Estudio El Bravo Matamoros

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INFORME DE RESULTADOS

Hábitos de Exposición a Prensa

Matamoros

Junio, 2008


• El principal objetivo de esta investigación consistió en tener conocimiento de laimportancia del medio prensa en la plaza de Matamoros, así como obtener informacióndetallada acerca de los lectores, sus hábitos de exposición a prensa y sus hábitos deconsumo.

• Se hicieron 350 entrevistas mediante un cuestionario estructurado pregunta-respuesta através de entrevistas personales bajo la mecánica denominada Lugar Central.

• Los entrevistados fueron personas de 18-65 años de edad (no se establecieron cuotas poredad, sexo o NSE para determinar el perfil) residentes en Matamoros y que hubierancomprado / leído algún periódico durante la semana del levantamiento.

– Fecha de Levantamiento: 14 al 23 de Mayo de 2008.

Antecedentes / Objetivos


Perfil de la Muestra

El perfil de la muestra quedó conformado de la siguiente manera:

Los resultados fueron ponderados de acuerdo al peso real de la población de Matamoros

# % # %

18-29 92 26.3% 132 37.7%

30-44 165 47.1% 123 35.1%

45-65 81 23.1% 69 19.7%

66-+ 12 3.4% 26 7.4%

HOMBRES 250 71.4% 175 50.0%

MUJERES 100 28.6% 175 50.0%

AB 7 2.0% 19 5.4%

C+ 23 6.6% 50 14.3%

C 108 30.9% 62 17.7%

D+ 131 37.4% 125 35.7%

D/E 81 23.1% 96 27.4%

MUESTRA

CLT

MUESTRA

PONDERADA


Segmentación


Grados de Conversión por Categorías

PORCENTAJES DE LECTORES CONVERTIDOS CON SUS RESPECTIVOS TÍTULOS

Mercados fáciles de penetrar.

Sensibles al precio.Marcas débiles.

Mercados difíciles de penetrar.

No sensibles al precio.Soportados por marcas

fuertes.


PRINCIPALES TÍTULOS EN EL MERCADOA

trac

ció

n%

En

Tra

nsi

ció

n /

NO

LEC

TOR

ES

POSICIÓN DÉBIL TITULOS NO ATRACTIVAS

PM (Vespertino)

Expresso

X= .32

Conversión % Convertidos /LECTORES

X= 67

PROBLEMAS DE DISTRIBUCIÓN TITULOS FUERTES

El Bravo


Principales Resultados [ La Categoría ]


P2. ¿Cuál o cuáles periódicos conoce o ha oído nombrar aunque nunca los haya leído?P3.- ¿Cuál o cuáles de los siguientes periódicos que le voy a mencionar conoce o ha oído nombrar, aunque nunca los haya leído?

Conocimiento de periódicos- T.O.M. / S.O.M. / AIDED -

Base: Total de Entrevistas (350)

Multiplicidad 2.73

Multiplicidad 5.77


Lectura de periódicos- Periódicos leídos en alguna ocasión / frecuentemente -

P4. Usted me indicó que acostumbra a leer periódico, Dígame, ¿qué periódicos son los que ha leído alguna vez sin importar si lossigue leyendo actualmente?P5. Y ¿cuáles son los periódicos que usted lee usted con mayor frecuencia en la actualidad?


Multiplicidad: 1.49 Multiplicidad: 2.56

Tasa de Retención El Bravo93%


Participación de Mercado-Lectura Frecuente-

Base: Total Entrevistas (350)


Perfil del Lector- Periódicos de Matamoros -

Matamoros

POP Units % Index Units % Index Units % Index

TOTAL 100.0% 300 60 37

MASC 48.5% 149 49.7% 102 32 53.3% 110 17 45.9% 95

FEM 51.5% 151 50.3% 98 28 46.7% 91 20 54.1% 105

18-29 19.7% 114 38.0% 193 20 33.3% 169 10 27.0% 137

30-44 24.8% 97 32.3% 130 33 55.0% 222 18 48.6% 196

45-65 21.2% 63 21.0% 99 7 11.7% 55 9 24.3% 115

66 o más 34.3% 26 8.7% 25 0 0.0% 0 0 0.0% -

A/B 7.0% 19 6.3% 90 5 8.3% 119 0 0.0% -

C+ 12.5% 47 15.7% 125 4 6.7% 53 6 16.2% 130

C 17.0% 53 17.7% 104 12 20.0% 118 7 18.9% 111

D+ 34.5% 108 36.0% 104 21 35.0% 101 13 35.1% 102

D/E 29.0% 73 24.3% 84 18 30.0% 103 11 29.7% 103

El Bravo PM (Vesp.) Expresso

* *

* Base insuficiente.


