Elisafenko
-
Upload
julia-sergeeva -
Category
Technology
-
view
404 -
download
0
Transcript of Elisafenko
![Page 1: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/2.jpg)
Использование инструментов веб-аналитикина примере Google Analytics
1. Отслеживание рекламных кампаний
2. Работа с целями
3. Отслеживание действий пользователя
4. Аналоги Google Analytics
![Page 3: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/3.jpg)
Что можно узнать, анализируяэффект от контекстной рекламы
1. Какие объявления работают лучше
2. Какие ключевые слова приводят клиентов
4. Что сделать, чтобы посетитель чаще становился клиентом
3. Стоимость привлечения целевого посетителя
![Page 4: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/4.jpg)
Примеры контекстных объявлений
![Page 5: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/5.jpg)
Какая информация указываетсяпри создании кампании AdWords
1. Название рекламной кампании
2. Заголовок и текст объявления
3. Адрес сайта
4. Ключевые слова
5. Стоимость клика
![Page 6: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/6.jpg)
+ =
![Page 7: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/7.jpg)
Другая реклама +
1. Название кампании
2. Заголовок и текст = содержание объявления
3. Адрес сайта
4. Ключевые слова = условие поиска
5. Стоимость клика
6. Площадка = источник (mail_ru, gatchina_biz, …)
7. Средство (контекст, баннер, эл. письмо, …)
![Page 8: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/8.jpg)
Яндекс.Директ +
1. Название кампании
2. Заголовок и текст = содержание объявления
3. Адрес сайта
4. Ключевые слова = условие поиска
5. Стоимость клика
6. Площадка = источник (yandex_direct)
7. Средство (cpc)
с метками для Analytics
![Page 9: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/9.jpg)
Создание адреса сайта с метками
Значения меток
Адрес сайта с метками
http://google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hl=ru&answer=55578
![Page 10: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/10.jpg)
Создание объявления Яндекс.Директ,которое будет учтено Google Analytics
Тот самый адрес с метками
![Page 11: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/11.jpg)
Яндекс.Директ + =
![Page 12: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/12.jpg)
Количество и качество трафика
Достигает ли пользователь поставленной цели?
- Страниц/посещение
- Средняя длительность посещения
- Показатель отказов
![Page 13: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/13.jpg)
Что даст определение целей сайта
1. Расчет конверсии
2. Расчет ROI
3. Информация об «узких местах» на пути к цели
![Page 14: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/14.jpg)
Цели сайта
1. Определенная страница или действие
2. Последовательность страниц и/или действий
![Page 15: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/15.jpg)
Сколько можно создать целей
![Page 16: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/16.jpg)
Создание цели
![Page 17: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/17.jpg)
Создание последовательности страниц
![Page 18: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/18.jpg)
Полезность цели
![Page 19: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/19.jpg)
Кто достигает цели сайта
![Page 20: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/20.jpg)
Что мы получим, когда всё настроим
$$$$ ROI
% % %%
![Page 21: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/21.jpg)
Статистика по любым действиям
4. Клики по исходящим ссылкам
1. События Flash
2. События JavaScript
3. Загружаемые с сайта файлы
![Page 22: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/22.jpg)
Пример события JavaScript
![Page 23: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/23.jpg)
Зачем это нужно
4. Один формат отчетности
1. Настройка целей
2. Оценка востребованности «креатива»
3. Статистика переходов с сайта
![Page 24: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/24.jpg)
http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?answer=55597
Что нужно сделать
![Page 25: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/25.jpg)
Что мы увидим
![Page 26: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/26.jpg)
Аналоги
http://metrika.yandex.ru/
Плюсы
10 целей
Мониторинг доступности сайта
Демографические данные
Интеграция с Яндекс.Директ
![Page 27: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/27.jpg)
Источники
![Page 28: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/28.jpg)
Демография
![Page 29: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/29.jpg)
Карта путей
![Page 30: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/30.jpg)
Минусы
10 целей на сайт
Представление данных
Документация
![Page 31: Elisafenko](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060110/5560e58ed8b42afb7b8b4cb4/html5/thumbnails/31.jpg)
Бесплатные консультации по инструментамвеб-аналитики для вашего сайта
Антон Григорьев8 (921) 958-70-198 (812) [email protected]