ELEMEN DIFUSIELEMEN DIFUSI

Yogi Suwarnowww.difusiinovasi.co.cc

2

DifusiDifusi

Diffusion is the process by which (1) an innovation (2) is communicated through certain channels (3) over time (4) among the members of a social systems.

Difusi adalah proses di mana sebuah inovasi dikomunikasikan melalui saluran-saluran tertentu dalam jangka waktu tertentu di antara anggota-anggota sebuah sistem sosial

3

Elemen DifusiElemen Difusi

Inovasi: sebuah ide, praktek, atau objek yang dianggap baru oleh individu atu unit adopsi lainnya

Saluran Komunikasi: sebuah alat di mana pesan disampaikan dari satu orang ke orang lain

Waktu: proses keputusan inovasi, waktu relatif di mana inovasi diadopsi oleh individu atau kelompok; kecepatan adopsi inovasi

Sistem Sosial: unit-unit yang saling berhubungan satu sama lain yang terlibat dalam pemecahan masalah untuk mencapai tujuan bersama

4

Kurva Difusi S-shapeKurva Difusi S-shape

Sosiologis Perancis, Gabriel Tarde 1903

AdopsiInovasi

Waktu

5

Inovasi tidak terlepas dari :Inovasi tidak terlepas dari :

• PENGETAHUAN BARU

• CARA BARU

• OBJEK BARU

• TEKNOLOGI BARU

• PENEMUAN BARU

6

Teori DifusiTeori Difusi

Teori Proses Keputusan Inovasi

Teori Keinovativan Individual

Teori Kecepatan Adopsi

Teori Persepsi tentang Atribut Inovasi

7

Aktor InovasiAktor Inovasi

Perusahaan

Negara

Masyarakat

8

Aktor Difusi InovasiAktor Difusi Inovasi

Pengadopsi

Produsen/Penggagas

Agen Perubahan

Pemimpin Opini

Pembangkang

9

Kritik terhadap Riset DifusiKritik terhadap Riset Difusi

pro-innovation bias : the implication of most diffusion research that an innovation should be diffused & adopted by all member of a social system, that it should be diffused more rapidly, and that the innovation should be neither re-invented nor rejectedimplikasi dari kebanyakan riset difusi bahwa inovasi harus didifusikan dan diadopsi oleh seluruh anggota sistem sosial, di mana harus di difusikan lebih cepat, & bahwa inovasi tidak bolah di re-invented atupun ditolak

10

Kritik terhadap Riset DifusiKritik terhadap Riset Difusi

the individual-blame bias : the tendency to hold an individual responsible for his/her problems, rather than the system of which the individual is a part (tanggung jawab individu, bukan sistem)

the recall problem in diffusion research that may occur owing to inaccuracies when respondents are asked to remember the time at which they adopted a new idea (permasalahan daya ingat)

11

Kritik terhadap Riset DifusiKritik terhadap Riset Difusi

the issue of equality in the diffusion of innovations, as socioeconomic gaps among members of a social system are often widened as a result of the spread of new ideasisu persamaan, di mana terjadi kesenjangan sosio-ekonomi di antara anggota sistem sosial sering kali melebar manakala ide baru menyebar

12

Terminologi DifusiTerminologi Difusi

Jenis khusus komunikasi Sejenis Perubahan Sosial Difusi vs Disseminasi Sistem Terpusat vs Sistem

Terdesentralisasi

13

Difusi vs DisseminasiDifusi vs Disseminasi

DIFUSI : penyebaran ide baru yang bersifat spontan dan tidak direncanakan.

DISSEMINASI : penyebaran ide baru yang bersifat terarah dan terrencana.

14

Sistem DifusiSistem Difusi

Terpusat

(sentralisasi)

Tersebar

(desentralisas

i)

15

Sistem Difusi TerpusatSistem Difusi Terpusat

Decisions about such matters as when to begin diffusing an innovation, who should evaluate it, and through what channels it will be diffused, are made by a small number of officials and/or technical experts at the head of a change agencyKeputusan untuk mendifusikan inovasi, siapa yang harus mengevaluasi, dan melalui saluran apa saja hal tersebut didifusikan, dibuat oleh sekelompok kecil pengambil keputusan atau pakar pada kantor pusat.

16

Sistem Difusi Tersebar (Desentralisasi)Sistem Difusi Tersebar (Desentralisasi) Such decisions are more widely shared by the

clients and potential adopterskeputusan adopsi lebih didistribusikan pada klien atau adoper potensial

Horizontal networks among the clients are the main mechanism through which innovations spreadnetwork horizontal di antara klien adalah mekanisme utama di mana inovasi menyebar

There may not be a change agent, potential adopters are solely responsible for the self-management of the diffusion of innovations

17

Sistem Difusi Terpusat vs DesentralisasiSistem Difusi Terpusat vs Desentralisasi

Terpusat Desentralisasi

1. Kelompok kecil2. Top-Down3. Litbang, formal4. Pimpinan

5. Rendah

1. Keputusan2. Arah Difusi3. Sumber inovasi4. Keputusan

mengadopsi5. Re-invention

1. Seluruh anggota2. Horizontal network3. Pengalaman Pengguna4. Unit lokal

5. Tinggi