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EIN NEUER MINI?

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DER MINI CONNECT

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MINI CONNECT

DER NEUE MINI

> FLASH BACK > SOLUTION („PRODUKT“)

> STATUS QUO 2014 > DISTRIBUTION & PRICING

> CUSTOMER INSIGHT > PROMOTION

> POSITIONIERUNG > MINI SUMMARY

> KONZEPT & BRANDING

MINI&ME

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FLASH BACK

IT‘S THE COMMUNITY

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STATUS QUO 2014

ALLE RELEVANTEN AUTOMOBILHERSTELLER BIETEN ALTERNATIVE ANTRIEBSTECHNOLOGIEN BEI CITY-VEHICLES AN.

> KEINE EIGENTLICHE DIFFERENZIERUNG

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CUSTOMER INSIGHT

MARC, 25> SELBSTÄNDIG (IT)

> BERLIN, 2-ZI-WHG

> SNOWBOARD, X-BOX

> CLUBBING

TECHNIK-FREAK

MUST HAVE

MIDLIFE CRISIS

JESSICA, 19>MATURANDIN

> KÜSNACHT BEI DEN ELTERN

> SHOPPING, FACEBOOK

>ST. GERMAIN

INGRID, 45> VERHEIRATET, 2 KINDER

> EFH NAHE WIEN, HAUSFRAU

> FAMILIE, KOCHEN, GARTEN

> DINNER-PARTIES ZU HAUSE

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POSITIONIERUNG

+BRAND

RATIO

EMOTION

– BRAND

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CLAIM

BRAND CORE

DISCRIMINATOR

REASONS TO BELIEVE

BRAND PERSONNALITY

BENEFITS

BASIC CUSTOMER INSIGHT

POSITIONIERUNG

MINI&ME

INDIVIDUALITÄT, KREATIV, EXPRESSIV, SOCIAL COMMUNITY ORIENTIERT

ERSTES DYNAMISCH PERSONALISIERBARES FAHRZEUG

GLOBAL 500 MIO. FACEBOOK USERS, MINI-BRAND, ÖKOLOGISCHES MINIMAL-GEWISSEN

ANDROGYN, JUNG, DYNAMISCH, EXTROVERTIERT

RATIONAL: ÖKOLOGISCH, HOCHWERTIG, EFFIZIENT EMOTIONAL: HIP, TRENDY, INDIVIDUELL

MEINE MOBILITÄT IST UMWELTVERTRÄGLICH, MACHT SPASS UND UNTERSTREICHT

MEINE EINZIGARTIGKEIT

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CONCEPT & BRANDING

ONE COOPERNORMALSPORTDIESELCABRIO

CLUBMANNORMALDIESELSPORT

COUNTRYMAN

NORMALDIESELSPORT

CONNECTNORMALSPORTCABRIO

IS IT LOVE? LET‘S MINI BE MINI MINI&ME

WHY CONNECT?

CONNECT TO MY PERSONALITYCONNECT TO MY LIFESTYLECONNECT TO ENVIRONMENTAL RESPONSIBILITYCONNECT TO E-COMMUNITIESCONNECT TO MY STATUSCONNECT TO OTHER MINIsCONNECT TO CHARGE

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KOOPERATIONEN

SOLUTION

TECHNOLOGIE

> CROSS CONNECTOR

> INTEGRIERTER BILDSCHIRM

> PEOPLE CONNECTOR

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DISTRIBUTION

> BESTEHENDES HÄNDLERNETZ IN ÜBER 70 LÄNDERN

> KONZENTRATION AUF URBANE

ZENTREN

DISTRIBUTION & PRICING

PRICING

> GEMÄSS MINI-PRICING

> FINANZIERUNGSMODELLE

> TIEFE BETRIEBSKOSTEN (TCO)

SOURCE OF SALES

120 M€ KANNIBALISIEREN

130 M€ TECHNIK-FREAKS NEU

200 M€ YOUNG HEDONISTS NEU

50 M€ ZWEITWAGEN NEU

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PROMOTION

THE SOCIAL NETWORK APPROACH:> 5 BIGGEST CITIES (E.G. GERMANY)> 5 MINI CONNECTORS PER CITY> 1000 FRIENDS THEY HAVE> 100 FRIENDS THOSE FOLLOWERS HAVE ACCESS TO 2.5 MIO CITY CONTACTS

COMPETITION: EVENT MINI CONNECT PUBLIC VIEWING E.G. 2014 FIFA WORLD CUP IN BRAZIL

BLOG & COMMUNITY PR-CAMPAIGN

CUSTOMIZIED SPECIAL SALES: BASED ON PROFILE (E.G. FAN OF LOUIS VUITTON ETC.)

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MINI SUMMARY

MINI CONNECT IST …

> DAS ERSTE DYNAMISCH PERSONALISIERBARE FAHRZEUG DER WELT

> VOLLINTERGRIERTER BESTANDTEIL MEINER SOCIAL MEDIA AKTIVITÄTEN

> EINE WERTVOLLE UND LOGISCHE WEITERENTWICKLUNG DES MINI-LEISTUNGSANGEBOTES.

> DURCH DIE POSITIONIERUNG GREIFEN WIR FRONTAL EINE BISLANG NICHT ERSCHLOSSENE ZIELGRUPPE AN: YOUNG HEDONISTS

> DIE VERMARKTUNG SETZT NEUE STANDARDS DURCH FOKUSSIERUNG AUF WEB 2.0 ANSÄTZE

> DIE VERMARKTUNGSSTRATEGIE LEGT EINEN SCHWERPUNKT AUF DIE URBANEN HOT-SPOTS IN DEN ZIELLÄNDERN (ÖKOLOGISCHE SENSITIVITÄT VORHANDEN)

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MINI&ME© Gruppe „Momentum Consulting“: Alberto Desiderio, Peter Erni, Florian Fischer, Robin König, Michael Trokan,

Peter von Rohr