EP2 S1A

1DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com

FILIP ZIOLKOWSKI

DISEÑO DE ESTRATEGIASPUBLICITARIAS II


“CREATIVE WITHOUT STRATEGY IS CALLED ART

CREATIVE WITH STRATEGY IS CALLED ADVERTISING”

Jef I. Richards


Marketing

&

Advertising


Marketing Find the problem people have

Niche down profitable target

Offer them the best product (solution) with clear benefits.

AdvertisingCommunicate the value you offer in the best possible way!

- Be unique, creative, surprise


QUE VAMOS A HACER?CUAL ES EL TEMA

PRINCIPAL?


QUE VAMOS A HACER?CUAL ES EL TEMA

PRINCIPAL?ESTRATEGIA + CREATIVIDAD

no convencionales

no internet (offline)


INTRODUCCIÓN

Quien de aquí hace algún tipo de arte? - pintura, diseño,

- música,

- escritura, poesía, blog

- fotografía,

- teatro, cine, video,

- comix, ilustración,

- baile, performance


INTRODUCCIÓN

Quien de aquí se siente con el potencial

de un estratega?

- Le gusta solucionar problemas?

- Entiende la gente, es un observador de

necesidades y demandas del mercado.

- Es muy organizado y sabe como planear?

- Es muy ágil con los números, datos.


INTRODUCCIÓN

Quien de aquí se siente un ejecutivo de

cuenta?

- Le gusta organizar los eventos, fiestas

- Es un buen comunicador, carismático (tiene

muchos amigos que lo quieren)

- Es cumplido y bien organizado

- Escucha

- Es un vendedor natural


INTRODUCCIÓN

Quien de aquí se siente un diseñador

- Conoce bien productos de Adobe AI y

Photoshop

- Le gusta fotografía, audiovisuales


ESTRATEGIA

+

CREATIVIDAD


ESTRATEGIA

+

CREATIVIDAD

+

PRESENTACION

+

DISEÑO


http://advertisingquote.tumblr.com/image/2392007503

http://advertisingquote.tumblr.com/image/2392007503


INTRODUCCIÓN

Piensa como publicista!

1. Comparte algo sobre ti que me

ayude recordarte?


Poquito sobre mi FILIP ZIOLKOWSKI

1. Quien soy?

2. Que me apasiona?

(metodologías para desarrollo personal,

viaje, arte, futbol, salsa,)

3. Porque estoy en Cali?


Como he llegado a la ciudad Cali?

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La importancia de las preguntas poderosas.


Filip Ziolkowski

“Si supieras que fueras capaz de

lograr cualquier cosa en la vida,

¿a qué te dedicarías?”


Filip Ziolkowski


https://www.youtube.com/watch?v=menfgnsioPM


OBJETIVO GENERAL

Comprender y aplicar las estrategias

publicitarias de forma

- creativa

- efectiva / impactante

- en medios no tradicionales con el fin de

evaluar su eficiencia en el público

seleccionado.

30DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2014COMUNICACIÓN PUBLICITARIA SEMANA 1


TEMAS

estrategia, táctica, ejecución

insight, target, concepto, objetivos

creatividad y integración de los medios

valla, mupi, cartel, catalogo

marketing de guerilla

medios de experiencia

activación de marca


GUERILLA MARKETING INNOVATIVE IDEAS

http://www.youtube.com/watch?v=nJ

4uCOJjDF8

http://www.youtube.com/watch?v=nJ4uCOJjDF8


ProgramaciónSemana 1: Presentación del curso, diagnostico de clase, pautas y metodología a realizar en el semestre.

Semana 2: Diferenciación entre medios ATL, BTL, Off the line, Internet, Integración

Semana 3: Estrategia y Táctica. Planeación estratégica, Contexto social, Generación de vínculos con el target.

Semana 4: Estrategia y Táctica. Planeación estratégica, Cadena de valor.

Semana 5: Primer Parcial – Trabajo en grupos 2-4, basado en la empresa escogida.

Semana 6: Cartel, ventajas y desventajas, usos, composición, medición

Semana 7: Catalogo, ventajas y desventajas, usos, composición, medición

Semana 8, 9: Valla, Vía Publica, ventajas y desventajas, usos, medición

Semana 10: Segundo Parcial – Trabajo en el grupo basado en la empresa escogida.

Semana 11,12,13: Experiencias de marca, ventajas y desventajas, usos, medición

Semana 14: Planteamiento campaña final

Semana 15: Asesorías proyecto final, estudio del Brief

Semana 16: Entrega final

Semana 17: Final escrito


BIBLIOGRAFÍA

Clasificación 302.23 / M166c

Autor McLuhan, Herbert Marshall

Título Comprender los medios de comunicación: La extensión del ser humanoBarcelona, Ediciones Paidos Ibérica, 2009

Clasificación 659.1 / L2651

Autor Lane, King, Reichert

Título Advertising Procedure New York, Pretice Hall, 2011

Clasificación 659.1 / J762

Autor Jones, John Philip

Título When ads works New york, ME Sharpe, 2007

Clasificación 659.1 / B427

Autor Belch, George E

Título Publicidad y Promoción: Perspectiva de la comunicación de marketing integral México, McGraw Hill, 2005

