DoubleClick
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Gruppo M14:
Federica Miazzi
Silvia Zanella
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INDICE1. About DoubleClick
• Ad Serving & Affiliate Marketing
2. La Storia3. I prodotti di DC:
• Dart for Advertisers, Dart for Publishers, Dart Adapt, Dart Search• DoubleClick Rich Media & Video• Training and Consulting Services
4. Data Collection: i Cookies e i Web beacons5. Le Critiche6. L’acquisizione da parte di Google
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About DoubleClick:
DoubleClick è un provider di tecnologie e servizi per il digital marketing.
I maggiori marketers, editori e agenzie si avvalgono della competenza di DoubleClick nell’ad serving, rich media, video, search e affiliate marketing.
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What is Ad serving?Tecnologie e servizi per inserire annunci pubblicitari nei siti web. Le aziende di Ad Serving forniscono software a siti web e pubblicitari per veicolare gli annunci, scegliere quelli più efficaci in termini reddituali e monitorare i risultati delle varie campagne.
What is Affiliate marketing?L’affiliate marketing è un programma di affiliazione tra siti che permette di
promuovere un prodotto, un servizio o un’attività facendo guadagnare sia i siti web partner (affiliati) sia il sito inserzionista (affiliante). Tramite un accordo i
siti affiliati vengono premiati dall’inserzionista per click, per visitatore unico, per registrazione, per vendita o per ogni altra attività specificata (pay per
performance).
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Alcuni dei clienti...
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Nasce come Internet Advertising Network nel 1995, acquisisce la denominazione attuale nel 1996 dopo l’acquisizione da parte di Poppe Tyson
Nel 1997 nascono i DART services Quotata nel NASDAQ, sopravvive alla bolla dot-com Nel 2005 viene acquisita dal private equity Hellman &
Friedman Nel 2008 viene acquisita da Google per 3.1 miliardi di
dollari. Nonostante la preoccupazione per la tutela della privacy e le minacce alla libera concorrenza, l’acquisizione è stata completata dopo aver ottenuto il parere favorevole della Federal Trade Commission statunitense e della Commissione Europea
La Storia
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I Prodotti di DoubleClick DART for Advertisers
DART for Publishers DART Enterprise
DART Adapt DART Search
DoubleClick Rich Media & Video
Google Affiliate Network
Training and Consulting Services
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DART for AdvertisersLa famiglia di prodotti DART è la principale fonte del successo e del vantaggio
competitivo di DCGrazie a DART per la prima volta nella storia gli online advertisers possono definire
con precisione le loro campagne per raggiungere il target di riferimento, ottenendo nel contempo anche informazioni e dati sull’andamento e i risultati delle loro campagne.
“Understanding the consumer - and the messages and offers that drive response - is the goal of every advertiser”
DART è una tecnologia in grado di segmentare dettagliatamente l’audience attraverso I contenuti che l’utente ha precedentemente guardato Il modo in cui l’utente usa la rete Target psicografici (stili di vita) Controllo della frequenza di visualizzazione dell’advertising ...
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DART for PublishersDart for Publishers è una piattaforma di ad serving che ottimizza la gestione dell’advertisement al fine di generare margini superiori
La nuova e innovativa DART® for Publishers Dashboard combina la flessibilità del Web 2.0 con la semplicità d’uso, per risparmiare tempo e mantenere un migliore e veloce monitoraggio delle operazioni di advertising.
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DART AdaptDART Adapt usa un sofisticato algoritmo per abbinare automaticamente e facilmente gli annunci agli utenti che più probabilmente risponderanno.
DART SearchCon una singola e semplice interfaccia, DART Search è uno strumento per gestire e ottimizzare il pay-per-click advertisements e le parole chiave in tutti i maggiori motori di ricerca.
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DoubleClick Rich Media & Video:
creazione di campagne di “rich media” advertising,
con impatto sull’utente nettamente maggiore
rispetto a quelle tradizionali
Training and Consulting Services:
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Data collection – i CookiesPer tracciare l’utente nella sua navigazione da sito a sito e registrare quali inserzioni egli visualizza e su quali clicca DC si serve dei cookies: i DART cookies.
I prodotti DART di DC assegnano o riconoscono un unico cookie persistente quando un annuncio è visualizzato, permettendo ai marketers di conoscere il numero di singoli utenti cui è stata mostrata la loro inserzione, quanti utenti hanno cliccato su quest’ultima e quali altri annunci costoro hanno scelto di visionare.
Al fine di creare profili di utenti DC raccoglie informazioni come l’indirizzo IP, il dominio, il browser, l’ora locale e la data, il sistema operativo, e le pagine viste.
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Data collection – Web beacons I Web beacons (anche detti “pixel tags” o “clear GIF”) sono spesso usati assieme ai cookies: si tratta di minuscole immagini grafiche collocate in una pagina web.DC li usa in connessione ai suoi prodotti e servizi di ad serving e paid search listing (DART search).
Un Web Beacon rimane invisibile sullo schermo del computer avendo un’altezza e una larghezza di 1 solo pixel, in maniera da non rallentare il caricamento della pagina.
I Web beacons, come qualunque immagine (compresi i banner) permettono di tracciare le pagine viste:quindi di capire se una pagina web è stata visualizzata o no dall'utente e di contare il numero degli utenti che l'hanno visualizzata, riconoscendoli poi attraverso i cookies.
Sono spesso utilizzati per misurare l'efficacia delle politiche di marketing
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Le Critiche•L’uso di cookies può rappresentare una violazione della privacy degli utenti
•DC raccoglie informazioni personali degli utenti, senza che ne siano consapevoli, per ragioni economiche
•Il sodalizio Google – DoubleClick appare come un passo decisivo verso il monopolio della gestione della pubblicità in rete
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L’Acquisizione da parte di Google Google ha acquisito Doubleclick per due motivi principali:
1. Non permettere che altri, interessati alla pubblicità online, come Microsoft e Yahoo!, potessero acquisire notevoli quote di mercato e di know how, tramite l’acquisto di Doubleclick
2. Acquisire la mole di informazioni registrata da Doubleclick nei suoi anni di attività, la sua quota di mercato e il suo know how
3. Completare ed ampliare la sua offerta pubblicitaria, acquisendo un’azienda con prodotti complementari
Il mercato della pubblicità on-line tende a divenire un monopolio di fatto con una quota stimata dell’80% appartenente a Google