Jang, Yoo Joo

In February 2004,Facebook was created by Mark Zuckerberg (with Dustin Moskovitz, Chris Hughes and 2 other Harvard stu-dents)

Initially, the membership was restricted to student so Harvard University, and subsequently expanded to other US and Cana-dian colleges then to European and Asian colleges(email ad-dresses with.edu)

Since September 11,2006, it has been available for any email address globally, but the interface is in English only

On May 24,2007,Facebook launched the Facebook Platform (f8) which provides a framework for developers(anyone) to create applications that interact with core Facebook features

As of Sept. 25th 2007,with 42 million active users, FaceBook is the second largest social networking site globally after MyS-pace

As of January 2011, Facebook has more than 600 million active users. Users 600 million (active in January 2011) Revenue : US$800 million (2009 est.)

About Facebook

535,000,000+Facebook has registered user /

Global (2010.10)

1,585,000 + Facebook has Korean user /

Facebook (2010.10)

“Facebook is a social network that helps peoplecommunicate more efficiently with their friends,family and co-workers. Anyone can sign up for

Facebook and interact with the people theyknow in a trusted environment.”

Simply put, the social graph describes a digital map of users and how they are related to each other online

Social Graph : Facebook platform

Open platforms???

웹사이트의 경계를 초월하는 표준 어플리케이션 개발 (A common API* for applications across multiple web sites)*Application programming interface

Open platform I

Open platforms II

Facebook volume I

2004.04 하버드

500Mactive platform users 350Mconnect users 150M

developers 1MApplications 550K

2010. 10

Facebook volume II Average hours per month

6h 43 min

2h 24 min 2h 3 min

1h 46min

1h 16min

1h 05min

Facebook “Hackathon” 과 F8

• 개발자들이 자신들이 관심 있는 분야로밤새워 코딩하고 ( 개발 ) 토론하는“Hackathon” 이라는 페이스북만의 문화 .2007.5.24 오픈 플랫폼을 공개하는자리에서 8 시간 동안 외부개발자들과함께 어플리케이션 (F8) 을 개발

• Mark Zuckerberg페이스북의 전략… 자신들이핵심플랫폼을 만들고 , 그 플랫폼을 기반으로어플리케이션 생태계를 만드는 것

Our goal with our platform is to build a strong ecosystem of apps that help people share informa-tion in new ways. Our strategy is to focus on build-ing out the core platform and to not focus on devel-oping many apps ourselves.

Facebook platform I2007 년 5 월 Facebook API Open

3rd party 개발자나 회사의 서비스를 Facebook 내 유저에게 제공자사 내 외부 공급업체의 좋은 서비스를 비용 없이 수용

Open ID : Facebook Connect

Facebook 계정으로 다른 사이트 접속 , Facebook 이라는 울타리가 아닌 다른 장소에서도 친구를 쉽게 만날 수 있게 시스템 제공출시 1 년 만에 80 배 성장 자사를 쉽게 외부로 Connecting 하는 시스템 제공

Open Graph : Social Graph data

user, page, event, group : Like Button, Recommendations, Lo-gin with Faces, Comments, Activity Feed, Like Box,Facepile, Live Stream) Plug in유저의 개인화된 패턴 정보를 공유자사 외부의 유저 행동패턴을 공유 하여 웹 플랫폼 경쟁력 확대 강화

Facebook platform II

풍부한 사용자 경험 , 표준화된 환경을 통해

개발자에게 더 많은 기회 제공

WEB& SVC

손쉬운 회원확보 , 네트워크 , 스토리지 비용 축소새로운 차원 서비스와 서비스간 매쉬 업 웹의 표준화 , 플랫폼화 실현웹 OS 개념의 출발

Devel-oper

일관된 개발 환경 이용적은 비용으로 어플리케이션 개발광범위한 배포새로운 수익창출 영역

User

온 / 오프라인 풍부한 사용자 경험다양한 어플리케이션 사용더 많은 facebook User 와의 만남일관된 사용자 환경(Open ID, 프로필 등 )

단 ) 페이스북에서 제공하는 API 를 통해 (FBML, FQL 기반 ) 페이스북 사용자의Social Graph 를 ( 프로필정보 , 친구정보 , 피드정보 ) 이용한 어플리케이션 개발임 .

pensocial 과 달리 , 페이스북만의 고유한 API 에 맞추어야 하는 폐쇄성 내재

1. Become a fan 2.Suggest page to friends 3.Share photos, videos, notes your page posts

4. Include "@ link" to page in status updates 5. Link to page in status updates Promote your page outside of facebook too!

