04.02.13

ESSENTIAL CREATIVE INTELLIGENCE

1

O/I 13/14: ANÁLISIS PORCENTUAL DE

TENDENCIAS

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2

O/I 13/14 DESFILES: TOP 5 EN

ESTAMPADOS Y GRÁFICOS PARA

JUNIORS

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3

O/I 13/14 DESFILES DAMAS:

ANÁLISIS PARA CALCETERÍA

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4

JOE FRESH: JC PENNEY SHOP-IN-SHOP

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5

O/I 13/14: ANÁLISIS DE TENDENCIAS DE

LA EXPO CHILDREN’S CLUB

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WEEKLY 10 ÍNDICE

6

SXSW 2013: ANÁLISIS DE MODA EN LAS

CALLES – ACCESORIOS

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7

MERCANCÍA FLOTANTE: RAF SIMONS X FRED

PERRY

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8

GORROS PARA DAMAS: COMPRAS

COMPARATIVAS (COMP SHOPPER)

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9

MILAN FASHION WEEK: MODA EN LAS

CALLES - UÑAS

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10

TÉRMINOS EMERGENTES DE LOS

JÓVENES AMERICANOS -

MERCADOTECNIA

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WGSN analiza las tendencias en colores, estampados y artículos

clave para O/I 13/14, comparando los cambios en tendencias frente

al año anterior, O/I 12/13. Presentamos los resultados en porcentajes,

para facilitar la conversación entre áreas ejecutivas y creativas. Este

reporte es ideal para planificar la próxima temporada y el O/I 14/15.

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• Color: el azul marino aumentó un 58% respecto a la temporada

pasada

• Estampados: el camuflaje aumentó un 73 %

• Materiales: Los tejidos de punto van aumentando como

tendencia, mientras que los textiles transparentes disminuyen

• Artículos: Los vestidos tipo gabardina tienden a subir en todo el

mundo

CONSEJOS CLAVE

NEGOCIOS Y COMPRAS

1 O/I 13/14: ANÁLISIS PORCENTUAL DE

TENDENCIAS

O/I 13/14 DESFILES: TOP 5 EN

ESTAMPADOS Y GRÁFICOS PARA JUNIORS

2

JUNIORS: DESFILES

TENDENCIAS CLAVE

• Estampado Colorido de Leopardo

• Estampados de Conversación

• Camuflaje Colorido

• Corazones

• Escocés Borroso

En los desfiles de Otoño/Invierno 2013/14 vimos la actualización de

estampados cómo corazones, puntos de leopardo y camuflaje a través del

uso del color. Los escoceses y cuadros tienen efectos borrosos o en

degradado, mientras los estampados de conversación tienen motivos

curiosos.

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Los tonos rojos, azules y morados son los colores claves en calcetería

para O/I 13/14, al igual que los rosas pálidos los cuales le dan un giro

dramático a los estampados florales. Rayas arriesgadas y

combinaciones son claves para looks sensuales y que alargan la figura,

como se vió en la colección de Emilio Cavallini y Chloe Sevigny para

Opening Ceremony. Las decoraciones son importantes para los looks

diarios cómo se vió en Anna Sui y Saint Laurent.

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• Rosa jardín

• Rojo

• Blanco óptico

• Múltiples rayas

• Decoraciones

TENDENCIAS CLAVE

PASARELAS FEMENINAS: CALCETERÍA

3 PASARELAS O/I 13/14: CALCETERÍA

El siguiente paso para la departamental JC Penney es transformarse

para tener más colecciones tipo boutique. La compañía cuenta con

una distribución exclusiva en sus marcas de ropa y accesorios

(conocidos por ser elegantes y asequibles) convirtiéndola en una

minorista de valor, con estrategias para convertirse en una importante

tienda por departamentos, formateando el espacio que tienen para

esta primavera.

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• El 15 de Marzo se inaguró la sección de Joe Fresh en unas 700

tiendas de JC Penney

• La colección femenina está disponible en las tiendas físicas y

online en jcpenney.com

• Desde su debut, Joe Fresh se ha convertido en la marca número

uno con mayores visitantes que otras marcas. De ellos, el 61%

son nuevos visitantes del sitio online.

• La campaña televisiva ha logrado generar una conciencia de

marca.

NOTAS CLAVE

RETAIL & VM: NUEVAS TIENDAS Y FORMATOS

4 JOE FRESH EN JC PENNEY

Los looks inspirados en el grunge de los 90s, siluetas tipo sastre y

detalles sofisticados de los adultos, se filtran en el mercado infantil.

