Employer brand communication

“Everything we hear is an opinion, not a fact.

Everything we see is a perspective, not the truth.”

Marcus Aurelius

Realtá – En Gözde Şirketler

www.engozdesirketler.com

Anadolu Üniversitesi ÖğrencilerininEn Gözde Şirketleri

• 1-Türkiye İş Bankası

• 2-Akbank

• 3-Microsoft

• 4-Turkcell

• 5-THY


2010 yılı sonuçlarına göre öğrencilerin en fazla çalışmak istedikleri

departmanlar:

• 1-Pazarlama

• 2-Proje Yönetimi

• 3-Ar-Ge

• 4-Mühendislik

• 5-Mali İşler/Finansman


“Büyüyünce” ne olmak istiyorsunuz?

• İnsan olmak istiyorum.

the EMPLOYER BRAND®

SIMON BARROW

Küresel Gelişmeler

Küresel Gelişmeler

Yaşlanan Nüfus

Azalan Doğum Oranları

Artan Ortalama Yaşam

Azalan Yetenekler

Azalan Çalışma Süresi/Ömrü

Hayallerini Gerçekleştirme

Düşen Bağlılık

İlgisini Kaybetmiş Yetenekler

Türkiye’deki Durum

Artan Beklentiler

Çevresel Baskılar

Arayış

Düşen Bağlılık

Dolaşan Yetenekler

Eğitim Sistemi

Odaklanama

Azalan Yetenekler

Kültürel Farklılıklar

Birey Topluluk İlişkisi

Kontrol Odağı

Dişilik / Erkeklik

Bireyci İçsel Erkek

Ortaklaşa Davranış

Dışsal Dişi

KAYNAK: Hofstede, G. Cultures and Organizations: Software of the Mind. London, McGraw- Hill Book Company, 1991.

İşsizlik Mesleksizlik

17. Ekonomi Koordinasyon Toplantısı

Kariyer Siteleri

İlanSayısı

Aranan PersonelSayısı

16.544 38.563

18.123 41.126

15.377 36.531

13.215 31.234

Nitelik Sorunu

Nitelik

Çalışkanlık

Niteliksiz Tembel

Niteliksiz Çalışkan

Nitelikli Tembel

Nitelikli Çalışkan

Nitelik Sorunu

Niteliksiz Çalışan

Maliyeti= Ücret X 24

Örneklem: 54 Amerikan şirketi

Kaynak: Luecke, Richard, Hiring and Keeping The Best People, Harvard Business School Publishing Coop., 2005.

Neutrogena 1951: Şirket kuruluşu

Neutrogena 1981: Şirket değeri $15 Milyon



Neutrogena

İşveren Markası Oluşturma Süreci

Kurumsal İletişim

İşveren Kimliği Konumlandırma

Çekicilik

İşveren Markası

Ürü

nH

izm

etle

r

İşG

üven

cesiİşveren

Markası

Psikolojik

Fonksiyo

nel

Kampus Tanıtım Kariyer

Sitesi

İlan / Reklam

Staj

Etkinlik Sponsor

Başvuru

Sözleşme

Mülakat

Kabul EtmemeKarşılama

Oryantas-yon

Görevlen-dirme

Yönetim/Liderlik

İş İlişkileri

KariyerGelişimi

Sosyalİlişkiler

Ayırma/Ayrılma

Değer-lendirme

FarkındalıkYaratma

DikkateAlma

Tercih Etme

Şirket Sözcüsü

Bağlılık

Katılım

Touchpoint Wheel

Seek First to Understand,

Then to Be Understood.

Sevdiği İşi Yapma

Soyal Çevre

Saygınlık

Kendini Gerçekleştirme

Para

Kariyer

Konforlu Bir İş Ortamı

NİÇİNGELİRLER

Sevdiği İşi Yapma

Soyal Çevre

Saygınlık

Kendini Gerçekleştirme

Para

Kariyer

Konforlu Bir İş Ortamı

NEDENKALIRLAR

ANAHTAR = UYUM

Şirket

Kişi

Seçenekleri nasıl

azaltırlar?

Ne tür eleme

mekanizmaları

kullanırlar?

Nereden bilgi

alırlar?

Nasıl araştırırlar?

Kaç şirket

arasından seçim

yaparlar?

Tercih kriterleri

nedir?

Kalma ya da

devam etme kararı

nasıl şekillenir?

NASILKARAR ALIRLAR

KARARSÜRECİ

KARARSÜRECİ

PAID MEDIA

OWNED

MEDIA

EARNED

MEDIA

MEDYADEĞİŞİM

İLETİŞİMSÜRECİ

DİLGERÇEKLİKModernizm, Dil = AraçPost Modernizm, Dil = Gerçeklik

TUTARLIOLUN

DEĞERLEREDİKKAT

SINIRLANDIRIN

KAFAKARIŞTIRMAYIN

DUYGULARAHİTAPEDİN

DUYGULAR ve MANEVİYAT

SORULARINIZ

Employer brand communication

Business

Transcript of Employer brand communication