Indicadores-El Bravo-

• Frecuencia de lectura semanal: 3.5 veces por semana (+21% mayor que el

promedio de la plaza)

• Lectores por ejemplar: 2.4

• Días de lectura: Viernes (51%), Domingo (47%) y Lunes (46%)

• Tiempo dedicado a la lectura: 42.9 minutos

• Porcentaje del periódico que lee: 61%

• Lugar de lectura: Casa (73%)


EL BRAVO

(BASE:

PONDERADA)

300

%

Establecimientos 69

Voceadores 24

Prestado 7

ESTOY SUSCRITO 0

TOTAL PAGADO 93

Lectura de periódicos- Forma de Adquisición –

-El Bravo-

Base: Total de lectores del periódico …*Base Insuficiente

P9. ¿De acuerdo a la siguiente tarjeta…?, ¿cuál opción describe mejor la forma en la que obtiene …?P19. Y ¿cuál sería el medio que usted considera ideal para adquirir su periódico?


Contenido


P48. Tomando en consideración todo lo que busca en un periódico, por favor evalúe cada periódico que usted conoce; usando una escala de 5 puntos, donde el 5 significa que usted piensa que el periódico es “Perfecto” y 1 significa que usted piensa que es “Pésimo”. No importa si lo ha leído o no, nos gustaría su opinión sobre todos los que conoce.

Evaluación de periódicos que conoce- Total -

PROM. 3.84

Base: Total que conocen el periódico


P8G. En sus propias palabras, por favor dígame, ¿por qué razones lee usted con mayor frecuencia…?

*Base Insuficiente

Base: Total Entrevistas

Lectura de periódicos- Razones de lectura –

-El Bravo-


Asociación de Atributos(%)

P18. De todos los periódicos que conoce, ¿cuál diría usted que se asocia mejor con cada una de las siguientes cualidades? Puede elegir cualquier periódico, lo lea o no, siempre y cuando, en su opinión, sea el que mejor represente cada una de las siguientes características.



Secciones de periódicos-Lectores El Bravo -

P20. ¿Cuál es la información que acostumbra leer en El bravo?

Multiplicidad: 3.56

Base: Lectores El Bravo (300)

Respuestas menores a 2%:Editorial s/e

SolícitosTecnología

Guía de T.V.


Base: A los que mencionaron haber consultado elAviso Clasificado de El Bravo (94)

SI

27%

NO

73%

59%

37%

1% 3%

Muy

efectiva

Algo

efectiva

Indiferente Poco

efectiva

Nada

efectiva

Anuncio Clasificado El Bravo- Razones de consulta -

P35. ¿Ha consultado alguna vez el Anuncio CLASIFICADO del periódico …?; P.36 ¿Qué tan bueno es el anuncio clasificado de… en cuanto a…?; P36B. ¿Para que consultó el AVISO CLASIFICADO del periódico …?; P36C. ¿Qué tan efectiva le resultó la consulta del aviso clasificado del periódico …?


-Consulta- -Motivo-

-Efectividad(Top Two Box: 96%)

Evaluación global:Facilidad de Búsqueda 4.54Formato 4.45Diseño 4.44Fotografías 4.27Promociones 4.25

%

Buscar empleo 45

Artículos varios 17

Buscar autos 17

Por curiosidad 17

Comprar auto 12

Compra de oficina 9

Ver ofertas 9

Mascotas 8

Renta de casas / departamento 6

Horóscopos 6

Compra de casa / departamento 2

Escuelas 2

Leer 1


Hábitos y Consumos


P50. ¿Quién es la(s) persona(s) encargada(s) de comprar la despensa en su hogar?

Despensa-Persona que la compra-

El Bravo



El Bravo (300)

%

Lunes 2

Martes 7

Miércoles 10

Jueves 2

Viernes 4

Sábado 19

Domingo 22

Sin un día específico 34

P51. Por lo general, ¿cada cuándo se compra la despensa en su hogar?P52. ¿Qué día acuden a realizar las compras de la despensa en su hogar?

Despensa-Frecuencia y días de compra-


-Frecuencia de compra-

-Día de compra-

El Bravo (300)

%

Diario 3

Cada tercer día 9

Cada semana/una vez en la semana 67

Cada 15 días/cada quincena 19

Cada 21 días/cada 3 semanas 1

Cada mes 1


P53a ¿En qué lugar (CIUDAD) acostumbran surtir la despensa de su hogar? ¿Algún otro aunque sea en el extranjero?

P53B. ¿Podría decirme el nombre del supermercado/autoservicio al que acude regularmente, ya sea de este o del otro lado de la frontera?


El Bravo (300)

%

Soriana 42

Chedrahui 30

HEB EEUU 6

WalMart EEUU 5

WalMart México 6

HEB México 5

Subodega 3

Abarrotes Villareal 1

Smart 1

Los Trevi 1

Waldos 0

Ninguna 0

Lugar en donde surte la despensa

-Ciudad- El Bravo (300)

BASE: Ponderada %

Matamoros 93

Brownsville, Texas 6

Ciudad Juárez 1

No contestó 0

- Supermercado / Autoservicio -


P54- ¿Asiste a tiendas departamentales regularmente?P55. A qué tiendas departamentales asiste usted regularmente, ya sea de este o del otro lado de la frontera?

