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| EMPATIA ESPACIAL: UN CASO DE REFLEXION EN LA ARQUITECTURACORPORATIVA AUDIFARMA S.A DANIEL ALEJANDRO BUITRAGO ORREGO UNIVERSIDAD CATOLICA DE PEREIRA FACULTAD DE ARQUITECTURA Y DISEÑO PROGRAMA DE ARQUITECTURA PRACTICAS ACADEMICAS PEREIRA 2012

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EMPATIA ESPACIAL: UN CASO DE REFLEXION EN LA

ARQUITECTURACORPORATIVA

AUDIFARMA S.A

DANIEL ALEJANDRO BUITRAGO ORREGO

UNIVERSIDAD CATOLICA DE PEREIRA

FACULTAD DE ARQUITECTURA Y DISEÑO

PROGRAMA DE ARQUITECTURA

PRACTICAS ACADEMICAS

PEREIRA

2012

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EMPATIA ESPACIAL: UN CASO DE REFLEXION EN LA

ARQUITECTURACORPORATIVA

AUDIFARMA S.A

DANIEL ALEJANDRO BUITRAGO ORREGO

INFORME DE PRACTICA ACADEMICA.

TUTOR

VICTOR JULIAN JIMENEZ VARGAS

ARQUITECTO

UNIVERSIDAD CATOLICA DE PEREIRA

FACULTAD DE ARQUITECTURA Y DISEÑO

PROGRAMA DE ARQUITECTURA

PRACTICAS ACADEMICAS

PEREIRA

2012

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TABLA DE CONTENIDO

TABLA DE ILUSTRACIONES ............................................................................................ 4

TABLA DE ANEXOS ........................................................................................................... 5

SINTESIS ............................................................................................................................... 6

ABSTRACT ........................................................................................................................... 6

DESCRIPTORES ................................................................................................................... 6

DESCRIPTORS...................................................................................................................... 6

INTRODUCCIÓN .................................................................................................................. 7

1. ACTIVIDADES A DESARROLLAR Y AREA DE DESEMPEÑO ............................. 8

1.1 ÁREAS DE DESEMPEÑO .......................................................................................... 8

1.2 DESCRIPCIÓN DEL EJE SELECCIONADO ............................................................ 8

1.3 DELEGACIÓN DE FUNCIONES. .............................................................................. 9

2. ARTICULO: EMPATÍA ESPACIAL: UN CASO DE ................................................. 10

REFLEXIÓN EN LA ARQUITECTURA CORPORATIVA ............................................. 10

2.1 ESPACIO COMO EXTENSIÓN DE EMPRESA ...................................................... 10

2.2 EL DON DE LA SALUD A TRAVÉS DEL ESPACIO FARMACÉUTICO............ 12

2.3 AUDIFARMA S.A UN CASO DE EMPATÍA ESPACIAL...................................... 14

CONCLUSIONES ................................................................................................................ 20

ANEXOS .............................................................................................................................. 21

REFERENCIAS ................................................................................................................... 25

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TABLA DE ILUSTRACIONES

Ilustración 1 almacén jcpenney ............................................................................................ 11

Ilustración 3 pharmacy m Bélgica/ gante ............................................................................. 13

Ilustración 2 pharmacy m Bélgica/ gante ............................................................................. 13

Ilustración 4 usuario Audifarma caf ciudad Pereira ............................................................. 15

Ilustración 5 caf maraya Audifarma ..................................................................................... 16

Ilustración 6 caf especializado Mac Pereira ......................................................................... 17

Ilustración 7 caf especializado Mac Pereira ......................................................................... 17

Ilustración 9 caf ciudad Pereira ............................................................................................ 18

Ilustración 8 caf ciudad Pereira ............................................................................................ 18

Ilustración 11 caf especializado mac Pereira ........................................................................ 19

Ilustración 10 caf ciudad Pereira .......................................................................................... 19

Ilustración 12 caf viena......................................................................................................... 20

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TABLA DE ANEXOS

ANEXO A. Caf maraya Pereira – Risaralda ....................................................................... 21

ANEXO B Caf salitre y greco- Bogotá Cundinamarca ....................................................... 21

ANEXO C Caf Berna Tuluá valle del cauca ...................................................................... 22

