EscuelaFEUC Community Manager
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REDES SOCI
LEJOS DE LA INTUICIÓN, CERCA DE LA ES
1° ESCUELA DE FORMACIÓN EN COMUN
FEUC – CONSE
Pe
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¿Han escuchado hablar del posicionamiento?
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¿Han escuchado hablar del posicionamiento?
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¿Han escuchado hablar del posicionamiento?
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¿Han escuchado hablar del posicionamiento?
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I. Posicionamiento
• Lograr que ideas se ma
en la mente de nuestro
• Lograr popularid
• Ser referentes de op
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El gran cambio
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II. ¿Qué son las redes sociales?
1. Una estructura social (plataforma) forpersonas o entidades conectadas y unid
por algún tipo de relación o interés c
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II. ¿Qué son las redes sociales?
2. Nos ayudan a establecer comunicacioneentre tus audiencias potenciales y colab
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II. ¿Qué son las redes sociales?
2. Son un impulsor clave para la distribuciócontenidos, otorgando visibilidad de la o
en línea.
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II. Community Manager
¡Quiero estar en ellas!¿Quién se hace cargo?
¡Un CommunityManager!
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“Soy el encargado de administrar tus red
sociales, debo ser una persona creativa y ata la actualidad, que:
1. Defina la voz y personalidad de una ma2. Diseñe estrategia3. Publique
4. Consiga seguidores5. Evalúe
II. Community Manager
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¡No hacer!
- Olvidar la voz de la organización- Ser spam- Ser extenso
- Dejar redes sociales abandonadas- No mostrar previsualizaciones- Usar lenguaje incorrecto- Faltas ortográficas- No responder, no interactuar- Privilegiar la intuición y no la estrat
II. Community Manager
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¿Cómo posiciono, qué canales uso?
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¿Cómo posiciono, qué canales uso?
A la hora de seleccionar una
red social, no sólo se tiene
que elegir por su
popularidad, sino que
también por su objetivo y
público , el cual se debe
adecuar a la estrategia,
considerando el contenido
para ellas y las personas
que se puedan hacer cargo.
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¿Cuál escojo?
• Comunicación fluida y compartir contenido de formatravés de Internet
• Conectarse con otras personas
• Microblogging, texto breves de 140 caracteres• Compartir opinión y contenidos por excelencia• Ordenamiento temático
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• Red profesional• Intercambio de expertos, recomendaciones laborale
• Red social para compartir fotos y videos• Se asocia a twitter y facebook• Comparte visualmente el “quehacer” cotidiano
III. ¿Qué redes ocupo? ¿Cuál escojo?
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• Compartir contenidos y conectar• Herramienta de correo electrónico• Empresas: registra en google la empresa
• Mayoría mujeres• Coleccionar y calificar imágenes y piezas gráficas
III. ¿Qué redes ocupo? ¿Cuál escojo?
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• Plataforma para compartir videos de cualqu• Aplicación de Gmail
• 22 millones de usuarios activos• Videos artísticos y de gran producción
III. ¿Qué redes ocupo? ¿Cuál escojo?
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III. ¿Qué redes ocupo? ¡Hay muchas más!
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Objetivos yacciones
1 2 3Diagnóstico
Fortalezas ydebilidades
Oportunidades yamenazas
Determinaciónde objetivos
Selección deacciones a seguir
Canales
Evaluación
Parámetros deevaluación
Herramientas deevaluación
III. ¿Y ahora?
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Diagnóstico
¿Qué tenemos?
¿Quiénes están a cargo? ¿Qué queremos ser? ¿Qué dificultades existen para yo poder lograrObjetivo?
III. Estrategia
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Objetivos yacciones
Determinar mis objetivos Acciones a seguir con los recursos que pos Seleccionar canales y redes apropiadas
III. Estrategia
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1. Conocer la marca
• Filosofía de la organización• Segmentación de su público
2. Perfilar
• Dar voz, tono, opinión y personalidad a la cuenta.• Los usuarios esperan a alguien con quien compartir.• Se pretende generar cercanía y lazos
3. Identidad y editorial
• Manual de estilo• Tipos de contenidos• Pautas de mensajes• Protocolos de publicación y respuesta
III. Estrategia
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Evaluación
Todo cambia, cada acción necesita una evaluac Debe ser periódicas
Establecer parámetros Utilizar herramientas que nos entreguen datos
concretos
III. Estrategia
é
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III. ¿Qué redes ocupo? 1° Taller
1. Reunirnos en grupos por organizació2. Definir cuáles son los mensajes y contenid
deberían publicar si tengo red socia
3. ¿Cuál es el tono y personalidad de mi organ4. ¿Cuál es mi público? 5. Entonces ¿Qué redes debo utilizar y por
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Extensión: ser concisos, que no sea necesario
Visual: utilizar imágenes, previsualizaciones, a
Etiquetar: Organizaciones o personas relacion
Hashtag: Utilizar con las palabras claves
Sincronización: Mantenerse vigente
El postganador
¡Está listo! ¿Cómo publico?
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• Hootsuite: Programación de contenidos de twitter, Facebook yLinkedIN y análisis de su funcionamiento.
• TweetDeck: Programación de contenidos de twitter y análisisde su funcionamiento.
• Facebook: Programación de contenidos, registro de ellas yanálisis.
¿Cómo facilito el trabajo? ¡Programar!
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Existen aplicaciones que facilitan la gestión de las redes sociales plataformas web , además de métricas que evalúan su crecimie
Si no medimos, no vale
IV Si di l
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Utilidad: Lectura de la interacción de la pág
mejorar contenidos, horas, entre otros.
Análisis de Estadísticas
• Me gusta: Total de fans, tasas de crecim• Alcance: Tasas de alcance de publicacio
y orgánicos, número y tipo de interacciocada publicación.
• Visitas: Cuántas visitas tiene la página ysecciones son las más revisadas.
• Publicaciones: Análisis por publicación.• Personas: Descripción de género, edad,
procedencia, entre otras.
IV. Si no medimos, no vale
IV Si di l
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Utilidad: Lectura de la interacción decuenta en twitter o página web para
mejorar contenidos, horas, entre otros.
Análisis de Estadísticas
• Actividad: Cuántos tweets, retweets,réplicas, etc.
• Influencia: Cuánto me posiciono enla web.
• Hashtag y URL: El uso de ambos enlos tweets.
• Menciones: Cuánto nos mencionanen twitter.
IV. Si no medimos, no vale
IV Si di l
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Utilidad: Lectura de la interacción de tucuenta en twitter
Análisis de Estadísticas
• Actividad: Cuántos tweets, retweets,réplicas, etc.
• Tweet: Tweet destacados• Audiencia: Características de la
audiencia
IV. Si no medimos, no vale
III ¿Q é d ?
2° T ll
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III. ¿Qué redes ocupo? 2° Taller
1. Cuáles serán los protocolos y periodicida publicación
2. Qué contenidos vamos a publicar y dó
(Formatos)3. Crear 4 post en dos redes sociales y prograen las plataformas mencionadas