Tiendas Departamentales

Base: Entrevistados que asisten a Tiendas Departamentales

-Tiendas Departamentales que visita-


-Asistencia a Tiendas Departamentales-

El Bravo (163)

BASE: Ponderada %

Del Sol 42

Woolworth 23

Coppel 20

Jc Penny 15

Famsa 14

Elektra 13

Marshals 9

Ross 7

Bells 6

Target 3

Kmart 3

Academy 2

Dillards 2

Sears 2

Burlington 2

Plaza Fiesta 2

Laguneta 2

Otras tiendas 5


1%

5%

87%

7%

No contestó

Autofinanciamiento

Crédito Bancario

Efectivo

Si

47%

No

53%

Base: Total de lectores de El Bravo (300)

-Posesión de automóvil-

-Forma de pago-

P57.- ¿Cuenta con al menos un Auto para el uso particular de los miembros del hogar? P57B.- ¿Cómo obtuvo su auto? ¿Lo adquirió…?(P57C.- ¿Cómo fue el pago de su auto?

2%16%

82%

De trabajoNuevoUsado

-Obtención de automóvil-

Automóvil-El Bravo-

Base: Total que poseen automóvil (141)


Base: Total que poseen automóvil (141)

Matamoros,

82%

Brownsville,

Texas, 18%

23%

7%

4%

4%

3%

1%

1%

1%

49%

7%

Ford

Chevrolet

Nissan

Chrysler

Volkswagen

Honda

Dodge

Pontiac GNC

Toyota

Otros

-Marca de automóvil-

P57A.- ¿Cuál es la marca de su auto? P57D.- En total, ¿cuántos automóviles propios, excluyendo taxis, tienen en su hogar? P57E ¿En dónde compró su auto, es decir en qué ciudad?

Automóvil-El Bravo-

28%

68%

4%

Uno

Dos

Tres o más

-Cantidad de automóviles-

-Lugar de compra-


P58. ¿Tiene teléfono celular?P58A. ¿Con quién tiene contratado el servicio?

Teléfono Celular -El Bravo-

Base: Total Lectores de El Bravo (300)

Base: Total que poseen teléfono celular (192)

-Posesión de teléfono celular-

-Proveedor del servicio-

Si, 64%

Rehusó

, 1%No, 35%


Lugares a los que asiste-El Bravo-

P59.- De los siguientes lugares que le voy a leer, por favor dígame ¿si ha asistido en los últimos 30 días?

Base: Total lectores de El Bravo (300)

Multiplicidad: 2.14


Servicios Bancarios-El Bravo-

P60.- De la siguiente lista, que le voy a leer por favor dígame, ¿qué tipo de servicios bancarios tiene? (MÚLTIPLE).



P64.- ¿Con qué bancos trabaja, es decir, con qué bancos tiene cuentas y/o créditos? (ESPONTÁNEA. RESPUESTA MÚLTIPLE)

Servicios Bancarios-Bancos-

-El Bravo-



Si

viajará

27%

No

viajará

73%

8%

25%

69%

Por placer

Por

negocios

NO viaja

P61.- Ahora quisiera que pensara en el último año y me gustaría que me dijera si ha viajado por placer o por negocios.P62A.- ¿Y estos viajes (POR PLACER Y/O NEGOCIOS) fueron al interior de la República o al Extranjero??P62B.- ¿Y qué medio de transporte usó para realizar sus viajes (AL INTERIOR Y/O EXTERIOR)? P63.- ¿Piensa realizar algún viaje en los próximos doce meses?

Viajes-El Bravo-

Base: Total de Entrevistados (350)

-Incidencia de Viajes próx. 12 meses-

-Tipo de Viajes-

Base: Total de Lectores El Bravo (300)

-Destino-

36%

70%Interior

Extranjero

51%

56%Interior

Extranjero

Base: Total de LectoresEl Bravo que viajan

por placer (76)

Base: Total de LectoresEl Bravo que viajan por negocios (24)

Al interior Al extranjero Al interior Al extranjero

Base Ponderada : 53 27 13 7

% % % %

Avión 26 22 30 26

Auto 40 65 41 86

Autobús 54 21 39 0

Por placer Por negocios

-Tipo y destino de viaje-

Base: Total de LectoresEl Bravo que viajan por…


Para no olvidar…


Para no olvidar…

• Matamoros es un mercado maduro (94%) en términos de “Conversión” de los lectores.

• El Bravo es el periódico líder de la plaza en cuanto a Conversión / Atracción y Lectoría.

• El Bravo es el periódico de mayor lectoría (frecuente y ocasional) en la plaza (86% y 92%

respectivamente) y además tiene una excelente tasa de retención 93%.

• La Participación de Mercado de El Bravo es del 58% .

• Los segmentos de mayor afinidad al periódico son 18-29/30-44 y NSE C+CD+

• El Bravo es el periódico mejor evaluado en la plaza.


Creemos en la magia de la intuición,

Creemos en la valerosa determinación del emprendedor,

Creemos en la sagacidad y el aplomo que da la experiencia,

Y creemos en la solidez del razonamiento especulativo,

Pero cuando se añade la investigación rigurosa,

entonces empezamos a creer en el prodigio

de la infalibilidad

Sandra SegoviaSocio-Director

[email protected]

(01 55) 5273 8115 / (01 55) 5271 4425

Daniel [email protected]

(01 55) 5273 8115 / (01 55) 5271 4425

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