ANEXO D Caf cabecera Bucaramanga- Santander ........................................................... 22

ANEXO E Caf darsalud Bogotá- Cundinamarca ................................................................ 23

ANEXO F Caf capri Palmira – valle del cauca ................................................................... 23

ANEXO G tabla para la calificación de empatía ................................................................. 24

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SINTESIS

En este texto se hará una reflexión analítica de la relación que existe actualmente

entre arquitectura y empresa en busca de entender como es la materialización de políticas

organizacionales a infraestructura, para este análisis se expondrá la arquitectura

farmacéutica como objeto de estudio al ser un interesante objeto de análisis en la reflexión

sobre arquitectura empresarial, exponiendo el ejemplo puntual de Audifarma S.A y sus

centros de atención farmacéutica

ABSTRACT

In This text a analytics will be made about the relation of architecture and

companies trying to find out how the materialization of organizational politics to

infrastructure for this analysis we will expose architecture pharmaceutical like an abject of

analysis in reflection of companies architecture, exposing the example of Audifarma s.a and

it´s center of attention pharmaceutical

DESCRIPTORES

Espacio, empatía, infraestructura, materialidad. Proceso organizacional, habitar

DESCRIPTORS

Space, empathy, infrastructure, materiality, organizational process, dwell

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INTRODUCCIÓN

Este artículo esta estructurado a partir de una reflexión sobre la arquitectura y su

relación con las grandes corporaciones, esto con la intención de entender cual es la

materialización de las políticas, procesos y valores organizacionales a infraestructura física,

evidenciando así cuales son las ventajas y la finalidad de implementar herramientas

tangibles como la arquitectura en la espacialidad de las empresas. Como objeto de estudio

se ha seleccionado la arquitectura farmacéutica al ser un interesante foco de atención por

las condiciones sanadoras que se deben implementar en un ambiente que preste atención al

usuario, para dicho análisis se tomara Audifarma S.A por su gran cobertura en centros de

servicio.

El texto tiene la finalidad de entender cuales han sido los factores que han marcado

la disociación existente entre la arquitectura y las empresas, y cuales son las

potencialidades que tiene la arquitectura en este escenario. Evidenciando las ventajas de la

implementación de condiciones ambientales idóneas y como puede generar cambios en la

percepción del usuario frente a el servicio y en la actitud, el desempeño y el confort de los

funcionarios.

Para la realización del artículo fue necesario desarrollar un trabajo de campo que

permitiera entender mejor como es esta relación, aclarando cuales son las estrategias y la

implementación de criterios de diseño para la proyección de un centro de servicio,

entendiendo como puede ser metamorfosis de políticas organizacionales a escenarios

perceptibles, como lo es el espacio. Para lo cual se desarrollo un manual que explicara cada

uno de los factores que intervienen en el diseño arquitectónico en Audifarma

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1. ACTIVIDADES A DESARROLLAR Y AREA DE DESEMPEÑO

1.1 ÁREAS DE DESEMPEÑO

Audifarma S.A como organización tiene su área de desempeño en el sector de la

salud, su misión y función principal es la dispensación y distribución de medicamentos y

dispositivos médicos, oportuna y responsablemente, para satisfacer mas eficazmente su

misión se hace fundamental la formulación de proyectos arquitectónicos consecuentes a

estos requerimientos ; dentro del proceso administrativo, esta constituido el proceso de

arquitectura el cual debe suministrar los diseños arquitectónicos y supervisar las obras en

ejecución.

Al ser cada vez mas frecuente que se requieren dichos diseños como consecuencia

del crecimiento de la empresa, se hace fundamental crear documentos que describan y

estandaricen las pautas de diseño que se emplean como herramienta facilitadora de la

modulación de cada uno de los centros de atención.

1.2 DESCRIPCIÓN DEL EJE SELECCIONADO

Dentro de este eje de intervención se propone el análisis del diseño arquitectónico

de los diferentes “centros de servicio”, esto con la finalidad de establecer parámetros que

describan la zonificación de los locales comerciales de acuerdo a sus necesidades y la

distribución del mobiliario de acuerdo a las normas de seguridad, la imagen corporativa y la

funcionalidad del Caf. Con esto se propone una herramienta o insumo para la organización

que sirve para instruir sobre el diseño y funcionamiento del CAF

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1.3 DELEGACIÓN DE FUNCIONES.

