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汽车行业搜索行为洞察
汽车行业品类分布格局解析
汽车行业搜索发展新趋势
Co
nte
nts
目 录
附录:产品排行
04
03
02
01
01 要点概述 PART ONE
数据来源:百度指数专业版 | 时间:2013.1.1-2015.3.31
汽车行业趋势洞察
汽车行业搜索指数稳步提升,增速远超销量,更多需求通过搜索完成
移动端带动汽车行业整体搜索,15年Q1移动端搜索占比达到64%
品牌类搜索关键词向移动转移速度快,信息类关键词转移速度较慢
早晚上下班高峰移动端活跃度渐入佳境,21点前后双屏关注异常活跃
数据来源:百度指数专业版 2013年1月-2014年12月
销量数据来源:中国汽车工业协会
汽车行业搜索指数稳步提升,增速远超销量, 更多需求通过搜索完成。
数据来源:百度指数专业版 2013年1月-2015年1月
移动端带动汽车行业整体搜索,15年Q1移动端搜索 占比达到64%.
品牌类搜索关键词 向移动转移速度快, 信息类关键词转移速度较慢。
数据来源:百度指数专业版 2013年1月-2015年3月
注1:转换比率=该类别关键词在移动端搜索指数÷该类别关键词在pc端搜索指数;
注2:品牌类搜索关键词如品牌、产品搜索请求内容;信息类如口碑评价、价格等
2013-2015年汽车行业分终端季度搜索指数
数据来源:百度指数专业版 2014年1月-12月
早晚上下班高峰移动端活跃度渐入佳境, 21点前后双屏关注异常活跃。
02 要点概述 PART TWO
数据来源:百度指数专业版 | 时间:2013.1.1-2015.3.31
大空间、多用途车型SUV、MPV已成为新增长点
MPV车型搜索请求快速向移动端转移,移动搜索请求量涨势迅猛
自主品牌增长突出,SUV、 MPV发展速度快
SUV品牌关注度较分散,市场集中度低;MPV品牌集中度较高,
TOP3品牌占比超过四成
30-39岁成熟人群对自主大空间、多用途车型最关注
自主SUV人群主要分布在二级城市,自主MPV人群主要分布在四级城
市
汽车行业品类分布格局解析
大空间、多用途车型SUV、MPV已成为行业新增长点。
SUV!
MPV!
数据来源:百度指数专业版 2013年1月-2015年3月
MPV车型搜索请求快速向移动端转移, 移动搜索请求量涨势迅猛。
数据来源:百度指数专业版 2013年1月-2015年3月
自主品牌汽车搜索份额逐年增加。
数据来源:百度指数专业版 2013年1月-2015年3月
自主!
400 450
1.50
550 50
0.50
0.20
600 650
0.60
0.40
0.00
0.30
0.10
-0.05
100 150 200 250 300 350 0 500
自主跑车
合资微型车
合资中高级车
自主中高级车
同比变化率
进口微型车
进口豪华车
进口中高级车 进口MPV
进口跑车
自主微型车
进口紧凑型
进口小型车
进口中级车
自主豪华车
搜索指数
合资MPV 合资小型车
合资中级车 合资紧凑型
自主小型车
自主中级车 自主紧凑型
自主品牌增长突出,SUV、 MPV发展速度快。
数据来源:百度指数专业版 2013年1月-2014年12月
行业增长率
百万
SUV品牌关注度较分散,市场集中度低。
数据来源:百度指数专业版 2014年1月-2014年12月
MPV品牌集中度较高,TOP3品牌占比超过四成。
数据来源:百度指数专业版 2014年1月-2014年12月
30-39岁成熟人群对自主大空间、多用途车型最关注。
数据来源:百度指数专业版 2014年1月-2014年12月
自主SUV人群主要分布在二级城市, 自主MPV人群主要分布在四级城市。
注:此处地域分布按照中国国家统计局城市等级分类标准 数据来源:百度指数专业版 2014年1月-12月
2014年车型人群分级城市分布情况
03 要点概述 2014年,新能源汽车搜索指数和销量翻倍上涨
成熟人群关注纯电汽车,进口混电汽车人群更年轻
自主纯电关注人群在山东分布最多,进口纯电、进
口混电的人群在广东分布最多
PART THREE
数据来源:百度指数专业版 | 时间:2013.1.1-2015.3.31
新能源汽车搜索趋势解析
2014年,新能源汽车搜索指数和销量翻倍上涨。
数据来源:百度指数专业版 2013年1月-2014年12月
销量数据来源:全国乘用车市场信息联席会
新能源汽车市场对产品价格敏感。
注:该图给出的是剔除了产品和品牌搜索词后的关注内容占比 数据来源:百度指数专业版 2014年1-12月
最受关注的新能源汽车是进口纯电、 进口混合动力和自主纯电类型。
数据来源:百度指数专业版 2014年1月-2014年12月
成熟人群关注纯电汽车,进口混电汽车人群更年轻。
注:新能源车型主要以纯电动、混合动力为主;品牌类型主要分布在自主、进口为主。其他车型、品牌类型暂不提供数据。
数据来源:百度指数专业版 2014年1-12月
自主纯电关注人群在山东分布最多, 进口纯电、进口混电人群在广东分布最多。