Los colores tradicionales del colegio dominan este invierno con

mostazas y marrones para niños y niñas. Algunos tonos brillantes

permanecen para la temporada, como el azul cobalto y el rosa confite

para las niñas. Ambas paletas se complementan con gris piedra, gris

carbón y negro.

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• El cardigan clásico actualizado con adornos y cierres. Piensen en

añadir pieles y cuero para una sensación de lujo.

• Los animales del bosque junto a los estampados florales se

mantienen en la época de transición en tejidos livianos que se

mezclan en capas.

• Filtrado de la tendencia femenina, el cuero se trabaja en

elementos como vestidos, pantalones y chaquetas.

INFALTABLES

INFANTIL: FERIAS

5 O/I 13/14: CHILDREN’S CLUB, ANÁLISIS DE TENDENCIA

Inspirados en los 90s, encontramos varios lavados para el denim junto

a siluetas deportivas que se complementan con mini morrales, el

accesorio favorito en la reciente edición del SXSW. Lentes reflectivos y

de espejo fueron una fuerte tendencia en el festival.

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• Lentes reflectivos

• Mini morrales

• Pañoletas y bufandas

• Cadenas gruesas

TENDENCIAS CLAVE

YOUTH: TOMAS DE CALLE

6 SXSW 2013: ACCESORIOS

La clásica camisa Polo de Fred Perry se refresca con la colaboración

de Raf Simons. El diseñador ha modificado este artículo añadiendo

colores contrastantes en cuellos removibles, lo que permite al usuario

combinarlos a su manera. Fred Perry ha invitado a StudioXAG para

generar una vitrina creativa para mostrar la camisa. En la pantalla

blanca se resaltan las diferentes versiones y colores

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• El diseñador Belga y director creativo para Christian Dior, Raf

Simons retorna para colaborar con la marca Fred Perry para

reinventar su clásica camisa polo.

• Los artistas del equipo visual de StudioXAG diseñaron una vitrina

que muestra los detalles clave.

• Influencias surrealistas y colores refrescantes son vistos en las

ventanas junto a las nuevas propuestas de cuellos propuestos para

actualizar su camisa polo.

PUNTOS CLAVE

VISUAL MERCHANDISING: MEJORES PRÁCTICAS

7 RAF SIMONS X FRED PERRY

GORROS FEMENINOS: COMPARATIVO DE COMPRAS

Algunos influenciadores mundiales como Cara Delevingne y Rihanna

han popularizado los gorros. Es una accesorio clave para la temporada

de transición para jóvenes y la mayor tendencia en sombreros para

O/I 13/14.

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• Callejero

• Formas novedosas

• Taches

• Tonos amarillos

TENDENCIAS CLAVE

FEMENINO: COMPARATIVO DE COMPRA

8

Uñas en rojo y negro dominaron en la Semana de la Moda de Milán

con chicas luciendo colores clásicos y simples. Las uñas son cortas y

con acabados brillantes, usualmente pintadas en tonos sólidos,

mientras que las uñas postizas se vieron en tonos neutros.

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BELLEZA: TOMAS DE CALLE

9 MILAN FASHION WEEK: UÑAS

• Negro refinado: acabados brillantes que generalmente combinan

con los accesorios. Uno de los asistentes añadió letras llamativas

blancas a un fondo negro

• Rojo caliente: Desde escarlata a tomate y ladrillo, las variaciones

del rojo fueron muy vistas en Milán. Acabados brillates en uñas

muy cortas.

• Uñas postizas pintadas en tonos neutros: Tonos piel, blanco y un

tono gris azulado. Las formas de las uñas varían de largo siendo

muy popular las trminaciones en punta.

TENDENCIAS CLAVE

10 TÉRMINOS EMERGENTES DE LOS JÓVENES

AMERICANOS - MERCADOTECNIA

MENSAJES CLAVE

• Shine bright (brilla brillante): enorgullécete de ti mismo

• Hashtag (#): usado para enfatizar relevancia en redes sociales

• Selfie (del inglés “self ”, uno mismo): foto de uno mismo,

tomada por uno mismo

• Throwback Thursday (Jueves del Recuerdo): los jueves,

jóvenes comparten fotos de su pasado con este tema en los

comentarios

• Ratchet: diva wannabe (que pretende serlo pero no es)

Mientras el número de nuevas frases continúa emergiendo a traves de las

redes sociales cómo Twitter, Instagram, Tumblr y Pinterest, WGSN da

seguimiento al origen, evolución, significado y uso de los términos claves,

algunos de los cuales se han convertido en lemas/himnos de la generación

joven.

JÓVENES: THINK TANK

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