ESPM - Aula 1 - Marketing Digital - Conrado Adolpho

@conradoadolpho [email protected]

MARKETING DIGITAL MASTER EM MARKETING |

AULA 1 VISÃO GERAL



2

Professor: Conrado Adolpho @conradoadolpho [email protected]

nick: ConradoAdolpho em todas as redes sociais

Levantamento de expectativas: Preparar os alunos para que entendam como traçar estratégias de negócios a partir do ambiente digital.

Trabalho final: 3 grupos para desenvolver uma campanha de marketing digital voltado para o aspecto social da rede.

As campanhas criadas serão apresentadas a clientes para que apoiem uma das ideias.

AULA 1 - VISÃO GERAL



Até onde você iria se não houvesse limites?



“Todo o homem toma

os limites de seu

próprio campo de

visão como os limites

do mundo”

Leitura: http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos/Miopia_em_Marketing.htm




A internet não é uma rede de computadores…




Contexto Consumidores Companhia Concorrentes

04 outubro

?




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“Tudo que podia ser inventado já foi”

Charles H. Duell Encarregado do escritório de patente dos EUA 1899



O comércio eletrônico do século XIX




Alvin Toffler lança em 1980, “A Terceira Onda”, o livro que iria consolidar os fundamentos do que já era realidade: a sociedade do conhecimento.




Economia da competição cooperação




O POVO DESCOBRE QUE PODE SE UNIR PARA MUDAR A SOCIEDADE




Case: Fiat Mio




A genialidade não está mais só na sua agência



MARKETING DIGITAL MASTER EM MARKETING | Também podemos construir um mundo melhor por meio da internet



MARKETING DIGITAL MASTER EM MARKETING | Invertendo o fluxo das coisas: vendendo para depois produzir



MARKETING DIGITAL MASTER EM MARKETING | Google Marketing: 194


MARKETING DIGITAL MASTER EM MARKETING | A economia da liberdade




Queda da circulação de jornais em 2009

- O Dia (-31,7%) - Meia Hora (-19,8%) - Diário de S. Paulo (declínio de 18,6%), - Jornal da Tarde (-17,6%), - Extra (-13,7%), - O Estado de S. Paulo (-13,5%), - Diário Gaúcho (-12%), - O Globo (-8,6%), - Folha de S. Paulo (-5%), - Super Notícia (-4,5%) - Estado de Minas (-2%).

As informações são do jornal Meio & Mensagem.




Comunicação analógica e tradicional




John Wanamaker - 1880

“Metade de tudo o que eu gasto com propaganda é perdida. O problema é que eu nunca sei qual metade é”


MARKETING DIGITAL MASTER EM MARKETING | Google Marketing pág.371

Radiohead

Preço x Valor AULA 1 - VISÃO GERAL



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O álbum “In Raibows” foi primeiro comercializado na internet e só depois em CD.

CD: foram 1,75 milhão de cópias vendidas em todo o mundo. Quase superou as vendas conjuntas dos antecessores Amnesiac (2001) e Hail to Thief (2003), com 1,9 milhão no total.

1,2 milhões de cópias do cd pela internet no 1º dia de lançamento.

38% dos downloads foram pagos = 400 mil a um valor médio de US$ 6

Turnê da banda = 1,2 milhão de pessoas.

Começaram pelas cidades que mais compraram as músicas do álbum.




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Desintermediação: Aquele que não gerar valor para a cadeia será posto para fora dela.

A galáxia da internet: informação barata trafegando independente de um meio físico e em multiformato. Tudo é bit.

Concorrência agressiva: os limites dos setores estão cada vez menos definidos.

Co-criação: o envolvimento do consumidor é cada vez maior, necessário e exigido.

As novas regras do jogo


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