazione di giochi e soluzioni di realtà virtuale.

http://www.cambridgeconsultants.com

Smart Fabrics

CuteCurcuit

Caratteristiche: CuteCircuit è una società inglese nata nel 2004 e presto

diventata una famosa casa di moda di livello internazionale. CuteCircuit è

uno dei leader mondiali delle tecnologie wearable e ha lanciato molte

idee rivoluzionarie, come abiti interattivi che abbinano fashion e

funzionalità grazie all'uso di smart fabrics e microelettronica. Un esempio di

queste idee pionieristiche è il famoso Twitter Dress indossato da Nicole

Scherzinger a una serata evento organizzata dal provider britannico EE per

il lancio del 4G nel 2012. L'abito è stato realizzato con il Magic Fabric

CuteCircuit di ultima generazione e con MicroLED che creavano

straordinarie animazioni. Mentre sfilava in passerella Nicole poteva ricevere

in tempo reale i tweet dei suo fan, che scrivevano con l'hashtag

#tweetthedress guardandola in streaming. http://cutecircuit.com

Smart Fabrics

Rainbow Winters

Caratteristiche: Rainbow Winters punta a stupire con abiti che offrono

una vera esperienza multisensoriale strizzando l'occhio a vari settori,

dall'entertainment, alla moda e alla pubblicità. Rainbow Winters ha

adottato un approccio radicalmente diverso, fondendo alta moda e

high tech per realizzare capi visivamente sorprendenti creati

appositamente per video musicali, concerti rock, serate di gala,

pubblicità, materiale redazionale per riviste e red carpet. L'azienda

realizza abiti e tessuti che reagiscono all'acqua, al sole, ai movimenti e ai

suoni cambiando forma e colore.http://www.rainbowwinters.com

Smart Fabrics

Ying Gao

Caratteristiche: per il progetto (NO)WHERE (NOW)HERE, questa

designer canadese ha creato due abiti interattivi con super organza,

filo fotoluminescente, PVDF e tecnologie di eye tracking integrate.

Gli abiti si animano in risposta allo sguardo dello spettatore attivando

minuscoli motori che disegnano motivi di particolare effetto, quasi

ipnotici. Uno dei due modelli è caratterizzato da una fitta rete di fili

fotoluminescenti che penzolano dal tessuto a balze. L'altro è

realizzato con una sorta di fodera di fili fosforescenti su cui sono

morbidamente raggruppati dei fiocchi di tessuto.

http://yinggao.ca

Smart Fabrics

NeuroCouture

Caratteristiche: NeuroCouture ha creato un parka che si anima con proiezioni

basate sulle informazioni trasmesse da derivazioni ECG adatte ad applicazioni

di fascia consumer. Un computer posto nelle vicinanze e programmato per

rilevare determinate onde cerebrali, le traduce in una GIF animata che viene

proiettata sul parka per creare una sorta di texture vivente. NeuroCouture

abbina la tecnica del projection mapping al rilevamento delle onde cerebrali

per permettere alle persone di “indossare” GIF animate con i loro motivi

preferiti.

www.neurocouture.com

Smart Fabrics

Karma Chameleon

Caratteristiche: la canadese XSlabs sta sviluppando una collezione di

abiti elettronici interattivi realizzati con fibre composite di nuova

generazione, in grado di trarre energia direttamente dal corpo umano,

immagazzinarla e utilizzarla per cambiare il loro aspetto esteriore. Questi

vestiti animati cambiano colore e si illuminano in risposta ai movimenti del

corpo. L'idea innovativa è stata quella di integrare tutte le funzionalità nel

tessuto stesso.

Questa tecnologia, ancora in fase di ricerca, si presta a svariate

applicazioni. Ad esempio potrebbe essere utile per avere a disposizione

una fonte di energia portatile per ricaricare telefoni cellulari e altri

dispositivi elettronici. Il filato potrebbe essere utilizzato per realizzare divise

militari leggere, migliorando la vita dei soldati che solitamente sono

carichi di attrezzature come batterie e cavi. Il capo di abbigliamento

potrebbe persino riscaldare chi lo indossa, o sfruttare l'energia per

modificare la propria forma fisica.

