Dragos Smeu - Campanii PPC pentru E-Commerce (2012.12.13, Club Prometheus)

Urmeaza o prezentare cu

multe barbarisme

Campanii PPC pentru E-Commerce 19

statii

Google Adwords Search


Google Adwords Display Network & Remarketing



Facebook Ads



Facebook AdsTracking & Analysis

1. Campanii de Search

Structura minimala

Brand Protect

General – pe industrieGeneral – pe produse

Specific – pe produseUber Specific – pe produse

Fiecare campanie trebuie sa…

Ad Group-uri specifice

Minim 2 anunturi / Ad Group

Liste de cuvinte negative

2. Setarile unei campanii

Atentie la…

Devices

Locations & Languages

Ad delivery

Keyword matching options

Ad Schedule & Bid Adjustment

Devices

Locations & Languages

Ad delivery

Keyword matching options

3. Liste de cuvinte cheie

Complexitatea Keyword-ului

General: [exact match]laptopuri

Vandabil: “phrase match”Laptopuri de vanzare

Specific: “phrase match”Laptop lenovo thinkpad edge

Uber specific: +broad +modifier(Lenovo ThinkPad Edge) E530 3259

Dynamic Search Ads

4. Anunturile Text

Ce promovezi in anunt?

CostDiscountTransport gratuitOferta limitataOferta personalizataMesaje emotionaleRaspunsuri la problemele lui

Cum transmiti informatia?

La persoana a IIa, singularLimbaj familiar

Arata-i ca vrei sa il ajuti in gasirea raspunsului

Nu promite mai mult decat gaseste pe siteFiltreaza audienta din copy

5. Ad Extensions

Tipuri de Ad Extensions

Location Extension

Sitelinks Extension

6. Listele de Negative

Construieste mai multe liste

Generala

Concurenta (offline)

Non-target

Pattern-uri dubioase (on going)

Foloseste Shared Library

7. Campanii de Display

A fost o data ca-n povesti

Contextual

Placements

Topic

Remarketing

8. Contextual Campaign

Atentie la

KeyWords (broad)

Optimizare on going

Elimina placementuri

Category exclusion

Category Exclusion

9. Placement Campaign

Atentie la….

Domeniile pe care le alegi

Publicul tinta

Cine face cumparaturile

Category & Age Exclusion

Campaign Placement Exclusion

10. Remarketing Campaign

Foloseste responsabil

Cat mai multe audiente

Pe fiecare categorie / subcategorie

Liste pentru adugare in cos / finalizare comanda

Custom combination

11. Remarketing Analytics

Next Level

Audiente in functie de datele din Analytics

Bounce Rate, Exit Page, TOS, Goals, New Visits & Returning Visitors

Behavioral targeting & mix it with Facebook Interests

12. Facebook Ads Campaign

E greu sa gasesti un mix bun

5.266.140 de conturi89.41% si-au setat orasul49.71% femei & 50.29% barbati30.6% intre 18-24 ani, 0.9% peste 65 de

ani1.060 de conturi locuiesc in Sacele,

Brasov35.05% din conturi sunt singuri 20.000+ de pagini

13. Ad-uri Traditionale

Targeteaza, targeteaza, targeteaza

Afla care este publicul tintainteresele comunenivelul educational statusul relational

Comunica in imagine pretul & in copy transmite un beneficiu emotional

14. Sponsored Stories

Activeaza-ti Fanii

Comunica ofertele punctuale

Oferte exclusive pentru fani

Targeteaza si non-fanii

(Facebook Offer)

Urmareste efectul campaniei

15. Coduri de conversie

2 Variante<script type="text/javascript">/* <![CDATA[ */var google_conversion_id = 1001922275;var google_conversion_language = "en";var google_conversion_format = "3";var google_conversion_color = "ffffff";var google_conversion_label =

"E5BoCP3NywcQ473g3QM";var google_conversion_value = 100;/* ]]> */</script><script type="text/javascript"

src="http://www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">

</script><noscript><div style="display:inline;"><img height="1" width="1" style="border-

style:none;" alt="" src="http://www.googleadservices.com/pagead/conversion/1001922275/?value=100&label=E5BoCP3NywcQ473g3QM&guid=ON&script=0"/>

</div></noscript>

16. Dimmension Tab

Analizeaza in Profunzime

17. Goal-uri in Analytics

Ce urmaresti?

Foloseste mai multe seturi de goal-uri

Grupeaza-le in functie de interes

Foloseste & analizeaza funnel-urile de achizitie

18. E-commerce Module

Neaparat!

Calculeaza ROI-ul

Produsele cele mai vandute

Proiectie privind stocurile

Analizezi performanta campaniilor

19. URL Builder

Inca se poarta!

Monitorizeaza campaniile& creaza liste de remarketing

Finalizare Comanda

Senior PPC Specialist @ WebDigital

Dragos Smeu

Dragos Smeu - Campanii PPC pentru E-Commerce (2012.12.13, Club Prometheus)

Technology

Transcript of Dragos Smeu - Campanii PPC pentru E-Commerce (2012.12.13, Club Prometheus)