En un mundo crossmedia, ¿Por qué todavía estamos...

1© GfK 26th July 2018 | IIeX Latam Seminar, Santiago de Chile

En un mundo crossmedia, ¿Por qué todavía

estamos midiendo audiencias en silos?

Francisca Ramis Digital Sales Director – GfK Chile Santiago, 26 de Julio 2018


GfKData & Ciencia

desde 1934


Hoy nos enfrentamos a consumidores siempre conectados

ONLINE

AS A DEFAULT

OFF-LINE

AS A CHOICE


Cada vez es más difícil

medir el consumo de

medios de los

consumidores y, por lo

tanto, las exposiciones

publicitarias

Debido a esta

proliferación

móvil constantemente

en crecimiento


Vista 360° en

consumidores

Declarado, a veces

enriquecido a través de

la fusión

Comportamiento del

dispositivo y exposición

de anuncios digitales

Medido en forma pasiva

Comportamiento de

visualización de TV y

exposición de

anuncios

Declarado

Exposición adicional

de anuncios digitales

A través de partners,

como, por ejemplo,

Facebook

Otros

comportamientos de

medios y exposición

de anuncios

Declarado (print, radio)

Compras

Declarado

GfK

Crossmedia LinkUna plataforma

para medición

crossmedia

centrada en el

usuario

6© GfK 26th July 2018 | IIeX Latam Seminar, Santiago de Chile*Datos de TV medidos pasivamente disponibles en algunos mercados: Alemania, Holanda, e Italia

Medios Digitales

Info declarativa de Compra

MultimediaBasada en una

aproximación

de

fuente única

Una visual

completa de su

audiencia en

una

conveniente

herramienta

online

GfK

Crossmedia

Visualizer

*


Veamos

algunas

métricas

crossmedia en

Chile


Uso por dispositivos en Chile, Junio 2018

Más personas en crossdevice versus un solo dispositivo

7%

15%

1%

45%

1% 2%

24%

*Fuente: Crossmedia Visualizer, Mayores de 15 años ABC, Junio. 2018


44,6%1,5%

7,3%

24%

0,6%

1,5%

14,7%

Device overlap Chile



…entonces que

hacen

conectados los

mayores de 15

años ABC en

Chile?


0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0

Social Networking

Media OnDemand

Communication

Gaming

News/Information

Shopping

Multidispositivos

La mayor parte del tiempo invertido: Media On-Demand

Ranking por Categorías, basado en la Duración por UU



Duración en

Smartphones por

usuario en horas

62Horas por mes



Basado en la Duración por UU

Existen claras diferencias en el uso de diferentes dispositivos

0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 12.0 14.0 16.0 18.0 20.0

Social Networking

Communication

Gaming

Media OnDemand

News/Information

Shopping

Smartphones Desktop *Fuente: Crossmedia Visualizer, Mayores de 15 años ABC, Junio. 2018


Y si estamos

hablando de medición

real Crossmedia….


28.1

23.1

58.9

29.0

71.9

76.9

41.1

71.0

Magazine Readership - Digital edition

Magazine Readership - Printed edition

Newspaper Readership - Digital edition

Newspaper Readership - Printed edition

Not part of target group

Part of target group

Share total % - Declarado

Uso de medios impresos sobre el total población online del país




Uso de TV sobre el total población online del país: TV consuption Intensity


0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Weekday Saturday Sunday

Heavy tv viewers Light tv viewers Medium tv viewers N/A



Vida y Estilo: actividades, frecuencia y valores sobre el total población

online del país


50.2

79.2

46.5

14.5 14.8 15.5

35.3

6

38

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Activity frequency / Exercise to keepfit

Activity frequency / Go to sportingevent

Activity frequency / Play electronic,video computer games

Never / Seldom Once a month Once a week / Most days


techcrunch.com/2017/08/04/despacito-is-the-new-most-watched-youtube-video-ever-with-more-than-3-billion-views

Porque hay cosas

que no puedes se pueden

medir ni predecir ...


¿A donde

vamos?


Impacto

Alcance

Impacto uno a uno a escala

Necesitamos nuevas métricasDesde la medición

de alcance a

"gráficos de identidad"

demostrando alcance

y alcance incremental

para targets específicos

Demostrando el

impacto de la

publicidad (ROI)

Reteniendo audiencias

con intereses específicos

y cambiantes.

Timeline

Mu

eva

sM

étr

ica

s


El

Desafío

21

Pensar

"Crossmedia"

primero y dividir

los silos con

Digital como

conector.


Panel de alta

calidad

Full

transparencia

Servicio local

para el cliente

Análisis en

profundidad

Enfoque de

fuente única


Gracias!

Entonces…si todos están convencidos de adoptar una

perspectiva crossmedia, ¿por qué todavía estamos midiendo

audiencias en silos?

Bueno, nosotros no

Y ustedes no deberían.

Francisca Ramis

Digital Sales Director

[email protected]

En un mundo crossmedia, ¿Por qué todavía estamos...

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