http://www.xslabs.net/karma-chameleon/site/home.php

Smart Fabrics

Wearable Experiments

Caratteristiche: Wearable Experiments è una startup australiana che

crea soluzioni innovative combinando hardware, software e creazione di

moda. La società ha investito in attività di ricerca e sviluppo realizzando

prototipi con circuiti integrati personalizzati, feedback aptico, GPS

integrato ed elettronica lavabile. Un esempio è la Alert Shirt, un sapiente

mix di hardware, software e fashion design che permette di creare

un'esperienza immersiva. L'elettronica integrata nella maglietta è

collegata a un'app per smartphone che trasmette i risultati di un evento

sportivo. L'Alert Shirt quindi traduce i dati in potenti sensazioni fisiche,

permettendo così al pubblico di tutto il mondo di provare le stesse

emozioni dei giocatori in campo.http://wearableexperiments.com/

Smart Fabrics

ODO Denim

Caratteristiche: la linea ODO comprende vari modelli di jeans e una T-

shirt di cotone bianco, tutti dotati di un sistema di autopulizia, basato su

due principi. Le fibre d'argento intrecciate ai fili di cotone aiutano a

contrastare gli odori, mentre il tessuto è dotato di uno speciale strato

superficiale idrorepellente. I capi ODO sono inoltre rivestiti con un

materiale proteico in attesa di brevetto, chiamato NanoSphere, costituito

da nanoparticelle che rendono la superficie irregolare. Il trattamento è

applicato a ogni singolo filo del tessuto e le nanoparticelle creano una

barriera idrorepellente, proteggendo il jeans.

http://www.ododenim.com/

Smart Fabrics

VTT

Caratteristiche: VTT Technical Research Centre of Finland Ltd., centro

ricerche e azienda tecnologica leader dei Paesi nordici, ha sviluppato

una nuova tecnologia che permette di gestire le caratteristiche termiche,

di umidità e di flusso degli indumenti “smart” sulla base dello strumento di

calcolo Human Thermal Model, sviluppato dall'azienda stessa. Questo

modello permette di determinare le sensazioni termiche di un individuo,

distinguendole dalle condizioni termiche prevalenti nell'ambiente. Grazie

a questa tecnologia, sarà possibile realizzare capi di abbigliamento in

grado di regolare automaticamente la temperatura in base alle reali

esigenze di chi li indossa. Questi concetti troveranno ampia applicazione

anche in condizioni difficili, come ospedali e case di cura o con varie

tipologie di utenti come forze dell'ordine, vigili del fuoco, militari,

lavoratori in servizio all'aperto, atleti e neonati.www.vttresearch.com

Smart Fabrics

Switch Embassy

Idea innovativa: Switch Embassy è una startup del settore delle

tecnologie wearable di San Francisco, che ha creato capi di

abbigliamento comandabili tramite app dal telefono cellulare di chi li

indossa. Il sistema funziona grazie alla piattaforma hardware-software

dell'“e-textile”, che è illuminato. Le immagini, i testi e i contenuti dei capi

cambiano dinamicamente grazie alla tecnologia di un display di alta

gamma, lavabile e indossabile, che viene controllato dal telefono

cellulare ed è assolutamente discreto: nessuno direbbe che si tratta di un

componente elettronico integrato nell'abito.

Vantaggi: eleganti capi di abbigliamento e accessori in tessuto

controllabili da un telefono cellulare, che cambiano motivi, immagini e

colori e possono essere personalizzati istantaneamente in base al look,

allo stato d'animo o ai feed social di chi li indossa.

http://switchembassy.com

Smart Fabrics

Wearable Solar

Idea innovativa: la olandese Wearable Solar ha creato un abito e un

capospalla in lana e pelle che producono energia grazie a celle solari

integrate. Il cappotto contiene 48 celle solari rigide, mentre l'abito cela

72 celle solari flessibili. I due capi, dopo essere stati indossati in pieno sole

per due ore, sono in grado di generare una quantità di energia

sufficiente a ricaricare completamente la batteria di uno smartphone

standard. I vani delle celle solari possono essere aperti ed esposti al sole

quando necessario, e richiusi quando non sono in uso.

Vantaggi: le creazioni di Wearable Solar sono una risposta sostenibile alla

crescente domanda di energia e connettività, oltre che in linea con il

trend del mercato del tecnologie indossabili, in continua espansione

http://wearablesolar.nl

Smart Fabrics

UNSEEN

Idea innovativa: UNSEEN è una startup britannica che, con l'aiuto della

chimica, produce tessuti che cambiano colore a seconda dell'ambiente,

in risposta al tatto, al calore, alla luce, al vento e alla pressione

atmosferica. Queste tecnologie fondate su basi scientifiche sfruttano le

caratteristiche di materiali e composti per realizzare una vera alchimia: i

concept dell'azienda partono sempre dalle condizioni a cui le superfici

devono rispondere, dopodiché vengono sviluppati i prodotti chimici

necessari per ottenere il risultato desiderato.

Vantaggi: la tecnologia utilizzata punta a tradurre le manifestazioni fisiche

in dati digitali. Le implicazioni possono essere molteplici e il processo può

essere sfruttato in molti settori al di là del fashion, come l'assistenza

sanitaria, l'entertainment, o addirittura l'ingegneria aeronautica. http://seetheunseen.co.uk

Smart Fabrics

Dropel Fabrics

Idea innovativa: la newyorkese Dropel Fabrics è stata la prima azienda a

produrre un capo idrorepellente e antimacchia. I suoi tessuti, resistenti

all'acqua, alle macchie e agli odori, sono realizzati con un processo che

abbina fibre di cotone tradizionali a nanotecnologie brevettate. Si

ottengono così tessuti soffici e traspiranti come quelli naturali ma con le

caratteristiche protettive del poliestere, però non rigidi come cartone.

