E mail marketing in italia e per gli italiani capitolo 5 Creare mailing list con tecniche 2.0:...

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Corso Cairoli, 96 - 27100 Pavia Tel. 0382 / 304.985

Alessandro Giacchino

e-Mail Marketing in Italia e per gli Italiani

Capitolo 5: Tecniche 2.0 per Mailing List

Processo, Squeeze Page, Autoresponder Appunti di

http://www.bci-italia.com/



mailto:[email protected]




Popolare il Database: come proseguire?

– Scambio/Acquisto Liste (Capitolo 4)

– Proprio sito Web, siti dedicati (Capitolo 4)

– Acquisto Spazi, DEM, Banner (Capitolo 4)

– Campagne PPC, servizi SEO (Capitolo 4)

– Google Alert/Yahoo! Answers (Capitolo 4)

• Generare Liste in modalità 2.0

– Il processo

– Landing/Squeezed Page, Autoresponder

– Disseminare il Web

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Processo 2.0 per popolare Database & Mailing List

Blog

Press Release eZine

Pop-Up PPC / Banner

Social Media

Sito Web

Landing Page

SEO

Mailing List

Anagrafiche di

Persone e Aziende

Squeeze Page

Blog/ Forum




Landing/Squeeze Page

• Mini-pagina Web che serve ad invogliare i visitatori a registrarsi al sito in cambio di qualcosa.


• L’informazione cruciale è l’indirizzo e-Mail. Altri dati possono esser chiesti sucessivamente

• Trovare il giusto mix tra “regalie”, grafica, rapidità d’uso e richiesta di info

Offrire incentivi in cambio della registrazione

• Domandarsi: «Perché costui dovrebbe darci

la sua e-Mail? Io lo farei? E se fossi lui?»

• Fare Squeeze Page originali e creative per stimolare curiosità e ammirazione

• Offrire oggetti e contenuti di valore

– Report, Indagini di mercato

– White Paper, e-Book, Corsi, Videocorsi

– Buoni sconto, Concorsi a premi

– Regalie: gadget digitali, oggetti fisici


Elevare l’efficacia delle Squeeze Page


Disseminare le Squeeze Page ovunque

Trasmettere Qualità, Garantire Riservatezza

Non eccedere nella quantità di materiale offerto

Usare pulsanti ben fatti e mirati

Appoggiarsi a Testate e Siti Web mirati

Opt-in a Registrazione Diretta o con Conferma?


Registrazione Diretta

Registrazione con Conferma

La registrazione? Serve anche a segmentare!


Conferma Singola

Conferma Doppia

Gli strumenti: Generatori di Squeeze /Landing Page


• Wix: servizio OnLine

per creare siti gratis in HTML5 e Flash

• OptimizePress: per

WordPress

• FlexiSqueezeDesign: per Squeeze & Landing

Page WordPress Per una guida alla scelta: [email protected]

http://it.wix.com/

http://www.optimizepress.com/

http://www.flexisqueezedesign.info/




Gli strumenti: Autorisponditori

• AutoResponse Plus (software)

• GetResponse (servizio)

• AcyMailing (Joomla)

• Trafficwave, iContact (servizi)

Per una guida alla scelta: [email protected]


http://www.autoresponseplus.com/

http://www.autoresponseplus.com/

http://www.autorisponditoriprofessionali.com/

http://www.getresponse.com/?serv=adwords&type=s&camp=brand&kw=getresponse&gclid=CM-biKasjbUCFQNd3godyy0AEw

http://www.acyba.com/

http://go.icontact.com/

http://www.trafficwave.net/

http://go.icontact.com/




Gli strumenti Suite Complete


• Autorisponditori Professionali (italiano)

• Mail Chimp, Aweber, Exact Target, BizAc, Vertical Response

Per una guida alla scelta: [email protected]



http://mailchimp.com/

http://mailchimp.com/

http://www.aweber.com/

http://www.exacttarget.com/

http://www.exacttarget.com/

http://ebizac.com/

http://www.verticalresponse.com/

http://www.verticalresponse.com/




Alessandro Giacchino

• Classe ‘56, laurea in Ingegneria Gestionale al Politecnico di Milano, MBA alla Bocconi (SDA), entrato in IBM all’inizio degli anni ‘80, è poi passato in Fininvest e quindi nel Gruppo Olivetti occupandosi sempre di innovazione tecnologica e marketing con il ruolo di creatore di nuove imprese e consulente per conto di altri Start-up.

• Nel 1993 ha costituito BCI Italia sull’innovativo modello di impresa/rete, specializzandola nei servizi di consulenza e marketing, dotandola dei più moderni strumenti di generazione di Leads: una rivista cartacea, pubblicata dal 1993, un sito in linea già dal 1998, una newsletter digitale attiva dal 2003, un ciclo di conferenze, un Data Base con oltre 100.000 profili di Manager italiani.

• Nel 2010 ha pubblicato il volume «Fare Impresa nell’Era 2.0», tiene regolarmente conferenze e gestisce vari Blog su vari temi relativi all’Innovazione Tecnologica






Services

Subsidiary

Start-Up

Positioning,

Competitive Analisys

Leads Generation

Marketing

Operations

Conferences

eSecurityLab

Publishing

ToolNews

ITware.com

ITwareNews

SofTech (SOA 2.0, Web 2.0)

WF (BPM, ECM, SOA)

On-line initiative

Temporary

Mgmt

CEO/Marketing

Management

Operational

Marketing

On request by

Customer

eZine, Newsletter

on demand

BCI Italia Offering

Multi-Company,

under BCI logo

Independent

Board Member





Marketing

Services

Market Research

On Line Analysis

Interviews Survey

Operations

Articles &

Interviews

PR, ePR &

Communication

Press Releases

& Conferences

Strategic

Marketing

Business Plan &

Offering Positioning

Channel Sales &

Alliances set-up

Target & Prospect

Selection

Competitive

Analisys

Newsletters &

House Organs

White Papers &

Case History

Documentation (Data-Sheets, Brochures, Flyers)

User Groups &

Conferences

Sales &

Promotions

Managing Forum

& Webinars

Leads Generation

Web Site Set up

& Management

Companies

Acquisition

Speaking

Engagement

BCI Italia Offering






B2B-B2C Digital

Marketing Services

Market Services

On Line Survey

OnLine Monitoring

Brand, Web,…

Web Site

Management

Blogs Production

& Management

Social Media

Management

Content/Article

Marketing

Strategy

& Execution

Integration

Digital/Traditional

Review/Develop

Content/Messages

Target & Prospects

Segmentation

Competitive

Analisys

Newsletters &

DEMs

Reputation

Management

Set Up / Review

SEO Oriented

SEO / SEM

Services & Auditing

Sales &

Promotions

PPC (Pay Per Click)

Optimization

Words Selection

Video Interviews

& Webinars

Providers / Media

Management

Tutoring

BCI Italia Offering

OnLine Monitoring

Brand, Web,…





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