Dumb ways to die estudo de case digital
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DUMB WAYS TO DIE estudo de caso digital Annalídia de Moraes Viviane Cabral Felipe Tebet Virgínia Carvalho assista ao vídeo
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DUMB WAYS TO DIEestudo de caso digital
Annalídiade Moraes
VivianeCabral
Felipe Tebet
Virgínia Carvalho
assista ao vídeo
As Métricas ObjetivoA diminuição do número de acidentes no Metro Trainsem Melbourne na Austrália.“É realmente difícil ser atropelado por um trem. É necessário ter um comportamento errado ou negligente.”Campanha da McCann Austráliade Nov/2012
Investimentos
US$ 300.000,00
Público-AlvoPrincipalmente crianças e jovens“Como é que vamos levar crianças e jovens a pensar sobre a segurança ferroviária que, posso admitir, é um tema muito chato?”
EstratégiasAbandonar imagens negativas e chocantes. Apostar em visual atraente e conceito criativo.
Argumento“Crianças e jovens não querem ser considerados estúpidos pelos seus amigos.”
Fórmula do SucessoVisual + Música “chiclete” + Melodia alegre + Cores levesInteratividadeRepercussão
O que Olivetto tem a dizer? Dumb Ways to Die
in Rio
Resultados100mil 3.2
milhões
28países 60
milhões
3ºmaior de todos os tempos
60milhõe
sretorno de
imgem
5 Grand Prix
18 Golden Lions
3 SilverLions
2 BronzeLions
Missão Cumprida!Diminuição de 21% em acidentes e mortes nas estações de metrô de MelbourneRedução ano-a-ano no número de "quase-acidentes“ de 13,29 para 9,17
Mais de 44 mil pessoas prometeram "não fazer coisas estúpidas perto de trens"
Para não morrer na G1Palpite do grupo sobre o caseReduzir tempo de duração do vídeo a fim de enfatizar as mortes ocorridas no metrô e, consequentemente, a mensagem final.
Comunicação SocialMarketing DigitalProf. Marcio Nunes