El arquitecto de la empresa ejerce la labor de jefe inmediato, este es el encargado de

asignar cada una de las labores desarrolladas por el practicante, siendo la figura de

practicante un apoyo para la continua demanda de procesos de infraestructura que maneja

el proceso

Dentro de las principales funciones a desarrollar se encuentran:

Diseño de los centros de atención farmacéutica CAF y de otros proyectos de

infraestructura que se presenten

Ser apoyo en algunas tareas referentes a las obras asignadas, como lo es la

supervisión del material, cálculo de cantidades y otros procedimientos que requiera

el arquitecto.

Realización de comparativos presupuestales.

levantamientos arquitectónicos sobre locales comerciales, que estén proyectados

para ser un centro de atención farmacéutico.

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2. ARTICULO: EMPATÍA ESPACIAL: UN CASO DE

REFLEXIÓN EN LA ARQUITECTURA CORPORATIVA

„„Pensar la arquitectura nos ayuda a no enamoramos de la calidad gráfica de nuestros

dibujos y a no confundirla con lo que constituye realmente una cualidad arquitectónica”.

Peter Zumthor (1943-2012)

2.1 ESPACIO COMO EXTENSIÓN DE EMPRESA

Los valores corporativos no son un mundo ajeno a la arquitectura, el espacio, un

escenario siempre cambiante, tangible y viviente, es la materialización de conceptos

surgidos como idea, ideas de arte, ideas de técnica y recurrentemente ideas de empresa, al

reflexionar sobre arquitectura los pensamientos no pueden ser cuerpos flotantes y

encallados en ideales, el concepto y el espacio deben ser uno desde su misma concepción.

Un proyectista de sistemas financieros difícilmente separa los conceptos de

arquitectura e infraestructura al desarrollar una idea de industria, tiende a llevar un proceso

escabroso en lo que ha sido una relación tormentosa con el espacio como esencia de la

arquitectura, desconociendo las posibilidades que ofrece en la organización empresarial y

tropezando frecuentemente con la noción de que la imagen corporativa es un escenario

exclusivamente publicitario y se desdeñan las potencialidades de la infraestructura en la

construcción de imagen y estructura corporativa.

Lo que en muchas empresas se denomina arquitectura organizacional paradójicamente

no tiene ninguna relación con el espacio, la extensión del concepto tiende a cobijar un

conjunto de objetivos estratégicos, departamentos, procesos y algunos valores corporativos

que en pocas ocasiones se relacionan con la arquitectura como disciplina o estrategia

proyectual, desde ciertos puntos de vista el concepto podría parecer un cuerpo fragmentado

en pequeñas piezas, pero tiene más sentido afirmar que la arquitectura se podría convertir

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en un valor agregado, una vez se tenga definida la estructura interna de la empresa, pues

como afirmo en alguna ocasión el empresario estadounidense James Cash Penny (1875-

1971) “Ninguna empresa puede tener éxito sin estar debidamente organizada” seguramente

el fundador de la mas de 1000 tiendas departamentales incluyo en su discurso la

potencialidades organizacionales de la infraestructura física.

Ilustración 1 almacén jcpenney

Fuente: http://elmundo.com.sv/dimite-el-presidente-de-jcpenney

En el discurso de arquitectura empresarial surge la arquitectura farmacéutica como

un modelo que representa un sustancioso caso de análisis al ser un escenario que despierta

los intereses y las necesidades de otros, simbolizando un claro ejemplo de arquitectura

corporativa por su gran presencia física en el paisaje urbano, exponiendo por ello un

interesante ejemplo de reflexión sobre el concepto y el espacio, permitiendo entrever mejor

la relación entre las políticas organizacionales y la arquitectura.

