Facebook Ads: guidelines & case studies
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Facebook AdsGuide et cases studies
Septembre 2011
2.FACEBOOK: Key Facts
2. DE LA PUBLICITE A LA RECOMMANDATION
3. CASE STUDY : Renault Sport
8.CASE STUDY : Djezzy
10.tequilarapido
Sommaire
Key Facts
1
Facebook en 2011
+ 710 M de personnes
sont
sur Facebook
+ 400 Ms’y connectent au moins 1 fois par jour
37 minutesdure moyenne d’une session Facebooké
Facebook en 2011
* soit 51% des internautes Fran ais.ç
23 M de fran ais ont un profil Facebook *ç
58% s’y connectent au moins 1 fois par jour
Un fran ais çsur trois
Marques & Fans
51% se disent prts plus acheter ê àune marque aprs tre devenu fan.è ê
78% aiment moins de 10 marques
42% ont d j interagi avec une éàmarque
26% des fans de marque sont recruts via la épublicité
Un m dia part enti reé à è
96% de taux de notori téé
19,4% de PDM
sur le display aux USA
De la publicit la recommandationéà
2
Points de contacts
Les formats
Ads
S ponsored S tories S tories
Facebook Ads
Promotion d’une page, d’un vnement, d’une éèapplication ou d’un site web.
Personnalisation du message
et call to action.
Bouches-à-oreilles les actions des utilisateurs sont affich s dans le flux dé ’actualit s de leurs amis.é
2 formats
S ponsored Page Post
Page ads
Sponsored stories
Interaction une personne aime une page, utilise une application ou indique se trouver
dans un lieu
Publication cette activit est g n re dans le flux dé ééé ’actualit s de vos amisé
Visibilitéces activit s sont affich es dans la colonne de droite pour plus de visibilité é é
+ 46% CTR vs Facebook Ads classiques
Promouvoir: une page, les publications sur une page, les j’aime d’une publication, les visites, les applications partag es, « » éles applications utilis es et les jeux & m dias consomm s etc…é é é
Favoriser l’engagement de vos fansDerni re publication sur la fan pageè
Sponsored stories
Recruter de nouveaux fansUn ami aime une page. L’actualit s’affiche sur les pages Facebook de ses amisé
Promouvoir les actions de vos fans auprès de leurs amis
Sponsored stories
Sponsored stories
Promouvoir votre applicationUn ami joue avec votre application. Cette activit sé ’affiche sur les pages Facebook de ses
amis
Drive to storeUn ami joue indique se trouver dans votre magasin. Ce check in s’affiche sur les pages Facebook de ses amis.
Driver du trafic sur votre site web
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Renault Sport
C ase study – C ampagne Facebook
Juin 2011
3
Le cas Renault Sport
Renault S port développe des véhicules sportifs dérivés de la gamme Renault.
Les clients de Renault Sport sont des passionnés, spécialistes de la marque & de ses produits.
Lorsque la marque décide d'ouvrir sa Fan Page, sa problématique est de transformer en communauté une audience dispersée.
Une communauté de pas s ionnés exis tante à fédérer
Trois tapes clefs é
Déterminer un objectif
Cibler une audience
Bâtir un budget, un message et optimiser les
performances
1
2
3
Objectif
30 000 FANS SUR
12 MOIS
Transformer en communauté une audience dispersée sur plus de 160 pages et profils Facebook.
Indicateur
Ciblage
Identifier les audiences affinitairesde la marque & cibler des centresd‘intérêts.
Mod les sportifs, Pilotes, Courses & Rallyes, Jeux vid os li sè é éaux sports m caniques, lifestyleé
UNE MARQUE
ASPIRATIONNELLE
Media Planning
Répartition du budget par cibles &par affinitésFans, amis des fans, France, internationale - Adaptation de la copy & des creatives au jour le jour pour une
efficacit optimale.é
En images
Résultats
Performances
19 000 000 impressions
+ 16 000 fans
CTR moyen : 0,16 %
jusqu’ 0,25 % au plus haut de la campagne. àS oit une moyenne 10 fois supérieure à celle constatée sur le marché français
45 jours de campagne
Djezzy
Case study - Faire exister sa marque sur un marché émergent
Juin 2011
4
Djezzy
Djezzy est le 1er op rateur de t lphonie mobile en Alg rie é éé é
Aucune présence sur les réseaux sociaux
Investir Facebook dont le nombre d’utilisateurs crot en Alg rieî é
Objectif
Combler un paradoxe et devenir le leader digital sur le secteur
14 millions d’abonn s et 0 fansé
Targeting
Ciblage autour du brand content produit pour la fan page.
Web s rie Irban Irban. é Mise en avant de la s rie sur les adsé Cible : entre 18 et 40 ans.
Alg rie uniquementé
Media planning
Une campagne sur le long terme Mise en avant un contenu sp cialement produit pour les fans de la marque sur Facebook & extension sur é
YouTube.
En images
Résultats Résultats
Performances
72 150 000 impressions 72 150 000 impressions
+ 46 660 fans+ 46 660 fans
3 mois de campagne
@tequilarapido
D partement Etudes & Stratgieé é
TEQUILARAPIDOTEQUILASUNRISE