5 way to promote your page on facebook (now Like )

‘Like’ 버튼을 적용한 Levi's 의 Friends Store

Source: http://store.levi.com/#store심플한 Like 기능을 통한 신뢰 기반 검색 영향력 행사

5 억 명 Facebook 유저Social Plug in 이 적용된 사이트를 돌아다니며 Like 를 click활동내역에 관한 방대한 데이터가 Facebook 서버에 쌓이게 됨 .신뢰 기반한 영향력 행사 : Like 를 많이 받은 글 , 상품 , 사람

Levi’s Store 입장

상품 검색

Like 버튼 사용 (Keep, 선호도

표시 )

페이스북 프로필 Like 추가 ( 링크 )

뉴스 피드를 통해 Levi’s Store 유입

Levi's 의 Friends Store

Levi’s 스토어 홈페이지 내에 Friends Store 입점

Facebook Open ID 를 이용해 진입 절차 간소화

Friends Store 오른쪽에 Levi’s Facebook Page 명함

-> Levi’s 의 Facebook 내 공식 활동 노출

Levi’s Store ID 와 Open ID 를 동시에 사용

Friends Store Share Button

Levi’s 의 소셜 connect

메시지에 링크 포함

Levi’s Like buttonOpen ID

Channel - Pages

iLike (Facebook App)

iLike : 음원은 Youtube 출처

iLike 의 Asset: Platfrom, Artist info, Link

결론적으로 iLike 는 Platform 을 기반으로 한 음원 판매 중개 역할

구매 : 아마존

USER + Facebook APP + 구글 API + 아마존 API

Open Graph – 웹의 개인화

좌 : 유저가 Facebook 에 로그인 하지 않은 상태 / 우 : Facebook 에 로그인한 상태

Yelp : 소규모 지역 사업자Yelp 에서 Facebook Social Graph 연동

소규모 사업자에게 facebook 유저의커스터마이즈 된 데이터경험할 수 있게 제공

모든 웹의 통합

Facebook 유저가 어느 사이트를 방문하든지 , 그 유저의 Social Graph 를 즉시 꺼내어 유저의 웹 경험을 커스터 마이즈 하는 것 !

Super Wall

Super Wall

- 월간 방문자수 : 14,357,693

- 일간 방문자수 : 560,684

- 총 56,068,400 회 등록

(http://www.developeranalytics.com)

개발사 : RockYou

- 2007. 11 설립 (Rock MySpace)

- 2008. 11 SK 텔레콤 & 소프트뱅크

$1 천 7 백만 투자

( 전체 $6 천 8 백만 )

- 2008. 12 현재 14 종의 Apps 를 출시

총 189,551,200 회 등록

- Apps 를 통해 일간 1 억 5 천만 PV 창출

Texas HoldEm Poker

Texas HoldEm Poker

- 월간 방문자수 : 7,541,026

- 일간 방문자수 : 1,218,273

- 총 121,827,300 회 등록

(http://www.developeranalytics.com)

개발사 : Zynga

- 2007. 07 설립

- 2008. 01, 07 총 $3 천 9 백만 투자유치

- 2008. 12 현재 31 종의 Apps 를 출시

총 328,440,200 회 등록

- Apps 를 통해 2 천만 회원 유치

- 2008 년 예상 매출 $5 천만

( 사이머니 판매 , Apps 광고 )

Facebook

Like Button

Login Button

Like Box

Like 버튼은 유저가 웹사이트의 페이지를

페이스북 프로필에 공유 – URL 입력

Login 버튼과 웹사이트에 connect 한

페이스북 친구의 사진 노출 – app 을 통해

페이지 정보를 노출하여 Like 를 유도

페이지 Like 유저 수와 최근 Posts 노출

페이지 URL 입력

페이스북이 제공하는 소셜 댓글

웹사이트 및 개인 프로필에 동시 Post 가능

URL 입력

Comments

Registration

Register 버튼을 통해 페이스북에서

유저 정보를 호출 , 신상 정보를 로딩

도메인 정보 입력 필요

Recommendation

Facepile

웹의 URL 을 통해 소셜 interaction 을 고려

개인화된 추천 정보를 제공

입력한 URL 을 통해 사이트 가입자나 페이지

구독자의 프로필 사진 및 숫자를 노출

Activity Feed

웹사이트에서 페이스북 친구가 활동한

내역을 제공 - 사진 , 이름 , 링크 노출

도메인 정보 입력 필요

To explore different ways of monetizing social relationships

• Make Connections

• Establish authentic voice

• Dialog with users

Facebook page

Open APIs: Sampling growth by sector

23

Facebook opens platform

Appendix : Open API timeline

It took 8 years to get to 1,000 APIs, but only 18 months to get to 2,000 APIs2010 has a 2x increase in new APIs per month over last year

Open APIs: Why bother?

25

• Make money60% of all listings on eBay.com added via their APIs

• Save moneySmugMug saves > $500K/year with Amazon S3 Storage

• Build brandGoogle Maps 300% growth vs 20% MapQuest

• Move to the cloudOver 50% of all transactions via their API

• Go anywhereNetflix now available on over 200 devices

Appendix : API Billionaires Club

5 billion API calls / day (April 2010)

1.1 billion API-delivered stories / month (March 2010)

5 billion API calls / day (October 2009)

8 billion API calls / month (Q3 2009)

3 billion API calls / month (March 2009)

3 billion API calls / day, 75% of all traffic (April 2010)

Over 50% of all traffic via API (March 2008)

Over 100 billion objects stored in S3 (March 2010)