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Esta presencia casi perpetua y copiosa en las ciudades del país es un reflejo de las

necesidades del mundo actual, evidenciando como a medida que se expanden los

perímetros de los centros urbanos se hace fundamental la satisfacción de cada una de esas

demandas que va creando la sociedad y la salud ha sido y será una necesidad constante y

latente, como respuesta a ello han surgido un gran número de empresas al servicio de la

salud, entre las que destacan las organizaciones encargadas de distribución de

medicamentos. Aunque en un ambiente tan competitivo y saturado de ofertas, se vuelve

casi una obligación para las empresas buscar herramientas que potencialicen el servicio y lo

ponga por encima de sus competidores, muchas pueden ser las estrategias inmateriales que

se implementen, pero acaso la arquitectura está exenta de ser una de las alternativas de las

que se puede valer una empresa para sobresalir, en el desarrollo de este artículos se

tomaran cada uno de estos conceptos, todo con el propósito de entender cuál puede ser la

metamorfosis de una idea o política empresarial a espacio y arquitectura.

2.2 EL DON DE LA SALUD A TRAVÉS DEL ESPACIO FARMACÉUTICO

En un país donde hay alrededor de 19'000.000 de personas afiliadas en el régimen

contributivo de salud, más del 40 % sobre el total de la población, se convierte en una

prioridad fundamental dar respuesta en infraestructura y en gestión empresarial a la

demanda que representa la prestación del servicio. Cobijados por los cambios en

prestaciones sociales que significo la ley 100 de 1993 en Colombia, surgieron nuevas

figuras empresariales enfocadas exclusivamente al control, suministro, racionalización y

dispensación de medicamentos y dispositivos médicos; con el nacimiento de esta figura

empresarial se empezaron a gestar nuevos criterios de diseño que dieran solución a estos

espacios que iban surgiendo como respuestas a políticas sociales.

Pero al hablar de arquitectura farmacéutica no se puede ignorar lo que significa

para cada uno de los seres humanos habitar este espacio, no se puede desconocer que la

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atmosfera de este entorno representa el umbral entre la salud y la enfermedad y que además

del carácter espiritual del que se carga este espacio involucra inevitablemente unas

condiciones formales muy específicas, Pero al hablar de arquitectura farmacéutica no se

puede ignorar lo que significa para cada uno de los seres humanos habitar este espacio, no

se puede desconocer que la atmosfera de este entorno representa el umbral entre la salud y

la enfermedad y que además del carácter espiritual del que se carga este espacio involucra

inevitablemente unas condiciones formales muy específicas, son edificios que parecen estar

construidos en una sola pieza, edificios con capacidad de ser elocuentes, expresivos con

medios formales muy limitados, pues la sencillez nunca ha sido un impedimento para la

expresión, y en la arquitectura farmacéutica lo aséptico, lo depurado y lo blanco representa

su esencia transformadora de la que alguna vez hablo Richard Meier (1934-2012) al

referirse a su color ideal „El blanco es el emblema efímero de un movimiento perpetuo. El

blanco está siempre presente, pero nunca es el mismo: brillante e inestable durante el día;

plateado y efervescente bajo la luna llena del año nuevo. Entre el océano de la consciencia

y la inmensa materialidad de la tierra, se extiende esa línea siempre cambiante del blanco.

El blanco es luz, el medio de la comprensión y del poder transformador.‟

Ilustración 2 pharmacy m Bélgica/ gante

Ilustración 3 pharmacy m Bélgica/ gante

Fuente: http://www.dezeen.com/2011/09/17/pharmacy-m-by-caan-architecten

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2.3 AUDIFARMA S.A UN CASO DE EMPATÍA ESPACIAL

„La función de la arquitectura debe resolver el problema material sin olvidarse de las

necesidades espirituales del hombre.‟ Luis Barragan. (1902-1988)

En la discusión frente a la relación de las políticas organizacionales y la arquitectura

es muy marcada la continua disociación por dos elementos que pareciesen repelerse

mutuamente, en búsqueda de entender un poco mejor esta turbulenta relación se expondrá

el caso de Audifarma s.a una empresa farmacéutica que ha buscado implementar valores

organizacionales como la empatía en sus estrategias de diseño.

La empatía como inspiración proyectual, acarrea un gran número de obligaciones,

pues la empatía es la máxima expresión de la inteligencia emocional en un ser humano, una

destreza aparentemente básica en la comunicación interpersonal capaz de generar un

entendimiento sólido entre dos personas que propone retos como la habilidad de inferir los

pensamientos y sentimientos de otros, llevando a establecer diálogos progresivos en todo

tipo de relación entre dos o más personas. “La empatía es la capacidad de pensar y sentir la

vida interior de otra persona como si fuera la propia”. Heinz Kohut. (1913-1981)

Sin embargo el concepto de empatía debería representar el arquetipo de un

arquitecto, pues se convierte en la capacidad de comprender las necesidades y

pensamientos de quien va a habitar el espacio, de quien en el día a día se va a convertir en

uno con su hábitat, esto convierte al arquitecto en un ser empático por naturaleza, sin

descartar el proceso intrínseco que se debe llevar para construir una empatía capaz inferir

los pensamientos y sentimientos de quien va a dar vida al lugar.

