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More than 500 participants including many prestigious guests converged on Fiorano Modenese on the evening of 24 May for the preview of bt-SPACE, the new venue devot-ed to communication between SITI B&T Group and its part-ners. Designed by the Formigine-based group with the aim of building greater awareness of ceramic culture, the large space was packed out with ceramic industry entrepreneurs from the Sassuolo area, representatives of public institu-tions, training organisations and business associations, as well as the group’s employees and associates.

The bt-SPACE presentation evening hosted numerous ini-tiatives along with fine music, food and entertainment. The events began with a roundtable discussion entitled “Tech-nological beauty” moderated by Radio Deejay present-er Vittorio Lelii, and featuring the participation of writer and archaeologist Valerio Massimo Manfredi, the editor of the magazine “AD Architectural Digest. Le più belle case del mondo” Ettore Mocchetti and CEO of SITI B&T Group

Oltre 500 partecipanti e mol-ti ospiti prestigiosi hanno ani-mato l’anteprima del bt-SPA-CE, la casa della comunicazio-ne tra SITI B&T Group e i suoi interlocutori, avvenuta a Fiora-no Modenese nella serata del 24 maggio scorso. Numerosi gli imprenditori cera-mici del distretto di Sassuolo, oltre ai rappresentanti di istitu-zioni pubbliche, enti di forma-zione e associazioni impren-ditoriali, dipendenti e collabo-ratori del Gruppo che si so-no intrattenuti nell’ampio spa-zio dedicato alla diffusione del-la cultura ceramica fortemente voluto dal gruppo formiginese.

La serata di presentazione di bt-SPACE, accompagnata da ricchi contenuti, ma anche da buona musica, cibo e convivia-lità, ha preso avvio con la ta-vola rotonda “Bellezza tec-nologica” moderata da Vitto-rio Lelii, conduttore radiofoni-co di Radio Deejay, a cui han-no partecipato lo scrittore e ar-cheologo Valerio Massimo Manfredi, il direttore della ri-vista “AD Architectural Digest. Le più belle case del mondo” Ettore Mocchetti e il CEO di SITI B&T Group Fabio Tarozzi. Tutti gli interventi dei relatori hanno evidenziato come tec-nologia ed emozione possa-

Anteprima bt-SPACE: la tecnologia sviluppa emozione in ceramica

Preview of bt-SPACE: where ceramic technology arouses emotions

From left to right ~ da sinistra: Vittorio Lelii, Fabio Tarozzi, Valerio Massimo Manfredi, Ettore Mocchetti

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Fabio Tarozzi. One aspect in particular that all the speakers focused on was the ability of ceramic products to combine technology and emotion. Through a skilful blend of tech-nology and creativity, they explained, ceramic can be trans-formed into an artform of pure beauty capable of bringing elegance to any space, generating well-being and arousing emotions in our day-to-day lives.This concept was discussed in depth by Fabio Tarozzi. “The space will host a range of events devoted specifically to ce-ramic products,” he said. “Our aim is to promote awareness of the creative capacity and freedom of expression provid-ed by our technologies in every stage of the manufacturing process. During this autumn’s ceramic industry exhibitions, we will use the venue to present numerous interior design concepts based on the latest-generation large ceramic sur-faces. Our technologies are now capable of creating ceram-ic products of outstanding aesthetic quality for any applica-tion, from bathroom and kitchen countertops to floor tiles, complete wall coverings and solutions for exteriors.” bt-SPACE will also be available to the local community for events and initiatives organised in cooperation with pub-lic institutions, trade associations and training institutes, schools, and universities.

The bt-SPACE project marks the natural evolution of the Group’s communication strategy and underscores SITI B&T’s unique characteristic as a supplier of complete turn-key plants for the ceramic industry. Firmly-established in the Sassuolo ceramic cluster, the Group supplies highly specific technologies for all operations contributing to the aesthetics of ceramic products, from the graphic design services pro-vided by Digital Design to the digital decoration solutions developed by Projecta Engineering and the product finish-ing technologies produced by Ancora. bt-SPACE will be officially opened at the end of September during the exhibitions Cersaie and Tecnargilla. 5

parete, alle soluzioni per ester-ni”. bt-SPACE sarà inteso an-che come luogo di incontro e confronto a disposizione di tut-to il territorio, dove si potranno concentrare eventi ed iniziative organizzate in collaborazione con istituzioni pubbliche, asso-ciazioni di categoria ed enti di formazione, mondo della scuo-la e Università.

Il progetto bt-SPACE, evolu-zione naturale della strategia di comunicazione di Gruppo, sot-tolinea le caratteristiche pecu-liari di SITI B&T: un gruppo for-nitore di impianti completi chia-vi in mano per l’industria cera-mica, ben radicato nel distretto ceramico sassolese, e con una forte trasversalità e specificità su tutte le tecnologie che con-tribuiscono all’estetica del pro-dotto ceramico, dalla progetta-zione grafica proposta da Digi-tal Design alla decorazione digi-tale sviluppata da Projecta En-gineering, fino alle tecnologie di finitura del prodotto realizzate da Ancora. L’inaugurazione ufficiale di bt-SPACE è in programma per fine settembre in contempora-nea con le fiere Cersaie e Tec-nargilla. 5

no trovare una sintesi comu-ne proprio nel prodotto cera-mico: la ceramica, attraverso il binomio virtuoso tra tecno-logia e creatività, diventa pu-ra bellezza, una forma d’arte in grado di vestire elegante-mente ogni ambiente, rega-lare benessere, quindi susci-tare emozioni, elemento indi-spensabile nella vita di tutti.Un concetto ripreso in modo più esaustivo da Fabio Ta-rozzi: “Questo contenitore ospiterà diversi eventi relati-vi soprattutto al prodotto ce-ramico, perché vogliamo co-municare la capacità creati-va e la libertà di espressione che le nostre tecnologie con-sentono in tutta la filiera del processo manifatturiero. In autunno, durante le mani-festazioni fieristiche del set-tore ceramico, presentere-mo qui molte ambientazio-ni di interior design realizzate con le grandi superfici cera-miche di nuova generazione. Oggi siamo in grado di con-ferire una valorizzazione estetica incredibile al pro-dotto ceramico, in tutti i suoi possibili utilizzi: dal top ba-gno al top cucina, dal pavi-mento al rivestimento a tutta

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Aisthesis is the Ancient Greek word for “sensation”. It is where the term aesthetics comes from, as originally the word was used to define the science of sensory perception.

Located between aesthetics and art, beauty acts as their interpreter and ambassador in our daily lives. Beauty attracts. Beauty stimulates. Beauty conquers. So, let’s follow its lead, as beauty makes us better.

Beautiful Technology

TECNARGILLA - HALL B5 D5 - STAND 008

beauty will prevail