注:新能源车型主要以纯电动、混合动力为主;品牌类型主要分布在自主、进口为主。其他车型、品牌类型暂不提供数据
数据来源:百度指数专业版 2014年1-12月
04 附录:产品排行 PART FOUR
数据来源:百度指数专业版 | 时间:2013.1.1-2015.3.31
汽车搜索指数排行榜
2014年SUV搜索和销量排行
数据来源:百度指数专业版 2014年1月-2014年12月
销量数据来源:中国汽车工业协会
3.5%
3.2%
2.4%
2.2%
2.1%
1.7%
1.7%
1.7%
1.6%
1.5%
2014年SUV搜索份额排行
揽胜极光
现代IX35
瑞虎
汉兰达
普拉多
翼虎
奥迪Q5
长安CS75
哈弗H6
途观
10.06
10.70
11.45
12.47
13.60
14.53
16.82
19.64
23.74
31.59
途观
RAV4
2014年SUV销量排行(万辆)
长安CS35
翼虎
奥迪Q5
奇骏
哈弗H6
现代IX35
瑞虎
本田CR-V
2014年紧凑型车搜索和销量排行
数据来源:百度指数专业版 2014年1月-2014年12月
销量数据来源:中国汽车工业协会
朗逸 8.0%
卡罗拉 8.0%
捷达
凯越
10.1%
宝来 10.1%
科鲁兹 12.4%
6.9%
桑塔纳 7.8%
高尔夫 7.8%
速腾 13.5%
福克斯 15.3%
2014年紧凑型车搜索份额排行
24.63
25.23
26.80
29.31
29.70
30.01
30.01
30.73
37.20
39.18
速腾
轩逸
桑塔纳
朗逸
福克斯
2014年紧凑型车销量排行(万辆)
英朗
朗动
科鲁兹
凯越
捷达
2014年中级车搜索和销量排行
数据来源:百度指数专业版 2014年1月-2014年12月
销量数据来源:中国汽车工业协会
3.0%
3.8%
4.6%
4.7%
4.8%
4.9%
5.0%
5.4%
5.6%
5.7%
起亚K5
2014年中级车搜索份额排行
马自达6
宝马3系
蒙迪欧
君威
雅阁
迈腾
奥迪A4L
帕萨特
凯美瑞
10.85
10.93
11.12
12.02
12.23
12.55
13.50
15.03
20.72
21.83
名图
新天籁
君威
帕萨特
雅阁
凯美瑞
迈腾
迈锐宝
奥迪A4L
蒙迪欧
2014年中级车销量排行(万辆)
2014年小型车搜索和销量排行
数据来源:百度指数专业版 2014年1月-2014年12月
销量数据来源:中国汽车工业协会
雨燕 9.3%
8.8% POLO
5.6%
瑞纳
锋范
起亚K2
嘉年华
飞度
9.5%
威驰
11.8%
12.5%
MINI
8.5%
16.3% 赛欧
9.2%
8.5%
2014年小型车搜索份额排行
6.97
7.01
7.33
7.89
8.47
12.78
15.53
15.78
23.60
25.33
起亚K2
悦翔
YARiS L 致炫
赛欧
北京汽车E系
POLO
瑞纳
威驰
金刚
飞度
2014年小型车销量排行(万辆)
2014年MPV车搜索和销量排行
数据来源:百度指数专业版 2014年1月-2014年12月
销量数据来源:中国汽车工业协会
逸致 3.2%
帅客 3.5%
别克GL8 4.0%
欧诺 5.1%
途安 6.5%
奥德赛 6.8%
风光 7.5%
瑞风 9.4%
宝骏730 14.0%
五菱宏光 40.0%
2014年MPV搜索份额排行
6.20
7.13
8.05
8.11
9.04
11.57
12.01
12.52
13.80
75.00五菱宏光
宝骏730
菱智
欧诺
2014年MPV销量排行(万辆)
别克GL8
风光
瑞风
杰德
景逸
北汽威旺M20
2014年微型车搜索和销量排行
数据来源:百度指数专业版 2014年1月-2014年12月
销量数据来源:中国汽车工业协会
2.0%
4.0%
4.3%
5.2%
6.7%乐驰
北斗星 11.5%
奔驰SMART 11.8%
奇瑞QQ 12.4%
比亚迪F0 12.6%
奥拓 13.0%
2014年微型车搜索份额排行
路宝
奔奔MINI
吉利熊猫
奔奔
0.23
0.41
1.37
1.62
2.43
2.56
3.82
5.18
6.06
6.47北斗星
比亚迪F0
奥拓
奇瑞QQ
2014年微型车销量排行(万辆)
江南TT
奔奔MINI
江淮悦悦
海马王子
吉利熊猫
乐驰
2014年新能源汽车搜索和销量排行
数据来源:百度指数专业版 2014年1月-2014年12月
销量数据来源:中国汽车工业协会
1.5%
1.9%
2.5%
2.7%
4.4%
9.7%
50.8% 特斯拉
19.9% 比亚迪
宝马
2014年新能源汽车搜索份额排行
腾势
众泰
雷克萨斯
奇瑞
丰田
80
2,760
2,896
5,510
7,385
8,564
9,847
18,516
广汽传祺
2014年自主新能源汽车销量排行(辆)
江淮
北汽
众泰
吉利
奇瑞
比亚迪
荣威
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