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Los criterios de la arquitectura farmacéutica responden a las requisitos y

particularidades de sus propios usuarios y su adaptación atemporal al espacio, sin

despreciar el hecho que un centro de atención farmacéutica CAF se convierte en imagen

corporativa y en muestra de su compromiso social y pasa a ser no sólo parte del paisaje

urbano, se transforma ante la ciudad en un valor agregado que aporta a su oferta de

servicios.

Ilustración 4 usuario Audifarma caf ciudad Pereira

Fuente: foto Daniel Buitrago

No existe forma más diáfana de entender los criterios de diseño que busca

implementar Audifarma que a través de los CAF (centro de atención farmacéutica), y la

manera en que por medio de estos espacios transmiten empatía hacia los funcionarios y

usuarios. Pero cual puede ser la materialización de la empatía en infraestructura física o

quizás solo se debe tomar la empatía como ese concepto fugas, efímero y escurridizo que

los arquitectos buscan para cargar de significado a sus obras, aunque el verdadero dilema

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de la aplicación del concepto radicaría en la simplificación a una escala perceptible y

asimilable para quien se beneficia o se perjudica del espacio que se está proyectando, en

este caso serían los usuarios, hombres y mujeres de tercera edad, enfermos o con alguna

discapacidad y en el mejor de los escenarios, personas bajo la presión del estrés cotidiano,

este concepto que representa una interrelación con el habitante obliga a tener un

entendimiento de sus necesidades.

Ilustración 5 caf maraya Audifarma

Fuente: foto Daniel Buitrago

Y cuando se requiere una respuesta a escala global, por la presencia recurrente de la

arquitectura farmacéutica de la que se ha hablado, tal vez haga falta emplear conceptos que

surgieron a través de la historia para dar respuesta a movimientos coyunturales a la

industrialización, movimientos como los surgidos en los años veinte que enmarcaban la

arquitectura dentro del funcionalismo que sugería una forma de proyectar universal y

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desprovista de rasgos regionales, todo como respuesta a la creciente demanda de

infraestructura física y en este caso específico como respuesta a una necesidad social.

Ilustración 6 caf especializado Mac Pereira

Ilustración 7 caf especializado Mac Pereira

Fuente: foto Daniel Buitrago

La estructura empresarial creciente y demandante del mundo moderno, obliga a

desarrollar una estrategia de diseño aplicable a todo el territorio reconociendo la

infraestructura física del local con una metodología proyectual ya establecida y ajustada a

las necesidades programáticas de una farmacia con las determinantes de un CAF,

ofreciendo una espacialidad capaz de amortiguar la variabilidad anímica de los usuarios y

de proveer de herramientas que faciliten el desempeño de los funcionarios. Tanto usuarios

como funcionarios pueden estar expuestos a grandes niveles de estrés, la velocidad y

agitación del día a día requiere un espacio que procure disminuir los niveles de tensión

psicológica y fisiológica, un ambiente climatológicamente adecuado con ventilación e

iluminación artificial y natural a un nivel ponderado y humano, con espacios que faciliten

la prestación de servicio, empleando factores como la comodidad y ergonomía del

mobiliario transformando el área de trabajo en un ambiente de bienestar, amortiguando la

espera en los usuarios y facilitándole la prestación del servicio a los funcionarios,

resumiendo todo a una respuesta arquitectónica eficiente que contribuya con la disminución

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del tiempo en la dispensación de medicamentos. Para esto es indispensable circulaciones

claras y cortas áreas de espera amplias y la depuración en los espacios, trasmitiendo un

ambiente de serenidad, empleando tonos claros en los acabados e imágenes capaces de

despertar y apaciguar innumerables capacidades sensoriales haciendo alusión a este

concepto tan esencial y profundo que se busca transmitir, estas condiciones espaciales en

armonía con una empática atención al cliente, cimienta la imagen corporativa de

Audifarma como algo tangible y autentico.