Clasificación 658.802 / L6658

Autor Levinson, Jay Conrad

Título Guerrilla Marketing, Boston, Mass: Houghton Miffin, 2007


BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIAAutor Zyman, Sergio

Título The end of advertising as we know it, Harper Business, 2011

http://www.amazon.com/s/ref=sr_nr_n_1?fst=as%3Aoff&rh=n%3A2699%2Ck%3Aadvertising&keywords=advertising&ie=UTF8&qid=1421878860&rnid=2941120011

http://www.uao.edu.co/biblioteca // Catalogo base de datos

http://www.informabtl.com/

http://adsoftheworld.com/

http://www.clioawards.com/awards/of-the-year/

http://www.marketingdirecto.com/noticias/actualidad/publicidad/

Mis autores favoritos:

Chris Guillebeau's (gilebou)

Timothy Ferriss

Jurgen Klaric (esp)

Ramit Sethi

Phil Kothler

Paul Adren

http://www.amazon.com/s/ref=sr_nr_n_1?fst=as:off&rh=n:2699,k:advertising&keywords=advertising&ie=UTF8&qid=1421878860&rnid=2941120011



http://www.clioawards.com/awards/of-the-year/

http://www.marketingdirecto.com/noticias/actualidad/publicidad/


Elección de la empresa

(preferible una empresa familiar o empresa con responsabilidad social real) para poner en practica la teoría del curso como proyecto final


Asistencia 15 minutos

- puntos adicionales

- en el caso que muchos estudiantes llegan

tarde profesor puede hacer un Quiz


Evaluación

CORTE #1: 15% Primer Parcial - Grupos

CORTE #2: 20% Segundo Parcial - Grupos

CORTE #3: 25% Tareas – Individual y Grupos

CORTE #4: 25% Trabajo Final - Grupos

CORTE #5: 15% Examen Final - Individual


CORTE #1: 15%

Primer Parcial es en grupo de 2-4 personas, escrito, entregado digital o en papel.


CORTE #2: 20% / CORTE #4: 25%

Segundo y Cuarto Parcial se basan en presentaciones de los grupos

máximo de 4 personas escogidos por los estudiantes.


CORTE #3: 25%

Tareas, Procesos, Participación activa en las clases, Quiz


CORTE #3: 25%

1. En el semestre hasta 10 tareas, suma de las pequeñas notas es la nota del 3 corte

2. Cada tarea vale entre 0.0pt hasta 0.5pt dependiendo de la respuesta. Suma de los puntos de las tareas resulta en la nota del Tercer Corte.

3. Si el docente responde “Me Gusta” en el Grupo de Facebook significa que tarea tiene máximo valor 0.5pt

4. Si el docente hace un comentario significa que hay que mejorar la respuesta para obtener máxima nota

5. Para entregar la tarea es necesario añadirse al grupo de Facebook y ponerla en el muro máximo hasta Viernes 10am

6. Si alguien no tiene Facebook o no quiere usarlo puede enviarme las tareas al correo o traer a la oficina


Puntos adicionales

Puntos adicionales se agregara a lo siguiente

1. Primer Corte 15%

2. Segundo 20%, Tercer Corte 25%

Ejemplo: Estudiante tiene 4.5 el primer corte y 3.5 el segundo corte y 7 puntos

adicionales en el fin de semestre.

Las notas se cambiarán a lo siguiente:

Primer corte 4.5 se convierte en 4.5+0.5=5

El segundo corte 3.5 se convierte en 3.5+0.2=3.7

7. En el caso de inasistencia el estudiante puede obtener puntos de la ultima

tarea o el quiz perdido solo demostrando una excusa medica. La tarea debe ser

entregada máximo dos días después de demonstración de la excusa.


CORTE #5: 15%

Opción 1: Examen tipo ECAES

Opción 2: Exoneración para un estudiante que tiene 100%

asistencia y un estudiante que hizo al aporte extraordinario

en la clase (puntos adicionales).


¿CÓMO ENTREGAR LAS TAREAS?

¿QUIÉN NO TIENE CUENTA EN EL FB?

Grupo I

2-2017 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II

https://www.facebook.com/groups/1594946353851949/

Perfil de Profesor: facebook.com/profefilipziolkowski

Correo: [email protected]

Oficina: 38

Horas de Asesoría: 10-11.30 Martes - Jueves



TAREA 1 (0.5PT): TRABAJO EN GRUPO 2-4 PERSONAS

1. Hacer 3 fotografías en Cali (ejemplos) presentes 2017 de los diferentes medios

alternativos (offline – fuera de línea) de la misma empresa, y subirlos en el grupo de

Facebook del curso hasta viernes 10am (puede ser cualquier medio BTL: cartel, mupi o

valla, activación, etc)

2. Analiza las piezas y decide: (Pon esta información en la descripción de la foto)

- Cuál es el concepto creativo que actualmente usa la marca (En pocas palabras que

quiere comunicar la marca a su target)?

3. Estudiantes que suban las respuestas:

- después del viernes 10am

- anticuadas (solo se acepta las propuestas de Julio 2017) o fuera de la ciudad Cali

- encontradas en internet

- de los diferentes empresas (por ejemplo: empresa X, empresa Y)

- de medios ATL (por ejemplo: comercial o periódico – valla o mupi esta permitido)

- De medios digitales (la página web, medios sociales etc)

- de las mismas marcas que los compañeros anteriores

no tengan la tarea aceptada


¿Hasta cuándo hay que entregar las

tareas?

Viernes 10am


Formato de contenidos programáticos

Se puede descargar desde FB group

[email protected]

Cubículo 38


¿Preguntas?

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Grupo I

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