Vantaggi: Dropel Fabric sfrutta l'ingegneria dei materiali e processi

innovativi per realizzare una nuova generazione di tessuti e tecnologie

wearable che possono contribuire a risolvere definitivamente il problema

delle macchie.

www.dropelfabrics.com

Smart Fabrics

Voormi

Idea innovativa: la “Core Construction” di Voormi è un nuovo processo di

produzione con cui questa startup americana realizza indumenti

monostrato ottenuti integrando una membrana tecnica direttamente

durante la fase di tessitura. C'è già chi dice che si tratta del più

importante progresso tecnologico nel campo dei tessuti impermeabili

traspiranti dall'invenzione del Gore-Tex, che risale a 46 anni fa.

Vantaggi: i tessuti Core Construction si flettono per effetto del vento e

della neve, sono sufficientemente caldi per poter essere indossati tutto il

giorno dagli sciatori e hanno la stessa consistenza delle normali felpe.

Questo processo può anche essere sfruttato per creare indumenti

corazzati leggeri, o per migliorare le caratteristiche delle divise tecniche

indossate dai militari in caso di attacco chimico o biologico.

http://voormi.com

Smart Fabrics

CONCLUSIONI

Conclusioni: tecnologie wearable

La contaminazione tra fashion e tecnologie wearable ha avuto origine su due fronti.

Da un lato, le aziende produttrici di vari tipi di dispositivi di monitoraggio o gadget intelligenti volevano accrescere il valore

aggiunto dei loro prodotti rendendoli più appetibili anche agli occhi degli appassionati di moda. Questi dispositivi possono

avere varie funzioni: si va da fitness tracker a gadget adattativi per i social network o per l'intrattenimento in genere, oppure

a dispositivi di sicurezza azionabili con la pressione di un pulsante; la caratteristica che li accomuna tutti è l'integrazione di

queste funzionalità in accessori moda come anelli, collane e bracciali. Il pubblico li ha accolti in modo molto diverso, e

alcuni brand sono stati più abili a renderli appetibili e a farli apprezzare ai loro clienti. A giudicare dal fermento delle startup

in questo campo, è comunque evidente che questi progetti sono tuttora molto attraenti agli occhi degli investitori.

Le aziende e i designer più innovativi, tuttavia, hanno scelto un'altra strada per abbinare il fashion alla tecnologia, puntando

su ricerca e sviluppo, sperimentazione e creazione di tessuti intelligenti. In questo ambito si apre un mondo di possibilità, e lo

sviluppo della tecnologia favorirà la nascita di nuove idee e nuovi processi di creazione di tessuti che avranno le stesse

funzionalità - se non addirittura migliori - dei gadget di oggi. In tutto il mondo fervono le attività di ricerca e sviluppo in

materia: i brand affermati stanno esplorando attivamente il campo e prevedono un ulteriore sviluppo nel prossimo futuro.

Conclusioni: trend attuali dell'industria del

tessile e della moda

Anche se l'industria del fashion in passato è stata relativamente lenta ad abbracciare la tecnologia rispetto a molti altri settori, si prevede che

nell'immediato futuro la tecnologia avrà un enorme impatto in questo campo. I “fashion leader” delle nuove generazioni stanno cambiando le

modalità di interazione tra tecnologia e moda per creare un futuro più sostenibile.

Dovendo puntare alla rilevanza del brand e offrire prodotti in linea con i trend, oggi le case di moda non possono limitarsi a cambiare i loro processi

a livello di supply chain, ma devono rivedere anche le loro strategie di marketing e gestione delle risorse umane. I brand cercano di stare al passo

con l’accelerazione che contraddistingue la vita dei consumatori moderni soprattutto a causa dell'influenza dei social media.

Sono sempre di più i brand del settore moda che scelgono di adottare processi innovativi nelle loro catene logistiche, allo scopo di risparmiare

risorse, di ridurre gli sprechi e di tenere un comportamento socialmente responsabile. A livello di settore, contemporaneamente, si stanno profilando

all'orizzonte nuovi standard e certificazioni mirati a favorire prassi più responsabili nei confronti dell'ambiente.

Le fashion house stanno modificando il ciclo di produzione per permettere ai clienti di acquistare le nuove collezioni subito dopo la presentazione in

passerella.

Le grandi case di moda stanno progressivamente divorziando dai loro stilisti di punta, preferendo affidarsi a persone in grado di comunicare il

messaggio del loro marchio attraverso vari canali, anziché attraverso il prodotto stesso.

I retailer stanno esplorando e adottando tecnologie innovative con l'intento di sfruttare tutti i modi possibili per entrare in contatto e interagire con i

clienti, sia offline che online.

L'approccio sta cambiando: se all'inizio si tendeva a fondere i gadget indossabili agli accessori moda, oggi si punta maggiormente a sperimentare

con la tecnologia integrata nei tessuti.

In esclusiva per Intesa Sanpaolo Innovation Center

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