Pero en la proyección de arquitectura farmacéutica no solo es importante la

aplicación de parámetros de confort no se pueden dejar de lado los estímulos sanadores que

se pueden transmitir atreves del espacio recreando escenas que permitan la calma y la

tranquilidad, introduciendo estímulos visuales positivos, que pueden estar situados en el

exterior a al interior, causando con esto un efecto transformado en el estado de animo, el

mismo cambio de percepción frente a un espacio puede producir un efecto sanador en los

usuarios, la transición de la selva de concreto que son las ciudades hacia un espacio diáfano

y desprovisto de saturaciones visuales como lo es un CAF puede generar efectos

satisfactorios en el subconsciente de los usuarios y mejorar su impresión del servicio.

Ilustración 8 caf ciudad Pereira

Ilustración 9 caf ciudad Pereira

Fuente: foto Daniel Buitrago

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Las cualidades ambientales y de confort, constituyen en el espacio las condiciones

terapéuticas que se necesitan para aportan en la solución de un problema corpóreo mientras

se presta un servicio y se construye una estructura e imagen empresarial.

Ilustración 10 caf especializado mac Pereira

Fuente: archivo técnico Audifarma

Ilustración 11 caf ciudad Pereira

Fuente: archivo técnico Audifarma

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CONCLUSIONES

La aparente ruptura que se existe entre las corporaciones y la arquitectura como

parte de un proceso organizacional es a raíz de la connotación que se la a dado, bajo la cual

solo es una herramienta que sirve para la satisfacción de necesidades en infraestructura

física, y no como un instrumento potencializador del servicio. La arquitectura farmacéutica

dentro del marco de la arquitectura corporativa es una necesidad constante de la sociedad

actual y hace parte de un proceso de arquitectura sanadora, la cual debería llevar un proceso

como el que se ha venido generando en Audifarma mediante del cual se busca darle una

connotación conceptual a sus espacios cargándolo con significado haciendo uso de ideas

que surgieron como políticas y que por medio del confort y las condiciones ambientales de

los centros de atención farmacéutica “CAF” han vivido una metamorfosis y se han

convertido en espacialidad. Evidenciando que también es posible una empatía espacial.

Ilustración 12 caf viena

Fuente: foto Daniel Buitrago

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ANEXOS

ANEXO A. Caf maraya Pereira – Risaralda

Área de espera

Área de dispensación

Área de almacenamiento

Área de bodega

Áreas de bienestar para funcionarios

Áreas administrativas

ANEXO B Caf salitre y greco-

Bogotá Cundinamarca

Área de espera

Área de dispensación

Área de almacenamiento

Área de bodega

Áreas de bienestar para

funcionarios

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Área de espera

Área de bodega

Área de dispensación

Áreas de bienestar para funcionarios

Área de almacenamiento Áreas administrativas

ANEXO C Caf Berna Tuluá valle del cauca

ANEXO D Caf cabecera Bucaramanga- Santander

Área de espera Área de bodega

Área de dispensación Áreas de bienestar para funcionarios

Área de almacenamiento Áreas administrativa

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Área de espera

Área de bodega

Área de dispensación

Áreas de bienestar para funcionarios

Área de almacenamiento

Áreas administrativas

ANEXO E Caf darsalud Bogotá- Cundinamarca

Área de espera

Área de bodega

Área de dispensación

Áreas de bienestar para

funcionarios

Área de almacenamiento

Áreas administrativas

ANEXO F Caf capri Palmira – valle del cauca

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ANEXO G tabla para la calificación de empatía

ESPACIO ZONA

CAF

SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO SI NO

ESPERA

DISPENSACION

ALMACENAMIENTO

BODEGA

ADMINISTRACION

BIENESTAR

SEDE

OFICINAS

BODEGA

ARCHIVO

AREAS COMUNES

ALMACEN

EMPTIA ESPACIL

CONFORMIDAD COMODIDAD

OBSERVACIONESEMPATIA CONCEPTUAL

RECONOCER COMPRENDER

EMPATIA ORGANIZACIONAL

SATISFACION DESEMPEÑO COMPETENCIA

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