Encuentro 2 Design Thinking
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Recibite de vos
mismo
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HOY1 :: ¿Cómo elegir mi emprendimiento?
2 :: Design Thinking
3 :: Modelo de Negocio
4 :: Lean Startup
5 :: Actividades Clave
6 :: De la Idea a la Realidad
7 :: Presentaciones y Ecosistema Emprendedor
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REPASO# Actividad
¿Pudiste elegir un área?¿Qué problema vas a resolver ? ¿A quién?
Exponen 2 o 3 asistentes para todo el grupo
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-DESIGN THINKING-
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“Hace algo que la gente quiera” # PAUL GRAHAM
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¿ Cómo ?
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“Voy a hacer lo que sé hacer”
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¿Cómo piensa mi usuario?
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Centrado en el Usuario
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-ETAPAS DEL PROCESO-
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elegiropciones
crearopciones
Divergencia - Convergencia
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Iteraciones
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El proceso de Design Thinking
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Iterativo, no es lineal
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aprendizaje
Aprendizaje Incremental
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“Nada peor que encontrar la solucióncorrecta al problema equivocado”
# TIM BROWN
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-EMPATIZAR–
-INTERPRETAR-
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» explorar» descubrir» centrado en el humano» observar
» involucrarse» mirar y escuchar
#EMPATIZAR
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Tips para entrevistar
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» Procesar» Sintetizar
» Transformar lo hallado en insights» Definir el problema a resolver
#INTERPRETAR
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observado observador interpretación
Dice Pregunta Necesidadesexplícitas
Hace / Usa Observa Necesidades
observables
Sabe / PiensaSiente / Sueña
Infiere NecesidadesImplícitas
NecesidadesLatentes
p r o f u n d i d a d
#Niveles de interpretaciónNiveles de interpretación
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Mapa de Empatía
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Mapa de empatía
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Mapa de empatía
Información del entrevistado.Específico, no demografíageneral.Usá por lo menos 5 adjetivospara describir a esa persona.Ej: “Un contador detallista,
confiable, que es curioso ycapaz de trabajar en equipos,tanto como colaborador ycreativo”.
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Mapa de empatía
• Citas que te llamaron laatención cuando revisaste las
notas.• 10-20 citas es lo común
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Mapa de empatía
• Si viste a la persona enacción describí loscomportamientos.
Preguntá qué estánhaciendo (mix deentrevista y observación).
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Mapa de empatía
•
Conjeturas o inferencias acercade los significados.
• Es posible que nosequivoquemos, pero es la únicamanera de encontrar
necesidades inesperadas. Podésvalidarlas (o no) y refinarlasdurante otras etapas con másinformación disponible.
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Detectar Insights
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-ENUNCIARLO COMO
PROBLEMA-
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{usuario} necesita una forma de {problema/necesidad} porque {insight}
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{usuario} necesita una forma de {problema/necesidad} porque {insight}
Usá verbos en lugar de sustantivos (sustantivos usualmente son soluciones depor sí).
“José necesita una mejor forma de escribir” en lugar de “José necesita unmejor lápiz”.
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{usuario} necesita una forma de {problema/necesidad} porque {insight}
Justificación de la necesidad que mencionaste.Usualmente viene de conectar puntos en el mapa de empatía.
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EMPATIZAR# Actividad
En parejas, cada uno entrevista a su compañero.
5 minutos de entrevista cruzada.Utilizá los Tips para Entrevistas.
Tema: Verdura fresca y la ciudad
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# Actividad
Tips para entrevistar
- Presentarse- Escuchar es más importante que hablar- Preguntar por qué
- Incentivar las historias.- Poner atención en el lenguaje no verbal- No tener miedo al silencio- Hacer preguntas abiertas
- Grabar la entrevista (Pedir permiso)
Tema: Verdura fresca y la ciudad
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INTERPRETAR# Actividad
Completar el Mapa de Empatía.Detectar Insights.
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Mapa de empatía
Insights___________________________
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DEFINIR EL PROBLEMA# Actividad
Usando lo que aprendieron en la entrevista,
enuncien en forma de problema.
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{usuario} necesita una forma de
{problema/necesidad} porque{insight}
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Proceso de descubrimiento
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-IDEAR– -PROTOTIPAR-
-EVALUAR-
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IDEAR
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» Traer las ideas al mundo real.
PROTOTIPAR
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Técnicas de prototipado de
baja resolución
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# Sketching
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# Historieta
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# Objetos físicos.
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# Juego de rol
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# Video
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Herramienta para llevarlas idas a la realidad
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» Para refinar prototipos y soluciones.» Iterar» Para aprender más sobre el usuario.» Para redefinir el Problema
EVALUAR
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Propuesta de valor
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Alviadoresde Dolores
Creadores debeneficios
ProductosServicios
Tareas delusuario
Doloreso pérdidas
Beneficios
Canvas de propuesta de valor
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Tareas delusuario
Doloreso pérdidas
Beneficios
Canvas de propuesta de valor
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Alviadoresde Dolores
Creadores debeneficios
ProductosServicios
Canvas de propuesta de valor
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Canvas de propuesta de valor
FIT
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RESUMEN
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Entendé a tu usuario# RESUMEN
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Enuncialo como problema# RESUMEN
{usuario} necesita una forma de{problema/necesidad} porque
{insight}
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FIT
Encontrá tu propuesta de valor# RESUMEN
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APRENDÉ HACIENDO
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PREGUNTAS
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Enunciá el Problema# Actividad para la semana que viene
¿Qué problema que querés atacar con tuemprendimiento? ¿Qué propuesta de Valor vas aentregarle a tu usuario? ¿Ya encontraste tu propósito?
Si no lo vieron, ver nuevamente el curso on line de
Design Thinking.
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¡MUCHAS
GRACIAS!